Best Practices für mobiles SEO, ASO und die Zusammenarbeit mit Entwicklern

In der heutigen Folge spricht Anne Ahola Ward von CircleClick mit SEJ Executive Editor Kelsey Jones über die Best Practices in der mobilen SEO und wie man mit App Store Optimization (ASO) vorankommt. Sie sprachen auch über Annes neues Buch über SEO für Entwickler.

Hier sind ein paar transkribierte Auszüge aus der Diskussion – hören Sie sich unbedingt den Podcast an, um alles zu hören:

Anne über ihr bevorstehendes Buch

Das Buch begann letztes Jahr als SEO für Entwickler. Es ist ein praktisches Handbuch für Unternehmen.

Ich denke, dass SEO so viele technische Komponenten hat, aber es gibt auch kreative Komponenten, also wird mich das mehr reflektieren und ich könnte nicht aufgeregter darüber sein. Es soll diesen Sommer erscheinen

Warum Entwickler sich mit SEO auskennen sollten

Ich denke, Entwickler sind wirklich die Schlüsselkomponente, um ein SEO-Programm auf die nächste Stufe zu heben. Ich habe viel Zeit damit verbracht, mit Entwicklern zu arbeiten und an Entwickler zu vermarkten, also kenne ich das sehr gut. Ich glaube, dass ein Marketing-Mitarbeiter mit einem CMS-System, einem WordPress oder Marketo oder was auch immer, nicht viel anfangen kann. Entwickler sind das, was Sie brauchen, um es wirklich zu vernichten.

Ich denke, es gibt einen Teil der Entwickler, die ernsthaft denken, dass SEO nur Hokuspokus und Zauberei ist. Und das gilt auch für die Allgemeinheit. Mit denen, die SEO respektieren, macht die Arbeit wirklich am meisten Spaß und sie sehen die besten Ergebnisse.

Um sie zu engagieren und zu interessieren, versuchen Sie, ihre Sprache zu sprechen. Wenn Sie etwas nicht wissen, fragen Sie jemanden. Die meisten Entwickler sind nette Leute und helfen gerne weiter. Sie engagieren sich, wenn sie das Gefühl haben, dass sie gebraucht werden, und können wie jeder andere etwas bewirken. Es kann schwierig sein, Buy-in zu bekommen, aber wenn Sie es haben, sind Sie nicht mehr aufzuhalten.

Umgang mit dem Ego am Arbeitsplatz

Ein Konzept, das ich als Entwickler gelernt habe und das ich bei der Arbeit mit Kunden sehr häufig anwende, ist die Trennung der Anliegen. Es gibt immer ein bisschen Ego, es gibt ein bisschen Angst, es gibt ein bisschen von allem, das in ein Projekt gemischt wird.

Es ist wie okay, trennen wir die Bedenken – der Vermarkter möchte über das Design sprechen, der Entwickler möchte wissen, wer das Design erstellt. Lassen Sie uns über die praktischen Schritte sprechen und sie aufschlüsseln. Das ist normalerweise der Punkt, an dem sich die Leute in Besitz und Ego verfangen. Ich habe das oft gesehen, ich denke, es zu überwinden braucht Erfahrung und Zeit.

Traditionelles SEO vs. Mobiles SEO

Die Strategie hier hängt wirklich vom Unternehmen ab: ob sie lokal, national oder landesweit sind.

Mobile Suchergebnisse variieren stark aufgrund der Lokalisierung und der Anmeldung und all dieser anderen wunderbaren Dinge. Ich meine, ja, Ihr Desktop ist spezifisch, wenn er angemeldet ist, aber Mobilgeräte gehen mit den Rich Snippets ein bisschen weiter.

Sie werden sehen: „Hey, möchten Sie eine Wegbeschreibung?“, „Hey, möchten Sie gleich anrufen? Zum Wählen klicken.“ Sie werden viele verschiedene Dinge auf dem Handy sehen.

Ich bin mir sicher, dass viele Leute, die sich das anhören, gehört haben, dass Google einen vollständigen mobilen Index haben wird, aber sie sagten Ende letzten Jahres: „Hey, noch nicht.“ Wir hören das also schon seit einer Weile, aber wir wissen, dass es kommen wird.

In der Zwischenzeit können wir uns für Mobilgeräte auf Geschwindigkeit und Sicherheit konzentrieren. Weil ich denke, dass dies die Dinge sind, die wir in der kommenden Zukunft am wichtigsten für Mobilgeräte sehen werden.

Suchen Sie auf dem Handy nach Ihrer eigenen Website. So viele Unternehmen tun das nicht oder sie haben es vor einer Weile getan und denken, dass sie damit aufhören können. Aber sie sind sehr unterschiedlich, und das liegt daran, dass das Telefon so viel mehr Informationen darüber hat, wo Sie sich befinden, und diese lokale Komponente kann wirklich entscheidend sein.

Ich sehe immer noch Unternehmen, die ihre Telefonnummern in Bilder einfügen, nun, Sie haben gerade die Gelegenheit verpasst, mit einem Smartphone zu klicken und zu wählen. Vielleicht möchten Sie keine Anrufe; vielleicht machst du es deshalb. Die Funktionalität sollte genutzt werden, insbesondere für ein lokales Unternehmen.

Es gibt auch Ablenkung. Vielleicht suchen Sie und laufen, Sie warten vielleicht in der Arztpraxis, Sie sind eher unterwegs, also ist Ihre Zeit begrenzter.

Optimierung von Inhalten für Tablets

Ich habe da eine andere Ansicht. Wir müssen davon ausgehen, dass das, was wir tun, auf einem Mobilgerät, auf einem Tablet, auf einem Smart-TV oder auf einem riesigen Desktop angezeigt werden kann. Sie müssen nur von vornherein davon ausgehen, dass Sie es mit unterschiedlichen Bildschirmgrößen zu tun haben. Wenn Sie das nicht annehmen, sind Sie bereits im Rückstand.

Aber ich werde sagen, dass ich in Bezug auf SEO selbst Tablets eher wie Mobilgeräte behandeln würde als Desktop-PCs, nur wegen der Tastaturfunktionalität und der Tatsache, dass Sie es in den meisten Fällen nicht mit einer herkömmlichen Situation zu tun haben. Einige Leute haben die Zusatztastaturen, also müssen Sie davon ausgehen, dass es auch dort eine Lokalisierung gibt.

Tablets sind enger mit Mobilgeräten verbunden, aber ohne den mobilen Index geht es immer noch mehr um Geschwindigkeit und Präzision als um alles andere.

Es gibt keine One-Size-Fits-All-SEO. Ich würde sagen, jeder sollte sich seine eigenen Daten ansehen und sehen, was sie einem sagen. Wenn Ihre Daten zeigen, dass Ihre Zeit auf der Website tatsächlich mit der mobilen Zeit übereinstimmt, okay, vielleicht machen Sie etwas richtig. Oder wenn die Drop-Offs höher sind, okay, vielleicht müssen wir etwas ansprechen. Lassen Sie sich von Ihren Daten sagen, ob Sie sich darauf konzentrieren sollen oder nicht, denn wenn Sie kein Streaming-Dienst oder so sind, spielt es vielleicht keine so große Rolle. Es kommt eben auf die jeweilige individuelle Situation an.

Ob Unternehmen eine App haben sollten oder nicht

Wenn Sie die einzigartigen und speziellen Funktionen des Telefons nicht verwenden, wie GPS, Gyroskop, Standort oder eine Kamera, reagieren Sie und ersparen Sie sich Kopfschmerzen.

Zur App Store-Optimierung

Ich vergleiche ASO von heute gerne mit SEO von gestern.

Ich mag es, weil das Zeug, das wir früher gemacht haben, wieder funktioniert. Es ist so etwas wie ein Level-Set-Playing-Field. Ich genieße Marketing, wir vermarkten viel an Entwickler, also beschäftigen wir uns viel mit App-Promotion. Was jedoch lustig ist, so großartig wie ASO ist und es gibt eine Menge Dinge, die Sie tun können, ist, dass die Leute, die am erfolgreichsten waren, auch etwas bezahlt haben.

So großartig ASO auch ist, ich sehe immer noch viele Unternehmen, die sich auf bezahlte Dienste verlassen. Es ist eine einzigartige Kreatur, aber definitiv lustig, weil es sehr retro ist.

Wo sollte man sich auf ASO konzentrieren: Linkaufbau oder bezahlte Kampagne?

Das ist einzigartig für jede spezifische App in ihrem Markt. Ich würde sagen, dass Linkbuilding für Google Play wichtiger ist als für Apple.

Bewertungen und Self-Link-Building erhöhen die Autorität und damit die Sichtbarkeit. Linkbuilding und ASO sind auf der Android-Seite wirksam.

Auf der iPhone-Seite ist es in geringerem Maße vorteilhafter, sich vielleicht für bezahlt zu entscheiden oder zu versuchen, herauszufinden, wie man vorgestellt wird. So brechen die Leute normalerweise auf der Apple-Seite durch.

Ich glaube wirklich nicht, dass Linkbuilding etwas ist, das erzwungen oder gekauft werden sollte. Alles, was Sie tun können, kann Ihr Konkurrent tun. Wenn Sie es kaufen können, kann Ihr Konkurrent es kaufen. Das verwässert den Wert von vornherein. Wenn Sie an die Spitze gelangen wollen und die ganze Arbeit machen, denke ich, dass die Links kommen werden. Vor allem, wenn Sie Inhalte veröffentlichen und PR betreiben.

ASO Best Practices

Ich denke, die beste Methode Nummer eins wäre das Taggen und Erstellen von Beschreibungen für alles. Sie müssen wirklich verlockende Bilder der App verwenden, verwenden Sie nicht nur den Startbildschirm. Tue nicht, was einfach ist, tue, was gut aussieht.

Die Sache, die ich den meisten Leuten sage, die sie nicht wissen, ist, dass Sie sich für mehr als eine Kategorie einreichen können, und das sollten Sie unbedingt tun. Weil Sie vielleicht Traktion in einer Kategorie haben, in der Sie sich selbst vielleicht nicht einordnen.

Die andere Sache, die ich sehe, tun kleinere Spieler nicht, was sie tun sollten, ist die Nutzung Ihres eigenen Netzwerks. Wer wird ein besserer Fürsprecher sein als die Leute, die Sie kennen? Es ist absolut in Ordnung, sie dazu zu bringen, Bewertungen zu hinterlassen, und Sie sollten es tun, da dies Ihre Glaubwürdigkeit stärkt und Ihren Rankings hilft.

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von SEJ-PERSONAL