Mejores prácticas en SEO móvil, ASO y trabajo con desarrolladores

En el episodio de hoy, Anne Ahola Ward de CircleClick se une a la editora ejecutiva de SEJ, Kelsey Jones, para hablar sobre las mejores prácticas en SEO móvil y cómo salir adelante con la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). También hablaron sobre el nuevo libro de Anne sobre SEO para desarrolladores.

Aquí hay algunos extractos transcritos de la discusión; asegúrese de escuchar el podcast para escuchar todo:

Anne en su próximo libro

El libro comenzó el año pasado como SEO para desarrolladores. Es un manual práctico para las empresas.

Creo que el SEO tiene tantos componentes técnicos, pero también hay componentes creativos, por lo que esto va a reflejarme más y no podría estar más emocionado al respecto. Saldrá este verano

Por qué los desarrolladores deberían estar bien versados ​​en SEO

Creo que los desarrolladores son realmente el componente clave para llevar un programa de SEO al siguiente nivel. Pasé mucho tiempo trabajando con desarrolladores y haciendo marketing para desarrolladores, así que lo sé muy bien. Creo que hay mucho que una persona de marketing puede hacer con un sistema CMS, un WordPress o Marketo o lo que sea. Los desarrolladores son lo que necesitas para realmente aplastarlo.

Creo que hay una parte de los desarrolladores que honestamente piensan que el SEO es solo truco y magia. Y eso también es cierto para el público en general. Los que respetan el SEO son realmente los más divertidos para trabajar y ven los mejores resultados.

La forma de involucrarlos e interesarlos es tratar de hablar su idioma. Si no sabes algo, pregúntale a alguien. La mayoría de los desarrolladores son buenas personas y estarán felices de ayudar. Se involucrarán cuando sientan que son necesarios y pueden tener un impacto como cualquier otra persona. Conseguir la aceptación puede ser difícil, pero cuando la tienes, eres imparable.

Lidiando con el ego en el lugar de trabajo

Un concepto que aprendí como desarrollador y que empleo con mucha frecuencia cuando trabajo con clientes es separar las preocupaciones. Siempre hay un poco de ego, hay un poco de miedo, hay un poco de todo mezclado en un proyecto.

Está bien, separemos las preocupaciones: el vendedor quiere hablar sobre el diseño, el desarrollador quiere saber quién está construyendo el diseño. Hablemos de los pasos prácticos y analícelos. Por lo general, ahí es donde la gente queda atrapada: la propiedad y el ego. Lo he visto mucho, creo que superarlo viene con experiencia y tiempo.

SEO tradicional versus SEO móvil

La estrategia aquí realmente depende del negocio: si son locales, si son nacionales, si son estatales.

Los resultados de la búsqueda móvil varían ampliamente debido a la localización y el inicio de sesión y todas estas otras cosas maravillosas. Quiero decir, sí, su escritorio es específico cuando está conectado, pero el dispositivo móvil va un poco más allá con los fragmentos enriquecidos.

Vas a ver, “Oye, ¿quieres direcciones?”, “Oye, ¿quieres llamar a esto ahora mismo? Haga clic para marcar”. Vas a ver muchas cosas diferentes en el móvil.

Estoy seguro de que muchas de las personas que escuchan esto han oído que Google tendrá un índice móvil completo, pero dijeron a fines del año pasado: "Oye, todavía no". Así que hemos estado escuchando eso por un tiempo, pero sabemos que vendrá.

Mientras tanto, lo que podemos hacer por los dispositivos móviles es centrarnos en la velocidad y la seguridad. Porque creo que esas son las cosas que veremos más importantes para los dispositivos móviles en el futuro próximo.

Busque su propio sitio en dispositivos móviles. Muchas empresas no hacen eso o lo hicieron hace un tiempo y piensan que pueden parar. Pero son muy diferentes, y eso se debe a que el teléfono tiene mucha más información sobre dónde se encuentra, y ese componente local puede ser realmente crítico.

Todavía veo compañías que ponen sus números de teléfono en imágenes, bueno, acabas de perder la oportunidad de que un teléfono inteligente haga clic y marque. Tal vez no quieras llamadas; tal vez por eso lo haces. La funcionalidad debe aprovecharse, especialmente para una empresa local.

También hay distracción. Puede estar buscando y caminando, puede estar esperando en el consultorio del médico, es más probable que esté en movimiento, por lo que su tiempo es más limitado.

Optimización de contenido para tabletas

Tengo una opinión diferente al respecto. Tenemos que asumir que lo que estamos haciendo se puede ver en un dispositivo móvil, se puede ver en una tableta, se puede ver en un televisor inteligente, se puede ver en una computadora de escritorio gigante. Solo tiene que asumir desde el principio que va a estar tratando con una variedad de tamaños de pantalla. Si no estás asumiendo eso, ya estás atrasado.

Pero diré que en términos de SEO en sí mismo, trataría a las tabletas más como dispositivos móviles que como computadoras de escritorio, solo por la funcionalidad del teclado y el hecho de que no estás lidiando con una situación de tipo tradicional en la mayoría de los casos. Algunas personas tienen los teclados adicionales, por lo que debe asumir que también hay algo de localización allí.

Las tabletas están más estrechamente vinculadas a los dispositivos móviles, pero sin el índice móvil, se trata más de velocidad y precisión que de cualquier otra cosa.

No hay una talla única para todos los SEO. Yo diría que todo el mundo debería mirar sus propios datos y ver lo que le dice. Si sus datos muestran que su tiempo en el sitio está a la par con el móvil, está bien, tal vez esté haciendo algo bien. O si las caídas son más altas, está bien, quizás debamos abordar algo. Deje que sus datos le digan si debe concentrarse en él o no porque, a menos que sea un servicio de transmisión o algo así, tal vez no importe tanto. Solo depende de cada situación individual.

Si las empresas deben o no tener una aplicación

Si no está utilizando las capacidades únicas y especiales del teléfono, como GPS, giroscopio, ubicación o una cámara, responda y ahórrese el dolor de cabeza.

En la optimización de la tienda de aplicaciones

Me gusta comparar el ASO de hoy con el SEO de antaño.

Me gusta porque las cosas que usamos para hacer vuelven a funcionar. Es como un campo de juego nivelado. Disfruto del marketing, comercializamos mucho con los desarrolladores, por lo que nos ocupamos de la promoción de muchas aplicaciones. Sin embargo, lo que es divertido, por muy bueno que sea ASO, y hay muchas cosas que puedes hacer, es que las personas que han tenido más éxito también han aprovechado algunos pagos.

A pesar de lo bueno que es ASO, todavía veo muchas empresas que se apoyan en pagos. Es una criatura única, pero definitivamente divertida porque es muy retro.

¿Dónde enfocarse en ASO: construcción de enlaces o campaña paga?

Eso es único para cada aplicación específica en su mercado. Diría que la creación de enlaces es más importante para Google Play que para Apple.

Las reseñas y la creación de enlaces propios aumentan la autoridad, por lo que aumentan la visibilidad. La construcción de enlaces y ASO es efectiva en el lado de Android.

En el lado del iPhone, en menor grado, es más beneficioso tal vez pagar o tratar de descubrir cómo aparecer destacado. Por lo general, así es como la gente se abre paso en el lado de Apple.

Realmente no creo que la construcción de enlaces sea algo que deba ser forzado o comprado, nunca. Cualquier cosa que puedas hacer, tu competidor puede hacerlo. Si usted puede comprarlo, su competidor puede comprarlo. Eso diluye el valor desde el principio. Si quieres llegar a la cima y estás haciendo todo el trabajo, creo que llegarán los enlaces. Especialmente si estás publicando contenido y estás haciendo relaciones públicas.

Mejores prácticas de ASO

Creo que la mejor práctica número uno sería etiquetar y crear descripciones para todo. Debe usar imágenes realmente atractivas de la aplicación, no solo use la pantalla de inicio. No hagas lo que es fácil, haz lo que se ve bien.

Lo que le digo a la mayoría de la gente que no saben es que puedes presentarte para más de una categoría, y absolutamente deberías hacerlo. Porque puede tener tracción en una categoría en la que puede no pensar que está.

La otra cosa que veo que los jugadores más pequeños no están haciendo, lo que deberían hacer, es aprovechar su propia red. ¿Quién va a ser un mejor defensor que las personas que te conocen? Hacer que dejen reseñas está absolutamente bien, y deberías hacerlo porque aumentará tu credibilidad y ayudará a tu clasificación.

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por PERSONAL SEJ