Core Web Vitals - Ce que vous devez savoir

Publié: 2020-06-03

Dans l'ep.134 de notre newsletter, nous avons signalé que Google avait apporté des modifications au rapport de vitesse dans Google Search Console. Le changement signifie que le rapport de vitesse s'appelle désormais le rapport "Core Web Vitals" et tire les données du nouveau moteur Web Vitals publié par Google le 5 mai 2020.

Le rapport GSC ressemble à l'ancien rapport de vitesse, mais il comprend un certain nombre de nouvelles mesures clés - Largest Contentful Paint (LCP); Premier délai d'entrée (FID); et Décalage de mise en page cumulé (CLS). On pensait que ça allait être plus ou moins ça...

Puis, le 28 mai 2020, dans un article de blog Google Webmasters Central , il a été pré-annoncé que Google intégrerait les métriques Core Web Vitals à ses signaux de classement d'expérience de page existants.

Alors…. nous nous sommes mis au travail et avons essayé de compiler toutes les informations que nous pouvions trouver sur cette mise à jour de la proposition et de les rassembler en un seul endroit. Nous espérons que cela aide à clarifier pour nos lecteurs ce qui se passe, ce qui a changé et comment vous devez vous préparer à cette mise à jour.

Quoi d'autre était dans l'annonce

En tant que signal de classement, les métriques Core Web Vitals ne seront pas intégrées avant 2021, au moins. Google nous dit qu'ils fourniront un préavis de 6 mois avant qu'il ne soit inclus dans le moteur de classement, ainsi que toute autre mesure qu'ils ont l'intention d'intégrer chaque année.

Ils nous ont également dit qu'il sera également utilisé dans le cadre des critères de classement du contenu qui apparaît dans Top Stories sur mobile, ce qui permet à Google de supprimer la préférence actuelle pour que les pages AMP apparaissent dans Top Stories :

Google nous donne maintenant accès aux outils Core Web Vitals , afin que les webmasters puissent commencer à évaluer leurs sites et apporter les modifications appropriées à temps pour le changement :

Signaux d'expérience de page existants

Comme nous l'avons dit, Core Web Vitals va être intégré aux signaux d' expérience de page existants que Google utilise directement pour les classements. Ces signaux sont évalués page par page, tout comme les Core Web Vitals.

Un certain nombre d'entre eux seront familiers à la plupart d'entre vous :

  • Convivialité mobile
  • Navigation sécurisée (pas de contenu malveillant, d'ingénierie sociale, etc.)
  • HTTPS
  • Interstitiels intrusifs

Les porte-parole de Google ont noté à plusieurs reprises que certains signaux sont souvent considérés comme décisifs et qu'ils se concentrent toujours sur la fourniture du meilleur contenu aux utilisateurs. Dans leur documentation sur l'expérience de la page , ceci est réitéré :

Cependant, comme indiqué dans l'annonce, une bonne expérience de page peut aider Google à prendre des décisions de classement lors du choix entre un contenu de haute qualité largement similaire.

Notre interprétation est que si vous avez un contenu comparable à celui de vos concurrents, une bonne expérience de page pourrait vous aider à déplacer l'aiguille vers des positions de classement plus élevées. Les métriques de Core Web Vitals seront probablement un bon domaine sur lequel se concentrer si tel est le cas.

if you have Cependant (et cette partie est importante) - si vous avez Le contenu est toujours roi/reine et doit rester votre objectif principal.

Que sont les Core Vitals ?

Donc, si vous avez déjà ce contenu de premier ordre, vous allez vouloir évaluer vos métriques Web Core Vitals pour voir si vous êtes prêt pour ces changements et, si nécessaire, apporter des améliorations qui, espérons-le, vous donneront cet avantage de classement recherché. .

Mais que sont les Core Web Vitals ? Comment les voyez-vous ? Sur quoi devez-vous vous concentrer ?

Nous avons passé du temps à parcourir toute la documentation que Google nous a fournie, ainsi que les conseils récents de l'analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, et d'autres interprétations SEO de celui-ci pour vous fournir le récapitulatif suivant.

Les Core Web Vitals se concentrent sur trois aspects différents de l'expérience de la page : le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Chacun est représenté par une métrique distincte. Prenons chacun à son tour.

Plus grande peinture de contenu (LCP) - Chargement

Comme le souligne John , il s'agit déjà d'une mesure dans l'outil PageSpeed ​​Insights et dans un certain nombre d'autres outils de développement. La plus grande peinture de contenu est une métrique conçue pour évaluer la qualité du chargement d'une page pour les utilisateurs. La documentation complète de Google est disponible ici .

La métrique fait référence au temps qu'il faut pour que le contenu le plus volumineux de la page s'affiche. Google place les résultats de ce test dans trois seaux (vert, orange et rouge).

Avoir votre score de rendu LCP inférieur à 2,5 secondes suggère que des améliorations peuvent être apportées.

Plus de 4 secondes pour le rendu, et vous devriez vraiment apporter des améliorations !

Google poursuit en déclarant que vous voulez vous assurer qu'au moins 75 % de vos pages de chargement répondent aux critères de 2,5 secondes pour être évalués comme "bons" :

Google considère les éléments suivants pour déterminer s'ils constituent le contenu le plus volumineux de la page, tel que spécifié par l' API Largest Contentful Paint.

one MHC Insight : dans une récente vidéo #AskGoogleWebmasters mettant en vedette John Mueller et Martin Splitt (qui ont discuté des scores de vitesse de page avant que l'approche plus holistique ne soit récemment dévoilée), Martin a déclaré qu'il n'y aura jamais un point où il y aura un numéro Au lieu de cela, essayez de le faire aussi vite que possible et ne cherchez pas un "nombre parfait" car cela n'arrivera probablement jamais. Regardez ce qui compte pour vous, votre public et votre site Web. Notons que cette notion doit être appliquée à toutes les métriques Web Vitals.

Premier délai d'entrée (FID) - Interactivité

La métrique First Input Delay se concentre sur l'évaluation de l' interactivité d'une page.

Il cherche à mesurer le niveau de réactivité d'une page lorsqu'un utilisateur essaie pour la première fois d'interagir avec elle. Encore une fois, ce n'est pas une nouvelle métrique, et il y a de la documentation à ce sujet de Google ici.

Le FID mesure le temps qu'il faut à un utilisateur pour obtenir une réponse du site dans le navigateur. Des exemples de ces interactions incluent, mais ne sont pas limités à :

  • cliquer sur un lien ou un bouton
  • saisie de texte dans un champ vide
  • sélection d'un menu déroulant
  • en cliquant sur une case à cocher.

En gros, tout ce qui impliquerait d'interagir avec les éléments html suivants :

Il convient de noter ici que cela n'inclut aucune action continue telle que le défilement lors d'un zoom avant et arrière sur une page.

Comme le souligne John Mueller , Google ne peut mesurer cette métrique que si les utilisateurs interagissent réellement avec votre page. Le post web.dev développe ceci:

En tant que tels, ils ne peuvent fournir que des données de terrain (pas de laboratoire, c'est-à-dire des données contrôlées) pour cette métrique. Vous cherchez à obtenir un score inférieur à 100 ms pour cette métrique, et encore une fois, Google examine ce score sur environ 75 % de vos pages :

L'un des plus grands défis pour cette métrique (à la fois pour l'amélioration et pour la mesure) est si vous exécutez une page lourde en JavaScript. Nous aborderons peut-être cela dans un autre article, pour l'instant nous vous recommandons de consulter la documentation de web.dev pour plus de détails. Vous pouvez également installer l' extension Chrome Web Vitals pour mesurer ces aspects sans écrire de code supplémentaire.

Décalage de mise en page cumulé (CLS) - Stabilité visuelle

Bien que nous ne sachions pas comment ils ont été utilisés auparavant pour le classement, LCP et FID sont des métriques disponibles depuis un certain temps, et de nombreux développeurs Web les connaîtront.

Cumulative Layout Shift (CLS) est une toute nouvelle métrique qui vise à évaluer la stabilité visuelle d'une page.

Qu'est-ce que la stabilité visuelle ? Vous aurez probablement expérimenté (en particulier sur mobile) des pages qui après votre arrivée, le contenu se déplace en raison de l'apparition de nouveaux éléments. Parfois, cela vous fait cliquer accidentellement sur une annonce et constitue généralement une expérience de page ennuyeuse.

CLS mesure : "La somme totale de tous les scores de changement de mise en page individuels pour chaque changement de mise en page inattendu qui se produit pendant la durée de vie de la page".

Pour ce faire, le navigateur examine la taille de la fenêtre et le mouvement de tous les éléments instables. Le score est mesuré par la somme de l'impact de ce changement et de la distance du changement.

Il est important de noter que cela n'est pas destiné à inclure les changements de mise en page attendus , comme lorsqu'un utilisateur clique sur un lien ou un bouton qui provoque le déplacement des éléments de la page.

Voici les trois compartiments fournis par Google pour évaluer ces scores dans les Core Web Vitals. Encore une fois, ils vous conseillent d'obtenir un score "bon" pour au moins 75 % de vos pages :

Comment afficher vos propres Core Web Vitals

Vous pouvez évaluer à la fois les données de terrain et de laboratoire pour ces nouvelles mesures dans le rapport sur l' expérience utilisateur de Chrome , PageSpeed ​​Insights et maintenant dans Google Search Console .

Pour tous ces outils, vous recevrez à la fois une note de laboratoire et une note de test sur le terrain. John conseille de vérifier les deux au cas où vous auriez manqué quelque chose , mais nous croyons comprendre que les données de terrain seront les plus importantes.

Dan Taylor a également développé un plugin pour les sites WordPress afin que vous puissiez intégrer ces données dans votre tableau de bord Google Analytics. Nous n'avons pas encore testé cela, donc si vous l'avez fait, nous aimerions connaître vos expériences !

Enfin, Dave Smart nous a signalé cette nouvelle extension Chrome pratique que vous pouvez utiliser pour afficher les résultats Web Vitals d'une page dans le navigateur.

Au cours des prochains mois, au MHC, nous jouerons davantage avec ces rapports pour évaluer ce que vous pouvez retirer de chacun et voir quelles informations nous pouvons obtenir pour nos clients.

Web Vitals de base et Top Stories / AMP

Une partie secondaire de l'annonce de Google sur le blog des webmasters était que la métrique Core Web Vitals sera également utilisée pour évaluer l'éligibilité d'une page à inclure dans la fonctionnalité SERP Top Stories sur la recherche mobile.

Traditionnellement, Google a mis l'accent sur les pages AMP pour cette fonctionnalité SERP très recherchée et souvent très volatile.

La logique derrière cela de Google est que cette fonctionnalité est destinée à faire apparaître un nouveau contenu frais pour les utilisateurs, et par conséquent, ils veulent pouvoir savoir rapidement que le contenu sera facilement accessible aux utilisateurs mobiles.

L'introduction de Core Web Vitals supprime également l'obligation d'avoir des versions AMP de vos pages pour avoir de bonnes chances d'apparaître dans la fonctionnalité Top Stories sur mobile. Pour l'inclusion, l' expérience de la page deviendra un facteur plus important.

Vous devrez toujours respecter les politiques de contenu de Google Actualités , et lorsqu'il existe une page AMP, Google la diffusera toujours.

Jusqu'à présent, voici tout ce que nous avons entendu directement de Google à ce sujet :

Un élément important des conseils d'Aleyda de la table ronde (plus à ce sujet ci-dessous), est que si vous servez déjà une page AMP, c'est à partir de là que Google évaluera l'expérience de la page.

En réalité, la page AMP devrait déjà, de par sa conception, obtenir de très bons résultats pour l'expérience de la page mobile - donc, mon point de vue est que Google n'abandonne pas entièrement la promotion de l'AMP !

Table ronde Google

Après l'annonce, deux de nos référenceurs préférés, Aleyda Solis et Glenn Gabe , ont tous deux publié des fils Twitter concernant une table ronde qu'ils ont avec Google (y compris l'équipe Chrome) sur les changements.

Certains des points les plus importants à retenir étaient :

  • Tout en étant évalué au niveau de la page. Cela étant dit, si de nombreuses pages fonctionnent mal, cela pourrait avoir un impact sur un plus grand nombre d'entre elles.
  • Pour l'éligibilité Top Stories, il n'y a pas d' exigence de score minimum .
  • Il semblerait que les pages obtenant actuellement un faible score sur CLS aient déjà du mal à se classer.
  • De nouveaux Core Web Vitals pourraient être ajoutés à l'avenir, et Google nous en informera à l'avance. Cela se produira probablement chaque année.

Merci beaucoup à Aleyda et Glenn d'avoir partagé ces informations avec la communauté !

Conclusion

Chaque fois que Google annonce officiellement qu'il va ajouter un nouveau signal de classement à l'algorithme, il y a beaucoup de bruit dans la communauté de recherche.

Nous espérons que cet article a contribué à réduire ce bruit (et, espérons-le, pas seulement à y ajouter !).

En fin de compte, tous les Core Web Vitals reflètent le souhait de Google et des utilisateurs d'une meilleure expérience utilisateur sur le Web.

Du côté de Google, peut-être qu'ils nous informent à l'avance de ces changements dans le cadre de la méthode « de la carotte et du bâton » pour encourager ces améliorations. "Améliorez l'expérience de votre page", disent-ils, et "nous pourrions améliorer votre classement".

Comme un certain nombre de référenceurs l'ont "utilement" souligné qu'en tant que propriétaire de site, l'expérience de la page devrait être très importante pour vous. Et oui, sans une bonne expérience de la page, vous aurez du mal à convertir, à conserver le lectorat, et vous risquez de nuire à la réputation globale de votre site/entreprise.

Cependant, la réalité est que de nombreux propriétaires de sites et SEO ne sont pas des experts à temps plein de l'industrie avec plus de 10 ans d'expérience derrière eux.

Beaucoup remplissent d'autres rôles vitaux dans leurs entreprises, beaucoup sont autodidactes et nous essayons tous d'apprendre et de rester au courant de tous les changements.

À mon avis, la carotte et le bâton proverbiaux de Google sont peut-être nés de l'intérêt personnel - mais ont :

  • Accès à des outils d'analyse faciles à utiliser et gratuits
  • A 12 mois, les chefs commencent à analyser et à apporter des améliorations
  • Un "coup de pied dans le cul" à quelque chose à propos de pages peu performantes

Eh bien, tout cela contribuera à créer une meilleure expérience Web pour nous tous !

N'oubliez pas - la réalité est que, quelle que soit la performance de la page sur ces mesures, vous aurez toujours besoin du meilleur contenu pour vous classer !