競選路線：耐克王牌小威廉姆斯廣告； 士力架的說唱大戰； Alexa 腰帶“媽媽咪呀！”

本週我們的編輯精選包括一個品牌在逆境中為一位關鍵大使挺身而出，一場“八英里”（Elton John 主演）的說唱大戰，以及與百老彙和票房相關的語音技術的有趣使用打：

耐克的塞雷娜威廉姆斯競選活動利用了巧合的爭議

概要：週一，耐克推出了以網球明星塞雷娜·威廉姆斯為主角的“信仰之聲”活動。 這則廣告由 Wieden + Kennedy Portland 製作，插播了 9 歲小威廉姆斯的訓練鏡頭和她在場上的精彩片段。 畫外音是從舊鏡頭中提取的，因為她的父親兼教練理查德威廉姆斯用諸如“這就是你在美國公開賽上”之類的聲明鼓勵她，並以標語“在你這樣做之前它只是瘋狂”結束。 該廣告將以 60 秒和 15 秒的版本播放，該廣告系列包括數字廣告牌，每個廣告周刊。

值得注意的是，該廣告是在法網禁止威廉姆斯在 2018 年 5 月的賽事中穿的緊身連衣褲三天后發布的。“它將不再被接受，”法國網球聯合會主席伯納德·朱迪切利說。 “一個人必須尊重比賽和場地。” 雖然引人注目、合身的緊身連衣褲推廣了威廉姆斯的服裝系列，並受到“黑豹”的啟發，但它也很實用，有助於威廉姆斯的血液循環，並避免在 9 月分娩時幾乎殺死她的血凝塊2017 年。

法國網球公開賽宣布後，耐克在推特上寫道：“你可以把超級英雄從她的服裝中拿走，但你永遠不能拿走她的超能力。” 對威廉姆斯來說，這似乎並不重要：在競選活動開始的那天，她穿著一件單肩芭蕾舞短裙，去贏得她在 2018 年美國公開賽的第一場比賽（週四她穿著淡紫色的比賽再次獲勝）。 這款芭蕾舞短裙由 Kanye West 的合作夥伴和 Louis Vuitton 藝術總監 Virgil Abloh 設計，是即將推出的 Off-White x Nike 系列的一部分。

結果：截至發稿時，耐克的廣告大獲成功，在 YouTube 上獲得了近 450 萬次觀看，在 Twitter 上獲得了 950 萬次觀看。 雖然這則感人、鼓舞人心的廣告——以一位全球體育明星為主角——可能會表現得足夠好，但耐克無法控制的事件發生的偶然時機已經在社交媒體上增加了廣告的影響力。

法國網球公開賽的著裝規定是職業生涯對威廉姆斯身體、頭髮和服裝的一系列批評中的最新一次，許多人認為這些批評是種族主義和性別歧視。 在消費者——尤其是年輕消費者——期望品牌與他們的價值觀相匹配並以事業為導向的時候，通過用“超級英雄”推文支持他們的品牌大使，耐克能夠證明其“覺醒”的誠意。

至於威廉姆斯在她的宮廷裝束和相應的廣告成為焦點的時候推出了耐克芭蕾舞短裙？ 遊戲，設置和匹配。

——克里斯·凱利

埃爾頓約翰在士力架關於飢餓的最新廣告中打了一場說唱大戰

簡況：攝影機從街上順利滑入嘈雜的家庭聚會，聚焦在一群全神貫注觀看說唱比賽的與會者身上。 在一名戰鬥人員完成了一場激烈的表演後，下一位挑戰者布吉被召集起來，而參加派對的人則受到……埃爾頓約翰爵士的歡迎。 約翰穿著閃閃發光的紅色亮片西裝，開始高唱他的熱門歌曲“別去傷我的心”，然後被一位司儀同事告知退後一步吃個士力架，之後他恢復“正常”，或者作為布吉。

這就是士力架最新廣告背後的笑話，根據新聞稿，該廣告將於 9 月 1 日全面亮相。 該廣告延續了“飢餓時你不是你”的信息策略和火星糖果品牌的類似活動，包括 2012 年的“更衣室”，由瓊·柯林斯和斯蒂芬妮·比查姆主演，以及“憨豆先生功夫大師” “兩年後。

結果：士力架顯然是在利用其關於飢餓的最新創意來吸引跨代人的吸引力，利用像 Elton John 這樣的傳統行為，他是 Boogie 的相對新人，他與 Eminem 的 Shady Records 唱片公司簽約，以及其他新興的嘻哈人才，如Emarr Kuhomano 和 Monique Lawz。 該場景的設置也讓人想起 Eminem 2002 年的半自傳電影《八英里》，該片描繪了激烈、堅韌不拔的說唱戰鬥——儘管沒有任何被封為爵士的創作歌手的露面。

這是最近一系列圍繞說唱大戰自負的品牌努力中的最新一次。 百事可樂的多力多滋和激浪品牌在摩根弗里曼和彼得丁克拉格之間上演了一場口型同步的說唱大戰，為他們今年的超級碗比賽做準備。 去年秋天，Wendy's 和其他快餐店 Wingstop 還在 Twitter 上來回翻唱 Migos 的單曲“Bad and Boujee”。

看看士力架是否試圖以視頻廣告之外的任何方式發展創意將會很有趣。 雖然它們很有趣，但它們沒有火星標籤最近其他努力的創新優勢，包括監控互聯網用戶“衣架”水平的社交監聽工具、公司道歉廣告的模仿或圍繞周圍設計的一系列逃生室它的三種新口味。

—彼得·亞當斯

'媽媽咪呀！' 編寫第一款支持電影配樂的 Alexa 遊戲

概要： Capitol Records 與觀眾參與平台 Telescope 合作推出了《媽媽咪呀！》 根據提供給 Marketing Dive 的新聞稿，完成 The Lyric Game，這是第一個支持電影配樂的基於遊戲的 Alexa 技能。

為炫耀對阿爸音樂的熟悉程度，用戶打開技能，聽歌，填上缺失的歌詞即可晉級。 該遊戲包含來自“媽媽咪呀！”的著名阿巴歌曲。 和“Mamma Mia！Here We Go Again”的原聲帶，包括“Waterloo”、“Dancing Queen”等。 七個級別，每個級別都有四首歌曲，在發佈時可用。 粉絲還可以通過語音直接從技能中購買配樂。

結果：雖然不乏發布語音激活 Alexa 技能（或迷你界面）的品牌，但這個感覺就像是一個強大的組合，可以推動亞馬遜、阿巴、國會唱片和環球影業的業績，後者發行了這部電影。

Abba 的歌曲以低俗有趣、易於唱起來而聞名，例如“媽媽咪呀！” 電影——以及它們所依據的舞台表演——用於娛樂目的。 這些電影可能不是大片，但它們具有持久的吸引力，歌曲也是如此，續集的配樂最近排在第 3 位。 在公告牌 200 強中排名第 3。讓粉絲可以輕鬆地通過遊戲將樂趣帶入家中，這有助於亞馬遜強化 Alexa 提供的一系列語音激活體驗，而不僅僅是查看頭條新聞，包括音樂。 這家電子商務巨頭正在與穀歌、蘋果和其他公司競爭智能音箱和流媒體音樂的主導地位。

一款遊戲有可能推動重複參與，這反過來又可能導致電影和配樂的數字副本的銷售。 將原聲帶購買與技能相結合可以讓消費者接觸到語音激活的商務——這還沒有起飛。 如果他們有積極的體驗，他們將來可能更有可能再次通過數字助理購買。

——尚塔爾·托德