Praktik terbaik dalam SEO seluler, ASO, dan bekerja sama dengan pengembang

Dalam episode hari ini, Anne Ahola Ward dari CircleClick bergabung dengan Editor Eksekutif SEJ Kelsey Jones, untuk berbicara tentang praktik terbaik dalam SEO seluler dan cara maju dengan Pengoptimalan App Store (ASO). Mereka juga berbicara tentang buku baru Anne tentang SEO untuk pengembang.

Berikut adalah beberapa kutipan transkrip dari diskusi — pastikan untuk mendengarkan podcast untuk mendengar semuanya:

Anne di Buku Mendatangnya

Buku ini dimulai tahun lalu sebagai SEO untuk pengembang. Ini adalah buku pegangan praktis untuk bisnis.

Saya pikir SEO memiliki begitu banyak komponen teknis tetapi ada juga komponen kreatif, jadi ini akan lebih mencerminkan saya dan saya sangat bersemangat tentang hal itu. Itu akan keluar musim panas ini

Mengapa Pengembang Harus Berpengalaman dalam SEO

Saya pikir pengembang benar-benar komponen kunci untuk membawa program SEO ke tingkat berikutnya. Saya menghabiskan banyak waktu bekerja dengan pengembang dan pemasaran ke pengembang, jadi saya tahu ini dengan sangat baik. Saya percaya hanya ada begitu banyak yang dapat dilakukan oleh orang pemasaran dengan sistem CMS, WordPress atau Marketo atau apa pun. Pengembang adalah apa yang Anda butuhkan untuk benar-benar menghancurkannya.

Saya pikir ada sebagian pengembang yang dengan jujur ​​​​menganggap SEO hanyalah fokus dan keajaiban. Dan itu juga berlaku untuk masyarakat umum. Orang yang menghargai SEO adalah orang yang paling menyenangkan untuk diajak bekerja sama dan mereka melihat hasil terbaik.

Cara untuk membuat mereka terlibat dan tertarik adalah mencoba berbicara dalam bahasa mereka. Jika Anda tidak tahu sesuatu, tanyakan pada seseorang. Sebagian besar pengembang adalah orang baik dan mereka akan dengan senang hati membantu. Mereka akan terlibat ketika mereka merasa dibutuhkan, dan mereka dapat membuat dampak seperti orang lain. Mendapatkan dukungan bisa sulit tetapi ketika Anda mendapatkannya, Anda tak terbendung.

Menghadapi Ego di Tempat Kerja

Sebuah konsep yang saya pelajari sebagai pengembang yang sangat sering saya gunakan ketika bekerja dengan klien adalah untuk memisahkan masalah. Selalu ada sedikit ego, ada sedikit ketakutan, ada sedikit dari segalanya yang tercampur dalam sebuah proyek.

Sepertinya oke, mari kita pisahkan masalah — pemasar ingin berbicara tentang desain, pengembang ingin tahu siapa yang membuat desain. Mari kita bicara tentang langkah-langkah praktis dan memecahnya. Di situlah biasanya orang terjebak adalah kepemilikan dan ego. Saya telah melihat itu banyak, saya pikir mengatasinya datang dengan pengalaman dan waktu.

SEO Tradisional vs. SEO Seluler

Strategi di sini sangat bergantung pada bisnis: apakah mereka lokal, apakah mereka nasional, apakah mereka di seluruh negara bagian.

Hasil pencarian seluler sangat bervariasi karena pelokalan dan login dan semua hal luar biasa lainnya. Maksud saya, ya, desktop Anda spesifik saat masuk tetapi seluler berjalan sedikit lebih jauh dengan cuplikan kaya.

Anda akan melihat, "Hei, apakah Anda ingin petunjuk arah?", "Hei, apakah Anda ingin menelepon ini sekarang? Klik untuk menelepon.” Anda akan melihat banyak hal berbeda di ponsel.

Saya yakin banyak orang yang mendengarkan ini telah mendengar bahwa Google akan memiliki seluruh indeks seluler tetapi, mereka mengatakan akhir tahun lalu, "Hei, belum." Jadi kami telah mendengarnya untuk sementara waktu, tetapi kami tahu itu akan datang.

Sementara itu, yang dapat kami lakukan untuk seluler adalah fokus pada kecepatan dan keamanan. Karena saya pikir itu adalah hal-hal yang akan kita lihat paling penting untuk seluler di masa mendatang.

Telusuri situs Anda sendiri di seluler. Begitu banyak perusahaan tidak melakukan itu atau, mereka melakukannya beberapa waktu lalu dan berpikir mereka bisa berhenti. Tetapi mereka sangat berbeda secara dramatis, dan itu karena telepon memiliki lebih banyak informasi tentang di mana Anda berada, dan komponen lokal itu benar-benar penting.

Saya masih melihat perusahaan memasukkan nomor telepon mereka ke dalam gambar, Anda baru saja melewatkan kesempatan smartphone untuk mengklik dan menelepon. Mungkin Anda tidak ingin panggilan; mungkin itu sebabnya Anda melakukannya. Fungsionalitas harus dimanfaatkan, terutama untuk bisnis lokal.

Ada juga gangguan. Anda mungkin mencari dan berjalan, Anda mungkin menunggu di kantor dokter, Anda lebih cenderung bepergian, sehingga waktu Anda lebih terbatas.

Mengoptimalkan Konten untuk Tablet

Saya memiliki pandangan yang berbeda tentangnya. Kita harus berasumsi bahwa apa yang kita lakukan bisa dilihat di ponsel, bisa dilihat di tablet, bisa dilihat di smart TV, bisa dilihat di desktop raksasa. Anda hanya perlu berasumsi dari awal bahwa Anda akan berurusan dengan berbagai ukuran layar. Jika Anda tidak berasumsi demikian, Anda sudah ketinggalan.

Tetapi saya akan mengatakan bahwa dalam hal SEO itu sendiri, saya akan memperlakukan tablet lebih seperti seluler daripada desktop, hanya karena fungsionalitas keyboard, dan fakta bahwa Anda tidak berurusan dengan situasi tipe tradisional dalam banyak kasus. Beberapa orang memiliki keyboard tambahan, jadi Anda harus berasumsi ada beberapa lokalisasi di sana juga.

Tablet lebih terkait erat dengan seluler tetapi tanpa indeks seluler, ini masih lebih tentang kecepatan dan presisi daripada yang lainnya.

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua SEO. Saya akan mengatakan setiap orang harus melihat data mereka sendiri dan melihat apa yang dikatakannya kepada Anda. Jika data Anda menunjukkan waktu Anda di situs sebenarnya setara dengan seluler, oke, mungkin Anda melakukan sesuatu dengan benar. Atau jika penurunannya lebih tinggi, oke, mungkin kita perlu mengatasi sesuatu. Biarkan data Anda memberi tahu Anda apakah akan fokus atau tidak karena, kecuali Anda adalah layanan streaming atau semacamnya, mungkin itu tidak terlalu penting. Itu hanya tergantung pada situasi masing-masing individu.

Apakah Bisnis Harus Memiliki Aplikasi atau Tidak

Jika Anda tidak menggunakan kemampuan unik dan khusus ponsel, seperti GPS, giroskop, lokasi, atau kamera, jadilah responsif dan selamatkan diri Anda dari sakit kepala.

Pada Pengoptimalan App Store

Saya suka membandingkan ASO hari ini dengan SEO masa lalu.

Saya menyukainya karena hal-hal yang kami gunakan untuk bekerja kembali. Ini seperti lapangan permainan yang diatur levelnya. Saya menikmati pemasaran, kami banyak memasarkan ke pengembang sehingga kami berurusan dengan banyak promosi aplikasi. Apa yang lucu meskipun, sehebat ASO, dan ada banyak hal yang dapat Anda lakukan, adalah orang-orang yang paling sukses juga memanfaatkan beberapa bayaran juga.

Sehebat ASO, saya masih melihat banyak perusahaan bersandar pada bayaran. Ini adalah makhluk yang unik, tapi pasti menyenangkan karena sangat retro.

Di mana Fokus pada ASO: Pembuatan Tautan atau Kampanye Berbayar?

Itu unik untuk setiap aplikasi tertentu di pasar mereka. Saya akan mengatakan bahwa membangun tautan lebih penting untuk Google Play daripada untuk Apple.

Ulasan dan pembuatan tautan mandiri meningkatkan otoritas, sehingga meningkatkan visibilitas. Pembuatan tautan dan ASO efektif di sisi Android.

Di sisi iPhone, pada tingkat yang lebih rendah, lebih bermanfaat untuk menggunakan yang berbayar atau mencoba dan mencari cara untuk mendapatkan fitur. Itu biasanya bagaimana orang menerobos di sisi Apple.

Saya benar-benar tidak percaya membangun tautan adalah sesuatu yang harus dipaksakan atau dibeli, selamanya. Apa pun yang dapat Anda lakukan, pesaing Anda dapat melakukannya. Jika Anda dapat membelinya, pesaing Anda dapat membelinya. Itu melemahkan nilai sejak awal. Jika Anda ingin mencapai puncak, dan Anda melakukan semua pekerjaan, saya pikir tautannya akan datang. Terutama jika Anda meletakkan konten di luar sana, dan Anda sedang melakukan PR.

Praktik Terbaik ASO

Saya pikir praktik terbaik nomor satu adalah menandai dan membuat deskripsi untuk semuanya. Anda perlu menggunakan gambar aplikasi yang sangat menarik, jangan hanya menggunakan layar beranda. Jangan lakukan apa yang mudah, lakukan apa yang terlihat baik.

Hal yang saya katakan kepada kebanyakan orang bahwa mereka tidak tahu adalah Anda dapat mengirimkan diri Anda untuk lebih dari satu kategori, dan Anda harus melakukannya. Karena Anda mungkin memiliki daya tarik dalam kategori yang Anda mungkin tidak menganggap diri Anda berada di dalamnya.

Hal lain yang saya lihat tidak dilakukan oleh pemain yang lebih kecil, yang seharusnya, adalah memanfaatkan jaringan Anda sendiri. Siapa yang akan menjadi advokat yang lebih baik daripada orang-orang yang mengenal Anda? Membuat mereka meninggalkan ulasan benar-benar baik-baik saja, dan Anda harus melakukannya karena itu akan membangun kredibilitas Anda, dan itu akan membantu peringkat Anda.

___
oleh SEJ STAF