5 種策略 Barnes & Noble 用於擴展他們的 SEO

已發表: 2022-04-14

您並非每天都能從美國最大的連鎖書店獲得 SEO 提示。

這就是為什麼我們抓住機會與 Search Engine Journal 合作舉辦了一次由 Barnes & Noble SEO 和個性化經理 Jessica Flareau 主持的網絡研討會！

事實證明，這是我們舉辦過的最具互動性的網絡研討會之一。在與 Botify 首席產品官 Christophe Frenet 交談後，Jessica 連續30 分鐘回答了 23 個觀眾的問題——到了結束時仍有問題出現。

那是因為一切都在規模上更難，搜索引擎優化也不例外。當您管理數十萬個 URL（或 Barnes & Noble 的情況下為 900 萬個）時，您將面臨一組完全獨特的障礙。有什麼比向偉人學習更好的方法來解決它們？

大規模搜索引擎優化的挑戰

正如 Christophe 在他的介紹性演示中解釋的那樣，搜索引擎根本沒有資源來完整地抓取如此大的網站。正是由於這個原因，平均網站上估計有 77% 的頁面沒有獲得自然搜索流量。

所以像傑西卡這樣的大型電商 SEO 在考慮關鍵詞排名之前，必須與抓取預算抗衡。

抓取預算是指搜索引擎在給定時間範圍內可以抓取的您網站上的頁面數。因為谷歌在進入下一個站點之前只能訪問這麼多，所以 SEO 必須努力確保它首先看到最重要的站點。

以下大型 SEO 團隊特有的挑戰都回到了爬蟲預算這個問題：

優化漏斗頂部。 管理只有幾百或幾千個 URL 的小型網站的 SEO 可以專注於排名，確信他們遠未耗盡他們的抓取預算。企業 SEO 團隊沒有那麼奢侈。
利用技術資源。 由於搜索漏斗的頂部需要技術技能來優化，企業 SEO 將不得不與他們的開發團隊更緊密地合作。這是一個臭名昭著的瓶頸來源，可能導致 SEO 計劃進展緩慢。
克服人與 URL 的比率。 SEO團隊往往規模較小，即使在大型電子商務公司也是如此。當每個 SEO 從業者都有一百萬個 URL 時，如果沒有一些自動化能力，就不可能產生影響。

親身了解 Barnes & Noble 為解決這些問題所做的工作令人興奮。傑西卡分享了她和她的團隊成功實施的數十種做法。要聽到所有這些，請觀看網絡研討會點播！否則，請繼續閱讀以討論我們最喜歡的五個。

這個怎麼運作。 Jessica 說，Barnes & Noble 將優先標題放在首位，確保這些頁面得到優化並經常鏈接，然後再轉向收入影響較小的標題。

“我認為這對於大型電子商務網站來說很常見，”她說，“但很難做到，尤其是因為很難將自然搜索追溯到特定的變化。”

儘管如此，傑西卡和她的團隊使用平均訂單價值、轉化率以及由於排名提高而獲得的頁面預計訪問次數來確定頁面盈利能力，首先優化最有利可圖的頁面和產品。

為什麼我們關心。 按照收入影響的順序進行排名優化，讓 SEO 團隊專注於實現對電子商務組織最重要的結果。它還可以幫助大型電子商務網站盡可能有效地使用其抓取預算，優先考慮其最重要的內容。

這個怎麼運作。 正如 Christophe 所指出的，SEO 團隊有時可能需要幾個月的時間才能從產品工程處獲得優化幫助。他們的項目工單只是被添加到積壓中，在此與其他公司範圍內的計劃進行權衡。

傑西卡說，她的團隊為解決這個問題而採用的最有效的策略之一是投資回報率估計。使用他們已經跟踪的收入指標，她的團隊將通過預測特定修復對收入的影響來幫助工程部優先考慮 SEO 票證。

為此，他們做出了激進和保守的預測，分別將它們作為投資回報範圍的上限和下限。包括這些數字有助於 Jessica 的團隊讓他們的項目受到關注。

為什麼我們關心。 ROI 估計在幫助產品工程團隊計劃他們的衝刺方面大有幫助，並且他們將 SEO 合法化為過程中的績效營銷渠道。它還可以通過讓每個人了解對方的優先事項來幫助建立 SEO 和工程團隊之間的信任和透明度。

這個怎麼運作。 傑西卡和她的團隊通過為每個團隊舉辦量身定制的培訓課程來促進其他部門的 SEO 宣傳。

“如果我認為某個特定團隊在日常工作中會遇到什麼問題，”傑西卡說，“我會把它放在甲板上，以便他們知道什麼時候出現。”

我們還嘗試教育其他團隊，以便他們成為 SEO 的倡導者……這確實有助於他們每次都支持每個項目會議。
傑西卡·弗拉羅，巴諾書店

為什麼我們關心。 教育其他團隊了解 SEO 的價值並培訓他們在工作中發現潛在的 SEO 問題將最終減少您團隊的工作量。它還可以促進公司範圍內對您所做的工作的欣賞，這可以表現為從更好的溝通到加快票務時間的任何事情。

這個怎麼運作。 Barnes & Noble 的 SEO 團隊使用多點觸控歸因來幫助確保更準確地衡量 SEO 的收入影響。

當有機搜索在轉化中發揮重要作用時，將兩者結合起來將有助於防止收入歸因於聯盟營銷，而不是簡單地依賴首次接觸歸因或最後接觸歸因。

為什麼我們關心。 歸因對於講述您的 SEO 收入影響故事至關重要。如果您的團隊的投資回報率預測沒有反映在歸因報告中，那麼您的努力就會失去合法性。仔細歸因將幫助您做出更準確的預測，並具有更大的影響力。

這個怎麼運作。 Barnes & Noble 銷售的書籍並不是其品牌獨有的，那麼它應該如何提供獨特的內容呢？

傑西卡說，這一切都是為了利用你的差異化優勢。對於 Barnes & Noble 而言，這意味著通過評論和推薦將書商的專業知識帶入聚光燈下。

為什麼我們關心。 電子商務品牌與競爭對手的產品重疊並不少見。創建獨特的內容將幫助您在搜索中脫穎而出，同時也讓您在市場上脫穎而出。

要聽 Christophe 和 Jessica 討論其他主題，包括管理多面導航和缺貨產品的技巧，請觀看完整的網絡研討會點播。

除了網絡研討會演示部分的這些主題之外，傑西卡還在問答環節回答了多達 23 個觀眾的問題。以下是與會者向她提出的一些重要問題：

要了解 Jessica 對這些和其他十幾個觀眾問題的回答，請觀看完整的網絡研討會點播。要與 Barnes & Noble 等 Botify 客戶一起了解未來的活動，請註冊我們的時事通訊或在社交媒體上關注我們。