أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث على الجوّال و ASO والعمل جنبًا إلى جنب مع المطورين

في حلقة اليوم ، تنضم Anne Ahola Ward من CircleClick إلى المحرر التنفيذي SEJ Kelsey Jones ، للحديث عن أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة وكيفية المضي قدمًا في App Store Optimization (ASO). تحدثوا أيضًا عن كتاب آن الجديد عن تحسين محركات البحث للمطورين.

إليك بعض المقتطفات المكتوبة من المناقشة — تأكد من الاستماع إلى البودكاست لسماع كل شيء:

آن على كتابها القادم

بدأ الكتاب العام الماضي باعتباره تحسين محركات البحث للمطورين. إنه دليل عملي للشركات.

أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث تحتوي على العديد من المكونات التقنية ولكن هناك أيضًا مكونات إبداعية ، لذلك سيكون هذا أكثر انعكاسًا لي ولن أكون أكثر حماسًا حيال ذلك. من المقرر أن ينتهي هذا الصيف

لماذا يجب أن يكون المطورون ضليعين في تحسين محركات البحث

أعتقد أن المطورين هم حقًا المكون الرئيسي لنقل برنامج تحسين محركات البحث إلى المستوى التالي. قضيت الكثير من الوقت في العمل مع المطورين والتسويق للمطورين ، لذلك أعرف هذا جيدًا. أعتقد أنه لا يوجد سوى الكثير الذي يمكن لأي شخص تسويق القيام به باستخدام نظام CMS أو WordPress أو Marketo أو أي شيء آخر. المطورين هم ما تحتاجه لسحقها حقًا.

أعتقد أن هناك جزءًا من المطورين الذين يعتقدون بصدق أن تحسين محركات البحث هو مجرد تركيز وسحر. وهذا صحيح بالنسبة لعامة الناس أيضًا. الأشخاص الذين يحترمون تحسين محركات البحث هم حقًا أكثر متعة في العمل معهم ويرون أفضل النتائج.

طريقة جذبهم وإثارة اهتمامهم هي محاولة التحدث بلغتهم. إذا كنت لا تعرف شيئًا ، اسأل شخصًا ما. معظم المطورين أشخاص لطيفون وسيسعدهم تقديم المساعدة. سوف يتدخلون عندما يشعرون بالحاجة إليهم ، ويمكنهم إحداث تأثير مثل أي شخص آخر. قد يكون الحصول على الشراء أمرًا صعبًا ولكن عندما تحصل عليه ، لا يمكن إيقافك.

التعامل مع الأنا في مكان العمل

المفهوم الذي تعلمته بصفتي مطورًا وأستخدمه كثيرًا عند العمل مع العملاء هو فصل الاهتمامات. هناك دائمًا القليل من الأنا ، وهناك القليل من الخوف ، وهناك القليل من كل شيء مختلط في المشروع.

يبدو الأمر جيدًا ، دعنا نفصل بين المخاوف - يريد المسوق التحدث عن التصميم ، ويريد المطور معرفة من يقوم ببناء التصميم. لنتحدث عن الخطوات العملية ونقسمها. هذا هو المكان الذي ينشغل فيه الناس عادة بالملكية والأنا. لقد رأيت ذلك كثيرًا ، وأعتقد أن التغلب عليه يأتي بالخبرة والوقت.

مقارنة SEO التقليدية بالجوال SEO

تعتمد الإستراتيجية هنا حقًا على العمل: إذا كانت محلية ، إذا كانت وطنية ، إذا كانت على مستوى الولاية.

تختلف نتائج بحث الجوال بشكل كبير بسبب الترجمة وتسجيل الدخول وكل هذه الأشياء الرائعة الأخرى. أعني ، نعم ، يكون سطح المكتب الخاص بك محددًا عند تسجيل الدخول ولكن الهاتف المحمول يذهب أبعد قليلاً باستخدام المقتطفات المنسقة.

سترى ، "مرحبًا ، هل تريد الاتجاهات؟" ، "مرحبًا ، هل تريد الاتصال بهذا الآن؟ انقر للاتصال. " سترى الكثير من الأشياء المختلفة على الهاتف المحمول.

أنا متأكد من أن الكثير من الأشخاص الذين يستمعون إلى هذا قد سمعوا أن Google ستمتلك فهرسًا كاملًا للجوال ، لكنهم قالوا في أواخر العام الماضي ، "مرحبًا ، ليس بعد." لذلك كنا نسمع ذلك منذ فترة ، لكننا نعلم أنه قادم.

في غضون ذلك ، ما يمكننا فعله للجوال هو التركيز على السرعة والأمان. لأنني أعتقد أن هذه هي الأشياء التي سنراها أكثر أهمية للجوّال في المستقبل.

ابحث عن موقعك على الهاتف المحمول. الكثير من الشركات لا تفعل ذلك أو فعلوه منذ فترة ويعتقدون أنه بإمكانهم التوقف. لكنهما مختلفان بشكل كبير ، وذلك لأن الهاتف يحتوي على الكثير من المعلومات حول مكانك ، ويمكن أن يكون هذا المكون المحلي مهمًا حقًا.

ما زلت أرى الشركات تضع أرقام هواتفها في الصور ، حسنًا ، لقد فاتتك للتو فرصة الهاتف الذكي للنقر والاتصال. ربما لا تريد مكالمات ؛ ربما لهذا السبب تفعل ذلك. يجب الاستفادة من الوظيفة ، خاصة بالنسبة للأعمال التجارية المحلية.

هناك أيضًا إلهاء. قد تكون تبحث وتمشي ، وقد تنتظر في مكتب الأطباء ، ومن المرجح أن تكون في طريقك ، لذلك يكون وقتك محدودًا.

تحسين المحتوى للأجهزة اللوحية

لدي وجهة نظر مختلفة عنه. علينا أن نفترض أن ما نقوم به يمكن مشاهدته على الهاتف المحمول ، ويمكن مشاهدته على جهاز لوحي ، ويمكن مشاهدته على تلفزيون ذكي ، ويمكن مشاهدته على سطح مكتب عملاق. عليك فقط أن تفترض منذ البداية أنك ستتعامل مع مجموعة متنوعة من أحجام الشاشات. إذا كنت لا تفترض ذلك ، فأنت بالفعل متأخر.

لكنني سأقول أنه فيما يتعلق بـ SEO نفسه ، سأعامل الأجهزة اللوحية مثل الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة سطح المكتب ، فقط بسبب وظيفة لوحة المفاتيح ، وحقيقة أنك لا تتعامل مع حالة من النوع التقليدي في معظم الحالات. بعض الأشخاص لديهم لوحات مفاتيح إضافية ، لذلك عليك أن تفترض أن هناك بعض الترجمة هناك أيضًا.

ترتبط الأجهزة اللوحية ارتباطًا وثيقًا بالهاتف المحمول ولكن بدون فهرس الهاتف المحمول ، لا يزال الأمر يتعلق بالسرعة والدقة أكثر من أي شيء آخر.

لا يوجد حجم واحد يناسب جميع مُحسّنات محرّكات البحث. أود أن أقول أنه يجب على الجميع الاطلاع على بياناتهم الخاصة ومعرفة ما تخبرك به. إذا أظهرت بياناتك أن الوقت الذي تقضيه في الموقع على قدم المساواة مع الهاتف المحمول ، حسنًا ، فربما تفعل شيئًا صحيحًا. أو إذا كانت معدلات الانسحاب أعلى ، حسنًا ، ربما نحتاج إلى معالجة شيء ما. دع بياناتك تخبرك بما إذا كنت تريد التركيز عليها أم لا لأنه ، ما لم تكن خدمة بث أو شيء من هذا القبيل ، فربما لا يهم كثيرًا. الأمر يعتمد فقط على كل حالة على حدة.

ما إذا كان يجب أن تمتلك الشركات تطبيقًا أم لا

إذا كنت لا تستخدم الإمكانيات الفريدة والخاصة للهاتف ، مثل GPS أو الجيروسكوب أو الموقع أو الكاميرا ، فاستجيب ووفر على نفسك الصداع.

على متجر التطبيقات الأمثل

أود مقارنة ASO اليوم بتحسين محركات البحث في العام الماضي.

يعجبني لأن الأشياء التي نستخدمها تعمل مرة أخرى. إنها نوعًا ما مثل ساحة لعب متكافئة. أنا أستمتع بالتسويق ، فنحن نقوم بتسويق الكثير للمطورين لذلك نتعامل مع الكثير من ترويج التطبيقات. المضحك رغم ذلك ، بقدر ما هو ASO ، وهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها ، هو أن الأشخاص الذين كانوا الأكثر نجاحًا قد استفادوا أيضًا من بعض الأموال المدفوعة أيضًا.

بقدر ما هو ASO ، ما زلت أرى الكثير من الشركات تعتمد على الدفع. إنه مخلوق فريد من نوعه ، لكنه بالتأكيد ممتع لأنه قديم للغاية.

أين يجب التركيز على ASO: إنشاء الروابط أو الحملة المدفوعة؟

هذا فريد لكل تطبيق محدد في السوق. أود أن أقول إن بناء الروابط مهم بالنسبة إلى Google Play أكثر من أهمية بالنسبة لشركة Apple.

تزيد المراجعات وبناء الروابط الذاتية من السلطة ، لذا فهي تزيد من الرؤية. يعتبر بناء الروابط و ASO فعالين على جانب Android.

من ناحية iPhone ، وبدرجة أقل ، يكون من الأفضل استخدام الأموال المدفوعة أو محاولة معرفة كيفية الحصول على الميزات. هذه هي الطريقة التي يخترق بها الناس من جانب Apple.

لا أعتقد حقًا أن إنشاء الروابط أمر يجب فرضه أو شراؤه على الإطلاق. أي شيء يمكنك القيام به ، يمكن لمنافسك القيام به. إذا كنت تستطيع شرائه ، فيمكن لمنافسك شرائه. هذا يخفف من القيمة منذ البداية. إذا كنت تريد الوصول إلى القمة ، وأنت تقوم بكل العمل ، أعتقد أن الروابط ستأتي. خاصة إذا كنت تقوم بنشر المحتوى وأنت تقوم بالعلاقات العامة.

أفضل ممارسات ASO

أعتقد أن أفضل الممارسات هي وضع العلامات وإنشاء أوصاف لكل شيء. تحتاج إلى استخدام صور جذابة حقًا للتطبيق ، ولا تستخدم الشاشة الرئيسية فقط. لا تفعل ما هو سهل ، افعل ما يبدو جيدًا.

الشيء الذي أخبره لمعظم الناس أنهم لا يعرفون هو أنه يمكنك تقديم نفسك لأكثر من فئة ، ويجب عليك ذلك تمامًا. لأنك قد تكون لديك قوة جذب في فئة قد لا تعتقد أنك فيها.

الشيء الآخر الذي أرى أن اللاعبين الصغار لا يفعلونه ، وهو ما ينبغي أن يفعلوه ، هو الاستفادة من شبكتك الخاصة. من الذي سيكون نصيرًا أفضل من الأشخاص الذين يعرفونك؟ إن حملهم على ترك المراجعات أمر جيد تمامًا ، ويجب عليك ذلك لأنه سيبني مصداقيتك وسيساعد تصنيفك.

___
بواسطة SEJ STAFF