Cele mai bune practici în SEO mobil, ASO și lucrul alături de dezvoltatori

În episodul de astăzi, Anne Ahola Ward de la CircleClick se alătură editorului executiv SEJ Kelsey Jones, pentru a vorbi despre cele mai bune practici în SEO mobil și despre cum să progresezi cu Optimizarea App Store (ASO). Ei au vorbit și despre noua carte a lui Anne despre SEO pentru dezvoltatori.

Iată câteva fragmente transcrise din discuție - asigurați-vă că ascultați podcastul pentru a auzi totul:

Anne despre viitoarea ei carte

Cartea a început anul trecut ca SEO pentru dezvoltatori. Este un manual practic pentru afaceri.

Cred că SEO are atât de multe componente tehnice, dar există și componente creative, așa că acest lucru va reflecta mai mult la mine și nu aș putea fi mai încântat de asta. Urmează să iasă vara aceasta

De ce dezvoltatorii ar trebui să fie bine versați în SEO

Cred că dezvoltatorii sunt într-adevăr componenta cheie pentru a duce un program SEO la nivelul următor. Am petrecut mult timp lucrând cu dezvoltatori și marketing pentru dezvoltatori, așa că știu foarte bine acest lucru. Cred că există doar atât de multe pe care o persoană de marketing poate face cu un sistem CMS, un WordPress sau Marketo sau orice altceva. Dezvoltatorii sunt ceea ce ai nevoie pentru a-l zdrobi cu adevărat.

Cred că există o parte din dezvoltatori care cred sincer că SEO este doar hocus pocus și magie. Și asta este valabil și pentru publicul larg. Cei care respectă SEO sunt cu adevărat cei mai distrași cu care să lucrezi și văd cele mai bune rezultate.

Modul de a-i implica și de a-i interesa este să încerci să-și vorbească limba. Dacă nu știi ceva, întreabă pe cineva. Majoritatea dezvoltatorilor sunt oameni drăguți și vor fi bucuroși să vă ajute. Se vor implica atunci când simt că este nevoie și pot avea un impact la fel ca oricine altcineva. Obținerea de acceptare poate fi dificilă, dar atunci când o ai, ești de neoprit.

Confruntarea cu ego-ul la locul de muncă

Un concept pe care l-am învățat ca dezvoltator și pe care îl folosesc foarte frecvent atunci când lucrez cu clienții este acela de a separa preocupările. Există întotdeauna un pic de ego, un pic de frică, un pic din totul amestecat într-un proiect.

Este în regulă, să separăm preocupările - marketerul vrea să vorbească despre design, dezvoltatorul vrea să știe cine construiește designul. Haideți să vorbim despre pașii practici și să-i descompunem. Acesta este de obicei locul în care oamenii sunt prinși este proprietatea și ego-ul. Am văzut asta de multe, cred că depășirea ei vine cu experiență și timp.

SEO tradițional vs. SEO mobil

Strategia aici depinde într-adevăr de afaceri: dacă sunt locale, dacă sunt naționale, dacă sunt la nivel de stat.

Rezultatele căutării pe mobil variază foarte mult din cauza localizării și a fost conectat și a tuturor acestor lucruri minunate. Adică, da, desktop-ul tău este specific când este conectat, dar mobilul merge puțin mai departe cu fragmentele bogate.

Veți vedea: „Hei, vrei indicații?”, „Hei, vrei să suni asta chiar acum? Faceți clic pentru a apela.” Veți vedea o mulțime de lucruri diferite pe mobil.

Sunt sigur că mulți dintre cei care ascultă asta au auzit că Google va avea un întreg index mobil, dar, au spus la sfârșitul anului trecut, „Hei, nu încă”. Așa că auzim asta de ceva vreme, dar știm că urmează.

Între timp, ceea ce putem face pentru mobil este să ne concentrăm pe viteză și securitate. Pentru că cred că acestea sunt lucrurile pe care le vom vedea cele mai importante pentru mobil în viitorul viitor.

Căutați propriul site pe mobil. Atât de multe companii nu fac asta sau, au făcut-o cu ceva timp în urmă și cred că se pot opri. Dar ele sunt foarte diferite și asta pentru că telefonul are mult mai multe informații despre locul în care vă aflați, iar acea componentă locală poate fi cu adevărat critică.

Încă văd companii care își pun numerele de telefon în imagini, ei bine, ați ratat ocazia ca un smartphone să facă clic și să formeze. Poate nu vrei apeluri; poate de aceea o faci. Funcționalitatea ar trebui să fie valorificată, în special pentru o afacere locală.

Există și distragere. S-ar putea să cauți și să te plimbi, s-ar putea să aștepți la cabinetul medicilor, este mai probabil să fii în mișcare, așa că timpul tău este mai limitat.

Optimizarea conținutului pentru tablete

Am o altă viziune asupra ei. Trebuie să presupunem că ceea ce facem ar putea fi vizionat pe mobil, ar putea fi vizionat pe o tabletă, ar putea fi vizionat pe un televizor inteligent, ar putea fi vizionat pe un desktop gigant. Trebuie doar să presupuneți de la început că veți avea de-a face cu o varietate de dimensiuni de ecran. Dacă nu presupui asta, ești deja în urmă.

Dar voi spune că în ceea ce privește SEO în sine, aș trata tabletele mai mult ca pe un mobil decât pe desktop, doar din cauza funcționalității tastaturii și a faptului că nu ai de-a face cu o situație de tip tradițional în majoritatea cazurilor. Unii oameni au tastaturi suplimentare, așa că trebuie să presupunem că există și o anumită localizare acolo.

Tabletele sunt mai strâns legate de mobil, dar fără indexul mobil, este mai mult despre viteză și precizie decât orice altceva.

Nu există o singură dimensiune pentru toate SEO. Aș spune că fiecare ar trebui să se uite la propriile date și să vadă ce vă spune. Dacă datele tale arată că timpul petrecut pe site este de fapt la egalitate cu cel mobil, bine, poate că faci ceva corect. Sau dacă scăderile sunt mai mari, bine, poate că trebuie să abordăm ceva. Lasă-ți datele să îți spună dacă să te concentrezi sau nu pe asta, pentru că, dacă nu ești un serviciu de streaming sau ceva de genul acesta, poate că nu contează la fel de mult. Depinde doar de fiecare situație individuală.

Dacă companiile ar trebui sau nu să aibă o aplicație

Dacă nu utilizați capacitățile unice și speciale ale telefonului, cum ar fi GPS, giroscop, locație sau o cameră, reacționează și scutește-te de durerea de cap.

Pe App Store Optimization

Îmi place să compar ASO de astăzi cu SEO de altădată.

Îmi place pentru că lucrurile pe care le facem funcționează din nou. Este un fel ca un teren de joc echitabil. Îmi place marketingul, promovăm foarte mult dezvoltatorilor, așa că ne ocupăm de multă promovare a aplicațiilor. Ceea ce este amuzant, pe cât de grozav este ASO și există o mulțime de lucruri pe care le poți face, este că oamenii care au avut cel mai mare succes au profitat și de unele plătite.

Oricât de grozav este ASO, încă văd o mulțime de companii care se sprijină pe plătit. Este o creatură unică, dar cu siguranță distractivă pentru că este foarte retro.

Unde să vă concentrați pe ASO: Link Building sau campanie plătită?

Acest lucru este unic pentru fiecare aplicație specifică de pe piața lor. Aș spune că construirea de legături contează mai mult pentru Google Play decât pentru Apple.

Recenziile și crearea de self-link sporesc autoritatea, astfel încât cresc vizibilitatea. Crearea de legături și ASO sunt eficiente pe partea Android.

Pe partea iPhone, într-o măsură mai mică, este mai benefic să mergi poate cu plăți sau să încerci să descoperi cum să fii prezentat. Așa este de obicei modul în care oamenii pătrund pe partea Apple.

Chiar nu cred că construirea de legături este ceva care ar trebui forțat sau cumpărat, niciodată. Orice poți face, concurentul tău poate face. Dacă îl poți cumpăra, concurentul tău îl poate cumpăra. Asta diluează valoarea de la început. Dacă vrei să ajungi în vârf și faci toată treaba, cred că vor veni link-urile. Mai ales dacă pui conținut acolo și faci PR.

Cele mai bune practici ASO

Cred că cea mai bună practică numărul unu ar fi etichetarea și crearea de descrieri pentru orice. Trebuie să utilizați imagini cu adevărat atrăgătoare ale aplicației, nu doar să utilizați ecranul de pornire. Nu face ceea ce este ușor, fă ceea ce arată bine.

Lucrul pe care îl spun celor mai mulți oameni pe care nu îl știu este că vă puteți înscrie pentru mai multe categorii și ar trebui neapărat. Pentru că s-ar putea să ai tracțiune într-o categorie în care s-ar putea să nu crezi că te afli.

Celălalt lucru pe care văd că nu îl fac jucătorii mai mici, ceea ce ar trebui să facă, este să-ți folosească propria rețea. Cine va fi un avocat mai bun decât oamenii care te cunosc? Să-i faci să lase recenzii este absolut în regulă și ar trebui să-l faci, deoarece îți va construi credibilitatea și îți va ajuta clasamentul.

___
de către SEJ STAFF