Campaign Trail: Die remote produzierte Anzeige von Trade Coffee verkörpert Kreativität in der Krise

Kaffee ist ein wichtiger Bestandteil der Kultur und des täglichen Lebens der Menschen. Es ist ein gemeinsames Verbindungsglied, um das sich Menschen knüpfen und vernetzen – um sich bei der Kaffeekanne im Büro zu treffen oder in einem Café Ideen auszubrüten. Obwohl die Pandemie einige Röstereien vorübergehend schließt und die Einkaufsgewohnheiten der Pendler auf den Kopf stellt, genießen die Verbraucher, die zu Hause festsitzen, immer noch ihr tägliches Gebräu, behauptet eine neue Anzeige des Direct-to-Consumer (DTC)-Kaffeeunternehmens Trade.

Der 30-Sekunden-Spot – komplett aus der Ferne produziert –, der letzte Woche debütierte, zeigt ein Dutzend Trade-Mitarbeiter, die sich virtuell versammeln, und endet mit der Zeile: „Wenigstens haben wir Kaffee.“ Während das Video „Brew From Home, Together“ widerspiegelt, wie verrückte Verbraucher sich digitalen Plattformen wie Zoom zuwenden, um sich mit ihren Lieben und Kollegen zu verbinden, während sie sich sozial distanzieren, zeigt es auch, wie Marken die unbekannten Gewässer der Remote-Produktion kreativer Arbeit navigieren.

„Wir haben bemerkt, wie unsere eigenen Gewohnheiten und Wege der Verbindung als Unternehmen zu digitalen Plattformen übergingen, aber wir konnten uns trotzdem verbinden und gemeinsam Wachstum erleben, während wir remote waren“, sagte Handels-CMO Melissa Spencer Barnes gegenüber Marketing Dive. „Das hat diese Idee ausgelöst, wie wir uns trotz Trennung bei einem Kaffee vereinen können.“

Kaffee als Bindeglied

Kampagnen erfordern in der Regel eine umfassende Planung und Vorbereitung, wobei Agenturpartnerschaften, Konzeptpräsentationen und Produktion Monate vor dem Start stattfinden. Aber da die Pandemie Mitarbeiter und Kreativagenturen im Haus hält, müssen sich Marken wie Trade schnell anpassen, wenn sie neue Marketingmaßnahmen entwickeln.

„Ich bin wirklich stolz auf das Endergebnis, weil es einfängt, wie sich viele Menschen während der Quarantäne fühlen“, sagte Barnes. „Wir sind ein kleines und eng verbundenes Team, das plötzlich alle an verschiedenen Orten war, also entstand das in den frühen Tagen, als wir uns noch auf so extrem unterschiedliche Umstände einstellen mussten.“

Das Team von Barnes kontaktierte Micah Perta vom Studio Cause & Effect zum ersten Mal an einem Samstag im März, und innerhalb von sechs Tagen war der 30-Sekunden-Spot fertiggestellt. Die technische Meisterleistung wurde verwirklicht, als Perta den Trade-Mitarbeitern Fragen zu ihren Kaffeegewohnheiten und dem bizarren Leben der Quarantäne stellte und sie live leitete, während sie jeweils ihr eigenes Bild aufzeichneten.

„Es war immer noch sehr interaktiv, so wie es normalerweise Regie führen würde, aber eine total interessante Erfahrung, weil wir alle live auf dem Bildschirm in unseren getrennten Häusern aufeinander reagierten“, sagte Barnes, der als erster im Spot auftaucht, während er Espresso macht.

Durch die Anwerbung von Handelsmitarbeitern und die Live-Steuerung des Videos über Mobiltelefone besitzt die Anzeige eine Authentizität, die bei Verbrauchern Anklang finden kann, die sich darauf beziehen, im Inneren festzusitzen und ihren eigenen Kaffee zu kochen.

„Es fühlt sich echt an, weil es echt ist. Das sind wirklich Leute, die zusammenarbeiten und regelmäßig miteinander in Kontakt treten, also war dies unser Versuch, diese Authentizität einzubringen“, sagte Barnes. „Die Leute sind heutzutage ziemlich versiert und können den Unterschied zwischen etwas, das authentisch geschaffen wurde, und etwas, das nicht authentisch ist, erschnüffeln.“

Kreativität zu Hause entfachen

Dass Perta den Dreh live leitet, während das Talent – ​​in diesem Fall Trade-Mitarbeiter – Hinweise aufnimmt und ihre Tipps zum Selbstbrauen teilt, demonstriert einen neuartigen kreativen Ansatz für die Produktion inmitten weit verbreiteter Studioschließungen. Marken, Agenturen und Produktionsstudios auf der ganzen Welt experimentieren damit, wie sie ihr Geschäft wie gewohnt fortsetzen und während der Pandemie neue Marketingkampagnen erstellen können. Ford, Toyota und Hyundai beispielsweise verwendeten Archivmaterial und schnitten die Clips mit neuen Botschaften neu, um originelle Anzeigen zu entwickeln, die besser zur aktuellen Umgebung passen.

Aber für den zweijährigen Trade brachten das Entfernen von überflüssigen Elementen und die Vorbereitung das Team zurück zu den Grundlagen der Kreativität.

„Es war etwas fast Befreiendes ohne die Protokolle, den bürokratischen Aufwand und die Bürokratie, die mit einer traditionelleren Produktion einhergehen. Es fühlte sich eher wie reine Kreativität an, weil wir mit dem arbeiteten, was wir hatten, und ich denke, die Einschränkungen kamen den Kreativen tatsächlich zugute“, sagte Barnes. der fast sieben Jahre lang für die Agentur BBDO New York arbeitete und „große, teure Anzeigen“ drehte.

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„Es war fast befreiend ohne die Protokolle, den bürokratischen Aufwand und die Bürokratie, die mit einer traditionelleren Produktion einhergehen.“

Melissa SpencerBarnes

Trade Coffee Co., CMO

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Der Handel ist insofern einzigartig, als seine Produkte immer zu Hause konsumiert werden. Das macht es Mitarbeitern leicht, Fotos von Kaffeeausrüstung und -verbrauch zu machen, ohne Produktfoto-Shootings inszenieren zu müssen. Das Team von Barnes hat von Mitarbeitern erstellte Grafiken in Marketing-E-Mails und Ähnlichem verwendet, was eine Möglichkeit darstellt, wie Marken sich mit gängigen Tools wie einem Smartphone an der Remote-Produktion von Assets versuchen können.

Zielstrebigkeit und Agilität

Mit einem aus der Ferne produzierten Video auf dem Buckel fühlt sich das Trade-Team „befreit“, um in Zukunft weitere Anzeigen wie „Brew From Home, Together“ zu erkunden, sagte Barnes und fügte hinzu, dass Vermarkter offen dafür sein müssten, ihr Bewährtes zu verschieben Strategien für das Brainstorming kreativer Konzepte in diesen unsicheren Zeiten.

„Als Startup haben wir das Glück, sehr anpassungsfähig und flink zu sein und uns an die Entwicklungen in unserer Welt anpassen zu können“, sagte sie.

Die geschickte Ausrichtung, um die Botschaft einer Kampagne mit Zweck zu erfüllen, kann noch tiefere Bindungen zu den Verbrauchern knüpfen, insbesondere da sie zunehmend darauf achten, bei Unternehmen einzukaufen, die Gutes tun und die lokale Gemeinschaft unterstützen. Trade hat den „Brew From Home, Together“-Spot in letzter Minute optimiert, um einen Aufruf zum Handeln für eine neue Spendenaktion hinzuzufügen, die die Zuschauer dazu ermutigt, Baristas, die während der Schließungen arbeitslos sind, ein Trinkgeld zu geben – ein Schritt, der Verbraucher ansprechen könnte, die wollen anderen in der Not zu helfen. Am 3. April schloss sich der Molkereigigant Chobani Trade an und spendete bis zu 20.000 US-Dollar.

„Es zeigt wirklich, dass ein Teil der ausgefallenen Produktion nicht notwendig ist. Alles, was Sie brauchen, ist Ihre Idee und die Überwindung der vermeintlichen Einschränkungen, kein Talent oder keinen Drehort zu haben“, sagte Barnes. „Einige der besten Arbeiten werden unter großen finanziellen und zeitlichen Einschränkungen geleistet. Ich hoffe, dass dies im Idealfall eine großartige Zeit für Kreativität und das Erschließen dessen wird, was die Menschen gerade wirklich brauchen, und nicht nur wie gewohnt weitermachen.“