移动 SEO、ASO 以及与开发人员合作的最佳实践

在今天的节目中，CircleClick 的 Anne Ahola Ward 与 SEJ 执行编辑 Kelsey Jones 一起讨论移动 SEO 的最佳实践以及如何在应用商店优化 (ASO) 方面取得领先。 他们还谈到了 Anne 为开发人员编写的关于 SEO 的新书。

以下是讨论的一些转录摘录 - 请务必收听播客以听到所有内容：

安妮在她即将出版的书中

这本书从去年开始作为开发人员的 SEO。 这是一本实用的企业手册。

我认为 SEO 有很多技术组件，但也有创意组件，所以这将更能反映我，我对此感到非常兴奋。 今年夏天就要上映了

为什么开发人员应该精通 SEO

我认为开发人员确实是将 SEO 程序提升到新水平的关键组成部分。 我花了很多时间与开发人员合作并向开发人员进行营销，所以我非常了解这一点。 我相信营销人员只能使用 CMS 系统、WordPress 或 Marketo 或其他任何东西来做很多事情。 开发人员是您真正粉碎它所需要的。

我认为有一部分开发人员真的认为 SEO 只是骗术和魔术。 公众也是如此。 尊重 SEO 的人确实是最有趣的工作，他们看到了最好的结果。

让他们参与和感兴趣的方法是尝试说他们的语言。 如果您不知道某事，请询问某人。 大多数开发人员都是好人，他们很乐意提供帮助。 当他们觉得自己被需要时，他们会参与进来，他们可以像其他人一样产生影响。 获得支持可能很困难，但当你得到支持时，你就势不可挡。

在工作场所处理自我

作为一名开发人员，我在与客户合作时经常使用的一个概念是分离关注点。 总有一点点自负，一点点恐惧，一点点的东西都混入了一个项目。

好吧，让我们把关注点分开——营销人员想谈论设计，开发人员想知道谁在构建设计。 让我们谈谈实际步骤并分解它。 这通常是人们陷入所有权和自我的地方。 我已经看到了很多，我认为克服它需要经验和时间。

传统 SEO 与移动 SEO

这里的策略实际上取决于业务：如果他们是本地的，如果他们是全国性的，如果他们是全州的。

由于本地化和登录以及所有其他美妙的事情，移动搜索结果差异很大。 我的意思是，是的，您的桌面在登录时是特定的，但移动设备在丰富网页摘要方面走得更远。

你会看到，“嘿，你想问路吗？”，“嘿，你现在想打电话给这个吗？ 点击拨号。” 你会在手机上看到很多不同的东西。

我相信很多听过这个的人都听说谷歌将拥有一个完整的移动索引，但是他们去年年底说，“嘿，还没有。” 所以我们已经听到了一段时间，但我们知道它即将到来。

与此同时，我们可以为移动设备做的就是专注于速度和安全性。 因为我认为这些是我们将在即将到来的未来看到对移动最重要的事情。

在移动设备上搜索您自己的网站。 如此多的公司不这样做，或者，他们不久前就这样做了，并认为他们可以停止。 但它们有很大的不同，那是因为手机有更多关于你所在位置的信息，而本地组件确实很关键。

我仍然看到公司将他们的电话号码放在图像中，你只是错过了智能手机点击和拨号的机会。 也许你不想打电话； 也许这就是你这样做的原因。 应该利用该功能，尤其是对于本地企业。

还有分心。 您可能正在寻找和走路，您可能在医生办公室等待，您更有可能在旅途中，所以您的时间更加有限。

优化平板电脑的内容

我对此有不同的看法。 我们必须假设我们正在做的事情可以在移动设备上查看，可以在平板电脑上查看，可以在智能电视上查看，可以在巨大的桌面上查看。 您只需从一开始就假设您将要处理各种屏幕尺寸。 如果你不假设，你已经落后了。

但我会说，就 SEO 本身而言，我会将平板电脑视为移动设备而不是台式机，这只是因为键盘功能，以及在大多数情况下您没有处理传统类型的情况。 有些人有附加键盘，所以你必须假设那里也有一些本地化。

平板电脑与移动设备的联系更加紧密，但没有移动设备索引，它仍然更多地关注速度和精度，而不是其他任何东西。

没有一种尺寸适合所有 SEO。 我想说每个人都应该看看他们自己的数据，看看它告诉你什么。 如果您的数据显示您在网站上的停留时间实际上与移动设备相当，好吧，也许您做对了一些事情。 或者如果下降率更高，好吧，也许我们需要解决一些问题。 让您的数据告诉您是否关注它，因为除非您是流媒体服务或其他东西，否则它可能并不重要。 这取决于每个人的情况。

企业是否应该拥有应用程序

如果您不使用手机的独特和特殊功能，例如 GPS、陀螺仪、定位或摄像头，请做出响应并避免让自己头疼。

关于应用商店优化

我喜欢将今天的 ASO 与过去的 SEO 进行比较。

我喜欢它，因为我们用来做的东西再次起作用。 这有点像一个水平设置的竞争环境。 我喜欢营销，我们向开发者推销了很多，所以我们处理了大量的应用程序推广。 有趣的是，尽管 ASO 很出色，而且您可以做很多事情，但最成功的人也利用了一些有偿服务。

尽管 ASO 很出色，但我仍然看到很多公司依赖付费。 这是一种独特的生物，但绝对有趣，因为它非常复古。

ASO 的重点在哪里：链接建设还是付费活动？

这是其市场中每个特定应用程序所独有的。 我想说的是，链接建设对 Google Play 比对 Apple 更重要。

评论和自我链接建设增加了权威，因此它们增加了知名度。 链接构建和 ASO 在 Android 端是有效的。

在 iPhone 方面，在较小程度上，可能更有益于付费或尝试弄清楚如何获得特色。 这通常是人们在 Apple 方面取得突破的方式。

我真的不相信链接建设是应该强迫或购买的东西。 你能做到的，你的竞争对手也能做到。 如果你能买，你的竞争对手也能买。 这从一开始就稀释了价值。 如果你想登上顶峰，并且你正在做所有的工作，我想链接会来的。 尤其是如果您将内容放在那里，并且您正在做 PR。

ASO 最佳实践

我认为第一个最佳实践是为所有内容标记和创建描述。 您需要使用真正诱人的应用程序图像，而不仅仅是使用主屏幕。 不要做容易的事，做看起来不错的事。

我告诉大多数人他们不知道的事情是，您可以提交自己的多个类别，而且您绝对应该这样做。 因为您可能在一个您可能不认为自己属于的类别中具有吸引力。

我看到较小的玩家没有做的另一件事，他们应该做的是利用自己的网络。 谁会比认识你的人更能成为倡导者？ 让他们留下评论是绝对可以的，你应该这样做，因为它会建立你的可信度，并且有助于你的排名。

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通过SEJ 工作人员