Migliori pratiche in SEO mobile, ASO e lavoro a fianco degli sviluppatori

Nell'episodio di oggi, Anne Ahola Ward di CircleClick si unisce all'editore esecutivo di SEJ Kelsey Jones, per parlare delle migliori pratiche nel SEO per dispositivi mobili e come portare avanti l'ottimizzazione dell'App Store (ASO). Hanno anche parlato del nuovo libro di Anne sulla SEO per sviluppatori.

Ecco alcuni estratti trascritti dalla discussione: assicurati di ascoltare il podcast per ascoltare tutto:

Anne sul suo prossimo libro

Il libro è iniziato l'anno scorso come SEO per sviluppatori. È un manuale pratico per le imprese.

Penso che la SEO abbia così tante componenti tecniche ma ci sono anche componenti creative, quindi questo rifletterà di più su di me e non potrei esserne più entusiasta. Uscirà quest'estate

Perché gli sviluppatori dovrebbero essere esperti in SEO

Penso che gli sviluppatori siano davvero la componente chiave per portare un programma SEO al livello successivo. Ho passato molto tempo a lavorare con gli sviluppatori e a fare marketing con gli sviluppatori, quindi lo so molto bene. Credo che ci sia solo così tanto che una persona di marketing può fare con il sistema CMS, un WordPress o Marketo o altro. Gli sviluppatori sono ciò di cui hai bisogno per schiacciarlo davvero.

Penso che ci sia una parte di sviluppatori che onestamente pensa che la SEO sia solo un gioco di prestigio e magia. E questo vale anche per il grande pubblico. Quelli che rispettano la SEO sono davvero i più divertenti con cui lavorare e vedono i migliori risultati.

Il modo per coinvolgerli e interessarli è provare a parlare la loro lingua. Se non sai qualcosa, chiedi a qualcuno. La maggior parte degli sviluppatori sono brave persone e saranno felici di aiutarti. Saranno coinvolti quando sentiranno di essere necessari e possono avere un impatto proprio come chiunque altro. Ottenere il buy-in può essere difficile, ma quando ce l'hai, sei inarrestabile.

Affrontare l'ego sul posto di lavoro

Un concetto che ho imparato come sviluppatore che utilizzo molto frequentemente quando lavoro con i clienti è quello di separare le preoccupazioni. C'è sempre un po' di ego, c'è un po' di paura, c'è un po' di tutto mescolato in un progetto.

Va bene, separiamo le preoccupazioni: il marketer vuole parlare del design, lo sviluppatore vuole sapere chi sta costruendo il design. Parliamo dei passaggi pratici e analizziamolo. Di solito è lì che le persone vengono catturate è la proprietà e l'ego. L'ho visto molto, penso che superarlo venga con l'esperienza e il tempo.

SEO tradizionale vs SEO mobile

La strategia qui dipende davvero dal business: se sono locali, se sono nazionali, se sono in tutto lo stato.

I risultati della ricerca mobile variano ampiamente a causa della localizzazione e dell'accesso e di tutte queste altre cose meravigliose. Voglio dire, sì, il tuo desktop è specifico quando è connesso, ma i dispositivi mobili vanno un po' più lontano con i rich snippet.

Vedrai "Ehi, vuoi indicazioni?", "Ehi, vuoi chiamarlo adesso? Fare clic per chiamare". Vedrai molte cose diverse sui dispositivi mobili.

Sono sicuro che molte persone che hanno ascoltato questo hanno sentito che Google avrà un intero indice mobile ma, alla fine dell'anno scorso, hanno detto: "Ehi, non ancora". Quindi lo sentiamo da un po', ma sappiamo che sta arrivando.

Nel frattempo, ciò che possiamo fare per i dispositivi mobili è concentrarci su velocità e sicurezza. Perché penso che queste siano le cose che vedremo essere più importanti per i dispositivi mobili nel prossimo futuro.

Cerca il tuo sito sul cellulare. Tante aziende non lo fanno o lo hanno fatto qualche tempo fa e pensano di poter smettere. Ma sono molto diversi in modo drammatico, e questo perché il telefono ha molte più informazioni su dove ti trovi e quel componente locale può davvero essere fondamentale.

Vedo ancora aziende che mettono i loro numeri di telefono nelle immagini, beh, hai appena perso l'occasione per uno smartphone di fare clic e comporre. Forse non vuoi chiamate; forse è per questo che lo fai. La funzionalità dovrebbe essere sfruttata, soprattutto per un'azienda locale.

C'è anche la distrazione. Potresti cercare e camminare, potresti aspettare nell'ufficio del dottore, è più probabile che tu sia in movimento, quindi il tuo tempo è più limitato.

Ottimizzazione dei contenuti per tablet

Ho una visione diversa su di esso. Dobbiamo presumere che ciò che stiamo facendo potrebbe essere visualizzato su dispositivi mobili, potrebbe essere visualizzato su un tablet, potrebbe essere visualizzato su una smart TV, potrebbe essere visualizzato su un desktop gigante. Devi solo presumere fin dall'inizio che avrai a che fare con una varietà di dimensioni dello schermo. Se non lo dai per scontato, sei già indietro.

Ma dirò che in termini di SEO stesso, tratterei i tablet più come dispositivi mobili che desktop, solo a causa della funzionalità della tastiera e del fatto che nella maggior parte dei casi non hai a che fare con una situazione di tipo tradizionale. Alcune persone hanno le tastiere aggiuntive, quindi devi presumere che ci sia anche una localizzazione.

I tablet sono più strettamente legati ai dispositivi mobili, ma senza l'indice mobile si tratta più di velocità e precisione che altro.

Non esiste una taglia unica per tutti i SEO. Direi che tutti dovrebbero guardare i propri dati e vedere cosa ti dicono. Se i tuoi dati mostrano che il tuo tempo sul sito è effettivamente alla pari con quello mobile, ok, forse stai facendo qualcosa di giusto. O se i drop off sono più alti, va bene, forse dobbiamo affrontare qualcosa. Lascia che i tuoi dati ti dicano se concentrarti o meno su di esso perché, a meno che tu non sia un servizio di streaming o qualcosa del genere, forse non ha molta importanza. Dipende solo da ogni singola situazione.

Indipendentemente dal fatto che le aziende debbano avere un'app

Se non stai utilizzando le funzionalità uniche e speciali del telefono, come GPS, giroscopio, geolocalizzazione o una fotocamera, diventa reattivo e risparmia il mal di testa.

Ottimizzazione dell'App Store

Mi piace confrontare l'ASO di oggi con il SEO di ieri.

Mi piace perché le cose che usiamo per fare funzionano di nuovo. È un po' come un campo da gioco a parità di condizioni. Mi piace il marketing, commercializziamo molto per gli sviluppatori, quindi ci occupiamo molto della promozione delle app. La cosa divertente però, per quanto eccezionale sia l'ASO, e ci sono molte cose che puoi fare, è che le persone che hanno avuto più successo hanno anche sfruttato alcuni pagamenti.

Per quanto eccezionale sia ASO, vedo ancora molte aziende che si appoggiano a pagamento. È una creatura unica, ma decisamente divertente perché è molto retrò.

Dove concentrarsi su ASO: Link Building o campagna a pagamento?

Questo è unico per ogni app specifica nel loro mercato. Direi che la creazione di link è più importante per Google Play che per Apple.

Le recensioni e la creazione di collegamenti automatici aumentano l'autorità, quindi aumentano la visibilità. La creazione di link e l'ASO sono efficaci sul lato Android.

Per quanto riguarda l'iPhone, in misura minore, è più vantaggioso optare per il pagamento o provare a capire come essere in primo piano. Di solito è così che le persone sfondano dal lato Apple.

Non credo davvero che il link building sia qualcosa che dovrebbe essere forzato o acquistato, mai. Tutto quello che puoi fare, il tuo concorrente può farlo. Se puoi comprarlo, il tuo concorrente può comprarlo. Ciò diluisce il valore fin dall'inizio. Se vuoi arrivare in cima e stai facendo tutto il lavoro, penso che i collegamenti arriveranno. Soprattutto se pubblichi contenuti e ti occupi di PR.

Migliori Pratiche ASO

Penso che la migliore pratica numero uno sarebbe etichettare e creare descrizioni per tutto. Devi usare immagini davvero allettanti dell'app, non usare solo la schermata iniziale. Non fare ciò che è facile, fai ciò che sembra buono.

La cosa che dico alla maggior parte delle persone che non sanno è che puoi candidarti per più di una categoria e dovresti assolutamente farlo. Perché potresti avere trazione in una categoria in cui potresti non pensare a te stesso.

L'altra cosa che i giocatori più piccoli non stanno facendo, cosa che dovrebbero fare, è sfruttare la propria rete. Chi sarà un difensore migliore delle persone che ti conoscono? Convincerli a lasciare recensioni va assolutamente bene, e dovresti perché aumenterà la tua credibilità e aiuterà le tue classifiche.

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dello STAFF SEJ