競選活動：Trade Coffee 的遠程製作廣告體現了危機中的創造力

咖啡是文化和人們日常生活的重要組成部分。 它是人們社交和建立網絡的常用連接器——在辦公室的咖啡壺上開會或在咖啡館裡醞釀想法。 直接面向消費者 (DTC) 的咖啡公司 Trade 的新廣告稱，儘管大流行暫時關閉了一些烘焙店並顛覆了通勤者的“即取即走”習慣，但被困在家裡的消費者仍在享受他們的日常沖泡。

上週首次亮相的 30 秒短片——完全遠程製作——展示了十幾名 Trade 員工進行虛擬聚會，並以“至少我們有咖啡”作為結尾。 雖然“一起在家釀造”視頻反映了瘋狂的消費者如何轉向 Zoom 等數字平台，在保持社交距離的同時與親人和同事聯繫，但它也說明了品牌如何在遠程創作創意作品的未知水域中航行。

“我們注意到，作為一家公司，我們自己的連接習慣和方式正在向數字平台過渡，但我們仍然能夠在遠程連接和體驗增長，”Trade 首席營銷官 Melissa Spencer Barnes 告訴 Marketing Dive。 “這引發了這樣一個想法，即即使我們分開了，我們仍然可以在咖啡上團結起來。”

咖啡作為連接器

活動通常需要大量的計劃和準備，在發布前幾個月就需要與代理合作、概念推銷和製作。 但由於大流行將員工和創意機構留在室內，Trade 等品牌在開展新的營銷工作時必須靈活適應。

巴恩斯說：“我為最終結果感到非常自豪，因為它反映了很多人在隔離期間的感受。” “我們是一個小而緊密的團隊，突然間都在不同的地方，所以這發生在我們還在適應如此截然不同的環境的早期。”

巴恩斯的團隊在 3 月的一個星期六第一次聯繫了工作室 Cause & Effect 的 Micah Perta，並在六天內最終確定了 30 秒的廣告。 當 Perta 向 Trade 員工詢問有關他們的咖啡習慣和奇怪的隔離生活的問題時，技術壯舉實現了，並指導他們每個人都記錄了自己的框架。

“它仍然像通常的導演方式一樣非常互動，但這是一次非常有趣的體驗，因為我們都在各自家中的屏幕上互相反應，”巴恩斯說，他在製作濃縮咖啡時首先出現在現場。

通過招募 Trade 員工並通過手機直播視頻，該廣告具有真實性，可能會與被困在自己煮咖啡的消費者產生共鳴。

“感覺很真實，因為它是真實的。這些人確實是經常一起工作並相互聯繫的人，所以這是我們試圖將這種真實性帶入其中，”巴恩斯說。 “如今的人們非常精明，可以分辨出真實創造的東西和非真實創造的東西之間的區別。”

在家激發創造力

Perta 以人才的身份現場指導拍攝 - 在這種情況下，Trade 員工 - 採取線索並分享他們的家庭釀造技巧，展示了在工作室廣泛關閉的情況下一種新穎的創造性製作方法。 世界各地的品牌、代理商和製作工作室正在嘗試如何在大流行期間繼續照常營業並開展新的營銷活動。 例如，福特、豐田和現代使用檔案鏡頭並用新信息重新剪輯剪輯，以開發更符合當前環境的原創廣告。

但對於成立兩年的 Trade 來說，去除多餘的元素並做好準備，讓團隊回到了創造力的基礎上。

“沒有更傳統的製作帶來的協議、繁文縟節和官僚主義，幾乎可以解放一些東西。感覺更像是純粹的創造力，因為我們正在使用我們擁有的東西，我認為限制實際上有利於創意，”巴恩斯說，他在紐約 BBDO 機構工作了近七年，拍攝“大而昂貴的廣告”。

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“沒有更傳統的製作所帶來的協議、繁文縟節和官僚主義，幾乎可以解放一些東西。”

梅麗莎斯賓塞巴恩斯

貿易咖啡有限公司，首席營銷官

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貿易的獨特之處在於其產品總是在家中消費。 這使員工可以輕鬆拍攝咖啡設備和消費的照片，而無需拍攝產品照片。 Barnes 的團隊在營銷電子郵件等中展示了員工生成的視覺效果，這是品牌涉足使用智能手機等常用工具遠程生產資產的一種方式。

目的和敏捷性

巴恩斯說，有了一個遠程製作的視頻，Trade 團隊“感覺自由了”，可以在未來探索更多的廣告，比如“一起在家釀造”，並補充說營銷人員必須願意改變他們久經考驗的做法在這些不確定的時期集思廣益的創意概念的策略。

“作為一家初創公司，我們很幸運能夠非常適應和靈活，並且能夠適應世界上事物的發展方式，”她說。

巧妙地將運動的信息注入有目的的信息可以與消費者建立更深層次的聯繫，尤其是當他們越來越希望從表現良好並支持當地社區的企業那裡購買商品時。 貿易在最後一刻調整了“一起在家釀造”的廣告，圍繞一項新的籌款活動添加了號召性用語，該活動鼓勵觀眾給停業期間失業的咖啡師小費——這一舉措可能會吸引那些想要在需要的時候幫助他人。 4 月 3 日，乳製品巨頭 Chobani 加入了 Trade，捐贈高達 20,000 美元。

“這確實表明，一些花哨的製作是不必要的。你所需要的只是你的想法，並克服沒有人才或位置的感知限制，”巴恩斯說。 “一些最好的工作是在重大的財務和時間限制下完成的。我希望，理想情況下，這將成為發揮創造力和利用人們現在真正需要的東西的好時機，而不僅僅是照常營業。”