競選路線：NFL 球隊與“堡壘之夜”； Jennie-O 為家庭提供了這隻鳥； 新西蘭航空的安全混音

本週我們的編輯精選考察了足球和“堡壘之夜”這兩個文化強國之間的合作，以及對通常的全美感恩節廣告的譴責以及對飛行前安全演示的更令人興奮的旋轉，該演示仍然吸引了一些人倡導團體的批評：

為什麼 NFL 與《堡壘之夜》的創作者 Epic Games 合作

概要： NFL 本周宣布與“堡壘之夜”開發商 Epic Games 建立合作夥伴關係，將職業足球用具帶入視頻遊戲現象。 從今天（11 月 9 日）美國東部標準時間晚上 7 點開始，玩家可以從遊戲內商店購買以 32 支官方聯賽球隊為靈感的主題服裝，以及一支特殊的“Fornite”球隊，自定義編號在 1-99 之間。

根據新聞稿，該消息標誌著 Epic Games 首次與外部合作夥伴就該遊戲的特殊服裝建立聯繫。 該團隊還包括特殊的足球主題角色表情、滑翔機和裁判制服等遊戲內物品。

NFL 首席媒體官布賴恩·羅拉普 (Brian Rolapp) 在一份聲明中說：“這種合作關係為數百萬作為 Fortnite 球員的 NFL 球迷提供了一個絕佳的機會，他們可以在比賽中表達他們的狂熱，同時將我們的品牌展示給無數其他人。”

結果： “你好嗎，孩子們？” meme感覺適合在這里為 NFL 小跑。 這並不是說這種合作關係對雙方都不會成功，因為“堡壘之夜”本來可以免費玩，但通過銷售額外的可下載內容（如自定義角色皮膚）賺取大量資金。 將該市場與足球狂熱結合起來，使用遊戲中的措辭，這很可能會以“史詩般的勝利皇家”的形式上演。

儘管從營銷的角度來看，這種合作並沒有太多意義，但它表明 NFL 正在進入一些重要的趨勢。 《堡壘之夜》在 Z 世代演示中特別受青少年歡迎。 隨著 NFL 的直播電視觀眾不斷老齡化，並且隨著剪線趨勢的加速，聯盟需要贏得那些年輕的消費者群體以保持相關性。 它在這方面的部分戰略是使其流媒體遊戲的數字和移動平台的數量多樣化，但與 Epic Games 的合作也可能成為吸引喜歡電子遊戲但不喜歡電子遊戲的新粉絲的強大興趣和曝光率。正如羅拉普的評論所暗示的那樣，一定要看足球。

其他營銷商，如 Blue Apron、Casper、1-800 Flowers 和 Dollar Shave Club，已經利用了圍繞“堡壘之夜”的興趣浪潮。 根據Tubular Labs 最近的一項分析，這可能是因為自一年前推出以來，與遊戲相關的內容僅在 YouTube 上就獲得了 500 億次集體觀看。

——彼得·亞當斯

Jennie-O 在這個感恩節送給家人這隻鳥

概要：對於許多人來說，感恩節是一個慶祝感恩和親人的歡樂假期。 對於其他人來說，這是壓力和家庭糾紛的定時炸彈。 考慮到後者，荷美爾火雞品牌 Jennie-O 推出了“給你的家人這隻鳥”活動。

創意描繪了 Jennie-O Over Ready 火雞被送給了一個吸食的表弟、一個刻薄的祖母和一個技術挑戰的阿姨。 該活動包括 15 秒和 30 秒的電視廣告，以及數字和社交媒體元素。 截至 11 月 25 日，消費者可以在線或撥打 1-800-TURKEYS 與火雞準備代表聊天。 此外，Jennie-O 網站包括一個“火雞追踪器”，讓客戶可以找到他們火雞的原產地。

“假日壓力是一個眾所周知的現象；以至於它得到了美國心理學會的認可，”荷美爾食品公司的文化人類學家 Tanya Rodriguez 在一份聲明中說。

結果：假期結束兩週後，感恩節營銷如火如荼，Jennie-O 正試圖打破健康的美國廣告的喧囂，標題是“給你的家人這隻鳥”。

根據美國 Highbush 藍莓委員會的一項研究，隨著競爭對手 Butterball 和 Foster Farms 分別轉向語音並在他們的應用程序中添加表情符號，Jennie-O 希望在 31% 的美國人中掀起波瀾，他們認為假期“非常瘋狂”。通過羅德里格斯。 儘管荷美爾品牌的宣傳活動缺乏出色的數字元素，例如 Butterball 用於準備感恩節大餐的新亞馬遜 Alexa 技能，但這種努力可能會帶來一些鳥語花香的吸引力。

該品牌還通過一條反映其競爭對手自 1981 年以來提供的土耳其談話熱線的熱線進入 Butterball 的地盤。Jennie-O 還可以通過其網站的“土耳其追踪器”功能。

——克里斯·凱利

新西蘭航空公司增加了飛行前的安全視頻

概要：本週新西蘭航空公司推出了一段音樂視頻，該視頻兼作起飛前的飛行安全演示。 這段近 5 分鐘的視頻，改編自 RUN-DMC 的“It's Tricky”和“Sisters Underground”的“In the Neighbourhood”，播放了一首豐富多彩的音樂劇，展示了新西蘭文化，從城市場景和海灘到本土新西蘭人風格。 美學反映了 80 年代和 90 年代音樂視頻的頂級風格，創意從中汲取靈感。

突出安全提示的是大約 600 名演員，包括新西蘭航空公司的機組人員、知名演員、音樂家、體操運動員、傳統舞蹈團和來自全國各地的社區團體。 該航空公司本週在 Twitter 和 Facebook 上分享了這段視頻，標籤為#AirNZSafetyVideo 和#ItsKiwiSafety。

結果：感謝新西蘭航空公司試圖為通常乏味的飛行前安全演示類型增添趣味。 該視頻肯定比大多數視頻更有趣，並且可能會引起新西蘭旅行者的共鳴，因為它展示了當地文化和目的地。 該航空公司的祖國和娛樂價值的帽子提示可以刺激品牌的口碑並推動在線共享。 截至發稿時，該視頻已在社交渠道上產生數百萬次觀看。

這不是新西蘭航空公司第一次使用古怪的視頻來解決航班安全問題。 多年來，憑藉其 18 次安全視頻再現，該航空公司通過通常平凡的飛行前要求建立了巧妙營銷的聲譽。 然而，最近的努力得到了一些兩極分化的回應。

由於航空公司過於努力地試​​圖變得時髦和相關，因此提到了電子煙和流行的舞蹈動作，如“flossing”和“twerking”。 與此同時，“It's Kiwi Safety”中有如此多的動作和動作，以至於安全信息——視頻的全部內容——有時沒有被記錄下來，至少根據一個倡導組織的說法。 Blind Citizens NZ 主席喬納森·戈弗雷 (Jonathan Godfrey) 表示，該視頻不足以保證視障旅客的安全，並指出“這些詞沒有清晰地表達”，這可能讓人難以理解。

——娜塔莉·科爾頓