キャンペーントレイル：「Fortnite」のNFLチーム。 Jennie-Oは家族に鳥を与えます。 ニュージーランド航空の安全リミックス
公開: 2022-05-22今週の編集者のおすすめは、サッカーと「フォートナイト」という2つの文化的大国のチームアップと、通常の全米感謝祭の広告への叱責と、まだいくつか描かれている飛行前の安全性のデモンストレーションのよりエキサイティングなスピンを検証します擁護団体からの批判：
NFLが「Fortnite」のクリエイターであるEpicGamesと提携している理由
まとめ： NFLは今週、「Fortnite」の開発者であるEpic Gamesとのパートナーシップを発表し、プロサッカー用品をビデオゲームの現象に取り入れました。 本日（11月9日）午後7時（東部標準時間）から、プレーヤーは32の公式リーグチームに触発されたテーマの衣装と、特別な「Fornite」チームをゲーム内ストアから購入できます。カスタム番号は1〜99です。
ニュースリリースによると、このニュースは、EpicGamesがゲームの特別な衣装で外部のパートナーとリンクしたのは初めてのことです。 チームアップには、サッカーをテーマにした特別なキャラクターのエモート、グライダーやレフリーユニフォームなどのゲーム内アイテムも含まれます。
NFLのチーフメディアオフィサーであるブライアンロラップは声明のなかで、「このパートナーシップは、フォートナイトのプレーヤーである何百万人ものNFLファンにとって、ゲーム内でファンダムを表現すると同時に、当社のブランドを無数の人々に公開する絶好の機会です」と述べています。
結果： 「お元気ですか、仲間の子供たち？」 memeは、ここでNFLに参加するのが適切だと感じています。 それ以外の場合は無料でプレイできる「Fortnite」は、カスタムキャラクタースキンなどの追加のダウンロード可能なコンテンツを販売することで莫大な金額を稼ぐため、このパートナーシップが両当事者にとって成功しないというわけではありません。 その市場をサッカーの狂信と組み合わせると、ゲームの言い回しを使用するために、これは「エピックビクトリーロワイヤル」として再生される可能性があります。
マーケティングの意味での提携にはそれほど多くはありませんが、それはNFLがいくつかの重要なトレンドに鍵をかけていることを示しています。 「Fortnite」は、Z世代のデモで10代の若者に特に人気があります。 NFLのライブTV視聴者の高齢化が進み、コードカッティングの傾向が加速するにつれて、関連性を維持するために、リーグはこれらの若い消費者セグメントに勝つ必要があります。 その面での戦略の一部は、ゲームをストリーミングするデジタルおよびモバイルプラットフォームの数を多様化することでしたが、Epic Gamesとのパートナーシップは、ビデオゲームが好きであるが嫌いな新しいファンへの関心と露出の強力な推進力になる可能性もあります。ロラップのコメントが示唆するように、必然的にサッカーを観戦する。
ブルーエプロン、キャスパー、1-800フラワーズ、ダラーシェーブクラブなどの他のマーケターは、「フォートナイト」の周りの関心の波を利用しています。 Tubular Labsによる最近の分析によると、ゲームに関連するコンテンツが1年前に開始されてからYouTubeだけで500億回の総視聴回数を記録したことが原因である可能性があります。
—ピーターアダムス
Jennie-Oは家族にこの感謝祭の鳥を贈ります
要約：多くの人にとって、感謝祭は感謝と愛する人を祝う楽しい休日です。 他の人にとっては、それはストレスと家族の不和の時限爆弾です。 後者のコホートを念頭に置いて、ホーメルの七面鳥ブランドJennie-Oは、「Give YourFamilytheBird」キャンペーンを発表しました。
クリエイティブは、ジェニー・オー・オーバー・レディの七面鳥が、鼻を鳴らしているいとこ、意地悪なおばあちゃん、そして技術に挑戦した叔母に与えられている様子を描いています。 キャンペーンには、デジタルおよびソーシャルメディア要素に加えて、15秒および30秒のテレビスポットが含まれます。 11月25日まで、消費者はオンラインまたは1-800-TURKEYSで七面鳥の準備担当者とチャットできます。 さらに、Jennie-OのWebサイトには、顧客が自分の七面鳥の農場を見つけることができる「トルコトラッカー」が含まれています。
ホーメル・フーズの文化人類学者であるターニャ・ロドリゲス氏は声明のなかで、「休日のストレスはよく知られた現象であり、アメリカ心理学会に認められているほどだ」と述べた。
結果：休暇から2週間後、感謝祭のマーケティングが本格化し、Jennie-Oは、「Give Your Family the Bird」という生意気なタイトルで、健全な全米広告のノイズを打ち破ろうとしています。
米国のHighbushBlueberryCouncilの調査によると、競合他社のButterballとFoster Farmsがそれぞれ音声に軸足を移し、アプリに絵文字を追加することで、Jennie-Oは休日を「まったく必死」と感じるアメリカ人の31％と波を立てることを望んでいます。ロドリゲスによる。 Hormelレーベルのキャンペーンには、感謝祭の食事の準備のためのButterballの新しいAmazon Alexaスキルなど、傑出したデジタルコンポーネントが欠けていますが、その努力は鳥の口の魅力をもたらす可能性があります。
ブランドはまた、1981年以来競合他社が提供しているトルコトークラインを反映したホットラインでバターボールの芝生に参入しています。ジェニー-Oは、ウェブサイトの「トルコトラッカー」機能。
—クリス・ケリー
ニュージーランド航空が飛行前の安全ビデオを盛り上げる
要約：ニュージーランド航空は今週、離陸前に表示する飛行安全のデモンストレーションを兼ねるミュージックビデオをデビューさせました。 シスターズアンダーグラウンドによるRUN-DMCの「It'sTricky」と「IntheNeighbourhood」のリワークバージョンに設定された約5分のビデオは、都会のシーンやビーチからネイティブのキウイまで、ニュージーランドの文化を垣間見るカラフルなミュージカルナンバーを演じていますスタイル。 美学は、クリエイティブがインスピレーションを得た80年代と90年代のミュージックビデオのオーバーザトップスタイルを反映しています。
安全の秘訣を強調するのは、ニュージーランド航空の乗組員、有名な俳優、ミュージシャン、体操選手、伝統的なダンスグループ、全国のコミュニティグループを含む約600人のキャストです。 航空会社は今週、ハッシュタグ#AirNZSafetyVideoと#ItsKiwiSafetyを付けてTwitterとFacebookでビデオを共有しています。
結果：通常は鈍い飛行前の安全デモンストレーションのジャンルにスパイスを効かせようとしたニュージーランド航空への称賛。 このビデオは確かに他のビデオよりも面白く、地元の文化や目的地を紹介しているため、キウイの旅行者の共感を呼ぶかもしれません。 航空会社の祖国とエンターテインメントの価値への脱帽は、ブランドの口コミに拍車をかけ、オンライン共有を促進する可能性があります。 この動画は、プレス時点でソーシャルチャネル全体で数百万回の視聴を生み出しています。
これは、飛行中の安全性の自己満足に対処するために奇抜なビデオを使用するニュージーランド航空の最初のショットではありません。 長年にわたる18の安全ビデオレンディションにより、この航空会社は、通常はありふれた飛行前の要件を通じて、巧妙なマーケティングで評判を築いてきました。 ただし、最近の取り組みは、いくつかの二極化した反応で満たされています。
「フロッシング」や「トゥワーク」のようなvapingや人気のあるダンスの動きへの言及は、航空会社がヒップで関連性を持たせようと懸命に努力しているために外れています。 同時に、「It's Kiwi Safety」には非常に多くの動きと行動があり、少なくとも擁護団体によれば、安全情報（ビデオの要点全体）が登録されないことがあります。 Blind CitizensNZの社長であるJonathanGodfreyは、視覚障害のある旅行者を安全に保つにはビデオでは不十分であり、「言葉がはっきりと発音されていない」ため、理解が困難になる可能性があると述べました。
—ナタリーコルトン