Campaign Trail: equipos de la NFL con 'Fortnite'; Jennie-O les da a las familias el pájaro; Remix de seguridad de Air New Zealand

Las selecciones de nuestros editores de esta semana examinan un equipo entre dos potencias culturales, el fútbol y "Fortnite", junto con una reprimenda a los anuncios habituales del Día de Acción de Gracias estadounidense y un giro más emocionante en la demostración de seguridad previa al vuelo que todavía atrae a algunos críticas de los grupos de defensa:

¿Por qué la NFL se une al creador de 'Fortnite', Epic Games?

El resumen: esta semana, la NFL anunció una asociación con el desarrollador de "Fortnite", Epic Games, para traer parafernalia de fútbol profesional al fenómeno de los videojuegos. A partir de hoy (9 de noviembre) a las 7 p .

La noticia marca la primera vez que Epic Games se vincula con un socio externo en atuendos especiales para el juego, según un comunicado de prensa. El equipo también incluye gestos de personajes especiales con temas de fútbol, ​​artículos en el juego como planeadores y uniformes de árbitro.

“Esta asociación representa una gran oportunidad para que millones de fanáticos de la NFL que son jugadores de Fortnite expresen su afición dentro del juego y, al mismo tiempo, expongan nuestra marca a muchos otros”, dijo el director de medios de la NFL, Brian Rolapp, en un comunicado.

Los resultados: el " ¿Cómo les va, compañeros niños?" meme se siente apropiado para la NFL aquí. Eso no quiere decir que esta asociación no será un éxito para ambas partes, ya que "Fortnite", que de otro modo es un juego gratuito, genera una gran cantidad de dinero vendiendo contenido descargable adicional, como máscaras de personajes personalizadas. Combine ese mercado con el fanatismo por el fútbol y es probable que esto se desarrolle como un, eh, "Epic Victory Royale", para usar una frase del juego.

Aunque no hay mucho en el vínculo en un sentido de marketing, muestra que la NFL está entrando en algunas tendencias importantes. "Fortnite" es especialmente popular entre los adolescentes en la demostración Gen Z. A medida que la audiencia televisiva en vivo de la NFL continúa envejeciendo y la tendencia hacia el corte de cable se acelera, la liga necesita ganarse a esos segmentos de consumidores más jóvenes para preservar la relevancia. Parte de su estrategia en ese frente ha sido diversificar la cantidad de plataformas digitales y móviles en las que transmite juegos , pero la asociación con Epic Games también podría ser un poderoso impulsor de interés y exposición para nuevos fanáticos a quienes les gustan los videojuegos pero no. necesariamente ver fútbol, ​​como sugieren los comentarios de Rolapp.

Otros vendedores, como Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers y Dollar Shave Club, han aprovechado la ola de interés en torno a "Fortnite". Eso podría deberse a que el contenido relacionado con el juego ha obtenido 50 mil millones de visitas colectivas solo en YouTube desde su lanzamiento hace un año, según un análisis reciente de Tubular Labs .

—Peter Adams

Jennie-O regala el pájaro a las familias este Día de Acción de Gracias

El resumen: para muchas personas, el Día de Acción de Gracias es una festividad alegre que celebra la gratitud y los seres queridos. Para otros, es una bomba de relojería de estrés y disensión familiar. Con esta última cohorte en mente, la marca de pavos Hormel Jennie-O ha presentado la campaña "Dale a tu familia el pájaro".

Creative representa pavos Jennie-O Over Ready que se le dan a un primo que resopla, a una abuela mala y a una tía con problemas tecnológicos. La campaña incluye anuncios de televisión de 15 y 30 segundos, junto con elementos digitales y de redes sociales. Hasta el 25 de noviembre, los consumidores pueden chatear con representantes de preparación de pavo en línea o llamando al 1-800-TURKEYS. Además, el sitio web de Jennie-O incluye un "Rastreador de pavos" que permite a los clientes encontrar la granja de origen de sus pavos.

"El estrés de las vacaciones es un fenómeno bien conocido, tanto que es reconocido por la Asociación Estadounidense de Psicología", dijo Tanya Rodríguez, antropóloga cultural de Hormel Foods, en un comunicado.

Los resultados: dos semanas antes de las festividades, el marketing de Acción de Gracias está en pleno apogeo, y Jennie-O está intentando abrirse paso entre el ruido de los anuncios sanos y totalmente estadounidenses con el descaradamente titulado "Dale a tu familia el pájaro".

Con los competidores Butterball y Foster Farms recurriendo a la voz y agregando emojis a sus aplicaciones, respectivamente, Jennie-O espera llamar la atención del 31 % de los estadounidenses que consideran que las vacaciones son "francamente frenéticas", según un estudio del US Highbush Blueberry Council citado por Rodríguez. Aunque la campaña de la etiqueta Hormel carece de un componente digital destacado, como la nueva habilidad Amazon Alexa de Butterball para la preparación de la comida del Día de Acción de Gracias, el esfuerzo podría resultar atractivo.

La marca también está entrando en el territorio de Butterball con una línea directa que refleja la línea de conversación de Turquía que su competidor ha ofrecido desde 1981. Jennie-O también podría atraer a consumidores más jóvenes como los millennials que están más preocupados por el origen de sus alimentos a través de su sitio web " Función de seguimiento de Turquía".

—ChrisKelly

Air New Zealand anima el video de seguridad previo al vuelo

El resumen: Air New Zealand presentó esta semana un video musical que funciona como una demostración de seguridad de vuelo para mostrar antes del despegue. El video de casi 5 minutos, ambientado en una versión reelaborada de "It's Tricky" e "In the Neighbourhood" de RUN-DMC de Sisters Underground, presenta un número musical colorido que presenta destellos de la cultura de Nueva Zelanda, desde escenas urbanas y playas hasta nativos kiwis. estilo. La estética refleja el estilo exagerado de los videos musicales de los años 80 y 90, en los que se inspira la creatividad.

Destacando los consejos de seguridad hay un elenco de alrededor de 600 personas, incluidos miembros de la tripulación de Air New Zealand, actores, músicos, gimnastas, grupos de danza tradicional y grupos comunitarios de todo el país. La aerolínea está compartiendo el video en Twitter y Facebook esta semana con el hashtag #AirNZSafetyVideo y #ItsKiwiSafety.

Los resultados: Felicitaciones a Air New Zealand por intentar darle vida al género de demostración de seguridad antes del vuelo, normalmente aburrido. El video es ciertamente más entretenido que la mayoría y podría resonar entre los viajeros neozelandeses, ya que muestra la cultura y los destinos locales. El reconocimiento de la patria de la aerolínea y el valor de entretenimiento podría estimular el boca a boca de la marca e impulsar el intercambio en línea. El video ha generado millones de visitas en los canales sociales hasta el momento de la publicación.

Esta no es la primera oportunidad de Air New Zealand de usar videos extravagantes para abordar la complacencia de la seguridad en los vuelos. Con sus 18 representaciones de videos de seguridad a lo largo de los años, la aerolínea se ha forjado una reputación de marketing inteligente a través del requisito previo al vuelo normalmente mundano. Sin embargo, el esfuerzo más reciente se ha encontrado con algunas respuestas polarizadas.

Las referencias al vapeo y movimientos de baile populares como "flossing" y "twerking" se desprenden de que la aerolínea se esfuerza demasiado por ser moderna y relevante. Al mismo tiempo, hay tanto movimiento y acción en "It's Kiwi Safety" que la información de seguridad, el punto central del video, a veces no se registra, al menos según una organización de defensa. El presidente de Blind Citizens NZ, Jonathan Godfrey, dijo que el video no es suficiente para mantener seguros a los viajeros con discapacidad visual y señaló que "las palabras no se pronuncian claramente", lo que puede dificultar la comprensión.

—Natalie Koltún