Najlepsze praktyki w pozycjonowaniu mobilnym, ASO i współpracy z programistami

W dzisiejszym odcinku Anne Ahola Ward z CircleClick dołącza do redaktora wykonawczego SEJ Kelsey Jones, aby porozmawiać o najlepszych praktykach w zakresie mobilnego SEO i o tym, jak osiągnąć przewagę dzięki App Store Optimization (ASO). Rozmawiali także o nowej książce Anne na temat SEO dla programistów.

Oto kilka transkrybowanych fragmentów dyskusji — koniecznie posłuchaj podcastu, aby usłyszeć wszystko:

Anna o swojej nadchodzącej książce

Książka rozpoczęła się w zeszłym roku jako SEO dla programistów. To praktyczny podręcznik dla firm.

Myślę, że SEO ma tak wiele elementów technicznych, ale są też elementy kreatywne, więc będzie to bardziej odzwierciedlało mnie i nie mógłbym być tym bardziej podekscytowany. Ma się ukazać tego lata

Dlaczego programiści powinni być dobrze zorientowani w SEO

Myślę, że programiści są naprawdę kluczowym elementem do przeniesienia programu SEO na wyższy poziom. Spędziłem dużo czasu pracując z programistami i marketingiem dla programistów, więc wiem o tym bardzo dobrze. Uważam, że marketingowiec może zrobić tylko tyle z systemem CMS, WordPressem, Marketo, czy czymkolwiek innym. Deweloperzy są tym, czego potrzebujesz, aby naprawdę to zmiażdżyć.

Myślę, że jest część programistów, którzy szczerze uważają, że SEO to tylko hokus pokus i magia. Dotyczy to również ogółu społeczeństwa. Ci, którzy szanują SEO, są naprawdę najprzyjemniejsi w pracy i widzą najlepsze wyniki.

Sposobem na ich zaangażowanie i zainteresowanie jest próba mówienia ich językiem. Jeśli czegoś nie wiesz, zapytaj kogoś. Większość programistów to mili ludzie i chętnie pomogą. Zaangażują się, gdy poczują, że są potrzebni i mogą wywrzeć wpływ tak jak każdy inny. Uzyskanie wpisowego może być trudne, ale kiedy już je masz, jesteś nie do powstrzymania.

Radzenie sobie z ego w miejscu pracy

Koncepcja, której nauczyłem się jako programista, którą bardzo często zatrudniam w pracy z klientami, polega na oddzieleniu obaw. Zawsze jest trochę ego, trochę strachu, trochę wszystkiego zmieszanego w projekt.

To jest jak w porządku, oddzielmy obawy — marketer chce porozmawiać o projekcie, deweloper chce wiedzieć, kto tworzy projekt. Porozmawiajmy o praktycznych krokach i podzielmy to. To zazwyczaj jest miejsce, w którym ludzie dają się złapać, to własność i ego. Często to widziałem, myślę, że przezwyciężenie tego wymaga doświadczenia i czasu.

Pozycjonowanie tradycyjne a SEO mobilne

Strategia tutaj naprawdę zależy od biznesu: czy są lokalne, czy ogólnokrajowe, czy ogólnostanowe.

Wyniki wyszukiwania mobilnego różnią się znacznie ze względu na lokalizację, zalogowanie i wszystkie inne wspaniałe rzeczy. To znaczy tak, Twój pulpit jest specyficzny, gdy jest zalogowany, ale mobilny idzie trochę dalej z fragmentami rozszerzonymi.

Zobaczysz: „Hej, chcesz wskazówek?”, „Hej, czy chcesz to teraz zadzwonić? Kliknij, aby zadzwonić”. Na urządzeniach mobilnych zobaczysz wiele różnych rzeczy.

Jestem pewien, że wiele osób, które tego słuchają, słyszało, że Google będzie miał cały indeks urządzeń mobilnych, ale pod koniec ubiegłego roku powiedzieli: „Hej, jeszcze nie”. Słyszeliśmy to od jakiegoś czasu, ale wiemy, że to nadchodzi.

W międzyczasie to, co możemy zrobić dla urządzeń mobilnych, to skupić się na szybkości i bezpieczeństwie. Ponieważ myślę, że są to rzeczy, które w najbliższej przyszłości będą najważniejsze dla urządzeń mobilnych.

Wyszukaj własną witrynę na telefonie komórkowym. Tak wiele firm tego nie robi lub zrobiły to jakiś czas temu i myślą, że mogą przestać. Ale są bardzo różne, a to dlatego, że telefon ma o wiele więcej informacji o tym, gdzie jesteś, a lokalny komponent może być naprawdę krytyczny.

Wciąż widzę firmy umieszczające swoje numery telefonów na obrazach, cóż, po prostu przegapiłeś okazję, aby smartfon kliknął i wybrał numer. Może nie chcesz połączeń; może dlatego to robisz. Funkcjonalność powinna być wykorzystana, zwłaszcza dla lokalnej firmy.

Jest też rozproszenie. Możesz szukać i chodzić, możesz czekać w gabinecie lekarskim, bardziej prawdopodobne jest, że jesteś w ruchu, więc Twój czas jest bardziej ograniczony.

Optymalizacja treści dla tabletów

Mam na to inny pogląd. Musimy założyć, że to, co robimy, może być oglądane na telefonie komórkowym, na tablecie, na smart TV, na gigantycznym pulpicie. Musisz tylko od samego początku założyć, że będziesz miał do czynienia z różnymi rozmiarami ekranu. Jeśli tego nie zakładasz, już jesteś w tyle.

Ale powiem, że jeśli chodzi o samo SEO, tablety traktowałbym bardziej jak urządzenia mobilne niż komputery stacjonarne, tylko ze względu na funkcjonalność klawiatury i fakt, że w większości przypadków nie mamy do czynienia z typowymi sytuacjami. Niektórzy ludzie mają dodatkowe klawiatury, więc musisz założyć, że tam też jest jakaś lokalizacja.

Tablety są ściślej powiązane z urządzeniami mobilnymi, ale bez indeksu urządzeń przenośnych nadal chodzi o szybkość i precyzję niż cokolwiek innego.

Nie ma jednego rozmiaru dla wszystkich SEO. Powiedziałbym, że każdy powinien spojrzeć na własne dane i zobaczyć, co one mówią. Jeśli z Twoich danych wynika, że ​​Twój czas spędzony w witrynie jest taki sam, jak w przypadku urządzeń mobilnych, może robisz coś dobrze. Albo jeśli spadki są większe, ok, może musimy się czymś zająć. Niech Twoje dane podpowiedzą Ci, czy się na tym skupić, czy nie, ponieważ, o ile nie jesteś usługą strumieniową lub czymś, może to nie ma większego znaczenia. Zależy to tylko od indywidualnej sytuacji.

Czy firmy powinny mieć aplikację?

Jeśli nie korzystasz z wyjątkowych i specjalnych funkcji telefonu, takich jak GPS, żyroskop, lokalizacja lub aparat, zacznij odpowiadać i oszczędź sobie bólu głowy.

Optymalizacja w App Store

Lubię porównywać dzisiejsze ASO do SEO z przeszłości.

Podoba mi się to, ponieważ rzeczy, których używamy, znów działają. To trochę jak równe szanse. Lubię marketing, dużo sprzedajemy programistom, więc zajmujemy się promocją aplikacji. Co zabawne, chociaż ASO jest świetne i jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, ludzie, którzy odnieśli największe sukcesy, również wykorzystali niektóre płatne.

Choć ASO jest świetne, wciąż widzę wiele firm opierających się na płatnych. To wyjątkowe stworzenie, ale zdecydowanie zabawne, ponieważ jest bardzo retro.

Na czym skoncentrować się na ASO: Budowanie linków czy płatna kampania?

To jest unikalne dla każdej konkretnej aplikacji na ich rynku. Powiedziałbym, że budowanie linków ma większe znaczenie dla Google Play niż dla Apple.

Recenzje i self-link building zwiększają autorytet, dzięki czemu zwiększają widoczność. Link building i ASO są skuteczne po stronie Androida.

Po stronie iPhone'a, w mniejszym stopniu, korzystniej jest pójść z płatnymi lub spróbować dowiedzieć się, jak zostać wyróżnionym. W ten sposób zwykle przebijają się ludzie po stronie Apple.

Naprawdę nie wierzę, że budowanie linków jest czymś, co powinno być kiedykolwiek wymuszone lub kupione. Wszystko, co możesz zrobić, może zrobić twój konkurent. Jeśli możesz to kupić, twój konkurent może to kupić. To osłabia wartość od samego początku. Jeśli chcesz dostać się na szczyt i wykonujesz całą pracę, myślę, że przyjdą linki. Zwłaszcza jeśli umieszczasz tam treści i zajmujesz się PR.

Najlepsze praktyki ASO

Myślę, że najlepszą praktyką numer jeden byłoby tagowanie i tworzenie opisów do wszystkiego. Musisz użyć naprawdę kuszących obrazów aplikacji, a nie tylko ekranu głównego. Nie rób tego, co łatwe, rób to, co wygląda dobrze.

Większości ludzi mówię, że nie wiedzą, że możesz zgłosić się do więcej niż jednej kategorii i absolutnie powinieneś. Ponieważ możesz mieć przyczepność w kategorii, w której możesz nie myśleć o sobie.

Inną rzeczą, której widzę, że mniejsi gracze nie robią, a powinni robić, jest wykorzystywanie własnej sieci. Kto będzie lepszym adwokatem niż ludzie, którzy cię znają? Zachęcanie ich do wystawiania recenzji jest absolutnie w porządku, a powinieneś, ponieważ zbuduje to twoją wiarygodność i pomoże w rankingu.

___
przez PRACOWNIKÓW SEJ