Campagne Trail : les équipes de la NFL avec "Fortnite" ; Jennie-O donne l'oiseau aux familles; Le remix de sécurité d'Air New Zealand

Les choix de nos éditeurs cette semaine examinent une équipe entre deux puissances culturelles – le football et "Fortnite" – ainsi qu'une réprimande aux publicités américaines habituelles de Thanksgiving et une tournure plus excitante de la démonstration de sécurité avant le vol qui en a encore attiré certains critiques des groupes de défense :

Pourquoi la NFL fait équipe avec le créateur de "Fortnite" Epic Games

Le récapitulatif: La NFL a annoncé cette semaine un partenariat avec le développeur "Fortnite" Epic Games pour apporter des accessoires de football professionnel au phénomène du jeu vidéo. À partir d'aujourd'hui (9 novembre) à 19 h HNE, les joueurs peuvent acheter des tenues à thème inspirées des 32 équipes officielles de la ligue, ainsi qu'une équipe spéciale "Fornite" , dans la boutique en jeu, avec des numéros personnalisés disponibles entre 1 et 99.

La nouvelle marque la première fois qu'Epic Games s'associe à un partenaire extérieur sur des tenues spéciales pour le jeu, selon un communiqué de presse. L'équipe comprend également des émoticônes spéciales sur le thème du football, des éléments de jeu comme des planeurs et des uniformes d'arbitre.

"Ce partenariat représente une excellente opportunité pour des millions de fans de la NFL qui sont des joueurs de Fortnite d'exprimer leur fandom dans le jeu tout en exposant notre marque à d'innombrables autres", a déclaré Brian Rolapp, directeur des médias de la NFL, dans un communiqué.

Les résultats : Le " Comment allez-vous, camarades de classe ?" meme se sent approprié de trotter pour la NFL ici. Cela ne veut pas dire que ce partenariat ne sera pas un succès pour les deux parties, car "Fortnite", qui est par ailleurs gratuit, rapporte énormément d'argent en vendant du contenu téléchargeable supplémentaire comme des skins de personnages personnalisés. Combinez ce marché avec le fanatisme du football et cela se déroulera probablement comme une, euh, "Epic Victory Royale", pour utiliser la formulation du jeu.

Bien qu'il n'y ait pas grand-chose à faire sur le plan marketing, cela montre que la NFL s'intéresse à quelques tendances importantes. "Fortnite" est particulièrement populaire auprès des adolescents dans la démo Gen Z. Alors que l'audience de la télévision en direct de la NFL continue de vieillir et que la tendance à la coupure de cordon s'accélère, la ligue doit gagner ces segments de consommateurs plus jeunes pour préserver sa pertinence. Une partie de sa stratégie sur ce front a consisté à diversifier le nombre de plates-formes numériques et mobiles sur lesquelles il diffuse des jeux , mais le partenariat avec Epic Games pourrait également être un puissant moteur d'intérêt et d'exposition aux nouveaux fans qui aiment les jeux vidéo mais ne le font pas. regarder nécessairement le football, comme le suggèrent les commentaires de Rolapp.

D'autres spécialistes du marketing, tels que Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers et Dollar Shave Club, ont puisé dans la vague d'intérêt autour de "Fortnite". C'est peut-être parce que le contenu lié au jeu a totalisé 50 milliards de vues collectives sur YouTube uniquement depuis son lancement il y a un an, selon une analyse récente de Tubular Labs .

—Peter Adams

Jennie-O donne l'oiseau aux familles pour Thanksgiving

Le récapitulatif : Pour beaucoup de gens, Thanksgiving est une joyeuse fête célébrant la gratitude et les êtres chers. Pour d'autres, c'est une bombe à retardement de stress et de dissensions familiales. Avec cette dernière cohorte à l'esprit, la marque de dinde Hormel Jennie-O a dévoilé la campagne "Give Your Family the Bird".

Creative dépeint des dindes Jennie-O Over Ready données à un cousin reniflant, une grand-mère méchante et une tante aux défis technologiques. La campagne comprend des spots télévisés de 15 et 30 secondes, ainsi que des éléments de médias numériques et sociaux. Jusqu'au 25 novembre, les consommateurs peuvent discuter avec des représentants de préparation de dinde en ligne ou au 1-800-TURKEYS. De plus, le site Web de Jennie-O comprend un «Turkey Tracker» qui permet aux clients de trouver la ferme d'origine de leur dinde.

"Le stress des vacances est un phénomène bien connu, à tel point qu'il est reconnu par l'American Psychological Association", a déclaré Tanya Rodriguez, anthropologue culturelle chez Hormel Foods, dans un communiqué.

Les résultats : à deux semaines des vacances, le marketing de Thanksgiving bat son plein et Jennie-O tente de briser le bruit des publicités saines et entièrement américaines avec le titre effronté "Give Your Family the Bird".

Avec les concurrents Butterball et Foster Farms qui se tournent vers la voix et ajoutent des emojis à leurs applications, respectivement, Jennie-O espère faire des vagues auprès des 31% d'Américains qui trouvent les vacances "carrément frénétiques", selon une étude du US Highbush Blueberry Council citée par Rodriguez. Bien que la campagne du label Hormel manque d'un composant numérique remarquable, comme la nouvelle compétence Amazon Alexa de Butterball pour la préparation des repas de Thanksgiving, l'effort pourrait avoir un certain attrait pour la volaille.

La marque se lance également sur le terrain de Butterball avec une hotline à l'image de la Turkey Talk-Line que son concurrent propose depuis 1981 . Fonction Turquie Tracker".

—Chris Kelly

Air New Zealand pimente une vidéo sur la sécurité avant le vol

Le récapitulatif : Air New Zealand a lancé cette semaine un clip vidéo qui sert également de démonstration de la sécurité des vols à montrer avant le décollage. La vidéo de près de 5 minutes, sur une version retravaillée de "It's Tricky" de RUN-DMC et "In the Neighbourhood" de Sisters Underground, présente un numéro musical coloré présentant des aperçus de la culture néo-zélandaise, des scènes urbaines et des plages au Kiwi indigène. style. L'esthétique reflète le style exagéré des vidéoclips des années 80 et 90, d'où la création puise son inspiration.

Les conseils de sécurité sont soulignés par un casting d'environ 600 personnes, dont des membres d'équipage d'Air New Zealand, des acteurs, des musiciens, des gymnastes, des troupes de danse traditionnelle et des groupes communautaires bien connus de tout le pays. La compagnie aérienne partage la vidéo sur Twitter et Facebook cette semaine avec le hashtag #AirNZSafetyVideo et #ItsKiwiSafety.

Les résultats : Félicitations à Air New Zealand pour avoir tenté de pimenter le genre de démonstration de sécurité avant le vol normalement ennuyeux. La vidéo est certainement plus divertissante que la plupart des autres et pourrait trouver un écho auprès des voyageurs kiwis, car elle présente la culture et les destinations locales. Le coup de chapeau à la patrie de la compagnie aérienne et à sa valeur de divertissement pourrait stimuler le bouche-à-oreille pour la marque et stimuler le partage en ligne. La vidéo a généré des millions de vues sur les réseaux sociaux au moment de la presse.

Ce n'est pas la première fois qu'Air New Zealand utilise des vidéos loufoques pour répondre à la complaisance en matière de sécurité dans les vols. Avec ses 18 rendus vidéo de sécurité au fil des ans, la compagnie aérienne s'est bâtie une réputation de marketing intelligent grâce à l'exigence de pré-vol normalement banale. Cependant, l'effort le plus récent a rencontré des réponses polarisées.

Les références au vapotage et aux mouvements de danse populaires comme le "soie dentaire" et le "twerking" se dégagent alors que la compagnie aérienne s'efforce trop d'être branchée et pertinente. En même temps, il y a tellement de mouvement et d'action dans "It's Kiwi Safety" que les informations de sécurité – tout l'intérêt de la vidéo – ne sont parfois pas enregistrées, du moins selon une organisation de défense. Le président de Blind Citizens NZ, Jonathan Godfrey, a déclaré que la vidéo n'était pas suffisante pour assurer la sécurité des voyageurs malvoyants et a noté que "les mots ne sont pas énoncés clairement", ce qui peut rendre la compréhension difficile.

—Natalie Koltun