แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใน SEO บนมือถือ, ASO และการทำงานร่วมกับนักพัฒนา

ในตอนของวันนี้ Anne Ahola Ward แห่ง CircleClick เข้าร่วม SEJ Executive Editor Kelsey Jones เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใน SEO บนมือถือและวิธีก้าวไปข้างหน้าด้วย App Store Optimization (ASO) พวกเขายังพูดคุยเกี่ยวกับหนังสือเล่มใหม่ของ Anne เกี่ยวกับ SEO สำหรับนักพัฒนา

ต่อไปนี้คือข้อความที่ตัดตอนมาบางส่วนจากการสนทนา อย่าลืมฟังพอดแคสต์เพื่อฟังทุกอย่าง:

แอนในหนังสือที่กำลังจะมาถึงของเธอ

หนังสือเล่มนี้เริ่มต้นเมื่อปีที่แล้วในฐานะ SEO สำหรับนักพัฒนา เป็นคู่มือปฏิบัติสำหรับธุรกิจ

ฉันคิดว่า SEO มีองค์ประกอบทางเทคนิคมากมาย แต่ก็มีองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ด้วย ดังนั้นสิ่งนี้จะสะท้อนถึงฉันมากขึ้น และฉันก็รู้สึกตื่นเต้นกับมันมากขึ้น ครบกำหนดออกซัมเมอร์นี้

ทำไมนักพัฒนาจึงควรมีความเชี่ยวชาญใน SEO

ฉันคิดว่านักพัฒนาเป็นองค์ประกอบสำคัญในการนำโปรแกรม SEO ไปอีกระดับ ฉันใช้เวลามากมายในการทำงานกับนักพัฒนาและทำการตลาดให้กับนักพัฒนา ดังนั้นฉันรู้เรื่องนี้เป็นอย่างดี ฉันเชื่อว่ามีเพียงนักการตลาดเท่านั้นที่สามารถทำได้กับระบบ CMS, WordPress หรือ Marketo หรืออะไรก็ตาม นักพัฒนาคือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องทำลายมันจริงๆ

ฉันคิดว่ามีนักพัฒนาบางส่วนที่คิดอย่างตรงไปตรงมาว่า SEO เป็นเพียงประเด็นสำคัญและเวทมนตร์ และนั่นเป็นเรื่องจริงของคนทั่วไปด้วย คนที่เคารพ SEO เป็นคนที่สนุกที่สุดในการทำงานด้วย และพวกเขาก็เห็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

วิธีที่จะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและสนใจคือพยายามพูดภาษาของพวกเขา ถ้าคุณไม่รู้อะไร ให้ถามใครสักคน นักพัฒนาส่วนใหญ่เป็นคนดีและพวกเขายินดีที่จะช่วยเหลือ พวกเขาจะมีส่วนร่วมเมื่อรู้สึกว่าจำเป็น และสามารถสร้างผลกระทบได้เหมือนกับคนอื่นๆ การซื้อเข้าอาจเป็นเรื่องยาก แต่เมื่อคุณได้รับ คุณจะผ่านพ้นไม่ได้

การรับมือกับอัตตาในที่ทำงาน

แนวคิดที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ฉันใช้บ่อยมากเมื่อทำงานกับลูกค้าคือการแยกข้อกังวลออก มีความอีโก้อยู่บ้าง มีความกลัวบ้าง มีทุกอย่างปะปนอยู่ในโครงการ

เหมือนกับว่าโอเค เรามาแยกข้อกังวลต่างๆ ออกกันดีกว่า — นักการตลาดต้องการพูดคุยเกี่ยวกับการออกแบบ นักพัฒนาต้องการทราบว่าใครเป็นคนสร้างการออกแบบ มาพูดถึงขั้นตอนการปฏิบัติและแยกย่อยกัน ที่มักจะเป็นที่ที่ผู้คนถูกยึดครองคือความเป็นเจ้าของและอัตตา ฉันเคยเห็นมามากแล้ว ฉันคิดว่าการเอาชนะมันมาจากประสบการณ์และเวลา

SEO แบบดั้งเดิมกับ SEO บนมือถือ

กลยุทธ์ที่นี่ขึ้นอยู่กับธุรกิจจริง ๆ หากพวกเขาเป็นท้องถิ่น ถ้าพวกเขาเป็นชาติ ถ้าพวกเขาทั่วทั้งรัฐ

ผลการค้นหาบนมือถือแตกต่างกันอย่างมากเนื่องจากการโลคัลไลเซชันและการเข้าสู่ระบบ และสิ่งที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ทั้งหมดเหล่านี้ ฉันหมายความว่าใช่ เดสก์ท็อปของคุณมีความเฉพาะเจาะจงเมื่อลงชื่อเข้าใช้ แต่มือถือไปไกลกว่านั้นเล็กน้อยด้วยตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

คุณจะเห็น "เฮ้ คุณต้องการเส้นทางไหม", "เฮ้ คุณต้องการให้โทรไปตอนนี้ไหม? คลิกเพื่อโทร” คุณจะเห็นสิ่งต่างๆ มากมายบนมือถือ

ฉันแน่ใจว่าหลายคนที่ฟังเรื่องนี้เคยได้ยินว่า Google จะมีดัชนีมือถือทั้งหมด แต่พวกเขาพูดเมื่อปลายปีที่แล้วว่า "เฮ้ ยังไม่มี" เราได้ยินมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เรารู้ว่ามันกำลังจะมา

ในระหว่างนี้ สิ่งที่เราสามารถทำได้สำหรับมือถือคือเน้นที่ความเร็วและความปลอดภัย เพราะฉันคิดว่าสิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่เราจะเห็นว่าสำคัญที่สุดสำหรับมือถือในอนาคตที่จะมาถึง

ค้นหาไซต์ของคุณเองบนมือถือ หลายๆ บริษัทไม่ทำอย่างนั้น หรือทำไปสักพักแล้วคิดว่าจะหยุดได้ แต่สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมาก และนั่นเป็นเพราะโทรศัพท์มีข้อมูลเพิ่มเติมมากมายเกี่ยวกับตำแหน่งของคุณ และส่วนประกอบในพื้นที่นั้นก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง

ฉันยังคงเห็นบริษัทต่างๆ วางหมายเลขโทรศัพท์ไว้ในรูปภาพ คุณเพิ่งพลาดโอกาสที่สมาร์ทโฟนจะคลิกและโทรออก บางทีคุณอาจไม่ต้องการรับสาย บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงทำ ควรใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

ยังมีความฟุ้งซ่าน คุณอาจกำลังค้นหาและเดิน คุณอาจกำลังรอที่สำนักงานแพทย์ คุณมีแนวโน้มที่จะต้องเดินทางมากขึ้น ดังนั้นเวลาของคุณจึงมีจำกัด

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับแท็บเล็ต

ฉันมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราต้องสมมติสิ่งที่เราทำสามารถดูได้บนมือถือ ดูบนแท็บเล็ตได้ ดูบนสมาร์ททีวี สามารถดูได้บนเดสก์ท็อปขนาดยักษ์ คุณเพียงแค่ต้องสมมติตั้งแต่เริ่มแรกว่าคุณจะต้องรับมือกับขนาดหน้าจอที่หลากหลาย ถ้าคุณไม่คิดอย่างนั้น แสดงว่าคุณล้าหลังแล้ว

แต่ฉันจะบอกว่าในแง่ของ SEO ฉันจะปฏิบัติต่อแท็บเล็ตเหมือนมือถือมากกว่าเดสก์ท็อป เพียงเพราะว่าฟังก์ชันของแป้นพิมพ์ และข้อเท็จจริงที่ว่าคุณไม่ได้จัดการกับสถานการณ์แบบเดิมๆ ในกรณีส่วนใหญ่ บางคนมีคีย์บอร์ดเสริม ดังนั้นคุณต้องถือว่ามีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นด้วย

แท็บเล็ตเชื่อมโยงกับมือถืออย่างใกล้ชิดมากขึ้น แต่ไม่มีดัชนีอุปกรณ์พกพา ก็ยังคงมีความรวดเร็วและแม่นยำมากกว่าสิ่งอื่นใด

ไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับ SEO ทั้งหมด ฉันว่าทุกคนควรดูข้อมูลของตนเองและดูว่าข้อมูลนั้นบอกคุณอย่างไร หากข้อมูลของคุณแสดงว่าเวลาบนไซต์ของคุณพอๆ กับมือถือ โอเค บางทีคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง หรือถ้าการดรอปดาวน์สูงขึ้น โอเค บางทีเราจำเป็นต้องแก้ไขบางอย่าง ให้ข้อมูลของคุณบอกคุณว่าควรเน้นหรือไม่ เพราะ เว้นแต่คุณจะเป็นบริการสตรีมมิงหรืออย่างอื่น มันอาจจะไม่สำคัญเท่า แล้วแต่สถานการณ์ของแต่ละคน

ไม่ว่าธุรกิจต่างๆ ควรมีแอพหรือไม่

หากคุณไม่ได้ใช้ความสามารถพิเศษเฉพาะของโทรศัพท์ เช่น GPS ไจโรสโคป ตำแหน่ง หรือกล้อง ให้ตอบสนองและช่วยตัวเองให้หายปวดหัว

บน App Store Optimization

ฉันชอบเปรียบเทียบ ASO ของวันนี้กับ SEO ของปีกลาย

ฉันชอบมันเพราะของที่เราใช้ทำงานอีกแล้ว มันเหมือนกับสนามแข่งขันระดับ ฉันสนุกกับการตลาด เราทำการตลาดให้กับนักพัฒนาเป็นอย่างมาก ดังนั้นเราจึงจัดการกับการโปรโมตแอปเป็นจำนวนมาก ที่ตลกดีถึงขนาดที่ ASO เป็น และมีหลายสิ่งที่คุณทำได้คือคนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก็ใช้เงินที่ได้รับเช่นกัน

ในฐานะที่เป็น ASO ฉันยังคงเห็นบริษัทจำนวนมากพึ่งพาการจ่ายเงิน มันเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีเอกลักษณ์ แต่สนุกแน่นอน เพราะมันย้อนยุคมาก

จะเน้นที่ ASO ที่ใด: การสร้างลิงก์หรือแคมเปญแบบชำระเงิน

ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแต่ละแอปในตลาดของตน ฉันจะบอกว่าการสร้างลิงก์มีความสำคัญต่อ Google Play มากกว่าที่ทำกับ Apple

บทวิจารณ์และการสร้างลิงก์ด้วยตนเองช่วยเพิ่มอำนาจ ดังนั้นจึงเพิ่มการมองเห็น การสร้างลิงก์และ ASO มีผลกับฝั่ง Android

ในด้านของ iPhone ในระดับที่น้อยกว่า มันอาจจะเป็นประโยชน์มากกว่าที่จะจ่ายเงินหรือพยายามหาวิธีที่จะนำเสนอ นั่นเป็นเรื่องปกติที่ผู้คนจะบุกเข้าไปในฝั่ง Apple

ฉันไม่เชื่อว่าการสร้างลิงค์เป็นสิ่งที่ควรบังคับหรือซื้อเลยทีเดียว สิ่งที่คุณทำได้ คู่แข่งของคุณก็ทำได้ ถ้าคุณซื้อได้ คู่แข่งก็ซื้อได้ ที่ลดคุณค่าลงตั้งแต่เริ่มแรก ถ้าคุณต้องการขึ้นสู่จุดสูงสุด และคุณกำลังทำทุกอย่าง ฉันคิดว่าลิงก์จะมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหา และคุณกำลังทำการประชาสัมพันธ์

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ ASO

ฉันคิดว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอันดับหนึ่งคือการติดแท็กและสร้างคำอธิบายสำหรับทุกสิ่ง คุณต้องใช้ภาพที่ดึงดูดใจจริงๆ ของแอป อย่าเพียงแค่ใช้หน้าจอหลักเท่านั้น อย่าทำในสิ่งที่ง่าย ทำในสิ่งที่ดูดี

สิ่งที่ฉันบอกคนส่วนใหญ่ที่พวกเขาไม่รู้ก็คือ คุณสามารถส่งตัวเองมากกว่าหนึ่งหมวดหมู่ และคุณควรจะทำอย่างแน่นอน เพราะคุณอาจมีแรงฉุดในหมวดหมู่ที่คุณอาจไม่คิดว่าตัวเองอยู่ในนั้น

อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันเห็นผู้เล่นรายเล็กไม่ได้ทำ ซึ่งควรจะเป็น คือการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของคุณเอง ใครจะเป็นผู้ให้การสนับสนุนได้ดีกว่าคนที่รู้จักคุณ? การให้พวกเขาเขียนรีวิวนั้นไม่เป็นไร และคุณควรเพราะมันจะสร้างความน่าเชื่อถือและจะช่วยให้อันดับของคุณดีขึ้น

___
โดย SEJ STAFF