Kampanya İzi: Trade Coffee'nin uzaktan üretilen reklamı krizde yaratıcılığı temsil ediyor

Kahve, kültürün ve insanların günlük yaşamlarının önemli bir parçasıdır. İnsanların sosyalleştiği ve ağ kurduğu ortak bir bağlantı noktasıdır - ofis cezvesinde buluşmak veya bir kafede fikir üretmek. Pandeminin bazı lokantaları geçici olarak kapatmasına ve taşıtların al ve git alışkanlıklarını alt üst etmesine rağmen, doğrudan tüketiciye (DTC) kahve şirketi Trade'in yeni bir reklamına göre, evde mahsur kalan tüketiciler hala günlük demlemelerinin tadını çıkarıyor.

Geçen hafta piyasaya sürülen ve tamamen uzaktan çekilen 30 saniyelik reklam, bir düzine Ticaret çalışanının sanal olarak toplanmasını ve "En azından kahvemiz var" satırıyla kapanmasını içeriyor. "Evden Birlikte, Birlikte Hazırla" videosu, çılgın tüketicilerin sosyal mesafeyi korurken sevdikleriyle ve iş arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için Zoom gibi dijital platformlara nasıl yöneldiğini yansıtırken, aynı zamanda markaların uzaktan yaratıcı iş üretmenin keşfedilmemiş sularında nasıl gezindiğini de gösteriyor.

Trade CMO'su Melissa Spencer Barnes Marketing Dive'a verdiği demeçte, "Bir şirket olarak kendi alışkanlıklarımızın ve bağlantı yollarımızın dijital platformlara nasıl geçtiğini fark ettik, ancak yine de uzaktan bağlantı kurabildik ve birlikte büyümeyi deneyimledik" dedi. "Bu, ayrı olmamıza rağmen yine de bir kahve içerken nasıl bir araya gelebileceğimiz fikrine yol açtı."

Bağlayıcı olarak kahve

Kampanyalar, ajans ortaklıkları, konsept sunumları ve lansmandan aylar önce gerçekleşen üretim ile tipik olarak önemli planlama ve hazırlık gerektirir. Ancak pandemi personeli ve yaratıcı ajansları içeride tutarken, Trade gibi markaların yeni pazarlama çabaları geliştirirken çevik bir şekilde uyum sağlaması gerekiyor.

Barnes, "Nihai sonuçtan gerçekten gurur duyuyorum çünkü birçok insanın karantina sırasında hissettiklerini yansıtıyor" dedi. "Birdenbire farklı yerlerde olan küçük ve birbirine sıkı sıkıya bağlı bir ekibiz, bu yüzden bu, hala çok farklı koşullara uyum sağladığımız ilk günlerde ortaya çıktı."

Barnes'ın ekibi ilk olarak Mart ayında bir Cumartesi günü Cause & Effect stüdyosundan Micah Perta ile temasa geçti ve altı gün içinde 30 saniyelik reklam finali oldu. Perta, Trade çalışanlarına kahve alışkanlıkları ve karantinanın tuhaf yaşamı hakkında sorular sorduğunda, teknik başarı gerçekleşti ve her biri kendi karesini kaydederken onları canlı olarak yönlendirdi.

Espresso yaparken ilk sırada görünen Barnes, "Yine de normalde yönetmenlik gibi çok etkileşimliydi, ancak tamamen ilginç bir deneyimdi çünkü hepimiz ayrı evlerimizde ekranda canlı olarak birbirimize tepki veriyorduk" dedi.

Ticaret çalışanlarını görevlendirerek ve videoyu cep telefonları aracılığıyla canlı olarak yönlendirerek, reklam, kendi kahvelerini demlemek için içeride sıkışıp kalmış tüketicilerle rezonansa girebilecek bir özgünlüğe sahip.

Barnes, "Gerçek hissettiriyor çünkü gerçek. Bunlar gerçekten birlikte çalışan ve birbirleriyle düzenli olarak bağlantı kuran insanlar, bu yüzden bu, bu özgünlüğü getirme girişimimizdi," dedi. "İnsanlar günümüzde oldukça anlayışlı ve özgün olarak yaratılmış bir şey ile olmayan bir şey arasındaki farkı koklayabiliyorlar."

Evde yaratıcılığın kıvılcımı

Perta'nın çekimleri yetenek olarak yönetmesi - bu durumda Ticaret çalışanları - ipuçlarını alıp ev yapımı ipuçlarını paylaşıyor, yaygın stüdyo kapanışları arasında prodüksiyona yeni bir yaratıcı yaklaşım sergiliyor. Dünyanın dört bir yanındaki markalar, ajanslar ve prodüksiyon stüdyoları, pandemi sırasında işlerin her zamanki gibi nasıl devam ettirileceğini ve yeni pazarlama kampanyaları nasıl oluşturulacağını deniyor. Örneğin Ford, Toyota ve Hyundai, mevcut ortamla daha iyi uyum sağlayan orijinal reklamlar geliştirmek için arşiv görüntülerini kullandı ve klipleri yeni mesajlarla yeniden düzenledi.

Ancak iki yaşındaki Trade için gereksiz unsurları ortadan kaldırmak ve hazırlık yapmak, ekibi yaratıcılığın temellerine geri getirdi.

Barnes, "Daha geleneksel üretimle gelen protokoller, bürokrasi ve bürokrasi olmadan neredeyse özgürleştirici bir şey vardı. Daha çok saf yaratıcılık gibi geldi çünkü elimizdekilerle çalışıyorduk ve bence kısıtlama yaratıcıya gerçekten fayda sağladı," dedi. BBDO New York ajansı için yaklaşık yedi yıl "büyük pahalı reklamlar" çekerek çalıştı.

---

"Daha geleneksel üretimle gelen protokoller, bürokrasi ve bürokrasi olmadan neredeyse özgürleştirici bir şey vardı."

Melisa Spencer Barnes

Ticaret Kahve A.Ş., CMO

---

Ticaret, ürünlerinin her zaman evde tüketilmesi bakımından benzersizdir. Bu, çalışanların ürün fotoğraf çekimleri düzenlemeye gerek kalmadan kahve ekipmanı ve tüketiminin fotoğraflarını çekmesini kolaylaştırır. Barnes'ın ekibi, pazarlama e-postalarında ve benzerlerinde çalışanlar tarafından oluşturulan görselleri öne çıkararak, markaların akıllı telefon gibi yaygın araçlarla uzaktan varlık üretmenin bir yolunu örneklendirdi.

Amaç ve çeviklik

Barnes, uzaktan üretilen bir videoyla, Ticaret ekibinin gelecekte "Evden Birlikte, Birlikte Hazırla" gibi daha fazla reklam keşfetmek için "kendini özgür hissettiğini" belirterek, pazarlamacıların denenmiş ve doğru olanlarını değiştirmeye açık olmaları gerektiğini de sözlerine ekledi. Bu belirsiz zamanlarda yaratıcı kavramları beyin fırtınası yapmak için stratejiler.

"Bir girişim olarak, çok uyumlu ve çevik olduğumuz ve dünyamızda işlerin nasıl geliştiğine uyum sağlayabildiğimiz için şanslıyız" dedi.

Bir kampanyanın mesajını amaca yönelik olarak ustaca yönlendirmek, tüketicilerle daha da derin bağlar kurabilir, özellikle de giderek daha iyi iş çıkaran ve yerel toplumu destekleyen işletmelerden satın alma arayışında olduklarından. Trade, kapanışlar sırasında işsiz olan baristalara bahşiş verme konusunda izleyicileri cesaretlendiren yeni bir bağış toplama çabasına bir harekete geçirici mesaj eklemek için son dakikada "Evden Birlikte Hazırla" reklamını değiştirdi. ihtiyaç anında başkalarına yardım etmek. 3 Nisan'da mandıra devi Chobani, 20.000 $'a varan bağışları eşleştirmek için Trade'e katıldı.

Barnes, "Gerçekten de süslü prodüksiyonların bir kısmının gerekli olmadığını gösteriyor. Tek ihtiyacınız olan sizin fikriniz ve yeteneğe veya bir yere sahip olmama gibi algılanan kısıtlamaları aşmak" dedi. "En iyi işlerden bazıları, büyük finansal ve zaman kısıtlamaları altında yapılır. İdeal olarak, bu zamanın yaratıcılık ve insanların şu anda gerçekten ihtiyaç duyduğu şeylerden faydalanmak için harika bir zaman olacağını ve her zamanki gibi işleri sürdürmekle kalmayacağını umuyorum."