2023年に追跡すべき13の主要なSEO指標

‍検索エンジン最適化 (SEO) は、オンライン プロモーションに欠かせない戦術です。 これにより、検索結果での Web サイトの位置、訪問者数、およびコンバージョンが増加します。 進化し続けるデジタルの世界では、企業はオンライン市場で競争力を維持するために、最新のトレンドに遅れないようにしておく必要があります。 SEO ツールは、コンテンツ プロモーションのタスクを自動化および最適化できるため、ますます人気が高まっています。

このブログ投稿では、SEO、指標を追跡する利点、トラフィックの増加を分析する方法について説明します。 検索エンジンでできるだけ上位にランク付けすることが目標である場合は、SEO 測定ツールを使用して分析するための戦略を立てましょう。

ページのスクロール、クリック、ビデオの視聴、検索、ファイルのダウンロード、フォームへの入力など、サイト上の膨大な数のイベントに関する統計を自動的に追跡および収集できます。たとえば、ベンチマーク メトリックを使用すると、フォームを操作しているユーザーはフォームを送信しません。 大きすぎて入力できないか、送信ボタンに問題がある可能性があります。

ページ読み込み速度 (PLS) は、サイトを立ち上げる前に注意を払うべき最初の最も重要なメトリック チェッカーです。 ページの読み込みに時間がかかる場合、これが直帰率が高く、コンバージョン率が低い原因である可能性があります。

意味のある相互作用を測定します。 それを使用すると、サイトに何人の訪問者がいて、そのうちの誰がページを操作したかを知ることができます。

• ページ上のテキストを少なくとも 10 秒間読む。
• ボタンを押す;
• コンバージョンを達成すると (パーセンテージとして)、ユーザーがサイトで実行したターゲット アクションの数が表示されます: 販売、アプリケーション、サブスクリプション、通話など。
• 2 ページ以上の閲覧。

メトリクスはパーセンテージとして測定され、セッションの総数に対するインタラクションを示します。 インタラクションのシェアを追跡し、記事やビデオに対する訪問者のエンゲージメントのレベルを把握できます。 そうすることで、改善が必要なページがわかります。

サイト滞在時間（TSS）です。 スコアが低い場合は、ランディング ページでのオファーの形式が整っていないか、トラフィックが冷淡または不適切であることを示している可能性があります。 一般に、訪問者がページに費やす時間が長いほど、より良い結果が得られます。 ただし、指標が計画したほど高くなくても慌てる必要はありません。 ユーザーがランディング ページにたどり着いたときにすべてが明確であれば、購入の決定は迅速に行われます。 この場合、低い指標の値は高くなります。 したがって、結論を出す前に他の指標を分析してください。

Web サイトへのクリック数とトラフィック数は、SEO 指標を分析する主な目標の 1 つです。 クリックを獲得せずにコンバージョンを獲得することはなく、インプレッションを獲得せずにコンバージョンを達成することはできないため、2023 年も大きな変化はありません。 もちろん、クリックをコンバージョンにつなげたいと考えていますが、まず、できるだけ多くのオーガニック トラフィックを獲得する必要があります。 十分なビューが得られれば、コンバージョンを増やすための仮説と実験の基礎となる堅牢なデータセットが得られます。

クリックスルー率 (CTR) は、広告のクリック数とインプレッション数の比率を示します。 広告の魅力を評価するために使用されます。 この指標は、一般的に広告の種類ごとに検討するのではなく、キャンペーン、広告表示サイト、ターゲット タイプ、クリエイティブなどごとに検討することをお勧めします。

計算式：クリック率＝クリック数／表示回数×100％

重要なのは、どの SEO の取り組みが適切なトラフィックをリソースに誘導するかを判断することです。

e コマース ビジネスでは、コンバージョン率を監視することは、検索結果のインプレッションやクリックを追跡することよりも重要です。

まず、この指標を知っていれば、訪問者数を 2 倍以上に増やすことができた場合に受け取るトランザクション数を計算できます。 たとえば、サイトが現在 1 日あたり 30,000 人の訪問者を集め、そのうち 100 人が購入する場合、係数は 0.33% です。 ここで、トラフィックが 1 日あたり 40,000 人の訪問者に増加すると仮定すると、40,000 x 0.33% で、約 132 のトランザクションが得られます。

第二に、この要因は、Web サイトのパフォーマンスと、すべての SEO およびマーケティングの取り組みを示します。 低すぎる場合は、商品に関する情報が不足している、価格が高すぎる、インターフェースに問題があるなどの問題に注意してください。サイトの取引率が 0.5% 未満の場合は、問題を探し始めます。 e コマース ビジネスでは、1 ～ 2% のトランザクション レートが正常と見なされます。

このメトリックは、ユーザーが閲覧したページの平均数を示し、サイトのコンテンツへの関心を反映しています。 あるページから別のページに移動するユーザーが多いほど、レートは高くなります。 反対に、オンライン ストアでは、高い値は、ナビゲーションに問題があるか、製品カードに重要な情報が不足していることを示している可能性があり、ユーザーはサイトをさまよいます。

計算式: 訪問あたりのページ数 = 閲覧したページ数 / 訪問数。

オンサイト エンゲージメント アクティビティは、どのランディング ページが変換され、どのランディング ページが変換されていないかを示します。 このツールは、最も収益性の高いページを見つけて改善するのに理想的です。 これは、オンサイト エンゲージメント アクティビティ (OSEA) です。 ユーザーがランディング ページとどのようにやり取りして、コンテンツやオファーに対する関心の程度を評価するかを示します。 このようなアクションには、ページを特定の場所にスクロールする、ビデオを起動または視聴する、写真やボタンをクリックするなどがあります。

計算式: オンサイト エンゲージメント アクティビティ = ページでのアクション数 / このページへの訪問者数 * 100%。

散発的なケースとして、サイトが 1 つのソースからのみトラフィックを受信することがあります。 原則として、訪問者は、オーガニック検索、ソーシャル ネットワーク、他のサイトからのリンクのクリックなど、いくつかの場所からサイトにアクセスします。すっかり放置。

たとえば、ソーシャル ネットワークの 1 つでブランド ページを開発するために、多くの時間とお金を投資できます。 しかし、レポートでは、そこからのトラフィックがないか、トランザクションに変換されていないことがわかります。この場合、このソーシャル ネットワークでさらに作業を行うことの妥当性を検討する必要があります。

リピーター率です。 このメトリックは、訪問者の総数からサイトに戻ってきたユーザーの割合を示します。 新規ユーザーとリピーターの指標を比較すると、どのタッチ ユーザーが見込み客や顧客になる可能性が高いかがわかります。

計算式：リピーター率＝新規ユーザー数÷全ユーザー数×100％

1 つのページを表示した後、それ以上のアクションを実行せずにサイトを離れたユーザーの割合を示します。 インジケータは、コンテンツまたはオファーに対するユーザーの関心を反映しています。 直帰率が使いにくい理由:

• この指標は、Google アナリティクスの設定が不十分である、訪問者がすぐに離れてしまう、視聴者が広告ブロッカーを使用している、またはセッション タイムアウトが原因で歪んでいます。
• これは、貴重な洞察を得るために慎重なセグメンテーションとフィルタリングを必要とする平均的な指標です。
• 「良い」ベンチマーク直帰率はありません。 ニッチ、ページの種類、トラフィック ソース、およびユーザーの意図によって異なります。

高いスコアは、ランディング ページの選択の誤り、不適切なトラフィック、お粗末なコンテンツ、形のないオファー、重要な情報の欠如、価格設定の失敗などを示している可能性があります。

直帰率 = 1 ページを閲覧した人の数 (直帰数) / 閲覧したページの合計数 * 100%。

このメトリックは、特定のキーワード グループに対してユーザーが検索エンジンに入力したクエリの総数のうち、サイト ページのインプレッションの割合を示します。 サイト全体のSEOプロモーションの効果を評価するのに役立ちます。

研究者は、小規模なブランドが市場シェアを維持するには、より多くの費用をかける必要があることを発見しました。 大企業は、発言力が市場シェアを下回っていても、生き残ることができます。 その理由は、ブランドが大きくなればなるほど、マーケティング予算がより効率的に費やされるからです。 トラフィック シェアが異常に高いサイトは、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高くなります。 さらに、一部のサイトは、ビジネスにはほとんど役に立たない大量のキーワードでランク付けされています。 これにより、データが少し歪む可能性があります。

高いシェア オブ ボイス (SOV) は、ターゲット ユーザーが探しているものをカバーするトップ キーワードにする必要があります (ロングテール キーワードについては心配しないでください)。

SOV = ブランドの認知度 / 全体的な市場の認知度

この指標は、オーディエンスが広告の助けを借りずに、ソーシャル ネットワークでコミュニティまたはグループを見つけて購読したことを示します。 オーガニック購読者のダイナミクスがポジティブであれば、価値のあるコンテンツが公開され、オーディエンスはビジネスや製品に興味を持っています。

ただし、ウェブサイトのトラフィックを広告で収益化している場合、オーガニック トラフィックの増加は売り上げの増加につながることを忘れないでください。 何が流行っていて何が流行っていないかについて、さらに洞察を得ることができます。 リードとコンバージョンも増加する可能性が高いため、オーガニック トラフィックが高いほど良い結果が得られます。 国別またはランディング ページ別に追跡するオプションがあります。

場所を選択し、ターゲットの国または地域に SEO 戦略を集中させて、ほとんどの顧客がどこにいるかを調べます。

成長ダイナミクスの式: オーガニック フォロワー = レポート期間のオーガニック フォロワー / 前期間のオーガニック フォロワー * 100%。

メトリックは基本的なものであり、SEO プロモーションの基礎となる、ターゲットを絞ったクエリに対する Web サイト プロモーションの正または負のダイナミクスを示します。 一部のキーワードのランキング順位は、他のキーワードよりも重要です。 キーワードが製品やビジネスとの関連性が高いほど、上位にランクされる価値が高くなります。 キーワードのランキング順位を追跡することで、最も重要なキーワードの SEO パフォーマンスを経時的に監視できます。

たとえば、クライアントのオーガニック トラフィックが増加しているが、ターゲット キーワードのランキングを改善する必要がある場合は、通常、より効果的であり、更新する必要があることを意味します。 ターゲット ユーザーとユーザーの検索意図を理解することが不可欠です。 検索ボリュームが最も高いキーワードのリストのみを作成し、それらをターゲットにすることができます。

SEO (またはその他のマーケティング チャネル) では、どのデータを確認し、どのように解釈するかを理解することがしばしば見落とされます。 SEO への取り組みの価値を報告し、証明することは、私たちの仕事の重要な部分です。 SEO 指標を追跡する方法を知っておく必要があります。 この記事では、主なパラメーターとインジケーターについて説明しました。 これで、分析で考慮すべき最も重要なことがわかったはずです。

これらの SEO トレンドに注目することで、検索エンジンでの認知度とリーチを向上させることができます。 同時に、より多くのオーガニック トラフィックをサイトに誘導します。 進捗状況を追跡し、必要に応じて戦略を調整することが不可欠です。 ビジネスに物理的な場所がある場合は、より多くのクライアントを獲得するためにローカルでの可視性に注意を向ける必要があります。これにより、最終的に売上が増加します。