5 种策略 Barnes & Noble 用于扩展他们的 SEO

已发表: 2022-04-14

您并非每天都能从美国最大的连锁书店获得 SEO 提示。

这就是为什么我们抓住机会与 Search Engine Journal 合作举办了一次由 Barnes & Noble SEO 和个性化经理 Jessica Flareau 主持的网络研讨会！

事实证明，这是我们举办过的最具互动性的网络研讨会之一。在与 Botify 首席产品官 Christophe Frenet 交谈后，Jessica 连续30 分钟回答了 23 个观众的问题——到了结束时仍有问题出现。

那是因为一切都在规模上更难，搜索引擎优化也不例外。当您管理数十万个 URL（或 Barnes & Noble 的情况下为 900 万个）时，您将面临一组完全独特的障碍。有什么比向伟人学习更好的方法来解决它们？

大规模搜索引擎优化的挑战

正如 Christophe 在他的介绍性演示中解释的那样，搜索引擎根本没有资源来完整地抓取如此大的网站。正是由于这个原因，平均网站上估计有 77% 的页面没有获得自然搜索流量。

所以像杰西卡这样的大型电商 SEO 在考虑关键词排名之前，必须与抓取预算抗衡。

抓取预算是指搜索引擎在给定时间范围内可以抓取的您网站上的页面数。因为谷歌在进入下一个站点之前只能访问这么多，所以 SEO 必须努力确保它首先看到最重要的站点。

以下大型 SEO 团队特有的挑战都回到了爬虫预算这个问题：

优化漏斗顶部。 管理只有几百或几千个 URL 的小型网站的 SEO 可以专注于排名，确信他们远未耗尽他们的抓取预算。企业 SEO 团队没有那么奢侈。
利用技术资源。 由于搜索漏斗的顶部需要技术技能来优化，企业 SEO 将不得不与他们的开发团队更紧密地合作。这是一个臭名昭著的瓶颈来源，可能导致 SEO 计划进展缓慢。
克服人与 URL 的比率。 SEO团队往往规模较小，即使在大型电子商务公司也是如此。当每个 SEO 从业者都有一百万个 URL 时，如果没有一些自动化能力，就不可能产生影响。

亲身了解 Barnes & Noble 为解决这些问题所做的工作令人兴奋。杰西卡分享了她和她的团队成功实施的数十种做法。要听到所有这些，请观看网络研讨会点播！否则，请继续阅读以讨论我们最喜欢的五个。

这个怎么运作。 Jessica 说，Barnes & Noble 将优先标题放在首位，确保这些页面得到优化并经常链接，然后再转向收入影响较小的标题。

“我认为这对于大型电子商务网站来说很常见，”她说，“但很难做到，尤其是因为很难将自然搜索追溯到特定的变化。”

尽管如此，杰西卡和她的团队使用平均订单价值、转化率和由于排名提高而获得的页面估计访问次数来确定页面盈利能力，首先优化最有利可图的页面和产品。

为什么我们关心。 按照收入影响的顺序进行排名优化，让 SEO 团队专注于实现对电子商务组织最重要的结果。它还可以帮助大型电子商务网站尽可能有效地使用其抓取预算，优先考虑其最重要的内容。

这个怎么运作。 正如 Christophe 所指出的，SEO 团队有时可能需要几个月的时间才能从产品工程处获得优化帮助。他们的项目工单只是被添加到积压中，在此与其他公司范围内的计划进行权衡。

杰西卡说，她的团队为解决这个问题而采用的最有效的策略之一是投资回报率估计。使用他们已经跟踪的收入指标，她的团队将通过预测特定修复对收入的影响来帮助工程部优先考虑 SEO 票证。

为此，他们做出了激进和保守的预测，分别将它们作为投资回报范围的上限和下限。包括这些数字有助于 Jessica 的团队让他们的项目受到关注。

为什么我们关心。 ROI 估计在帮助产品工程团队计划他们的冲刺方面大有帮助，并且他们将 SEO 合法化为过程中的绩效营销渠道。它还可以通过让每个人了解对方的优先事项来帮助建立 SEO 和工程团队之间的信任和透明度。

这个怎么运作。 杰西卡和她的团队通过为每个团队举办量身定制的培训课程来促进其他部门的 SEO 宣传。

“如果我认为某个特定团队在日常工作中会遇到什么问题，”杰西卡说，“我会把它放在甲板上，以便他们知道什么时候出现。”

我们还尝试教育其他团队，以便他们成为 SEO 的倡导者……这确实有助于他们每次都支持每个项目会议。
杰西卡·弗拉罗，巴诺书店

为什么我们关心。 教育其他团队了解 SEO 的价值并培训他们在工作中发现潜在的 SEO 问题将最终减少您团队的工作量。它还可以促进公司范围内对您所做的工作的欣赏，这可以表现为从更好的沟通到加快票务时间的任何事情。

这个怎么运作。 Barnes & Noble 的 SEO 团队使用多点触控归因来帮助确保更准确地衡量 SEO 的收入影响。

当有机搜索在转化中发挥重要作用时，将两者结合起来将有助于防止收入归因于联盟营销，而不是简单地依赖首次接触归因或最后接触归因。

为什么我们关心。 归因对于讲述您的 SEO 收入影响故事至关重要。如果您的团队的投资回报率预测没有反映在归因报告中，那么您的努力就会失去合法性。仔细归因将帮助您做出更准确的预测，并具有更大的影响力。

这个怎么运作。 Barnes & Noble 销售的书籍并不是其品牌独有的，那么它应该如何提供独特的内容呢？

杰西卡说，这一切都是为了利用你的差异化优势。对于 Barnes & Noble 而言，这意味着通过评论和推荐将书商的专业知识带入聚光灯下。

为什么我们关心。 电子商务品牌与竞争对手的产品重叠并不少见。创建独特的内容将帮助您在搜索中脱颖而出，同时也让您在市场上脱颖而出。

要听 Christophe 和 Jessica 讨论其他主题，包括管理多面导航和缺货产品的技巧，请观看完整的网络研讨会点播。

除了网络研讨会演示部分的这些主题之外，杰西卡还在问答环节回答了多达 23 个观众的问题。以下是与会者向她提出的一些重要问题：

要了解 Jessica 对这些和其他十几个观众问题的回答，请观看完整的网络研讨会点播。要与 Barnes & Noble 等 Botify 客户一起了解未来的活动，请注册我们的时事通讯或在社交媒体上关注我们。