什麼是分面導航？ SEO要考慮的主要因素

已發表: 2022-03-31

如果您曾經在網上購物，那麼您肯定會遇到多面導航——您可能只是沒有意識到！

按價格排序、按大小過濾和按顏色排序都是分面導航（也稱為分面搜索，有時也稱為引導式導航）的絕佳示例。

產品類別頁面上的過濾選項示例。

簡而言之，分面導航是一種幫助訪問者導航和個性化頁面以找到他們正在尋找的確切產品的方法。 分面導航創建的頁面還可以幫助人們搜索特定的長尾查詢，在搜索結果中找到他們正在尋找的確切產品。

儘管分面搜索對用戶有用，但如果您不小心，它可能會給 SEO 帶來一些嚴重的問題。 讓我們看一些分面導航示例，看看會出現哪些類型的問題。

了解 Barnes & Noble 的 SEO 策略，包括他們如何管理分面導航。

哪些類型的網站有分面導航？

分面導航已成為電子商務網站的標誌，但零售商並不是唯一使用它的人。

例如：

  • 出版商 經常使用分面導航來幫助訪問者按內容類型（日期、主題等）過濾
  • 工作列表網站等分類網站使用分面導航來幫助訪問者按位置等內容進行過濾。
  • 所有類型的大型網站都經常使用分面導航。 一般來說，網站越大，就越有可能有某種分面導航來改善用戶體驗。

所有這些網站都容易出現分面導航經常導致的 SEO 陷阱，所以讓我們來探討一下這些常見問題是什麼。

分面導航會導致哪些 SEO 問題？

據谷歌稱，分面導航通常對搜索不友好。

為什麼？ 因為構面會創建同一個 URL 的多個版本。 （我們稍後會回到它是如何工作的。）

這會導致四個主要的 SEO 問題：

  • 重複內容，因為您的網站上存在同一頁面的多個版本。 如果有的話，許多方面不會改變頁面內容。 例如，按價格對產品進行排序的選項可以創建多個頁面，其中包含相同的產品，只是順序不同。
  • 稀釋的鏈接權益，因為內部鏈接將分佈在多個 URL 上。 而不是鏈接到的頁面的一個變體，可能有數百個。 這很糟糕，因為不是一個頁面獲得所有鏈接的好處，而是其中一些鏈接重複。
  • 抓取浪費，因為谷歌會花時間在重複的頁面上，並且可能會錯過/沒有時間來抓取您有價值的頁面。
  • 抓取陷阱，因為在許多情況下，分面導航可以創建幾乎無窮無盡的核心 URL 組合。 這稱為爬網陷阱，因為機器人實際上會在爬取這些 URL 時被困。

一些 SEO 可能會爭辯說，分面導航是一種輕鬆創建針對具有小而特定搜索意圖的長尾搜索查詢的頁面的方法。 但是，您應該始終首先驗證該主題的搜索意圖是否確實存在。

請記住，僅僅因為您可以創建頁面並不意味著您應該！

分面導航創建的 SEO 問題示例

讓我們看一個產品頁面少於 200,000 個的電子商務網站的示例。

當 Botify 按照與該網站在 robots.txt 中為 Google 設置的相同規則進行爬網時，我們發現有超過 5 億個頁面可訪問。

請記住，這個電子商務網站的產品不到 200,000 種，但搜索引擎機器人可訪問的頁面數卻超過 5 億！

原因？ 該站點的分面導航為同一個 URL 創建了無數種組合，不幸的是，這種情況並不少見。

但是，“同一個 URL 的多個版本”是什麼意思？

例如，假設我們在一個銷售計算機的電子商務網站上，我們正​​在查看“監視器”類別頁面。

該頁面的主要 URL 可能是：

https://example.com/monitors/

現在假設有屏幕尺寸、分辨率和連接性的過濾器，我選擇我希望看到具有 HDMI 連接的 1600×900 分辨率的 19 英寸顯示器。

在做出這些選擇之後，我最終會得到一個看起來像這樣的多面 URL：

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

這是我一直在使用的同一監視器頁面的縮小版本。 這個頁面沒有不同的內容，只是少了一些。

該頁面也將與訪問者可以創建的其他縮小版本的頁面非常相似，如下所示：

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

而且，根據您的內容管理系統 (CMS) 和您的開發人員，甚至可能存在相同 URL 的不同組合——本質上，兩個頁面都存在且完全相同，例如：

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

上面兩個頁面之間的唯一區別是，分面以不同的順序列出，具體取決於訪問者單擊過濾器的順序。

知道了這一點，一個擁有 200,000 個產品頁面的網站最終可能擁有超過 5 億個頁面，這可能也就不足為奇了。

儘管用戶能夠自定義他們的搜索並根據他們的需要找到最好的產品，但搜索引擎肯定會難以確定您希望他們索引哪些頁面。

知道 Google 沒有抓取您的普通企業網站上的一半頁面，您可能想知道，他們缺少哪一半？

基於 Botify 對 4.13 億網頁的 6.2B Googlebot 請求的分析，2018 年 6 月“Google 如何抓取網絡？”

他們是否錯過了您的低價值重複頁面？ 或者他們是否錯過了您關鍵的、推動收入的產品頁面？

我們還知道，由於被抓取頁面的比例較低，網站產生自然搜索流量的頁面較少，而且隨著網站規模的增加，這些數字只會變得更糟。

舉個例子——我們不能讓機器人來猜測。

我如何知道 Google 是否找到了我的重要頁面？

要查看像 Google 這樣的搜索引擎機器人是否正在查找您的重要頁面，或者是否在重複的方面頁面上浪費時間，您可以查看您的服務器日誌文件。

在 Botify 中爬取維恩圖
爬蟲維恩圖是 Botify 中的眾多圖表之一，它揭示了搜索引擎正在查找和丟失的頁面。

要查看 Google 已將您的哪些頁面編入索引，您可以在 Google Search Console (GSC) 中抽查 URL，或使用 Botify 查看已編入索引的所有分面頁面。

Google Search Console 中的 URL 檢查
Google Search Console 中的 URL 檢查工具可以幫助您確定頁面是否已被 Google 索引。

要查看其中哪些頁面獲得了點擊和流量，您可以使用 Google 或 Adob​​e Analytics、GSC 進行抽查或 Botify（通過我們的 Analytics 和 GSC 集成）。

Botify 中的報告可讓您查看您網站上哪些頁面是“活躍的”（在過去 30 天內收到至少 1 次自然搜索訪問的任何頁面）與不活躍的頁面。

理想情況下，Googlebot 只會對您的主要、有價值的頁面進行抓取、索引、排名和為您的網站帶來流量。 您會希望 Googlebot 遠離由構面和過濾器創建的重複頁面，以免損害高價值頁面的性能。

如何審核您的 SEO 多面導航

從理論上理解多面導航 SEO 問題是一回事。 下一個障礙是了解分面導航如何影響我們自己的網站。

如果您想審核您的網站是否存在多面導航 SEO 問題，我們建議您執行以下步驟：

1. 熟悉構面在您的網站上的工作方式

為了診斷分面搜索問題，您需要充分了解您的網站如何使用分面導航。

要弄清楚這一點，請提出以下問題：

  • 構面僅存在於我的類別頁面上，還是我們在網站的其他部分（例如博客）也使用構面？
  • 是否有分層順序如何將構面附加到您的 URL？ （例如，品牌方面總是第一，定價方​​面總是第二）
  • 您可以添加多少方面是否有限制，或者是否可以無限組合？ （例如，用戶生成的方面，在站點搜索欄中輸入的任何內容都會創建一個新方面）

在 Botify 中，您可以使用高級細分或自定義提取來量化和可視化您網站的分面導航。 在下面的示例中，我們正在查看一個 2000 萬頁的網站，其中包含超過 1900 萬個分面頁面——其中超過 80% 的頁面添加了 3 個以上的分面。

通過了解您網站的分面導航，您將更好地了解它可能導致的 SEO 問題的範圍。

2. 評估分面頁面的流量

一旦您了解了您的網站上有多少和什麼樣的方面，您就可以使用您的分析來確定這些頁面中的任何一個是否有價值 - 換句話說，哪些方面的頁面正在為您的網站帶來自然搜索流量？

通過在 Botify 中按方面查看活動頁面，您可以輕鬆地看到這一點。 例如，在這個網站上，我們可以看到它的大部分頁面（具有 3 個方面的 URL）都沒有增加流量。 這是一個巨大的抓取預算風險，這導致我們進入下一步。

3. 識別分面頁面上的抓取浪費

正如我們剛剛看到的，一些分面頁面可以從自然搜索中獲得流量。 但是，其他分面頁面可能會浪費您的抓取預算。 你怎麼知道哪個是哪個？

一個很好的起點是將“Google 抓取”（機器人）與“Google 訪問”（用戶）進行比較。

在下面的示例中，具有 3 個以上構面的網址佔據了抓取預算的很大一部分（它們從 Googlebot 獲得的點擊次數比網站上的任何其他網址都多）。 但是，這些頁面從 Google Organic 產生的訪問者很少。

如果 Googlebot 大量抓取某些網頁，但這些網頁並沒有帶來流量，那麼這些網頁可能會浪費您的抓取預算。

4. 確定分面頁面的搜索需求

一旦您了解了您網站上發生的事情，就該在場外查看搜索需求了。 換句話說，我們正在創建的頁面是否有足夠的搜索需求？

如果您的分面導航創建的頁面需求低或沒有需求（例如，很少有人在搜索“中號皮夾克”），您可能需要考慮將其排除在索引之外。 另一方面，如果由分面導航創建的頁面需求量很大（例如，很多人搜索“100 美元以下的皮夾克”），那麼確保這些頁面可索引是個好主意。

5. 檢查您的庫存，了解您可以在哪里為用戶提供更多結果

最後，使用您的庫存（產品或內容）來了解您可以在哪里為用戶提供更多結果。

在 Botify 中，您可以使用自定義提取來確定您在每個類別頁面上擁有的產品數量。 然後，您可以優先考慮具有最佳產品的 URL，以推動更多流量和轉化。

我應該如何處理我的分面導航頁面？

了解如何處理分面導航頁面很複雜，因此我們根據 Aleyda 在索引分面頁面上的爬行星期一劇集創建了我們的決策圖版本，以幫助您使用元標記引導搜索機器人。

按照此圖表，您最終會得到三組分面頁面：

  • 索引（應該總是有一個自引用的規範標籤，不應該被 robots.txt 阻止，並且應該有指向它的有價值的內部鏈接）
  • 不要索引（應該包含一個 noindex 標籤）
  • 塊爬取（不應該被 bot 訪問，這可以通過 robots.txt、GSC 中的參數處理、JavaScript 和 nofollow 鏈接的組合來實現）

將分面導航頁面分類到這些組後，您將更清楚地了解需要採取的操作。

要深入了解現實世界的多面搜索示例，請查看“大規模 SEO：大型電子商務網站的不同之處”。 在其中，Barnes & Noble SEO 和個性化經理 Jessica Flareau 解釋了多面導航對她公司的 SEO 戰略的重要性，並在觀眾問答期間分享了一些執行策略。

雖然沒有萬能的解決方案來處理分面導航（這取決於許多因素，例如您的 CMS 和您可以獲得的開發資源），但我們將引導您了解一些可用於在本文的第二部分中，您的分面導航頁面的 index、noindex 或塊爬網，敬請期待！