5 تكتيكات يستخدمها بارنز أند نوبل لتوسيع نطاق تحسين محركات البحث

لا تحصل كل يوم على نصائح تحسين محركات البحث من أكبر سلسلة متاجر لبيع الكتب في الولايات المتحدة.

لهذا السبب انتهزنا فرصة الشراكة مع Search Engine Journal في ندوة عبر الإنترنت تضم Barnes & Noble SEO ومديرة التخصيص Jessica Flareau!

اتضح أن هذا أحد أكثر الندوات عبر الإنترنت تفاعلية التي استضفناها على الإطلاق. بعد محادثتها مع كريستوف فرينيه ، كبير مسؤولي المنتجات في Botify ، أجابت جيسيكا على 23 سؤالاً للجمهور لمدة ثلاثين دقيقة متتالية - ولا تزال هناك أسئلة قادمة عندما حان وقت الانتهاء.

هذا لأن كل شيء أصعب على نطاق واسع ، و SEO ليس استثناءً. عندما تدير مئات الآلاف من عناوين URL (أو 9 ملايين ، في حالة Barnes & Noble) ، فإنك تواجه مجموعة فريدة تمامًا من العقبات. ما هي أفضل طريقة لمعالجتها من خلال التعلم من العظماء؟

تحديات تحسين محركات البحث على نطاق واسع

كما يوضح كريستوف في عرضه التقديمي التمهيدي ، فإن محركات البحث ببساطة لا تمتلك الموارد اللازمة للزحف إلى مثل هذه المواقع الكبيرة بالكامل. ولهذا السبب فإن ما يقدر بنحو 77٪ من الصفحات على متوسط ​​موقع الويب لا تحصل على حركة بحث عضوية.

لذلك قبل أن يتمكن مُحسّنات محرّكات البحث على نطاق واسع في مجال التجارة الإلكترونية مثل جيسيكا من التفكير في تصنيفات الكلمات الرئيسية ، يجب عليهم التعامل مع ميزانية الزحف.

تشير ميزانية الزحف إلى عدد الصفحات الموجودة على موقعك والتي يمكن لمحرك البحث الزحف إليها خلال إطار زمني معين. نظرًا لأنه لا يمكن لـ Google الوصول إلى الكثير فقط قبل الانتقال إلى الموقع التالي ، يتعين على مُحسِّن محركات البحث العمل للتأكد من رؤيته للمواقع الأكثر أهمية أولاً.

التحديات التالية الفريدة التي تواجه فرق تحسين محركات البحث واسعة النطاق تعود جميعها إلى مشكلة ميزانية الزحف هذه:

1. تحسين الجزء العلوي من القمع. يمكن أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث التي تدير مواقع صغيرة من بضع مئات أو آلاف من عناوين URL على الترتيب ، واثقًا من أنهم ليسوا قريبين من استنفاد ميزانية الزحف الخاصة بهم. لا تتمتع فرق تحسين محركات البحث في Enterprise بهذا الرفاهية.
2. تسخير الموارد التقنية. نظرًا لأن الجزء العلوي من مسار البحث يتطلب مهارة فنية للتحسين ، سيتعين على مُحسنات محركات البحث للمؤسسات العمل بشكل وثيق مع فرق التطوير الخاصة بهم. يعد هذا مصدرًا سيئًا للاختناق ويمكن أن يتسبب في تحرك مبادرات تحسين محركات البحث بوتيرة بطيئة.
3. التغلب على نسبة الإنسان إلى URL. تميل فرق تحسين محركات البحث إلى أن تكون صغيرة ، حتى في شركات التجارة الإلكترونية واسعة النطاق. عندما يكون هناك مليون عنوان URL لكل ممارس لتحسين محركات البحث ، يصبح من المستحيل إحداث تأثير دون بعض القدرة على التشغيل الآلي.

كان من المثير معرفة ما تفعله Barnes & Noble بشكل مباشر لمعالجة هذه المشكلات. شاركت جيسيكا عشرات الممارسات التي نفذتها هي وفريقها بنجاح كبير. للاستماع إليهم جميعًا ، شاهد الندوة عبر الإنترنت عند الطلب! بخلاف ذلك ، تابع القراءة لمناقشة أفضل خمسة مفضلات لدينا.

أهم توصيات Barnes & Noble لتوسيع نطاق تحسين محركات البحث

1. تحديد أولويات الصفحات بناءً على تأثير الإيرادات

كيف تعمل. تقول جيسيكا إن شركة Barnes & Noble تضع العناوين ذات الأولوية أولاً ، مع التأكد من تحسين تلك الصفحات وربطها بشكل متكرر قبل الانتقال إلى العناوين ذات التأثير الأقل على الإيرادات.

تقول: "أعتقد أن هذا أمر شائع جدًا بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة ، ولكن من الصعب القيام بذلك ، لا سيما أنه قد يكون من الصعب جدًا تتبع البحث الطبيعي إلى تغيير معين".

ومع ذلك ، تستخدم جيسيكا وفريقها متوسط ​​قيمة الطلب ، ومعدل التحويل ، والعدد التقديري للزيارات التي قد تكسبها الصفحة نتيجة لتحسين الترتيب لتحديد ربحية الصفحة ، وتحسين الصفحات والمنتجات الأكثر ربحية أولاً.

لماذا نهتم. يؤدي ترتيب التحسينات حسب تأثير الإيرادات إلى إبقاء فرق تحسين محركات البحث تركز على تحقيق النتائج الأكثر أهمية لمؤسسات التجارة الإلكترونية. كما أنه يساعد مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة على إنفاق ميزانيات الزحف الخاصة بها بأكبر قدر ممكن من الكفاءة ، مع إعطاء الأولوية لمحتواها الأكثر أهمية.

2. أعطِ هندسة المنتج تقديرًا لعائد الاستثمار

كيف تعمل. كما يلاحظ كريستوف ، قد يستغرق الأمر أحيانًا شهورًا لفرق تحسين محركات البحث للحصول على مساعدة التحسين من هندسة المنتجات. تتم إضافة تذاكر مشروعهم ببساطة إلى الأعمال المتراكمة حيث يتم موازنتها مع المبادرات الأخرى على مستوى الشركة.

تقول جيسيكا إن أحد الأساليب الأكثر فاعلية التي استخدمها فريقها للتعامل مع هذه المشكلة هو تقديرات عائد الاستثمار. باستخدام مقاييس الإيرادات التي يتتبعونها بالفعل ، سيساعد فريقها الهندسة في تحديد أولويات تذاكر تحسين محركات البحث من خلال توقع تأثير الإيرادات لهذا الإصلاح المحدد.

للقيام بذلك ، يقومون بعمل تنبؤات صارمة ومتحفظة ، مستشهدين بها على أنها الحدود العليا والسفلى لنطاق عائد الاستثمار ، على التوالي. يساعد تضمين هذه الأرقام فريق Jessica في ملاحظة مشاريعهم.

لماذا نهتم. تقطع تقديرات عائد الاستثمار شوطًا طويلاً نحو مساعدة فرق هندسة المنتجات في التخطيط لسباقاتهم السريعة ، كما أنها تضفي الشرعية على مُحسّنات محرّكات البحث كقناة تسويق أداء في العملية. يمكن أن يساعد أيضًا في بناء الثقة والشفافية بين فرق تحسين محركات البحث والهندسة من خلال إعطاء نظرة ثاقبة لكل من أولويات الآخر.

3. عقد جلسات تعليمية مخصصة لتحسين محركات البحث للأقسام الأخرى

كيف تعمل. تعزز جيسيكا وفريقها مناصرة تحسين محركات البحث في الأقسام الأخرى من خلال استضافة دورات تدريبية مصممة لكل فريق.

تقول جيسيكا: "إذا كان هناك شيء أعتقد أن فريقًا معينًا سيصادفه أثناء عملهم اليومي ، فسوف أدرج ذلك في المجموعة فقط حتى يعرفوا متى سيحدث."

لماذا نهتم. سيؤدي تثقيف الفرق الأخرى حول قيمة تحسين محركات البحث وتدريبهم على اكتشاف مشكلات تحسين محركات البحث المحتملة في عملهم إلى تقليل عبء عمل فريقك في النهاية. كما أنه يعزز التقدير على مستوى الشركة لما تفعله ، والذي يمكن أن يتجلى في أي شيء من التواصل الأفضل إلى أوقات التذاكر المتسارعة.

4. تأكد من أن نموذج الإحالة الخاص بك يروي القصة كاملة

كيف تعمل. يستخدم فريق تحسين محركات البحث في Barnes & Noble إسناد اللمس المتعدد للمساعدة في ضمان قياس أكثر دقة لتأثير عائدات تحسين محركات البحث.

بدلاً من الاعتماد ببساطة على إحالة اللمسة الأولى أو إحالة اللمسة الأخيرة ، سيساعد الجمع بين الاثنين في منع إحالة الأرباح إلى التسويق التابع ، على سبيل المثال ، عندما يلعب البحث العضوي دورًا مهمًا في التحويل.

لماذا نهتم. يعتبر الإسناد أمرًا بالغ الأهمية لإخبار قصة تأثير عائدات تحسين محركات البحث. إذا لم تنعكس توقعات عائد الاستثمار لفريقك في تقارير الإحالة ، فسيؤدي ذلك إلى نزع الشرعية عن جهودك. سيساعدك الإسناد الدقيق في عمل تنبؤات أكثر دقة بنفوذ أكبر.

5. إنشاء محتوى فريد

كيف تعمل. الكتب التي تبيعها Barnes & Noble ليست فريدة بالنسبة لعلامتها التجارية ، فكيف من المفترض أن تقدم محتوى فريدًا؟

تقول جيسيكا إن الأمر كله يتعلق بالاستفادة من عوامل التفاضل الخاصة بك. بالنسبة إلى Barnes & Noble ، يعني هذا جلب خبرة بائعي الكتب إلى دائرة الضوء من خلال المراجعات والتوصيات.

لماذا نهتم. ليس من غير المألوف أن تتداخل علامات التجارة الإلكترونية مع منتجات منافسيها. سيساعدك إنشاء محتوى فريد على التميز في البحث مع تمييزك أيضًا في السوق.

للاستماع إلى كريستوف وجيسيكا حول موضوعات أخرى ، بما في ذلك نصائح لإدارة التنقل متعدد الأوجه والمنتجات غير المتوفرة ، شاهد الندوة عبر الإنترنت كاملة عند الطلب.

الغوص العميق في أسئلة الجمهور

علاوة على هذه الموضوعات من جزء العرض في الندوة عبر الإنترنت ، تجيب جيسيكا على 23 سؤالاً للجمهور أثناء الأسئلة والأجوبة. فيما يلي بعض الأسئلة اللحمية التي طرحها عليها الحاضرون:

1. كيف تدير Barnes & Noble خريطة موقع XML الخاصة بها؟
2. ما هي أدوات تحسين محركات البحث المفضلة لديك للمواقع الكبيرة؟
3. يقوم محرك البحث Google بالزحف إلى أجزاء كبيرة من موقع الويب الخاص بي ولكن لا يقوم بفهرسته. كيف يمكننا إصلاح ذلك؟
4. هل فكرت يومًا في فتح نتائج شريط البحث الداخلي الخاصة بك للفهرسة لإنشاء فئات؟
5. كيف تقوم بالتدقيق لاكتشاف الصفحات شبه المكررة؟ ما هي معايير التقييم الخاصة بك لتحديد مستوى تشابه المحتوى؟

للاستماع إلى إجابات جيسيكا على هذه الأسئلة وأكثر من عشرة أسئلة أخرى للجمهور ، شاهد الندوة عبر الإنترنت كاملة عند الطلب. لمتابعة الأحداث المستقبلية مع عملاء Botify مثل Barnes & Noble ، اشترك في النشرة الإخبارية أو تابعنا على الشبكات الاجتماعية.