เส้นทางแคมเปญ: ทีม NFL กับ 'Fortnite'; เจนนี่-โอมอบนกให้ครอบครัว รีมิกซ์ความปลอดภัยของแอร์นิวซีแลนด์

บรรณาธิการของเราเลือกในสัปดาห์นี้ตรวจสอบการร่วมมือกันระหว่างสองผู้ทรงอิทธิพลด้านวัฒนธรรม - ฟุตบอลและ "Fortnite" - พร้อมกับการตำหนิโฆษณาวันขอบคุณพระเจ้าแบบอเมริกันทั้งหมดและการสาธิตความปลอดภัยก่อนบินที่น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นซึ่งยังคงมีอยู่บ้าง คำวิจารณ์จากกลุ่มผู้สนับสนุน:

ทำไม NFL ถึงร่วมมือกับผู้สร้าง 'Fortnite' Epic Games

The rundown: NFL ในสัปดาห์นี้ ประกาศความร่วมมือ กับ Epic Games ผู้พัฒนา "Fortnite" เพื่อนำอุปกรณ์ฟุตบอลระดับมืออาชีพมาสู่ปรากฏการณ์วิดีโอเกม เริ่มตั้งแต่วันนี้ (9 พ.ย.) เวลา 19.00 น. EST ผู้เล่นสามารถซื้อชุดตามธีมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทีมในลีกอย่างเป็นทางการ 32 ทีม พร้อมด้วย ทีม "Fornite" พิเศษ จากร้านค้าในเกม โดยมีหมายเลขที่กำหนดเองระหว่าง 1-99

ข่าวดังกล่าวถือเป็นครั้งแรกที่ Epic Games เชื่อมโยงกับพันธมิตรภายนอกเกี่ยวกับชุดพิเศษสำหรับเกมตามข่าวประชาสัมพันธ์ การรวมทีมยังรวมถึงอิโมติคอนตัวละครในธีมฟุตบอลพิเศษ ไอเทมในเกม เช่น เครื่องร่อน และชุดผู้ตัดสิน

Brian Rolapp ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อของ NFL กล่าวในแถลงการณ์ว่า “ความร่วมมือครั้งนี้แสดงถึงโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับแฟน NFL หลายล้านคนที่เป็นผู้เล่น Fortnite ที่จะแสดงความเป็นแฟนคลับของพวกเขาในเกม ในขณะเดียวกันก็เปิดเผยแบรนด์ของเราต่อผู้อื่นอีกนับไม่ถ้วน”

ผลลัพธ์: "เป็น อย่างไรบ้าง เพื่อนๆ น้องๆ" meme รู้สึกเหมาะสมที่จะวิ่งเหยาะๆสำหรับ NFL ที่นี่ ไม่ได้หมายความว่าการเป็นหุ้นส่วนนี้จะไม่ประสบความสำเร็จสำหรับทั้งสองฝ่าย เนื่องจาก "Fortnite" ซึ่งให้เล่นฟรีทำเงินจำนวนมหาศาล จากการขายเนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดได้เพิ่มเติม เช่น สกินตัวละครที่กำหนดเอง รวมตลาดนั้นเข้ากับความคลั่งไคล้ฟุตบอลและนี่น่าจะเล่นเป็น เอ่อ "Epic Victory Royale" เพื่อใช้ถ้อยคำจากเกม

แม้ว่าจะไม่มีความหมายทางการตลาดมากนัก แต่ก็แสดงให้เห็นว่า NFL ให้ความสำคัญกับแนวโน้มที่สำคัญบางประการ "Fortnite" เป็น ที่นิยมโดยเฉพาะในหมู่วัยรุ่นในการสาธิต Gen Z ในขณะที่ผู้ชมรายการสดทางทีวีของ NFL นั้นมีอายุมากขึ้น และในขณะที่แนวโน้มในการตัดสายไฟเพิ่มขึ้น ลีกก็จำเป็นต้องเอาชนะกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในแนวหน้าคือการ กระจายจำนวนแพลตฟอร์มดิจิทัลและมือถือที่สตรีมเกมบน แต่การเป็นหุ้นส่วนกับ Epic Games อาจเป็นแรงขับเคลื่อนที่น่าสนใจและเปิดรับแฟนใหม่ที่ชอบวิดีโอเกมแต่ไม่ชอบ จำเป็นต้องดูฟุตบอลตามความคิดเห็นของ Rolapp

นักการตลาดรายอื่นๆ เช่น Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers และ Dollar Shave Club ได้รับความสนใจจาก "Fortnite" นั่นอาจเป็นเพราะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเกมมียอดดูรวมกันกว่า 5 หมื่นล้าน ครั้งบน YouTube เพียงอย่างเดียวนับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว ตาม การวิเคราะห์ล่าสุดโดย Tubular Labs

—ปีเตอร์ อดัมส์

Jennie-O มอบนกให้ครอบครัวในวันขอบคุณพระเจ้า

บทสรุป: สำหรับคนจำนวนมาก วันขอบคุณพระเจ้าเป็นวันหยุดที่สนุกสนานเพื่อเฉลิมฉลองความกตัญญูและคนที่คุณรัก สำหรับคนอื่น ๆ มันเป็นระเบิดเวลาแห่งความเครียดและความไม่ลงรอยกันในครอบครัว Jennie-O แบรนด์ไก่งวงจาก Hormel ได้เปิดตัวแคมเปญ "Give Your Family the Bird" โดยคำนึงถึงกลุ่มคนรุ่นหลัง

Creative แสดงให้เห็นภาพไก่งวง Jennie-O Over Ready ที่มอบให้กับลูกพี่ลูกน้องที่หอบ คุณยายใจร้าย และป้าที่มีปัญหาด้านเทคโนโลยี แคมเปญประกอบด้วยสปอตทีวี 15 และ 30 วินาที พร้อมด้วยองค์ประกอบดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย จนถึงวันที่ 25 พฤศจิกายน ผู้บริโภคสามารถสนทนากับตัวแทนเตรียมไก่งวงทางออนไลน์หรือที่ 1-800-TURKEYS นอกจากนี้ เว็บไซต์ Jennie-O ยังมี "Turkey Tracker" ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถค้นหาฟาร์มต้นกำเนิดของไก่งวงได้

Tanya Rodriguez นักมานุษยวิทยาวัฒนธรรมที่ Hormel Foods กล่าวว่า "ความเครียดในวันหยุดเป็นปรากฏการณ์ที่รู้จักกันดี มากเสียจนเป็นที่ยอมรับโดย American Psychological Association

ผลลัพธ์: สองสัปดาห์ก่อนจากวันหยุด การตลาดช่วงวันขอบคุณพระเจ้ากำลังดำเนินไปอย่างเต็มกำลัง และเจนนี่-โอกำลังพยายามทำลายเสียงของโฆษณาอเมริกันที่มีประโยชน์ทั้งหมดด้วยชื่อหน้าด้านว่า "Give Your Family the Bird"

ด้วยคู่แข่งอย่าง Butterball และ Foster Farms ที่หันไปใช้เสียงและเพิ่มอิโมจิลงในแอพของพวกเขาตามลำดับ Jennie-O หวังว่าจะสร้างกระแสกับ 31% ของชาวอเมริกันที่พบว่าวันหยุด "คลั่งไคล้อย่างจริงจัง" ตามการศึกษาของ Highbush Blueberry Council ของสหรัฐฯ โดย โรดริเกซ. แม้ว่าแคมเปญของ Hormel label จะขาดองค์ประกอบด้านดิจิทัลที่โดดเด่น เช่น ทักษะใหม่ของ Amazon Alexa สำหรับการเตรียมอาหารวันขอบคุณพระเจ้าของ Butterball แต่ความพยายามดังกล่าวก็อาจดึงดูดความสนใจของไก่ได้

แบรนด์ดังกล่าวกำลังเข้าสู่วงการของ Butterball ด้วยสายด่วนที่สะท้อนถึง Turkey Talk-Line ของคู่แข่งที่เสนอมาตั้งแต่ปี 1981 นอกจากนี้ Jennie-O สามารถดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า เช่น คนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีความกังวลเกี่ยวกับที่มาของอาหารผ่านทางเว็บไซต์ " ฟีเจอร์ติดตามตุรกี"

—คริส เคลลี่

แอร์นิวซีแลนด์เพิ่มวิดีโอความปลอดภัยก่อนบิน

The rundown: Air New Zealand ในสัปดาห์นี้ได้เปิดตัวมิวสิกวิดีโอที่มีการแสดงการสาธิตความปลอดภัยเที่ยวบินเป็นสองเท่าก่อนเครื่องขึ้น วิดีโอความยาวเกือบ 5 นาที ซึ่งถูกตั้งค่าเป็นเวอร์ชันปรับปรุงใหม่ของ "It's Tricky" และ "In the Neighbourhood" ของ RUN-DMC โดย Sisters Underground นำเสนอบทเพลงหลากสีสันที่นำเสนอวัฒนธรรมของนิวซีแลนด์ ตั้งแต่ฉากในเมืองและชายหาด ไปจนถึงกีวีพื้นเมือง สไตล์. สุนทรียศาสตร์สะท้อนสไตล์มิวสิกวิดีโอที่เหนือชั้นจากยุค 80 และ 90 ที่ซึ่งความคิดสร้างสรรค์ได้รับแรงบันดาลใจจากมัน

คำแนะนำด้านความปลอดภัยที่เน้นคือนักแสดงประมาณ 600 คน รวมทั้งลูกเรือของแอร์นิวซีแลนด์ นักแสดงที่มีชื่อเสียง นักดนตรี นักยิมนาสติก คณะเต้นรำแบบดั้งเดิม และกลุ่มชุมชนจากทั่วประเทศ สายการบินกำลังแชร์วิดีโอบน Twitter และ Facebook ในสัปดาห์นี้พร้อมแฮชแท็ก #AirNZSafetyVideo และ #ItsKiwiSafety

ผลลัพธ์: ความรุ่งโรจน์ของ Air New Zealand สำหรับการพยายามเพิ่มรูปแบบการสาธิตความปลอดภัยก่อนบินที่น่าเบื่อตามปกติ วิดีโอนี้ให้ความบันเทิงมากกว่าวิดีโออื่นๆ อย่างแน่นอน และอาจโดนใจนักเดินทางชาวกีวี เนื่องจากเป็นการแสดงให้เห็นวัฒนธรรมและจุดหมายปลายทางในท้องถิ่น เคล็ดลับที่นำไปสู่มาตุภูมิของสายการบินและมูลค่าความบันเทิงสามารถกระตุ้นการบอกต่อของแบรนด์และผลักดันการแบ่งปันออนไลน์ วิดีโอดังกล่าวสร้างการดูหลายล้านครั้งในช่องโซเชียล ณ เวลากด

นี่ไม่ใช่ช็อตแรกของ Air New Zealand โดยใช้วิดีโอแปลกประหลาดเพื่อจัดการกับความพึงพอใจด้านความปลอดภัยในเที่ยวบิน ด้วยวิดีโอความปลอดภัย 18 แบบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สายการบินได้สร้างชื่อเสียงในด้านการตลาดที่ชาญฉลาดผ่านข้อกำหนดก่อนเที่ยวบินธรรมดาทั่วไป อย่างไรก็ตาม ความพยายามครั้งล่าสุดนี้ได้รับการตอบสนองต่อการตอบสนองแบบโพลาไรซ์

การอ้างอิงถึงการเต้นไอและท่าเต้นที่เป็นที่นิยมเช่น "ไหมขัดฟัน" และ "การกระตุก" เกิดขึ้นเนื่องจากสายการบินพยายามอย่างหนักเกินกว่าจะทันสมัยและมีความเกี่ยวข้อง ในเวลาเดียวกัน มีการเคลื่อนไหวและการกระทำมากมายใน "It's Kiwi Safety" ที่ข้อมูลด้านความปลอดภัย — ประเด็นทั้งหมดของวิดีโอ — บางครั้งก็ไม่ได้ลงทะเบียน อย่างน้อยตามที่องค์กรสนับสนุน Jonathan Godfrey ประธานของ Blind Citizens NZ กล่าวว่าวิดีโอนี้ไม่เพียงพอสำหรับการรักษานักเดินทางที่มีความบกพร่องทางสายตาให้ปลอดภัย และตั้งข้อสังเกตว่า "คำพูดไม่ได้ออกเสียงอย่างชัดเจน" ซึ่งอาจทำให้เข้าใจได้ยาก

—นาตาลี โคลตุน