13 Metrik SEO Utama untuk Dilacak pada tahun 2023

‍Optimasi mesin telusur (SEO) adalah taktik promosi online yang penting. Ini membantu meningkatkan posisi situs web dalam hasil pencarian, jumlah pengunjung, dan konversi. Dalam dunia digital yang terus berkembang, perusahaan harus mengikuti tren terbaru untuk tetap kompetitif di pasar online. Alat SEO menjadi semakin populer karena kemampuannya untuk mengotomatiskan dan mengoptimalkan tugas untuk promosi konten.

Posting blog ini akan membahas SEO, manfaat metrik pelacakan, dan cara menganalisisnya untuk pertumbuhan lalu lintas. Jika tujuan Anda adalah mendapatkan peringkat setinggi mungkin di mesin telusur, mari kembangkan strategi untuk menganalisis dengan alat ukur SEO.

Ini memungkinkan Anda melacak dan mengumpulkan statistik secara otomatis pada sejumlah besar peristiwa di situs: menggulir halaman, mengklik, menonton video, mencari, mengunduh file, mengisi formulir, dll. Misalnya, menggunakan metrik tolok ukur, Anda mungkin menemukan bahwa banyak pengguna yang berinteraksi dengan formulir tidak mengirimkannya. Ini mungkin karena terlalu besar untuk diisi, atau ada masalah dengan tombol kirim.

Kecepatan pemuatan halaman (PLS) adalah pemeriksa metrik terpenting pertama yang harus diperhatikan sebelum meluncurkan situs. Jika halamannya membutuhkan waktu lama untuk dimuat, ini bisa menjadi alasan rasio pentalan yang tinggi dan konversi yang rendah.

Ini mengukur interaksi yang bermakna. Dengannya, Anda dapat mengetahui berapa banyak pengunjung yang ada di situs dan siapa di antara mereka yang berinteraksi dengan halaman tersebut:

• membaca teks di halaman setidaknya selama 10 detik;
• menekan tombol;
• membuat konversi (sebagai persentase) menunjukkan jumlah tindakan yang ditargetkan di situs yang dilakukan oleh pengguna: penjualan, aplikasi, langganan, panggilan, dll.
• menjelajahi 2 halaman atau lebih.

Metrik diukur sebagai persentase, menunjukkan interaksi relatif terhadap jumlah total sesi. Ini akan melacak pangsa interaksi dan memberi Anda gambaran tentang tingkat keterlibatan pengunjung dengan artikel dan video Anda. Dengan begitu, Anda dapat memahami halaman mana yang perlu diperbaiki.

Ini adalah waktu yang dihabiskan di situs (TSS). Skor rendah mungkin menunjukkan penawaran yang tidak sesuai di halaman arahan, lalu lintas dingin atau tidak pantas. Secara umum, semakin banyak waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman Anda, semakin baik. Namun jangan panik jika indikatornya tidak setinggi yang Anda rencanakan. Jika semuanya jelas bagi pengguna saat mereka membuka halaman arahan, keputusan pembelian dibuat dengan cepat. Dalam hal ini, nilai indikator rendah akan menjadi tinggi. Jadi, analisis indikator lain sebelum membuat kesimpulan.

Jumlah klik dan lalu lintas ke situs web telah, sedang, dan akan menjadi salah satu tujuan utama menganalisis metrik SEO. Tidak banyak yang akan berubah di sini pada tahun 2023, karena Anda tidak akan mendapatkan konversi tanpa menghasilkan klik, dan Anda tidak akan mendapatkannya tanpa tayangan. Tentu saja, kami ingin klik dikonversi, tetapi pertama-tama, kami perlu mendapatkan lalu lintas organik sebanyak mungkin. Setelah kami mendapatkan cukup penayangan, kami akan memiliki kumpulan data yang kuat untuk mendasarkan hipotesis dan eksperimen kami untuk meningkatkan konversi.

Click-Through Rate (CTR) menunjukkan rasio jumlah klik pada suatu iklan terhadap jumlah impresi. Ini digunakan untuk mengevaluasi daya tarik iklan. Yang terbaik adalah mempertimbangkan indikator ini secara umum bukan berdasarkan jenis iklan tetapi berdasarkan kampanye, situs tampilan iklan, jenis penargetan, materi iklan, dll.

Rumus perhitungan: Rasio Klik-Tayang = Jumlah klik / Jumlah tayangan * 100%.

Kuncinya adalah menentukan upaya SEO mana yang mendorong lalu lintas berkualitas ke sumber daya Anda.

Untuk bisnis e-niaga, memantau tingkat konversi lebih penting daripada melacak tayangan dan klik di hasil penelusuran.

Pertama, mengetahui indikator ini, Anda dapat menghitung berapa banyak transaksi yang akan Anda terima jika Anda dapat meningkatkan jumlah pengunjung sebanyak 2 kali atau lebih. Misalnya, jika situs Anda saat ini menarik 30.000 pengunjung per hari, di mana 100 orang melakukan pembelian, koefisiennya adalah 0,33%. Sekarang, jika kita asumsikan lalu lintas meningkat menjadi 40.000 pengunjung per hari, maka 40.000 x 0,33%, kita akan mendapatkan sekitar 132 transaksi.

Kedua, faktor ini menunjukkan kinerja situs web Anda dan semua upaya SEO dan pemasaran Anda. Jika terlalu rendah, perhatikan masalah berikut: tidak cukup informasi tentang produk, harga terlalu tinggi, ada masalah dengan antarmuka, dll. Jika tingkat transaksi situs Anda kurang dari 0,5%, itu alasan untuk mulai mencari masalahnya. Untuk bisnis e-commerce, tingkat transaksi 1-2% dianggap normal.

Metrik ini menunjukkan jumlah rata-rata halaman yang dilihat oleh pengguna dan mencerminkan minat terhadap konten di situs. Semakin banyak pengguna beralih dari satu halaman ke halaman lainnya, semakin tinggi tarifnya. Sebaliknya, di toko online, nilai yang tinggi dapat mengindikasikan masalah navigasi atau kurangnya informasi penting pada kartu produk, yang membuat pengguna berkeliaran di sekitar situs.

Rumus perhitungan: Halaman per Kunjungan = Jumlah halaman yang dilihat / Jumlah kunjungan.

Aktivitas keterlibatan di tempat menunjukkan laman landas mana yang berkonversi dan mana yang tidak. Alat ini ideal untuk menemukan halaman yang paling menguntungkan dan memperbaikinya. Ini adalah aktivitas keterlibatan di tempat (OSEA). Ini menunjukkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman arahan untuk menilai tingkat minat mereka pada konten atau penawaran. Tindakan tersebut meliputi: menggulir halaman ke tempat tertentu, meluncurkan atau menonton video, mengklik gambar atau tombol, dll.

Rumus perhitungan: Aktivitas Interaksi di Situs = Jumlah tindakan di halaman / Jumlah pengunjung halaman ini*100%.

Dalam kasus sporadis, sebuah situs menerima lalu lintas hanya dari satu sumber. Sebagai aturan, pengunjung datang ke situs dari beberapa tempat: pencarian organik, jejaring sosial, mengklik tautan dari situs lain, dll. Melacak keefektifan sumber memungkinkan Anda memahami sumber mana yang harus dikembangkan dan mana, mungkin, yang harus dikembangkan ditinggalkan sama sekali.

Misalnya, Anda dapat menginvestasikan banyak waktu dan uang untuk mengembangkan halaman merek Anda di salah satu jejaring sosial. Tetapi dalam laporan Anda akan melihat bahwa tidak ada lalu lintas dari sana, atau tidak diubah menjadi transaksi - dalam hal ini, Anda harus memikirkan kelayakan pekerjaan lebih lanjut di jejaring sosial ini.

Ini adalah rasio pengguna yang kembali. Metrik ini menunjukkan persentase pengguna yang kembali ke situs dari jumlah total pengunjung. Membandingkan metrik pengguna baru dan kembali mencerminkan pengguna sentuh mana yang lebih cenderung berkonversi menjadi prospek dan pelanggan.

Rumus perhitungan: Tingkat Pengguna yang Kembali = Jumlah pengguna baru / Jumlah semua pengguna*100%.

Ini menunjukkan persentase pengguna yang meninggalkan situs setelah melihat satu halaman tanpa mengambil tindakan lebih lanjut. Indikator mencerminkan minat pengguna terhadap konten atau penawaran. Alasan mengapa rasio pentalan tidak mudah digunakan:

• metrik ini miring karena penyiapan Google Analytics yang buruk, pengunjung keluar terlalu cepat, pemirsa menggunakan pemblokir iklan atau waktu tunggu sesi;
• ini adalah metrik rata-rata yang membutuhkan segmentasi dan pemfilteran yang cermat untuk mendapatkan wawasan yang berharga;
• tidak ada rasio pentalan patokan yang “baik”. Itu tergantung pada ceruk Anda, jenis halaman, sumber lalu lintas, dan niat pengguna.

Skor tinggi dapat menunjukkan halaman arahan yang salah dipilih, lalu lintas yang tidak sesuai, konten yang buruk, penawaran yang tidak sesuai, tidak adanya informasi penting, penetapan harga yang gagal, dll.

Rasio Pantulan = Jumlah orang yang melihat satu halaman (jumlah pantulan) / Jumlah total halaman yang dilihat * 100%.

Metrik ini menunjukkan persentase tayangan halaman situs dari jumlah total kueri yang dimasukkan oleh pengguna di mesin telusur untuk grup kata kunci tertentu. Ini membantu untuk mengevaluasi hasil promosi SEO di seluruh situs.

Para peneliti telah menemukan bahwa merek yang lebih kecil perlu menghabiskan lebih banyak uang untuk mempertahankan pangsa pasar mereka. Perusahaan besar dapat memiliki kurang dari pangsa pasar suara dan tetap bertahan. Alasannya, semakin besar merek Anda, semakin efisien anggaran pemasaran Anda dihabiskan. Situs dengan pangsa lalu lintas tinggi yang tidak biasa lebih cenderung menjangkau audiens yang lebih luas. Selain itu, beberapa situs memberi peringkat untuk kata kunci bervolume tinggi yang praktis tidak berguna untuk bisnis. Ini mungkin sedikit memiringkan data.

Share of Voice (SOV) yang tinggi dicapai melalui kata kunci teratas yang mencakup apa yang dicari audiens target Anda (jangan khawatir tentang kata kunci ekor panjang).

SOV = Visibilitas merek / Visibilitas pasar secara keseluruhan

Metrik ini menunjukkan kepada audiens bahwa mereka secara mandiri, tanpa bantuan iklan, menemukan komunitas atau grup di jejaring sosial dan berlangganan. Jika dinamika pelanggan organik positif, konten berharga dipublikasikan, dan audiens tertarik dengan bisnis atau produk.

Namun, ingatlah bahwa lebih banyak lalu lintas organik berarti lebih banyak penjualan jika Anda memonetisasi lalu lintas situs web Anda dengan iklan. Ini memberi Anda lebih banyak wawasan tentang apa yang sedang tren dan apa yang tidak. Semakin tinggi lalu lintas organik, semakin baik karena prospek dan konversi Anda juga cenderung meningkat. Anda memiliki opsi untuk melacaknya berdasarkan negara atau halaman arahan.

Pilih lokasi dan fokuskan strategi SEO Anda pada negara atau wilayah target untuk mengetahui di mana sebagian besar pelanggan Anda berada.

Rumus dinamika pertumbuhan: Pengikut Organik = Pengikut organik untuk periode pelaporan / Pengikut organik untuk periode sebelumnya*100%.

Metrik ini mendasar dan menunjukkan dinamika positif atau negatif dari promosi situs web untuk kueri yang ditargetkan, yang merupakan dasar dari promosi SEO. Posisi peringkat yang baik untuk beberapa kata kunci akan lebih penting bagi Anda daripada yang lain. Kata kunci yang lebih relevan untuk produk dan bisnis Anda, semakin berharga untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk itu. Melacak posisi peringkat kata kunci memungkinkan Anda memantau kinerja SEO untuk kata kunci terpenting Anda dari waktu ke waktu.

Misalnya, jika lalu lintas organik klien Anda meningkat, tetapi peringkat kata kunci target perlu ditingkatkan, itu biasanya berarti mereka bisa lebih efektif dan perlu diperbarui. Memahami audiens target dan maksud pencarian pengguna sangat penting. Anda hanya dapat membuat daftar kata kunci dengan volume pencarian tertinggi dan menargetkannya.

Memahami data apa yang harus dilihat dan bagaimana menafsirkannya sering diabaikan dalam SEO (atau saluran pemasaran lainnya). Melaporkan dan membuktikan nilai upaya SEO kami adalah bagian penting dari pekerjaan kami. Anda harus tahu cara melacak metrik SEO. Dalam artikel tersebut, kami membahas parameter dan indikator utama. Sekarang Anda tahu hal yang paling penting untuk dipertimbangkan dalam analisis.

Berfokus pada tren SEO ini dapat meningkatkan visibilitas dan jangkauan Anda di mesin telusur. Pada saat yang sama, ini mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs. Melacak kemajuan Anda dan menyesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan sangat penting. Jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik, Anda harus mengarahkan perhatian Anda ke visibilitas lokal untuk mendapatkan lebih banyak klien, yang pada akhirnya akan menghasilkan lebih banyak penjualan.