Práticas recomendadas em SEO móvel, ASO e trabalho ao lado de desenvolvedores

No episódio de hoje, Anne Ahola Ward, da CircleClick, junta-se à editora executiva da SEJ, Kelsey Jones, para falar sobre as melhores práticas em SEO móvel e como avançar com a App Store Optimization (ASO). Eles também falaram sobre o novo livro de Anne sobre SEO para desenvolvedores.

Aqui estão alguns trechos transcritos da discussão – certifique-se de ouvir o podcast para ouvir tudo:

Anne em seu próximo livro

O livro começou no ano passado como SEO para desenvolvedores. É um manual prático para empresas.

Eu acho que SEO tem muitos componentes técnicos, mas também há componentes criativos, então isso vai refletir mais sobre mim e eu não poderia estar mais animado com isso. Está previsto para este verão

Por que os desenvolvedores devem ser bem versados ​​em SEO

Eu acho que os desenvolvedores são realmente o componente chave para levar um programa de SEO para o próximo nível. Passei muito tempo trabalhando com desenvolvedores e fazendo marketing para desenvolvedores, então sei disso muito bem. Eu acredito que há muito que uma pessoa de marketing pode fazer com o sistema CMS, um WordPress ou Marketo ou qualquer outra coisa. Os desenvolvedores são o que você precisa para realmente esmagá-lo.

Eu acho que há uma porção de desenvolvedores que honestamente pensam que SEO é apenas um truque mágico e mágico. E isso vale para o público em geral também. Aqueles que respeitam o SEO são realmente os mais divertidos de se trabalhar e eles veem os melhores resultados.

A maneira de envolvê-los e se interessar é tentar falar a língua deles. Se você não sabe alguma coisa, pergunte a alguém. A maioria dos desenvolvedores são pessoas legais e ficarão felizes em ajudar. Eles se envolverão quando sentirem que são necessários e podem causar impacto como qualquer outra pessoa. Conseguir buy-in pode ser difícil, mas quando você consegue, você é imparável.

Lidando com o ego no local de trabalho

Um conceito que aprendi como desenvolvedor e que utilizo com muita frequência ao trabalhar com clientes é separar as preocupações. Há sempre um pouco de ego, há um pouco de medo, há um pouco de tudo misturado em um projeto.

Tudo bem, vamos separar as preocupações – o profissional de marketing quer falar sobre o design, o desenvolvedor quer saber quem está construindo o design. Vamos falar sobre as etapas práticas e dividi-las. Geralmente, é aí que as pessoas se envolvem com a propriedade e o ego. Já vi muito isso, acho que a superação vem com experiência e tempo.

SEO tradicional vs. SEO para dispositivos móveis

A estratégia aqui depende muito do negócio: se é local, se é nacional, se é estadual.

Os resultados da pesquisa móvel variam muito por causa da localização e estar logado e todas essas outras coisas maravilhosas. Quero dizer, sim, sua área de trabalho é específica quando está logada, mas o celular vai um pouco mais longe com os rich snippets.

Você verá: “Ei, você quer direções?”, “Ei, você quer ligar para isso agora? Clique para discar.” Você verá muitas coisas diferentes no celular.

Tenho certeza de que muitas pessoas que ouvem isso já ouviram que o Google terá um índice móvel inteiro, mas disseram no final do ano passado: “Ei, ainda não”. Então, temos ouvido isso por algum tempo, mas sabemos que está chegando.

Enquanto isso, o que podemos fazer para dispositivos móveis é focar em velocidade e segurança. Porque acho que essas são as coisas que veremos mais importantes para os dispositivos móveis no futuro próximo.

Procure seu próprio site no celular. Tantas empresas não fazem isso ou fizeram isso há algum tempo e acham que podem parar. Mas eles são dramaticamente diferentes, e isso ocorre porque o telefone tem muito mais informações sobre onde você está, e esse componente local pode ser realmente crítico.

Ainda vejo empresas colocando seus números de telefone em imagens, bem, você acabou de perder a oportunidade de um smartphone clicar e discar. Talvez você não queira ligações; talvez seja por isso que você faz isso. A funcionalidade deve ser aproveitada, especialmente para um negócio local.

Há também distração. Você pode estar procurando e andando, pode estar esperando no consultório médico, é mais provável que esteja em movimento, então seu tempo é mais limitado.

Otimizando o conteúdo para tablets

Eu tenho uma visão diferente sobre isso. Temos que assumir que o que estamos fazendo pode ser visto no celular, pode ser visto em um tablet, pode ser visto em uma TV inteligente, pode ser visto em um desktop gigante. Você apenas tem que assumir desde o início que vai lidar com uma variedade de tamanhos de tela. Se você não está assumindo isso, você já está atrasado.

Mas vou dizer que em termos de SEO em si, eu trataria os tablets mais como dispositivos móveis do que como desktops, apenas por causa da funcionalidade do teclado e pelo fato de você não estar lidando com uma situação do tipo tradicional na maioria dos casos. Algumas pessoas têm teclados adicionais, então você deve assumir que há alguma localização lá também.

Os tablets estão mais intimamente ligados ao celular, mas sem o índice móvel, ainda é mais sobre velocidade e precisão do que qualquer outra coisa.

Não existe um tamanho único para SEO. Eu diria que todos deveriam olhar para seus próprios dados e ver o que eles dizem. Se seus dados mostrarem que seu tempo no site está realmente no mesmo nível do celular, tudo bem, talvez você esteja fazendo algo certo. Ou se as desistências forem maiores, tudo bem, talvez precisemos resolver algo. Deixe seus dados dizerem se você deve se concentrar nele ou não, porque, a menos que você seja um serviço de streaming ou algo assim, talvez isso não importe tanto. Depende apenas de cada situação individual.

Se as empresas devem ou não ter um aplicativo

Se você não estiver usando os recursos exclusivos e especiais do telefone, como GPS, giroscópio, localização ou câmera, seja responsivo e evite a dor de cabeça.

Otimização da App Store

Eu gosto de comparar o ASO de hoje com o SEO do passado.

Eu gosto porque as coisas que usamos para fazer funcionam novamente. É como um campo de jogo nivelado. Eu gosto de marketing, fazemos muito marketing para desenvolvedores, então lidamos com muita promoção de aplicativos. O que é engraçado, porém, por melhor que o ASO seja, e há muitas coisas que você pode fazer, é que as pessoas que foram as mais bem-sucedidas também alavancaram alguns pagos também.

Por melhor que seja o ASO, ainda vejo muitas empresas se apoiando no pago. É uma criatura única, mas definitivamente divertida porque é muito retrô.

Onde focar no ASO: Link Building ou Campanha Paga?

Isso é exclusivo para cada aplicativo específico em seu mercado. Eu diria que o link building é mais importante para o Google Play do que para a Apple.

As avaliações e a criação de links automáticos aumentam a autoridade, aumentando a visibilidade. Link building e ASO são eficazes no lado do Android.

No lado do iPhone, em menor grau, é mais benéfico talvez optar pelo pago ou tentar descobrir como obter destaque. Geralmente é assim que as pessoas se destacam no lado da Apple.

Eu realmente não acredito que o link building seja algo que deva ser forçado ou comprado, nunca. Tudo o que você pode fazer, seu concorrente pode fazer. Se você pode comprá-lo, seu concorrente pode comprá-lo. Isso dilui o valor desde o início. Se você quiser chegar ao topo e estiver fazendo todo o trabalho, acho que os links virão. Especialmente se você estiver publicando conteúdo e fazendo relações públicas.

Práticas recomendadas da ASO

Acho que a melhor prática número um seria marcar e criar descrições para tudo. Você precisa usar imagens realmente atraentes do aplicativo, não use apenas a tela inicial. Não faça o que é fácil, faça o que parece bom.

O que eu digo à maioria das pessoas que elas não sabem é que você pode se inscrever em mais de uma categoria, e você absolutamente deveria. Porque você pode ter tração em uma categoria na qual você pode não pensar em si mesmo.

A outra coisa que vejo que os players menores não estão fazendo, o que deveriam fazer, é alavancar sua própria rede. Quem vai ser um defensor melhor do que as pessoas que te conhecem? Fazer com que eles deixem comentários é absolutamente correto, e você deveria, porque isso aumentará sua credibilidade e ajudará seus rankings.

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por SEJ STAFF