2023 年要跟踪的 13 個關鍵 SEO 指標

‍搜索引擎優化 (SEO) 是一種必不可少的在線推廣策略。 這有助於提高網站在搜索結果中的位置、訪問者數量和轉化率。 在不斷發展的數字世界中，公司應緊跟最新趨勢，以保持在線市場的競爭力。 SEO 工具越來越受歡迎，因為它們能夠自動執行和優化內容推廣任務。

這篇博文將討論 SEO、跟踪指標的好處，以及如何分析它們以促進流量增長。 如果您的目標是在搜索引擎中獲得盡可能高的排名，讓我們制定使用 SEO 測量工具進行分析的策略。

它允許您自動跟踪和收集網站上大量事件的統計信息：滾動頁面、點擊、觀看視頻、搜索、下載文件、填寫表單等。例如，使用基準指標，您可能會發現很多與表單交互的用戶不會提交它。 這可能是因為它太大而無法填寫，或者提交按鈕有問題。

頁面加載速度 (PLS) 是啟動網站之前要注意的第一個最重要的指標檢查器。 如果它的頁面需要很長時間才能加載，這可能是跳出率高和轉化率低的原因。

它衡量有意義的互動。 有了它，您可以了解網站上有多少訪問者以及他們中的哪些人與該頁面進行了交互：

• 閱讀頁面上的文字至少 10 秒鐘；
• 按下按鈕；
• 進行轉換（以百分比表示）顯示用戶在網站上執行的目標操作的數量：銷售、應用程序、訂閱、呼叫等。
• 瀏覽 2 個或更多頁面。

該指標以百分比形式衡量，顯示相對於會話總數的交互。 它將跟踪互動的份額，讓您了解訪問者對您的文章和視頻的參與程度。 這樣，您就可以了解哪些頁面需要改進。

這是在現場花費的時間 (TSS)。 低分可能表示著陸頁上的報價不完整、冷淡或不適當的流量。 通常，訪問者在您的網頁上花費的時間越多越好。 但是，如果指標沒有您計劃的那麼高，請不要驚慌。 如果用戶在登陸著陸頁時一切都清楚了，那麼購買決定就會很快形成。 在這種情況下，低指標的值將很高。 所以，先分析其他指標再下結論。

網站的點擊次數和流量一直是、現在是、將來也是分析 SEO 指標的主要目標之一。 2023 年這裡不會有太大變化，因為沒有獲得點擊就不會獲得轉化，沒有展示就不會獲得轉化。 當然，我們希望點擊轉化，但首先，我們需要盡可能多地獲得有機流量。 一旦我們獲得足夠的瀏覽量，我們將擁有一個強大的數據集，以此作為我們假設和實驗的基礎，以增加轉化率。

點擊率 (CTR) 表示廣告的點擊次數與展示次數的比率。 它用於評估廣告的吸引力。 最好不要通常按廣告類型來考慮該指標，而應按活動、廣告展示網站、目標類型、創意等來考慮。

計算公式：點擊率=點擊次數/展示次數*100%。

關鍵是確定哪些 SEO 工作可以為您的資源帶來合格的流量。

對於電子商務企業而言，監控轉化率比跟踪搜索結果中的展示次數和點擊次數更為重要。

首先，了解這個指標，您可以計算出如果您可以將訪問者數量增加 2 倍或更多倍，您將收到多少筆交易。 例如，如果您的網站目前每天吸引 30,000 名訪問者，其中 100 人進行購買，則係數為 0.33%。 現在，如果我們假設流量增加到每天 40,000 名訪客，那麼 40,000 x 0.33%，我們將獲得大約 132 筆交易。

其次，這個因素表明您的網站性能以及您所有的搜索引擎優化和營銷工作。 如果太低，請注意以下問題：產品信息不夠、價格太高、界面有問題等。如果您網站的交易率低於 0.5%，這是一個理由開始尋找問題。 對於電子商務企業來說，1-2%的交易率被認為是正常的。

此指標顯示用戶查看的平均頁面數，並反映了對網站內容的興趣。 從一個頁面轉到另一個頁面的用戶越多，比率就越高。 相反，在在線商店中，高值可能表示導航有問題或產品卡片上缺少重要信息，這會使用戶在網站上徘徊。

計算公式：每次訪問頁數=瀏覽頁數/訪問次數。

現場參與活動顯示哪些著陸頁正在轉換，哪些沒有。 該工具非常適合查找最有利可圖的頁面並對其進行改進。 這是一項現場參與活動 (OSEA)。 它顯示了用戶如何與著陸頁交互以評估他們對內容或優惠的興趣程度。 此類操作包括：將頁面滾動到特定位置、啟動或觀看視頻、單擊圖片或按鈕等。

計算公式：On-Site Engagement Activity = 頁面上的操作數/該頁面的訪問者數*100%。

在零星的情況下，站點僅從一個來源接收流量。 通常，訪問者來自幾個地方：自然搜索、社交網絡、點擊來自其他站點的鏈接等。跟踪來源的有效性可以讓您了解哪些來源應該開發，哪些應該開發完全放棄。

例如，您可以投入大量時間和金錢在其中一個社交網絡上開發您的品牌頁面。 但是在報告中，你會看到那裡沒有流量，或者沒有轉化為交易——在這種情況下，你應該考慮在這個社交網絡上進一步工作的可取性。

它是返回用戶的比率。 該指標顯示返回網站的用戶佔訪問者總數的百分比。 比較新用戶和回訪用戶指標反映了哪些接觸用戶更有可能轉化為潛在客戶和客戶。

計算公式：回訪率=新增用戶數/總用戶數*100%。

它顯示了在查看一個頁面後未採取進一步操作而離開網站的用戶百分比。 該指標反映了用戶對內容或報價的興趣。 跳出率不好用的原因：

• 由於 Google Analytics 設置不當、訪問者離開太快、觀眾使用廣告攔截器或會話超時，該指標存在偏差；
• 這是一個平均指標，需要仔細細分和過濾才能獲得有價值的見解；
• 沒有“好的”基準跳出率。 這取決於您的細分市場、頁麵類型、流量來源和用戶意圖。

高分可能表示著陸頁選擇不正確、流量不當、內容糟糕、報價不完整、重要信息缺失、定價不成功等。

跳出率=瀏覽一頁的人數（跳出次數）/總瀏覽頁數*100%。

此指標顯示網站頁面展示次數佔用戶在搜索引擎中針對特定關鍵字組輸入的查詢總數的百分比。 有助於評估整個站點的SEO推廣效果。

研究人員發現，較小的品牌需要花費更多才能維持其市場份額。 大公司可以擁有低於市場份額的話語權並維持生計。 原因是品牌越大，營銷預算的使用效率就越高。 流量份額異常高的網站更有可能覆蓋更廣泛的受眾。 此外，一些網站會根據對業務實際上無用的大量關鍵字進行排名。 這可能會稍微扭曲數據。

高佔有率 (SOV) 是通過應該是涵蓋目標受眾正在尋找的內容的頂級關鍵字來實現的（不要擔心長尾關鍵字）。

SOV = 品牌知名度/整體市場知名度

該指標向受眾表明，他們在沒有廣告幫助的情況下獨立地在社交網絡上找到了一個社區或群組並進行了訂閱。 如果自然訂閱者的動態是積極的，就會發布有價值的內容，並且觀眾會對企業或產品感興趣。

但是，請記住，如果您通過廣告從網站流量中獲利，那麼更多的自然流量只會意味著更多的銷售額。 它可以讓您更深入地了解什麼是趨勢，什麼不是。 有機流量越高越好，因為您的潛在客戶和轉化次數也可能會增加。 您可以選擇按國家或登陸頁面跟踪它。

選擇一個位置並將您的 SEO 策略集中在目標國家或地區，以找出您的大部分客戶所在的位置。

增長動力公式：Organic Followers = 報告期的Organic Followers / 上一期的Organic Followers * 100%。

該指標是基礎性的，它顯示了針對目標查詢的網站推廣的積極或消極動態，這是 SEO 推廣的基礎。 某些關鍵字的良好排名位置對您來說比其他關鍵字更重要。 關鍵字與您的產品和業務越相關，對其進行良好排名的價值就越大。 跟踪關鍵字排名位置使您可以隨著時間的推移監控最重要關鍵字的 SEO 性能。

例如，如果您客戶的有機流量在增加，但目標關鍵字排名需要提高，這通常意味著它們可以更有效並且需要更新。 了解目標受眾和用戶的搜索意圖至關重要。 您只能創建搜索量最高的關鍵字列表並定位它們。

了解要查看的數據以及如何解釋這些數據在 SEO（或任何其他營銷渠道）中經常被忽視。 報告和證明我們 SEO 工作的價值是我們工作的重要組成部分。 您應該知道如何跟踪 SEO 指標。 在文章中，我們討論了主要參數和指標。 現在您知道了在分析中要考慮的最重要的事情。

關注這些 SEO 趨勢可以提高您在搜索引擎上的知名度和影響力。 同時，它為網站帶來更多自然流量。 跟踪您的進度並根據需要調整您的策略至關重要。 如果您的企業有實際營業地點，您應該將注意力集中在當地知名度上以贏得更多客戶，這最終將帶來更多銷售額。