Meilleures pratiques en référencement mobile, ASO et collaboration avec les développeurs

Dans l'épisode d'aujourd'hui, Anne Ahola Ward de CircleClick rejoint la rédactrice en chef de SEJ, Kelsey Jones, pour parler des meilleures pratiques en matière de référencement mobile et de la manière d'aller de l'avant avec l'optimisation de l'App Store (ASO). Ils ont également parlé du nouveau livre d'Anne sur le référencement pour les développeurs.

Voici quelques extraits transcrits de la discussion - assurez-vous d'écouter le podcast pour tout entendre :

Anne sur son prochain livre

Le livre a commencé l'année dernière en tant que référencement pour les développeurs. C'est un manuel pratique pour les entreprises.

Je pense que le référencement a tellement de composants techniques, mais il y a aussi des composants créatifs, donc cela va mieux me refléter et je ne pourrais pas être plus excité à ce sujet. Il doit sortir cet été

Pourquoi les développeurs devraient bien connaître le SEO

Je pense que les développeurs sont vraiment l'élément clé pour faire passer un programme de référencement au niveau supérieur. J'ai passé beaucoup de temps à travailler avec les développeurs et à faire du marketing auprès des développeurs, donc je le sais très bien. Je crois qu'il n'y a pas grand-chose qu'une personne en marketing puisse faire avec un système CMS, un WordPress ou Marketo ou autre. Les développeurs sont ce dont vous avez besoin pour vraiment l'écraser.

Je pense qu'il y a une partie des développeurs qui pensent honnêtement que le référencement n'est qu'un tour de passe-passe et de la magie. Et c'est vrai aussi pour le grand public. Ceux qui respectent le référencement sont vraiment les plus amusants avec qui travailler et ils voient les meilleurs résultats.

La façon de les impliquer et de les intéresser est d'essayer de parler leur langue. Si vous ne savez pas quelque chose, demandez à quelqu'un. La plupart des développeurs sont des gens sympas et ils seront heureux de vous aider. Ils s'impliqueront quand ils sentiront qu'ils sont nécessaires, et ils peuvent avoir un impact comme n'importe qui d'autre. Obtenir l'adhésion peut être difficile, mais quand vous l'avez, vous êtes imparable.

Gérer son ego au travail

Un concept que j'ai appris en tant que développeur et que j'utilise très fréquemment lorsque je travaille avec des clients est de séparer les préoccupations. Il y a toujours un peu d'ego, il y a un peu de peur, il y a un peu de tout mélangé dans un projet.

C'est comme si d'accord, séparons les préoccupations - le spécialiste du marketing veut parler de la conception, le développeur veut savoir qui construit la conception. Parlons des étapes pratiques et décomposons-les. C'est généralement là que les gens sont rattrapés, c'est la propriété et l'ego. J'ai souvent vu ça, je pense que le surmonter vient avec l'expérience et le temps.

SEO traditionnel vs SEO mobile

La stratégie ici dépend vraiment de l'entreprise : si elle est locale, si elle est nationale, si elle est à l'échelle de l'État.

Les résultats de la recherche mobile varient considérablement en raison de la localisation et de la connexion et de toutes ces autres choses merveilleuses. Je veux dire, oui, votre bureau est spécifique lorsqu'il est connecté, mais le mobile va un peu plus loin avec les extraits enrichis.

Vous allez voir "Hé, voulez-vous un itinéraire ?", "Hé, voulez-vous appeler ça maintenant ? Cliquez pour composer. Vous allez voir beaucoup de choses différentes sur mobile.

Je suis sûr que beaucoup de gens qui écoutent cela ont entendu dire que Google allait avoir un index mobile complet mais, ils ont dit à la fin de l'année dernière, "Hé, pas encore." Nous entendons cela depuis un certain temps, mais nous savons que cela s'en vient.

En attendant, ce que nous pouvons faire pour le mobile, c'est nous concentrer sur la vitesse et la sécurité. Parce que je pense que ce sont les choses que nous allons voir être les plus importantes pour le mobile dans le futur à venir.

Recherchez votre propre site sur mobile. Tant d'entreprises ne le font pas ou, elles l'ont fait il y a quelque temps et pensent qu'elles peuvent arrêter. Mais ils sont très différents, et c'est parce que le téléphone a beaucoup plus d'informations sur l'endroit où vous vous trouvez, et cette composante locale peut vraiment être critique.

Je vois encore des entreprises mettre leurs numéros de téléphone en images, eh bien vous venez de manquer l'opportunité pour un smartphone de cliquer et de composer. Peut-être que vous ne voulez pas d'appels ; c'est peut-être pour ça que tu le fais. La fonctionnalité doit être exploitée, en particulier pour une entreprise locale.

Il y a aussi la distraction. Vous êtes peut-être en train de chercher et de marcher, vous attendez peut-être au cabinet du médecin, vous êtes plus susceptible d'être en déplacement, votre temps est donc plus limité.

Optimisation du contenu pour les tablettes

J'ai un avis différent là-dessus. Nous devons supposer que ce que nous faisons peut être visualisé sur mobile, sur une tablette, sur une télévision intelligente, sur un ordinateur de bureau géant. Vous devez juste supposer dès le départ que vous allez avoir affaire à une variété de tailles d'écran. Si vous ne le supposez pas, vous êtes déjà en retard.

Mais je dirai qu'en termes de référencement lui-même, je traiterais les tablettes plus comme un mobile que comme un ordinateur de bureau, simplement à cause de la fonctionnalité du clavier et du fait que vous n'avez pas affaire à une situation de type traditionnel dans la plupart des cas. Certaines personnes ont des claviers supplémentaires, vous devez donc supposer qu'il y a aussi une certaine localisation là-bas.

Les tablettes sont plus étroitement liées au mobile, mais sans l'index mobile, c'est encore plus une question de vitesse et de précision qu'autre chose.

Il n'y a pas de taille unique pour tous les SEO. Je dirais que chacun devrait regarder ses propres données et voir ce qu'elles vous disent. Si vos données montrent que votre temps sur site est en fait comparable à celui sur mobile, d'accord, vous faites peut-être quelque chose de bien. Ou si les baisses sont plus élevées, d'accord, eh bien, nous devons peut-être régler quelque chose. Laissez vos données vous dire si vous devez vous concentrer dessus ou non, car, à moins que vous ne soyez un service de streaming ou quelque chose du genre, cela n'a peut-être pas autant d'importance. Cela dépend simplement de chaque situation individuelle.

Si les entreprises devraient ou non avoir une application

Si vous n'utilisez pas les capacités uniques et spéciales du téléphone, comme le GPS, le gyroscope, la localisation ou un appareil photo, soyez réactif et évitez les maux de tête.

Sur l'optimisation de l'App Store

J'aime comparer l'ASO d'aujourd'hui au SEO d'antan.

J'aime ça parce que les trucs que nous avions l'habitude de faire fonctionnent à nouveau. C'est un peu comme un terrain de jeu égal. J'aime le marketing, nous vendons beaucoup aux développeurs, nous nous occupons donc beaucoup de la promotion des applications. Ce qui est drôle cependant, aussi génial qu'ASO soit, et il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire, c'est que les personnes qui ont le plus réussi ont également tiré parti de certaines rémunérations.

Aussi génial qu'ASO soit, je vois encore beaucoup d'entreprises s'appuyer sur le paiement. C'est une créature unique, mais certainement amusante car elle est très rétro.

Où se concentrer sur ASO : création de liens ou campagne payante ?

C'est unique à chaque application spécifique sur leur marché. Je dirais que la création de liens est plus importante pour Google Play que pour Apple.

Les avis et la création de liens autonomes augmentent l'autorité, donc ils augmentent la visibilité. La création de liens et l'ASO sont efficaces du côté Android.

Du côté de l'iPhone, dans une moindre mesure, il est peut-être plus avantageux d'opter pour le paiement ou d'essayer de comprendre comment être présenté. C'est généralement ainsi que les gens perçoivent du côté d'Apple.

Je ne crois vraiment pas que la création de liens soit quelque chose qui devrait être forcé ou acheté, jamais. Tout ce que vous pouvez faire, votre concurrent peut le faire. Si vous pouvez l'acheter, votre concurrent peut l'acheter. Cela dilue la valeur dès le départ. Si vous voulez arriver au sommet et que vous faites tout le travail, je pense que les liens viendront. Surtout si vous publiez du contenu et que vous faites des relations publiques.

Meilleures pratiques ASO

Je pense que la meilleure pratique numéro un serait de marquer et de créer des descriptions pour tout. Vous devez utiliser des images vraiment attrayantes de l'application, ne vous contentez pas d'utiliser l'écran d'accueil. Ne faites pas ce qui est facile, faites ce qui semble bon.

La chose que je dis à la plupart des gens qu'ils ne savent pas, c'est que vous pouvez vous soumettre à plus d'une catégorie, et vous devriez absolument le faire. Parce que vous pouvez avoir une traction dans une catégorie dans laquelle vous ne vous considérez peut-être pas comme faisant partie.

L'autre chose que je vois que les petits joueurs ne font pas, ce qu'ils devraient faire, est de tirer parti de votre propre réseau. Qui va être un meilleur avocat que les gens qui vous connaissent ? Les amener à laisser des avis est tout à fait acceptable, et vous devriez le faire, car cela renforcera votre crédibilité et contribuera à votre classement.

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par SEJ STAFF