Лучшие практики мобильного SEO, ASO и совместной работы с разработчиками

В сегодняшнем эпизоде ​​Энн Ахола Уорд из CircleClick присоединяется к исполнительному редактору SEJ Келси Джонс, чтобы рассказать о лучших методах поисковой оптимизации для мобильных устройств и о том, как добиться успеха с оптимизацией магазина приложений (ASO). Они также говорили о новой книге Энн по SEO для разработчиков.

Вот несколько расшифрованных выдержек из обсуждения — обязательно прослушайте подкаст, чтобы все услышать:

Энн о своей грядущей книге

Книга началась в прошлом году как SEO для разработчиков. Это практическое руководство для бизнеса.

Я думаю, что в SEO так много технических компонентов, но есть и творческие компоненты, так что это будет больше отражать меня, и я не могу быть в восторге от этого. Это должно выйти этим летом

Почему разработчики должны хорошо разбираться в SEO

Я думаю, что разработчики действительно являются ключевым компонентом для вывода программы SEO на новый уровень. Я провел много времени, работая с разработчиками и занимаясь маркетингом для разработчиков, так что я очень хорошо это знаю. Я считаю, что маркетолог может сделать не так много с системой CMS, WordPress или Marketo или чем-то еще. Разработчики - это то, что вам нужно, чтобы действительно сокрушить его.

Я думаю, что есть часть разработчиков, которые искренне думают, что SEO — это просто фокус-покус и магия. И это верно и для широкой публики. С теми, кто уважает SEO, действительно весело работать, и они видят лучшие результаты.

Чтобы заинтересовать их, попробуйте говорить на их языке. Если вы чего-то не знаете, спросите кого-нибудь. Большинство разработчиков — приятные люди, и они будут рады помочь. Они будут участвовать, когда почувствуют, что в них нуждаются, и они могут оказать влияние, как и все остальные. Получить поддержку может быть сложно, но когда она есть, вас не остановить.

Работа с эго на рабочем месте

Концепция, которую я усвоил как разработчик и которую я очень часто использую при работе с клиентами, заключается в разделении проблем. Всегда есть немного эгоизма, немного страха, всего понемногу смешано в проекте.

Это как хорошо, давайте разделим проблемы — маркетолог хочет поговорить о дизайне, разработчик хочет знать, кто его создает. Давайте поговорим о практических шагах и разберем их. Обычно люди застревают в собственничестве и эго. Я видел это много раз, я думаю, что преодоление этого приходит с опытом и временем.

Традиционное SEO против мобильного SEO

Стратегия здесь действительно зависит от бизнеса: если они местные, если они национальные, если они в масштабах штата.

Результаты мобильного поиска сильно различаются из-за локализации, входа в систему и других замечательных вещей. Я имею в виду, да, ваш рабочий стол специфичен, когда он вошел в систему, но мобильный телефон идет немного дальше с расширенными фрагментами.

Вы увидите: «Эй, тебе нужен маршрут?», «Эй, не хочешь позвонить прямо сейчас? Нажмите, чтобы набрать». Вы увидите много разных вещей на мобильных устройствах.

Я уверен, что многие из тех, кто слушает это, слышали, что у Google будет полный мобильный индекс, но в конце прошлого года они сказали: «Эй, еще нет». Итак, мы слышали об этом какое-то время, но мы знаем, что это произойдет.

В то же время, что мы можем сделать для мобильных устройств, так это сосредоточиться на скорости и безопасности. Потому что я думаю, что это то, что мы увидим наиболее важными для мобильных устройств в ближайшем будущем.

Поиск собственного сайта на мобильном телефоне. Так много компаний не делают этого или сделали это некоторое время назад и думают, что могут остановиться. Но они очень сильно отличаются, и это потому, что телефон имеет гораздо больше информации о том, где вы находитесь, и этот локальный компонент может быть действительно критическим.

Я до сих пор вижу, как компании размещают свои номера телефонов на изображениях, ну, вы просто упустили возможность смартфона щелкнуть и набрать номер. Может быть, вы не хотите звонков; может поэтому ты это делаешь. Функциональность следует использовать, особенно для местного бизнеса.

Также есть отвлечение. Вы можете искать и ходить, вы можете ждать в кабинете врача, вы, скорее всего, будете в пути, поэтому ваше время более ограничено.

Оптимизация контента для планшетов

У меня другой взгляд на это. Мы должны исходить из того, что то, что мы делаем, можно просматривать на мобильных устройствах, на планшетах, на смарт-телевизорах, на гигантских компьютерах. Вам просто нужно с самого начала предположить, что вы будете иметь дело с различными размерами экрана. Если вы этого не предполагаете, вы уже отстали.

Но я скажу, что с точки зрения SEO, я бы относился к планшетам больше как к мобильным, чем к настольным, только из-за функциональности клавиатуры и того факта, что в большинстве случаев вы не имеете дело с традиционным шрифтом. У некоторых людей есть дополнительные клавиатуры, поэтому вы должны предположить, что там тоже есть какая-то локализация.

Планшеты более тесно связаны с мобильными устройствами, но без мобильного индекса речь идет скорее о скорости и точности, чем о чем-либо еще.

Не существует универсального SEO. Я бы сказал, что каждый должен посмотреть на свои собственные данные и посмотреть, что они вам говорят. Если ваши данные показывают, что ваше время на сайте на самом деле соответствует мобильному времени, хорошо, возможно, вы что-то делаете правильно. Или, если количество отказов выше, хорошо, может быть, нам нужно что-то решить. Пусть ваши данные подскажут вам, стоит ли сосредоточиться на этом или нет, потому что, если вы не потоковый сервис или что-то в этом роде, возможно, это не так важно. Просто это зависит от каждой конкретной ситуации.

Должны ли предприятия иметь приложение

Если вы не используете уникальные и специальные возможности телефона, такие как GPS, гироскоп, определение местоположения или камеру, реагируйте и избавьте себя от головной боли.

Об оптимизации магазина приложений

Мне нравится сравнивать ASO сегодняшнего дня с SEO прошлого.

Мне это нравится, потому что то, что мы используем, снова работает. Это своего рода игровое поле. Мне нравится маркетинг, мы много продаем разработчикам, поэтому много занимаемся продвижением приложений. Забавно, однако, что, несмотря на то, что ASO великолепен, и есть много вещей, которые вы можете сделать, люди, которые были наиболее успешными, также использовали некоторые платные услуги.

Каким бы замечательным ни было ASO, я все еще вижу много компаний, полагающихся на платные услуги. Это уникальное существо, но определенно забавное, потому что оно очень ретро.

На чем сосредоточиться в ASO: линкбилдинге или платной кампании?

Это уникально для каждого конкретного приложения на их рынке. Я бы сказал, что построение ссылок важнее для Google Play, чем для Apple.

Обзоры и построение самолинковки повышают авторитет, а значит, повышают видимость. Линкбилдинг и ASO эффективны на стороне Android.

Что касается iPhone, то, в меньшей степени, выгоднее использовать платный вариант или попытаться выяснить, как получить фичеринг. Обычно именно так люди прорываются на сторону Apple.

Я действительно не верю, что линкбилдинг — это то, что нужно навязывать или покупать. Все, что можете сделать вы, может сделать и ваш конкурент. Если вы можете это купить, ваш конкурент может это купить. Это снижает ценность с самого начала. Если вы хотите попасть в топ, и делаете всю работу, думаю ссылки придут. Особенно, если вы размещаете там контент и занимаетесь пиаром.

Лучшие практики ASO

Я думаю, что лучшей практикой номер один будет тегирование и создание описаний для всего. Вам нужно использовать действительно привлекательные изображения приложения, а не просто использовать домашний экран. Не делай того, что легко, делай то, что выглядит хорошо.

То, что я говорю большинству людей, которых они не знают, это то, что вы можете представить себя более чем в одной категории, и вы абсолютно должны. Потому что у вас может быть тяга в категории, к которой вы, возможно, не относитесь.

Еще одна вещь, которую, как я вижу, мелкие игроки не делают, а они должны были бы это использовать, — это использование вашей собственной сети. Кто будет лучшим защитником, чем люди, которые вас знают? Заставлять их оставлять отзывы — это абсолютно нормально, и вы должны это сделать, потому что это укрепит ваш авторитет и поможет вашему рейтингу.

___
СОТРУДНИКИ СЭЖ