2023 年要跟踪的 13 个关键 SEO 指标

‍搜索引擎优化 (SEO) 是一种必不可少的在线推广策略。 这有助于提高网站在搜索结果中的位置、访问者数量和转化率。 在不断发展的数字世界中，公司应紧跟最新趋势，以保持在线市场的竞争力。 SEO 工具越来越受欢迎，因为它们能够自动执行和优化内容推广任务。

这篇博文将讨论 SEO、跟踪指标的好处，以及如何分析它们以促进流量增长。 如果您的目标是在搜索引擎中获得尽可能高的排名，让我们制定使用 SEO 测量工具进行分析的策略。

它允许您自动跟踪和收集网站上大量事件的统计信息：滚动页面、点击、观看视频、搜索、下载文件、填写表单等。例如，使用基准指标，您可能会发现很多与表单交互的用户不会提交它。 这可能是因为它太大而无法填写，或者提交按钮有问题。

页面加载速度 (PLS) 是启动网站之前要注意的第一个最重要的指标检查器。 如果它的页面需要很长时间才能加载，这可能是跳出率高和转化率低的原因。

它衡量有意义的互动。 有了它，您可以了解网站上有多少访问者以及他们中的哪些人与该页面进行了交互：

• 阅读页面上的文字至少 10 秒钟；
• 按下按钮；
• 进行转换（以百分比表示）显示用户在网站上执行的目标操作的数量：销售、应用程序、订阅、呼叫等。
• 浏览 2 个或更多页面。

该指标以百分比形式衡量，显示相对于会话总数的交互。 它将跟踪互动的份额，让您了解访问者对您的文章和视频的参与程度。 这样，您就可以了解哪些页面需要改进。

这是在现场花费的时间 (TSS)。 低分可能表示着陆页上的报价不完整、冷淡或不适当的流量。 通常，访问者在您的网页上花费的时间越多越好。 但是，如果指标没有您计划的那么高，请不要惊慌。 如果用户在登陆着陆页时一切都清楚了，那么购买决定就会很快形成。 在这种情况下，低指标的值将很高。 所以，先分析其他指标再下结论。

网站的点击次数和流量一直是、现在是、将来也是分析 SEO 指标的主要目标之一。 2023 年这里不会有太大变化，因为没有获得点击就不会获得转化，没有展示就不会获得转化。 当然，我们希望点击转化，但首先，我们需要尽可能多地获得有机流量。 一旦我们获得足够的浏览量，我们将拥有一个强大的数据集，以此作为我们假设和实验的基础，以增加转化率。

点击率 (CTR) 表示广告的点击次数与展示次数的比率。 它用于评估广告的吸引力。 最好不要通常按广告类型来考虑该指标，而应按活动、广告展示网站、目标类型、创意等来考虑。

计算公式：点击率=点击次数/展示次数*100%。

关键是确定哪些 SEO 工作可以为您的资源带来合格的流量。

对于电子商务企业而言，监控转化率比跟踪搜索结果中的展示次数和点击次数更为重要。

首先，了解这个指标，您可以计算出如果您可以将访问者数量增加 2 倍或更多倍，您将收到多少笔交易。 例如，如果您的网站目前每天吸引 30,000 名访问者，其中 100 人进行购买，则系数为 0.33%。 现在，如果我们假设流量增加到每天 40,000 名访客，那么 40,000 x 0.33%，我们将获得大约 132 笔交易。

其次，这个因素表明您的网站性能以及您所有的搜索引擎优化和营销工作。 如果太低，请注意以下问题：产品信息不够、价格太高、界面有问题等。如果您网站的交易率低于 0.5%，这是一个理由开始寻找问题。 对于电子商务企业来说，1-2%的交易率被认为是正常的。

此指标显示用户查看的平均页面数，并反映了对网站内容的兴趣。 从一个页面转到另一个页面的用户越多，比率就越高。 相反，在在线商店中，高值可能表示导航有问题或产品卡片上缺少重要信息，这会使用户在网站上徘徊。

计算公式：每次访问页数=浏览页数/访问次数。

现场参与活动显示哪些着陆页正在转换，哪些没有。 该工具非常适合查找最有利可图的页面并对其进行改进。 这是一项现场参与活动 (OSEA)。 它显示了用户如何与着陆页交互以评估他们对内容或优惠的兴趣程度。 此类操作包括：将页面滚动到特定位置、启动或观看视频、单击图片或按钮等。

计算公式：On-Site Engagement Activity = 页面上的操作数/该页面的访问者数*100%。

在零星的情况下，站点仅从一个来源接收流量。 通常，访问者来自几个地方：自然搜索、社交网络、点击来自其他站点的链接等。跟踪来源的有效性可以让您了解哪些来源应该开发，哪些应该开发完全放弃。

例如，您可以投入大量时间和金钱在其中一个社交网络上开发您的品牌页面。 但是在报告中，你会看到那里没有流量，或者没有转化为交易——在这种情况下，你应该考虑在这个社交网络上进一步工作的可取性。

它是返回用户的比率。 该指标显示返回网站的用户占访问者总数的百分比。 比较新用户和回访用户指标反映了哪些接触用户更有可能转化为潜在客户和客户。

计算公式：回访率=新增用户数/总用户数*100%。

它显示了在查看一个页面后未采取进一步操作而离开网站的用户百分比。 该指标反映了用户对内容或报价的兴趣。 跳出率不好用的原因：

• 由于 Google Analytics 设置不当、访问者离开太快、观众使用广告拦截器或会话超时，该指标存在偏差；
• 这是一个平均指标，需要仔细细分和过滤才能获得有价值的见解；
• 没有“好的”基准跳出率。 这取决于您的细分市场、页面类型、流量来源和用户意图。

高分可能表示着陆页选择不正确、流量不当、内容糟糕、报价不完整、重要信息缺失、定价不成功等。

跳出率=浏览一页的人数（跳出次数）/总浏览页数*100%。

此指标显示网站页面展示次数占用户在搜索引擎中针对特定关键字组输入的查询总数的百分比。 有助于评估整个站点的SEO推广效果。

研究人员发现，较小的品牌需要花费更多才能维持其市场份额。 大公司可以拥有低于市场份额的话语权并维持生计。 原因是品牌越大，营销预算的使用效率就越高。 流量份额异常高的网站更有可能覆盖更广泛的受众。 此外，一些网站会根据对业务实际上无用的大量关键字进行排名。 这可能会稍微扭曲数据。

高占有率 (SOV) 是通过应该是涵盖目标受众正在寻找的内容的顶级关键字来实现的（不要担心长尾关键字）。

SOV = 品牌知名度/整体市场知名度

该指标向受众表明，他们在没有广告帮助的情况下独立地在社交网络上找到了一个社区或群组并进行了订阅。 如果自然订阅者的动态是积极的，就会发布有价值的内容，并且观众会对企业或产品感兴趣。

但是，请记住，如果您通过广告从网站流量中获利，那么更多的自然流量只会意味着更多的销售额。 它可以让您更深入地了解什么是趋势，什么不是。 有机流量越高越好，因为您的潜在客户和转化次数也可能会增加。 您可以选择按国家或登陆页面跟踪它。

选择一个位置并将您的 SEO 策略集中在目标国家或地区，以找出您的大部分客户所在的位置。

增长动力公式：Organic Followers = 报告期的Organic Followers / 上一期的Organic Followers * 100%。

该指标是基础性的，它显示了针对目标查询的网站推广的积极或消极动态，这是 SEO 推广的基础。 某些关键字的良好排名位置对您来说比其他关键字更重要。 关键字与您的产品和业务越相关，对其进行良好排名的价值就越大。 跟踪关键字排名位置使您可以随着时间的推移监控最重要关键字的 SEO 性能。

例如，如果您客户的有机流量在增加，但目标关键字排名需要提高，这通常意味着它们可以更有效并且需要更新。 了解目标受众和用户的搜索意图至关重要。 您只能创建搜索量最高的关键字列表并定位它们。

了解要查看的数据以及如何解释这些数据在 SEO（或任何其他营销渠道）中经常被忽视。 报告和证明我们 SEO 工作的价值是我们工作的重要组成部分。 您应该知道如何跟踪 SEO 指标。 在文章中，我们讨论了主要参数和指标。 现在您知道了在分析中要考虑的最重要的事情。

关注这些 SEO 趋势可以提高您在搜索引擎上的知名度和影响力。 同时，它为网站带来更多自然流量。 跟踪您的进度并根据需要调整您的策略至关重要。 如果您的企业有实际营业地点，您应该将注意力集中在当地知名度上，以赢得更多客户，最终带来更多销售额。