13 métriques SEO clés à suivre en 2023

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une tactique de promotion en ligne essentielle. Cela permet d'augmenter la position du site Web dans les résultats de recherche, le nombre de visiteurs et la conversion. Dans un monde numérique en constante évolution, les entreprises doivent se tenir au courant des dernières tendances pour rester compétitives sur le marché en ligne. Les outils de référencement deviennent de plus en plus populaires en raison de leur capacité à automatiser et à optimiser les tâches de promotion de contenu.

Cet article de blog discutera du référencement, des avantages du suivi des mesures et de la manière de les analyser pour la croissance du trafic. Si votre objectif est de vous classer le plus haut possible dans les moteurs de recherche, développons des stratégies à analyser avec des outils de mesure SEO.

Il vous permet de suivre et de collecter automatiquement des statistiques sur un grand nombre d'événements sur le site : faire défiler des pages, cliquer, regarder des vidéos, rechercher, télécharger des fichiers, remplir des formulaires, etc. Par exemple, en utilisant des mesures de référence, vous pourriez constater que de nombreux les utilisateurs qui interagissent avec un formulaire ne le soumettent pas. Cela peut être dû au fait qu'il est trop volumineux pour être rempli ou qu'il y a un problème avec le bouton d'envoi.

La vitesse de chargement des pages (PLS) est le premier vérificateur de métrique le plus important auquel il faut prêter attention avant de lancer le site. Si ses pages mettent beaucoup de temps à se charger, cela peut être une raison du taux de rebond élevé et de la faible conversion.

Il mesure les interactions significatives. Avec lui, vous pouvez savoir combien de visiteurs étaient sur le site et qui d'entre eux a interagi avec la page :

• lire le texte sur les pages pendant au moins 10 secondes ;
• appuyer sur des boutons ;
• faire une conversion (en pourcentage) indique le nombre d'actions ciblées sur le site réalisées par l'internaute : ventes, candidatures, abonnements, appels, etc.
• parcourir 2 pages ou plus.

La métrique est mesurée en pourcentage, montrant l'interaction par rapport au nombre total de sessions. Il suivra la part d'interaction et vous donnera une idée du niveau d'engagement des visiteurs avec vos articles et vidéos. De cette façon, vous pouvez comprendre quelles pages doivent être améliorées.

C'est le temps passé sur site (TSS). Un score faible peut indiquer une offre non formée sur la page de destination, un trafic froid ou inapproprié. Généralement, plus les visiteurs passent de temps sur vos pages, mieux c'est. Mais pas de panique si l'indicateur n'est pas aussi élevé que prévu. Si tout est clair pour les utilisateurs lorsqu'ils arrivent sur la page de destination, la décision d'achat est rapidement prise. Dans ce cas, la valeur d'un indicateur bas sera élevée. Alors, analysez d'autres indicateurs avant de tirer une conclusion.

Le nombre de clics et de trafic vers un site Web a été, est et sera l'un des principaux objectifs de l'analyse des métriques SEO. Peu de choses changeront ici en 2023, car vous n'obtiendrez pas de conversion sans gagner un clic, et vous n'en obtiendrez pas sans une impression. Bien sûr, nous voulons que les clics convertissent, mais d'abord, nous devons obtenir le plus de trafic organique possible. Une fois que nous aurons obtenu suffisamment de vues, nous disposerons d'un ensemble de données robuste sur lequel baser nos hypothèses et nos expériences pour augmenter les conversions.

Le taux de clics (CTR) indique le rapport entre le nombre de clics sur une publicité et le nombre d'impressions. Il est utilisé pour évaluer l'attractivité d'une annonce. Il est préférable de considérer cet indicateur non pas généralement par type de publicité mais par campagnes, sites d'affichage publicitaire, types de ciblage, créations, etc.

Formule de calcul : Taux de clics = Nombre de clics / Nombre d'impressions*100 %.

La clé est de déterminer quels efforts de référencement génèrent du trafic qualifié vers votre ressource.

Pour une entreprise de commerce électronique, le suivi des taux de conversion est plus important que le suivi des impressions et des clics dans les résultats de recherche.

Tout d'abord, connaissant cet indicateur, vous pouvez calculer le nombre de transactions que vous recevrez si vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs de 2 fois ou plus. Par exemple, si votre site attire actuellement 30 000 visiteurs par jour, dont 100 personnes font un achat, alors le coefficient est de 0,33 %. Maintenant, si nous supposons que le trafic augmente à 40 000 visiteurs par jour, puis 40 000 x 0,33 %, nous obtiendrons environ 132 transactions.

Deuxièmement, ce facteur indique les performances de votre site Web et tous vos efforts de référencement et de marketing. S'il est trop bas, faites attention aux problèmes suivants : pas assez d'informations sur les produits, le prix est trop élevé, il y a des problèmes d'interface, etc. Si le taux de transaction de votre site est inférieur à 0,5 %, c'est une raison pour commencer à chercher le problème. Pour une entreprise de commerce électronique, un taux de transaction de 1 à 2 % est considéré comme normal.

Cette mesure indique le nombre moyen de pages consultées par les utilisateurs et reflète l'intérêt pour le contenu du site. Plus les utilisateurs passent d'une page à l'autre, plus le taux est élevé. Dans une boutique en ligne, au contraire, une valeur élevée peut indiquer des problèmes de navigation ou un manque d'informations importantes sur la fiche produit, ce qui fait déambuler l'utilisateur sur le site.

Formule de calcul : Pages par Visite = Nombre de pages vues / Nombre de visites.

L'activité d'engagement sur site montre quelles pages de destination sont converties et lesquelles ne le sont pas. Cet outil est idéal pour trouver les pages les plus rentables et les améliorer. Il s'agit d'une activité d'engagement sur site (OSEA). Il montre comment les utilisateurs interagissent avec la page de destination pour évaluer leur degré d'intérêt pour le contenu ou l'offre. Ces actions incluent : faire défiler la page vers un endroit particulier, lancer ou regarder une vidéo, cliquer sur des images ou des boutons, etc.

Formule de calcul : Activité d'engagement sur site = Nombre d'actions sur la page / Nombre de visiteurs sur cette page*100 %.

Dans des cas sporadiques, un site reçoit du trafic d'une seule source. En règle générale, les visiteurs arrivent sur le site à partir de plusieurs endroits : recherche organique, réseaux sociaux, clics sur des liens provenant d'autres sites, etc. Le suivi de l'efficacité des sources permet de comprendre lesquelles d'entre elles doivent être développées et lesquelles, peut-être, doivent être complètement abandonné.

Par exemple, vous pouvez investir beaucoup de temps et d'argent dans le développement de votre page de marque sur l'un des réseaux sociaux. Mais dans le rapport, vous verrez qu'il n'y a pas de trafic à partir de là, ou qu'il n'est pas converti en transactions - dans ce cas, vous devriez réfléchir à l'opportunité de poursuivre les travaux sur ce réseau social.

C'est le ratio d'utilisateurs récurrents. Cette mesure indique le pourcentage d'utilisateurs qui reviennent sur le site par rapport au nombre total de visiteurs. La comparaison des métriques des utilisateurs nouveaux et récurrents indique quels utilisateurs tactiles sont les plus susceptibles de se convertir en prospects et en clients.

Formule de calcul : Taux d'utilisateurs récurrents = Nombre de nouveaux utilisateurs / Nombre de tous les utilisateurs*100 %.

Il montre le pourcentage d'utilisateurs qui quittent le site après avoir consulté une page sans prendre d'autres mesures. L'indicateur reflète l'intérêt de l'utilisateur pour le contenu ou l'offre. Raisons pour lesquelles le taux de rebond n'est pas facile à utiliser :

• cette métrique est faussée en raison d'une mauvaise configuration de Google Analytics, des visiteurs partant trop rapidement, des téléspectateurs utilisant des bloqueurs de publicités ou des expirations de session ;
• il s'agit d'une mesure moyenne qui nécessite une segmentation et un filtrage minutieux pour obtenir des informations précieuses ;
• il n'y a pas de "bon" taux de rebond de référence. Cela dépend de votre créneau, du type de page, de la source de trafic et de l'intention de l'utilisateur.

Un score élevé peut indiquer une page de destination mal choisie, un trafic inapproprié, un contenu médiocre, une offre non fondée, l'absence d'informations importantes, une tarification infructueuse, etc.

Taux de rebond = Nombre de personnes ayant consulté une page (nombre de rebonds) / Nombre total de pages vues * 100 %.

Cette mesure indique le pourcentage d'impressions de pages de site par rapport au nombre total de requêtes saisies par un utilisateur dans un moteur de recherche pour un groupe spécifique de mots clés. Il permet d'évaluer les résultats de la promotion SEO sur l'ensemble du site.

Les chercheurs ont découvert que les petites marques doivent dépenser plus pour conserver leur part de marché. Les grandes entreprises peuvent avoir moins d'une part de marché de la voix et rester à flot. La raison en est que plus votre marque est grande, plus votre budget marketing est dépensé efficacement. Les sites avec une part de trafic inhabituellement élevée sont plus susceptibles d'atteindre un public plus large. De plus, certains sites se classent pour des mots-clés à volume élevé qui sont pratiquement inutiles pour les entreprises. Cela peut fausser un peu les données.

Une part de voix (SOV) élevée est obtenue grâce au premier mot-clé qui couvre ce que votre public cible recherche (ne vous inquiétez pas des mots-clés à longue traîne).

SOV = Visibilité de la marque / Visibilité globale du marché

Cette métrique montre au public qu'il a indépendamment, sans l'aide de la publicité, trouvé une communauté ou un groupe sur les réseaux sociaux et s'est abonné. Si la dynamique des abonnés organiques est positive, un contenu de valeur est publié et le public s'intéresse à une entreprise ou à un produit.

Cependant, n'oubliez pas que plus de trafic organique ne signifie plus de ventes que si vous monétisez le trafic de votre site Web avec des publicités. Cela vous donne encore plus d'informations sur ce qui est tendance et ce qui ne l'est pas. Plus le trafic organique est élevé, mieux c'est, car vos prospects et vos conversions sont également susceptibles d'augmenter. Vous avez la possibilité de le suivre par pays ou par page de destination.

Choisissez un emplacement et concentrez votre stratégie de référencement sur le pays ou la région cible pour savoir où se trouvent la plupart de vos clients.

Formule de dynamique de croissance : Abonnés organiques = Abonnés organiques pour la période de rapport / Abonnés organiques pour la période précédente*100 %.

La métrique est fondamentale et elle montre la dynamique positive ou négative de la promotion du site Web pour les requêtes ciblées, qui est la base de la promotion SEO. De bonnes positions de classement pour certains mots-clés seront plus importantes pour vous que pour d'autres. Plus un mot-clé est pertinent pour votre produit et votre entreprise, plus il est important de bien le classer. Le suivi des positions de classement des mots clés vous permet de surveiller les performances SEO de vos mots clés les plus essentiels au fil du temps.

Par exemple, si le trafic organique de vos clients augmente, mais que le classement des mots clés cibles doit s'améliorer, cela signifie généralement qu'ils pourraient être plus efficaces et doivent être mis à jour. Comprendre le public cible et l'intention de recherche des utilisateurs est essentiel. Vous ne pouvez créer qu'une liste de mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé et les cibler.

Comprendre quelles données regarder et comment les interpréter est souvent négligé dans le référencement (ou tout autre canal marketing). Rapporter et prouver la valeur de nos efforts de référencement est une partie essentielle de notre travail. Vous devez savoir comment suivre les métriques SEO. Dans l'article, nous avons discuté des principaux paramètres et indicateurs. Vous connaissez maintenant les éléments les plus importants à prendre en compte dans l'analyse.

Se concentrer sur ces tendances SEO peut améliorer votre visibilité et votre portée sur les moteurs de recherche. En même temps, cela génère plus de trafic organique vers les sites. Il est essentiel de suivre vos progrès et d'ajuster votre stratégie au besoin. Si votre entreprise a des emplacements physiques, vous devez diriger votre attention vers la visibilité locale pour gagner plus de clients, ce qui conduira finalement à faire plus de ventes.