竞选活动：Trade Coffee 的远程制作广告体现了危机中的创造力

咖啡是文化和人们日常生活的重要组成部分。 它是人们社交和建立网络的常用连接器——在办公室的咖啡壶上开会或在咖啡馆里酝酿想法。 直接面向消费者 (DTC) 的咖啡公司 Trade 的新广告称，尽管大流行暂时关闭了一些烘焙店并颠覆了通勤者的“即取即走”习惯，但困在家里的消费者仍在享受他们的日常冲泡。

上周首次亮相的 30 秒短片——完全远程制作——展示了十几名 Trade 员工进行虚拟聚会，并以“至少我们有咖啡”作为结尾。 虽然“一起在家酿造”视频反映了疯狂的消费者如何转向 Zoom 等数字平台，在保持社交距离的同时与亲人和同事联系，但它也说明了品牌如何在远程创作创意作品的未知水域中航行。

“我们注意到，作为一家公司，我们自己的连接习惯和方式正在向数字平台过渡，但我们仍然能够在远程连接和体验增长，”Trade 首席营销官 Melissa Spencer Barnes 告诉 Marketing Dive。 “这引发了这样一个想法，即即使我们分开了，我们仍然可以在咖啡上团结起来。”

咖啡作为连接器

活动通常需要大量的计划和准备，在发布前几个月就需要与代理合作、概念推销和制作。 但由于大流行将员工和创意机构留在室内，Trade 等品牌在开展新的营销工作时必须灵活适应。

巴恩斯说：“我为最终结果感到非常自豪，因为它反映了很多人在隔离期间的感受。” “我们是一个小而紧密的团队，突然间都在不同的地方，所以这发生在我们还在适应如此截然不同的环境的早期。”

巴恩斯的团队在 3 月的一个星期六第一次联系了工作室 Cause & Effect 的 Micah Perta，并在六天内最终确定了 30 秒的广告。 当 Perta 向 Trade 员工询问有关他们的咖啡习惯和奇怪的隔离生活的问题时，这项技术成就得以实现，并指导他们每个人都记录自己的框架。

“它仍然像通常的导演方式一样非常互动，但这是一次非常有趣的体验，因为我们都在各自家中的屏幕上互相反应，”巴恩斯说，他在制作浓缩咖啡时首先出现在现场。

通过招募 Trade 员工并通过手机直播视频，该广告具有真实性，可能会与被困在自己煮咖啡的消费者产生共鸣。

“感觉很真实，因为它是真实的。这些人确实是经常一起工作并相互联系的人，所以这是我们试图将这种真实性带入其中，”巴恩斯说。 “如今的人们非常精明，可以分辨出真实创造的东西和非真实创造的东西之间的区别。”

在家激发创造力

Perta 以人才的身份现场指导拍摄 - 在这种情况下，Trade 员工 - 采取线索并分享他们的家庭酿造技巧，展示了在工作室广泛关闭的情况下一种新颖的创造性制作方法。 世界各地的品牌、代理商和制作工作室正在尝试如何在大流行期间继续照常营业并开展新的营销活动。 例如，福特、丰田和现代使用档案镜头并用新信息重新剪辑剪辑，以开发更符合当前环境的原创广告。

但对于成立两年的 Trade 来说，去除多余的元素并做好准备，让团队回到了创造力的基础上。

“没有更传统的制作带来的协议、繁文缛节和官僚主义，几乎可以解放一些东西。感觉更像是纯粹的创造力，因为我们正在使用我们拥有的东西，我认为限制实际上有利于创意，”巴恩斯说，他在纽约 BBDO 机构工作了近七年，拍摄“大而昂贵的广告”。

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“没有更传统的制作所带来的协议、繁文缛节和官僚主义，几乎可以解放一些东西。”

梅丽莎斯宾塞巴恩斯

贸易咖啡有限公司，首席营销官

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贸易的独特之处在于其产品总是在家中消费。 这使员工可以轻松拍摄咖啡设备和消费的照片，而无需拍摄产品照片。 Barnes 的团队在营销电子邮件等中展示了员工生成的视觉效果，这是品牌涉足使用智能手机等常用工具远程生产资产的一种方式。

目的和敏捷性

巴恩斯说，有了一个远程制作的视频，Trade 团队“感觉自由了”，可以在未来探索更多的广告，比如“一起在家酿造”，并补充说营销人员必须愿意改变他们久经考验的做法在这些不确定的时期集思广益的创意概念的策略。

“作为一家初创公司，我们很幸运能够非常适应和灵活，并且能够适应世界上事物的发展方式，”她说。

巧妙地将活动的信息注入有目的的信息可以与消费者建立更深层次的联系，尤其是当他们越来越希望从表现良好并支持当地社区的企业那里购买商品时。 贸易在最后一刻调整了“一起在家酿造”的广告，围绕一项新的筹款活动添加了号召性用语，该活动鼓励观众给停业期间失业的咖啡师小费——这一举措可能会吸引那些想要在需要的时候帮助他人。 4 月 3 日，乳制品巨头 Chobani 加入了 Trade，捐赠高达 20,000 美元。

“这确实表明，一些花哨的制作是不必要的。你所需要的只是你的想法，并克服没有人才或位置的感知限制，”巴恩斯说。 “一些最好的工作是在重大的财务和时间限制下完成的。我希望，理想情况下，这将成为发挥创造力和利用人们现在真正需要的东西的好时机，而不仅仅是照常营业。”