Traseul campaniei: reclama produsă de la distanță de la Trade Coffee întruchipează creativitatea în criză

Cafeaua este o parte cheie a culturii și a vieții de zi cu zi a oamenilor. Este un conector comun în jurul căruia oamenii socializează și relaționează - întâlnindu-se la cafeaua de la birou sau eclozează idei într-o cafenea. În ciuda faptului că pandemia închide temporar unele fabrici de prăjire și schimbă obiceiurile de transport ale navetiștilor, consumatorii rămași acasă încă se bucură de băutura zilnică, susține un nou anunț al companiei de cafea direct-to-consumer (DTC) Trade.

Spotul de 30 de secunde – produs în întregime de la distanță – care a debutat săptămâna trecută prezintă o duzină de angajați ai Comerțului care se adună virtual și se încheie cu rândul „Macar avem cafea”. În timp ce videoclipul „Brew From Home, Together” oglindește modul în care consumatorii nebunești apelează la platforme digitale precum Zoom pentru a se conecta cu cei dragi și colegii în timp ce se distanțează social, ilustrează, de asemenea, modul în care mărcile navighează în apele neexplorate ale producției de lucrări creative de la distanță.

„Am observat cum propriile noastre obiceiuri și moduri de a ne conecta ca companie fac tranziția către platformele digitale, dar am fost în continuare capabili să ne conectăm și să experimentăm creșterea împreună, fiind la distanță”, a declarat Melissa Spencer Barnes, CMO pentru comerț, pentru Marketing Dive. „Asta a stârnit această idee despre cum, deși suntem separați, ne putem uni la o cafea.”

Cafeaua ca conector

Campaniile necesită de obicei o planificare și o pregătire semnificativă, cu parteneriate cu agenții, propuneri de concept și producție cu luni înainte de lansare. Dar, în condițiile în care pandemia ține personalul și agențiile creative în interior, mărci precum Trade trebuie să se adapteze cu agilitate atunci când dezvoltă eforturi noi de marketing.

„Mă simt foarte mândru de rezultatul final, deoarece surprinde felul în care se simt mulți oameni în timpul carantinei”, a spus Barnes. „Suntem o echipă mică și unită, care s-a aflat dintr-o dată în locuri diferite, așa că asta s-a întâmplat în primele zile, când încă ne adaptam la un set atât de diferit de circumstanțe.”

Echipa lui Barnes l-a contactat pentru prima dată pe Micah Perta de la studioul Cause & Effect într-o sâmbătă din martie, iar în șase zile, spotul de 30 de secunde a fost finalizat. Performanța tehnică s-a materializat atunci când Perta le-a pus întrebări angajaților Trade despre obiceiurile lor de cafea și viața bizară a carantinei, direcționându-i în direct în timp ce fiecare își înregistra propriul cadru.

„A fost încă foarte interactiv, așa cum ar fi regia în mod obișnuit, dar o experiență total interesantă, deoarece toți reacționam unul la altul în direct pe ecranul din casele noastre separate”, a spus Barnes, care apare primul la fața locului în timp ce făcea espresso.

Prin angajarea angajaților Trade și prin direcționarea videoclipului în direct prin intermediul telefoanelor mobile, anunțul are o autenticitate care poate rezona cu consumatorii care se referă că sunt blocați în interiorul preparării propriei cafele.

„Se simte real pentru că este real. Aceștia sunt cu adevărat oameni care lucrează împreună și se conectează unii cu alții în mod regulat, așa că aceasta a fost încercarea noastră de a aduce acea autenticitate”, a spus Barnes. „Oamenii sunt destul de pricepuți în zilele noastre și pot adulmeca diferența dintre ceva creat în mod autentic și ceva care nu este.”

Trecerea creativității acasă

Dirijarea filmării de către Perta în direct, în timp ce talentul – în acest caz, angajații Trade – iau indicații și își împărtășesc sfaturile de preparare a berii acasă demonstrează o nouă abordare creativă a producției pe fondul închiderii pe scară largă a studiourilor. Mărcile, agențiile și studiourile de producție din întreaga lume experimentează cum să-și continue activitatea ca de obicei și să creeze noi campanii de marketing în timpul pandemiei. Ford, Toyota și Hyundai, de exemplu, au folosit imagini de arhivă și au tăiat clipurile cu mesaje noi pentru a dezvolta reclame originale care se aliniază mai bine la mediul actual.

Dar pentru Trade, în vârstă de doi ani, eliminarea elementelor străine și pregătirea au adus echipa înapoi la elementele de bază ale creativității.

„A fost ceva aproape eliberator fără protocoalele, birocrația și birocrația care vin cu o producție mai tradițională. Se simțea mai degrabă ca o creativitate pură, pentru că lucram cu ceea ce aveam și cred că constrângerea a beneficiat de fapt cei creativ”, a spus Barnes. care a lucrat pentru agenția BBDO New York timp de aproape șapte ani filmând „reclame mari și scumpe”.

---

„A fost ceva aproape eliberator fără protocoalele, birocrația și birocrația care vin cu producția mai tradițională”.

Melissa Spencer Barnes

Trade Coffee Co., CMO

---

Comerțul este unic prin faptul că produsele sale sunt întotdeauna consumate în casă. Acest lucru facilitează angajaților să facă fotografii cu echipamentele și consumul de cafea, fără a fi nevoie să organizeze ședințe foto pentru produse. Echipa lui Barnes a prezentat imagini generate de angajați în e-mailurile de marketing și altele asemenea, exemplificând un mod în care mărcile se pot distra în producerea de active de la distanță cu instrumente comune, cum ar fi un smartphone.

Scop și agilitate

Cu un videoclip produs de la distanță sub control, echipa Trade „se simte eliberată” să exploreze mai multe reclame precum „Brew From Home, Together” în viitor, a spus Barnes, adăugând că agenții de marketing trebuie să fie deschiși să-și schimbe ceea ce a fost încercat și adevărat. strategii de brainstorming de concepte creative în aceste vremuri incerte.

„Ca startup, suntem norocoși să fim foarte adaptabili și agili și capabili să ne adaptăm la modul în care se desfășoară lucrurile în lumea noastră”, a spus ea.

Pivotarea cu îndemânare pentru a infuza mesajele unei campanii cu scop poate crea legături și mai strânse cu consumatorii, mai ales că aceștia caută din ce în ce mai mult să cumpere de la companii care fac bine și susțin comunitatea locală. Trade a ajustat spotul „Brew From Home, Together” în ultimul moment pentru a adăuga un îndemn în jurul unui nou efort de strângere de fonduri care încurajează telespectatorii să dea bacșișuri baristilor care sunt șomeri în timpul închiderii – o mișcare care poate atrage consumatorii care doresc pentru a-i ajuta pe alții într-o perioadă de nevoie. Pe 3 aprilie, gigantul de produse lactate Chobani s-a alăturat Comerțului pentru donații egale de până la 20.000 USD.

„Într-adevăr, arată că o parte din producția de lux nu este necesară. Tot ce ai nevoie este ideea ta și să treci peste constrângerile percepute de a nu avea talent sau o locație”, a spus Barnes. „Unele dintre cele mai bune lucrări sunt făcute sub constrângeri financiare și de timp majore. Sper că, în mod ideal, acesta va deveni un moment grozav pentru creativitate și pentru a profita de ceea ce oamenii chiar au nevoie acum și nu doar pentru a continua ca de obicei.”