Barnes & Noble'ın SEO'larını Ölçeklendirmek için Kullandığı 5 Taktik

ABD'deki en büyük kitapçı zincirinden SEO ipuçları her gün almıyorsunuz.

Bu nedenle, Barnes & Noble SEO ve Kişiselleştirme Yöneticisi Jessica Flareau'nun yer aldığı bir web seminerinde Search Engine Journal ile ortak olma şansını yakaladık!

Bu, şimdiye kadar düzenlediğimiz en etkileşimli web seminerlerinden biri oldu. Botify Baş Ürün Sorumlusu Christophe Frenet ile yaptığı konuşmanın ardından Jessica, otuz dakika boyunca 23 izleyici sorusunu yanıtladı - ve sona erme zamanı geldiğinde hala gelen sorular vardı.

Bunun nedeni, her şeyin ölçekte daha zor olması ve SEO'nun bir istisna olmamasıdır. Yüz binlerce (veya Barnes & Noble'ın durumunda 9 milyon) URL'yi yönetirken, tamamen benzersiz bir dizi engelle karşı karşıya kalırsınız. Onlarla başa çıkmanın en iyilerden öğrenmekten daha iyi bir yolu var mı?

Ölçekli SEO'nun zorlukları

Christophe'un giriş sunumunda açıkladığı gibi, arama motorları bu kadar büyük siteleri bütünüyle tarayacak kaynaklara sahip değil. Bu nedenle, ortalama bir web sitesindeki sayfaların tahmini %77'si organik arama trafiği almıyor.

Bu nedenle, Jessica gibi büyük ölçekli e-ticaret SEO'ları anahtar kelime sıralamalarını düşünmeden önce, tarama bütçesiyle mücadele etmek zorundalar.

Tarama bütçesi, belirli bir zaman aralığında bir arama motorunun sitenizde tarayabileceği sayfa sayısını ifade eder. Google yalnızca bir sonraki siteye geçmeden önce bu kadar çok kişiye ulaşabildiğinden, SEO'ların önce en önemlilerini görmesini sağlamak için çalışması gerekir.

Büyük ölçekli SEO ekiplerine özgü aşağıdaki zorlukların tümü, bu tarama bütçesi sorununa geri dönüyor:

1. Dönüşüm hunisinin üst kısmını optimize etme. Yalnızca birkaç yüz veya bin URL'den oluşan küçük siteleri yöneten SEO'lar, tarama bütçelerini neredeyse tüketmediklerinden emin olarak sıralamaya odaklanabilir. Kurumsal SEO ekiplerinin bu lüksü yoktur.
2. Teknik kaynaklardan yararlanma. Arama dönüşüm hunisinin üst kısmı optimize etmek için teknik beceri gerektirdiğinden, kurumsal SEO'ların geliştirme ekipleriyle daha yakın çalışması gerekecek. Bu, kötü şöhretli bir darboğaz kaynağıdır ve SEO girişimlerinin yavaş bir hızda hareket etmesine neden olabilir.
3. İnsan-URL oranının üstesinden gelmek. SEO ekipleri, büyük ölçekli e-ticaret şirketlerinde bile küçük olma eğilimindedir. Her SEO uygulayıcısı için bir milyon URL olduğunda, otomatikleştirme yeteneği olmadan bir etki yaratmak imkansız hale gelir.

Barnes & Noble'ın bu sorunları çözmek için neler yaptığını ilk elden öğrenmek heyecan vericiydi. Jessica, kendisinin ve ekibinin büyük bir başarıyla uyguladığı onlarca uygulamayı paylaştı. Hepsini duymak için istek üzerine web seminerini izleyin! Aksi takdirde, ilk beş favorimiz hakkında bir tartışma için okumaya devam edin.

Barnes & Noble'ın SEO'yu ölçeklendirmek için en iyi önerileri

1. Gelir etkisine göre sayfalara öncelik verin

Nasıl çalışır. Jessica, Barnes & Noble'ın öncelikli başlıkları ilk sıraya koyduğunu ve bu sayfaların optimize edildiğinden ve daha az gelir etkisi olan başlıklara geçmeden önce sık sık bağlantı verildiğinden emin olduğunu söylüyor.

"Bence bu, büyük e-ticaret siteleri için oldukça yaygın," diyor, "ancak, özellikle doğal aramayı belirli bir değişikliğe kadar takip etmek çok zor olabileceğinden, bunu yapmak zor."

Bununla birlikte, Jessica ve ekibi, sayfa karlılığını belirlemek için ortalama sipariş değerini, dönüşüm oranını ve bir sayfanın sıralama iyileştirmelerinin bir sonucu olarak kazanacağı tahmini ziyaret sayısını kullanır ve ilk önce en karlı sayfaları ve ürünleri optimize eder.

Neden umursayalım. Gelir etkisine göre sıralama optimizasyonları, SEO ekiplerinin e-ticaret organizasyonları için en önemli sonuçları elde etmeye odaklanmasını sağlar. Ayrıca, büyük e-ticaret sitelerinin, en önemli içeriğine öncelik vererek tarama bütçelerini olabildiğince verimli bir şekilde harcamalarına yardımcı olur.

2. Ürün mühendisliğine bir yatırım getirisi tahmini verin

Nasıl çalışır. Christophe'un belirttiği gibi, SEO ekiplerinin Ürün Mühendisliği'nden optimizasyon yardımı alması bazen aylar alabilir. Proje biletleri, şirket çapındaki diğer inisiyatiflere karşı tartıldıkları bir biriktirme listesine eklenir.

Jessica, ekibinin bu sorunla başa çıkmak için uyguladığı en etkili taktiklerden birinin yatırım getirisi tahminleri olduğunu söylüyor. Ekibi, halihazırda izledikleri gelir ölçümlerini kullanarak, söz konusu düzeltmenin gelir etkisini tahmin ederek Mühendisliğin SEO biletlerine öncelik vermesine yardımcı olacak.

Bunu yapmak için, bunları sırasıyla ROI aralığının üst ve alt sınırları olarak göstererek hem agresif hem de tutucu tahminlerde bulunurlar. Bu sayıları dahil etmek, Jessica'nın ekibinin projelerinin fark edilmesini sağlar.

Neden umursayalım. ROI tahminleri, Ürün Mühendisliği ekiplerinin sprintlerini planlamasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder ve bu süreçte SEO'yu bir performans pazarlama kanalı olarak meşrulaştırır. Ayrıca, her birine diğerinin öncelikleri hakkında bilgi vererek SEO ve mühendislik ekipleri arasında güven ve şeffaflık oluşturmaya yardımcı olabilir.

3. Diğer departmanlar için özelleştirilmiş SEO öğrenme oturumları düzenleyin

Nasıl çalışır. Jessica ve ekibi, her takıma özel eğitim oturumları düzenleyerek diğer departmanlarda SEO savunuculuğunu teşvik ediyor.

Jessica, "Belirli bir ekibin günlük işlerinde karşılaşacaklarını düşündüğüm bir şey varsa," diyor, "ne zaman geleceğini bilmeleri için onu desteye ekleyeceğim."

Neden umursayalım. Diğer ekipleri SEO'nun değeri konusunda eğitmek ve çalışmalarında potansiyel SEO sorunlarını tespit etmeleri için onları eğitmek, nihayetinde ekibinizin iş yükünü azaltacaktır. Aynı zamanda, daha iyi iletişimden hızlandırılmış bilet sürelerine kadar her şey olarak tezahür edebilen, yaptığınız şey için şirket çapında bir takdiri teşvik eder.

4. İlişkilendirme modelinizin tüm hikayeyi anlattığından emin olun

Nasıl çalışır. Barnes & Noble'ın SEO ekibi, SEO'nun gelir etkisinin daha doğru bir şekilde ölçülmesine yardımcı olmak için çoklu dokunma atıfını kullanır.

Basitçe ilk temas ilişkilendirmesine veya son temas ilişkilendirmesine güvenmek yerine, ikisinin bir kombinasyonu, organik arama dönüşümde önemli bir rol oynadığında gelirin bağlı kuruluş pazarlamasına atfedilmesini önlemeye yardımcı olacaktır.

Neden umursayalım. İlişkilendirme, SEO gelir etki hikayenizi anlatmak için çok önemlidir. Ekibinizin yatırım getirisi tahminleri, ilişkilendirme raporlarına yansıtılmazsa, bu, çabalarınızı geçersiz kılar. Dikkatli ilişkilendirme, daha fazla nüfuzla daha doğru tahminler yapmanıza yardımcı olacaktır.

5. Benzersiz içerik oluşturun

Nasıl çalışır. Barnes & Noble'ın sattığı kitaplar markasına özgü değil, o halde benzersiz içeriği nasıl sunması gerekiyor?

Jessica, her şeyin farklılaştırıcılarınızdan yararlanmakla ilgili olduğunu söylüyor. Barnes & Noble için bu, kitapçı uzmanlığını incelemeler ve önerilerle ilgi odağı haline getirmek anlamına geliyor.

Neden umursayalım. E-ticaret markalarının rakipleriyle ürün örtüşmesi nadir değildir. Benzersiz içerik oluşturmak, sizi pazarda farklılaştırırken aramada öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Christophe ve Jessica'yı, yönlü gezinmeyi ve stokta kalmayan ürünleri yönetmeye ilişkin ipuçları da dahil olmak üzere diğer konularda dinlemek için istek üzerine web seminerinin tamamını izleyin.

İzleyici sorularına derinlemesine dalın

Web seminerinin sunum bölümündeki bu konulara ek olarak Jessica, Soru-Cevap sırasında 23 izleyici sorusunu yanıtlıyor. Katılımcıların kendisine yönelttiği bazı etli sorulardan bazıları şunlardır:

1. Barnes & Noble, XML site haritasını nasıl yönetiyor?
2. Büyük siteler için tercih ettiğiniz SEO araçları nelerdir?
3. Google, web sitemin büyük bölümlerini tarıyor ancak dizine eklemiyor. Bunu nasıl düzeltiriz?
4. Kategoriler oluşturmak için indeksleme için iç arama çubuğu sonuçlarınızı açmayı hiç düşündünüz mü?
5. Neredeyse yinelenen sayfaları keşfetmek için nasıl denetlersiniz? İçerik benzerlik düzeyini belirlemek için değerlendirme kriterleriniz nelerdir?

Jessica'nın bunlara ve bir düzineden fazla izleyici sorusuna verdiği yanıtları duymak için istek üzerine web seminerinin tamamını izleyin. Barnes & Noble gibi Botify müşterileri ile gelecekteki etkinlikleri yakalamak için haber bültenimize kaydolun veya bizi sosyal medyada takip edin.