可口可樂和拉科斯特認為“怪奇物語”產品植入具有重要價值

編者按：本文包含《怪奇物語》前四季的劇透。

潛水簡介：

• 根據 YouGov Stream 與 Marketing Dive 分享的數據，可口可樂和 Lacoste 在該節目第四季第一卷的“怪奇物語”植入式廣告價值競賽中處於領先地位。
• 迄今為止，可口可樂的配售價值是所有品牌中最高的，為 183 萬美元。 Lacoste 緊隨其後，在美國和英國的頭 28 天內獲得了價值 180 萬美元的曝光，儘管僅出現在一集中。
• 由於 Netflix 考慮採用廣告支持的選項，因此在廣受關注的節目（例如平台上最受歡迎的英語節目“Stranger Things”）上投放產品，讓品牌能夠在大量觀眾面前展示他們的產品，同時流媒體受益來自交叉推廣的努力。

潛水洞察：

對於不支持廣告的流媒體（例如 Netflix）來說，產品展示位置是一種有價值的工具。 根據 YouGov 的報告，對於完全是一種文化現象的“怪奇物”，在節目中植入產品的品牌正獲得顯著的寶貴曝光率。

對該節目今年回歸的期待是巨大的，尤其是在大流行引起的三年中斷之後，使多米諾和多力多滋等品牌渴望參與其中。 第四季的第一卷於 2022 年 5 月 27 日發布，在發布後的前 17 天內累積了 7.81 億小時的觀看時間。 隨著第四季的第二卷於 7 月 1 日在 Netflix 上線，在長假週末之前，預計收視率將保持強勁。

該節目的 80 年代中美洲小鎮背景完美地融入了產品植入。 該節目的一些最著名的季節都充滿了植入式廣告，例如十一（米莉·鮑比·布朗）用她的頭腦粉碎了一罐可樂。

可口可樂的收益不足為奇。 軟飲料一再大量融入節目中。 在第三季中，它甚至短暫地複興了“新可樂”，這是一款現已停產的可樂產品，採用新配方製成。 根據 YouGov，該品牌本賽季迄今為止表現最好的資產包括 11 再次試圖粉碎一罐可樂（117 萬美元）、噴泉杯（348,000 美元）和霍金斯高中在本賽季第一集中的冠軍籃球比賽中使用的記分牌四（211,000 美元）。 該節目幫助可口可樂的廣告投放估值達到百事可樂的四倍，百事可樂在美國和英國的投放估值為 438,000 美元。

Lacoste 的產品植入收益更令人驚訝，因為籃球運動員傑森·卡弗 (Mason Dye) 僅在一集中就穿著了該品牌的一件白色 Polo 衫。 戴伊並不是在扮演英雄。 這位高中生為最近失去女友、啦啦隊長克里斯西·坎寧安（格蕾絲·範·迪恩飾）而悲痛欲絕，帶領霍金斯鎮展開一場以撒旦恐慌為靈感的女巫追捕行動，該俱樂部是一個龍與地下城俱樂部，其成員包括該劇的主角.

Jif 花生醬的表現也不錯，自本季首播以來的前 28 天，該品牌的估值超過 879,000 美元。 對於一直在處理大規模產品召回的品牌來說，這可能是一個急需的推動力。 Jif 是情節不可或缺的一部分，被用來代表美國的自由。 花生醬品牌在蘇聯被視為非常有價值，俄羅斯走私者不遺餘力地將其運入該國。 在霍珀警探（大衛·哈伯飾）在俄羅斯監獄集中營短暫逃脫後，他偶然發現了一個案件。 他停止了絕望地尋找食物以將手指伸進罐子裡，被它的味道所征服。

Reebok 是表現最好的運動鞋品牌，其配售估值為 142 萬美元，遠高於耐克（41.3 萬美元）、范斯（37.9 萬美元）和匡威（14.4 萬美元）。 在新一季的第一集中，11 展示了她與霍珀的故居的心愛的立體模型，使用的鞋盒很容易識別為銳步鞋。

《怪奇物語》已被證明是一種非常有價值的產品植入工具，它增加了不再生產展會上產品的公司的植入價值。 在第 4 集中使用 Walkman 磁帶播放器（2010 年停止銷售）挽救 Max Mayfield（Sadie Sink）的生命後，索尼的淨配售估值為 635,039 美元。

在“親愛的比利”這一集中，隨身聽被用來播放麥克斯最喜歡的歌曲，凱特·布什的“Running Up That Hill”，該歌曲自 1985 年發行以來首次進入前十名，因為它在節目。 音樂讓這個角色有機會擺脫本季的大壞蛋維克納的控制，他捕食抑鬱和陷入困境的青少年。 這一時刻可能被證明是該劇最具標誌性的時刻之一，因為這一集因其對抑鬱症的描述而受到評論家和粉絲的廣泛讚譽。

《怪奇物語》並不是唯一使用植入式廣告的 Netflix 作品。 Ryan Reyenolds 的電影“亞當計劃”以卡夫通心粉和奶酪為特色。 甚至像“布里傑頓”和“巫師”這樣的時代作品也找到了一種整合產品的方法。 儘管沒有在節目中出現，但 Tanqueray 杜松子酒和 Old Spice 都分別圍繞每個節目開展了營銷活動。