競選活動：Lundgren 鞭策沃爾沃成型； 星巴克的魔法啤酒； 強大的 T 卹

本週，營銷人員利用了消費者對 80 年代動作電影明星的喜愛，以及可上 Instagram 的——而且看起來很糟糕——季節性飲料和以事業為導向的營銷，儘管產品的價格很高：

Dolph Lundgren 將沃爾沃工程車推向成型

概要：為流行音樂賦予力量的鍛煉蒙太奇已成為好萊塢的陳詞濫調，這在很大程度上得益於“洛基”特許經營權。 這可能就是沃爾沃選擇 80 年代動作偶像 Dolph Lundgren 的原因，後者因在拳擊系列的第四部中扮演俄羅斯野蠻 Ivan Drago 而聲名狼藉，用於宣傳其建築設備系列的最新廣告活動。

在時長 90 秒的發射現場，現年 60 歲但看起來同樣光鮮亮麗的 Lundgren 扮演了一位強硬的軍事演習教官，他將一排挖掘機鞭打成型。 這些車輛使用它們的機械附件對俯臥撑、引體向上和彎舉進行粗略的迭代，以及在演員的指揮下將混凝土拖過採石場之類的事情——所有這些都與 Technotronic 的“Pump Up the Jam”的曲調一致。 "

除了首席創意之外，沃爾沃還發布了一部迷你紀錄片，讓觀眾了解這個充滿特技的場景是如何製作的。 Lundgren 將在“Creed II”中扮演即將到來的角色，這是“Rocky”系列的延伸，他將在其中重新扮演 Drago 角色，以及“Aquaman”。

結果： '80 年代動作明星近年來隨著消費者對那個時代的懷舊情緒的增長（即使他們太年輕而無法記住它，或者甚至還沒有出生），重新回到了廣告的風頭。 沃爾沃幫助領導了這項指控，四年前以“史詩般的分裂”為主角，由 Lundgren 的牛逼同行 Jean-Claude Van Damme 主演，引起了轟動。 就像當前的“Pump it Up”努力一樣，“Epic Split”並沒有推廣消費類汽車，而是推廣沃爾沃的卡車系列——這並沒有阻止它在戛納電影節上獲得數千萬的觀看次數，甚至獲得一些重要獎項.

目前的努力證明了巧妙的廣告創意和流行文化參考可以如何為圍繞建築設備等乾燥材料的營銷帶來幽默感。 這也是展示挖掘機能力的一種相當新穎的方式，“鍛煉”程序顯然是由操作員在現實生活中完成的，工程師對車輛設計進行了一些調整。

“這項工作可能是我擔任過的最不尋常的角色，”自己是工程師的倫德格倫在一份聲明中說。 “看到沃爾沃的挖掘機和熟練的操作員進行各種體育鍛煉真是令人著迷——完全不涉及電影特技。”

——彼得·亞當斯

星巴克為萬聖節釀造上鏡星冰樂

概要：星巴克在周四發布了其最新的季節性飲料，對過度調酒並不陌生。 幽靈女巫的 Brew Frappuccino 距離萬聖節只有一周的時間，看起來既喜慶又噁心，就像人們預期的女巫藥水一樣。

星巴克表示，限量版混合物中夾雜著紫色的“蟾蜍氣息”，嘗起來像橙色的奶油，綠色的奇異籽“蝙蝠疣”漩渦，生奶油“沼澤霧”和綠色的“蜥蜴鱗片”粉末。 含糖冷凍飲料愛好者可以在美國、加拿大、墨西哥和加勒比海一些地方的商店購買這種飲料，這種飲料的價格約為 5 美元，熱量高達 480 卡路里，僅在幾天之內。

這家總部位於西雅圖的咖啡巨頭宣布了這款萬聖節飲品，其中包括向會員發送促銷電子郵件和一條推文，上面寫著“喝一口，解除詛咒”，旁邊還有一個 GIF 和標籤#WitchsBrewFrappuccino。

喝一口，解除詛咒。 #WitchsBrewFrappuccino
（美國、加拿大和墨西哥，送完即止）pic.twitter.com/h9deYpNdAG

——星巴克咖啡（@Starbucks），2018 年 10 月 25 日

結果：限量版飲料對星巴克來說並不是什麼新鮮事，尤其是那些看起來更像是為 Instagram 名聲而不是味道而設計的飲料。 這些飲料的鮮豔色彩正在乞求拍照，但就像去年著名的獨角獸星冰樂一樣，星巴克的目標是在薄荷摩卡咖啡在短短幾週內登上菜單之前，用萬聖節照片素材來贏得年輕消費者的青睞。

通過給它的季節性明星南瓜香料拿鐵，與限量版古怪的啤酒打破，星巴克正在兌現預計美國人將在這個萬聖節集體度過的 90 億美元。 10 月假期的幽靈飲料現在已經成為咖啡連鎖店的傳統，2014 年的弗蘭肯星冰樂，隨後是兩年的德古拉參考和 2017 年的殭屍星冰樂，受到普遍好評。

雖然嘗試 Witch's Brew 的顧客在商店的短期內可能不會多次購買它，但這種努力是一種激發萬聖節精神的有趣方式，同時也是一種讓人們進門的策略。 截至發稿時，這條推文公告被分享了超過 1,600 次，GIF 獲得了 412,000 次瀏覽。

——娜塔莉·科爾頓

開幕式發現白色棉質 T 恤的觸感、觸感和力量

概要： Cotton Incorporated 和時尚品牌 Opening Ceremony 攜手推出“The Most Powerful Tee”，這是一項慶祝無限多功能白色 T 恤的活動，他們將其命名為“世界上最具標誌性的服裝”。

“早在推文出現之前，棉 T 卹就是自我表達的畫布，”Cotton Incorporated 消費者營銷高級副總裁 Kim Kitchings 在一份聲明中說。

為了慶祝自我表達，最強大的 T 卹背面印有開幕式品牌標誌，正面有一個空白框，買家可以用隨附的記號筆填寫。

廣告公司 DDB 製作了一個一分鐘長的視頻，其中各種模特穿著 T 卹並發表自己的聲明，其中包括南蘇丹模特和兒童兵的女兒 Aweng Chuol（其襯衫上寫著“不再有兒童兵")、Yvesmark Chery，一位患有白癜風的海地裔美國模特（“上帝不會眨眼”），以及 Oslo，一位跨性別和非二元模特（“Trans-Former”）等。

結果： Cotton Inc. 與Opening Ceremony 之間的合作恰逢其時，並且瞄準了該品牌的千禧一代和Z 世代受眾。 銷售一件明確要求顧客用自己的事業來填補空白的 T 卹是 Opening Ceremony 通過代理為各種目的站起來並與想要品牌的年輕消費者保持一致的精明方式代表某事。

該活動的包容性也符合年輕消費者對品牌的追求。 根據 Barkley 和 Futurecast 的一項調查，年輕觀眾喜歡突出多樣性的廣告，根據哈里斯民意調查，65% 的 18 至 34 歲的人更有可能在提供更豐富的多元文化產品選擇的零售商處購物。

該活動的多元化演員陣容——其中包括患有皮膚病的模特、跨性別模特、特奧運動員和其他人——告訴消費者，開幕式適合所有人……或者至少每個可以花 85 美元購買 T 恤的人。

——克里斯·凱利