13 kluczowych wskaźników SEO do śledzenia w 2023 r

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to niezbędna taktyka promocji online. Pomaga to zwiększyć pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, liczbę odwiedzających i konwersję. W stale zmieniającym się świecie cyfrowym firmy powinny być na bieżąco z najnowszymi trendami, aby zachować konkurencyjność na rynku internetowym. Narzędzia SEO stają się coraz bardziej popularne ze względu na ich zdolność do automatyzacji i optymalizacji zadań związanych z promocją treści.

W tym poście na blogu omówimy SEO, zalety śledzenia metryk i sposoby ich analizowania pod kątem wzrostu ruchu. Jeśli Twoim celem jest jak najwyższa pozycja w wyszukiwarkach, opracujmy strategie do analizy za pomocą narzędzi pomiarowych SEO.

Umożliwia automatyczne śledzenie i gromadzenie statystyk dotyczących ogromnej liczby zdarzeń w witrynie: przewijanie stron, klikanie, oglądanie filmów, wyszukiwanie, pobieranie plików, wypełnianie formularzy itp. Na przykład za pomocą wskaźników porównawczych można stwierdzić, że wiele użytkownicy wchodzący w interakcję z formularzem go nie przesyłają. Może to być spowodowane tym, że jest zbyt duży do wypełnienia lub występuje problem z przyciskiem przesyłania.

Szybkość ładowania strony (PLS) to pierwszy najważniejszy wskaźnik, na który należy zwrócić uwagę przed uruchomieniem witryny. Jeśli jego strony ładują się długo, może to być przyczyną wysokiego współczynnika odrzuceń i niskiej konwersji.

Mierzy znaczące interakcje. Dzięki niemu możesz dowiedzieć się, ilu odwiedzających było na stronie i kto z nich wchodził w interakcję ze stroną:

• czytanie tekstu na stronach przez co najmniej 10 sekund;
• naciskanie przycisków;
• dokonanie konwersji (w procentach) pokazuje liczbę celowych działań na stronie wykonanych przez użytkownika: sprzedaż, aplikacje, subskrypcje, połączenia itp.
• przeglądanie 2 lub więcej stron.

Metryka jest mierzona w procentach, pokazując interakcję w stosunku do całkowitej liczby sesji. Będzie śledzić udział interakcji i daje wyobrażenie o poziomie zaangażowania użytkowników w Twoje artykuły i filmy. W ten sposób możesz zrozumieć, które strony wymagają poprawy.

Jest to czas spędzony na miejscu (TSS). Niski wynik może wskazywać na nieuformowaną ofertę na stronie docelowej, zimny lub nieodpowiedni ruch. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej czasu użytkownicy spędzają na Twoich stronach, tym lepiej. Ale nie panikuj, jeśli wskaźnik nie jest tak wysoki, jak planowałeś. Jeśli wszystko jest jasne dla użytkowników po wejściu na stronę docelową, decyzja o zakupie zapada szybko. W takim przypadku wartość niskiego wskaźnika będzie wysoka. Dlatego przeanalizuj inne wskaźniki przed wyciągnięciem wniosków.

Liczba kliknięć i ruchu na stronie była, jest i będzie jednym z głównych celów analizy wskaźników SEO. W 2023 roku niewiele się tu zmieni, ponieważ nie uzyskasz konwersji bez kliknięcia, a bez wyświetlenia. Oczywiście zależy nam na tym, aby kliknięcia konwertowały, ale najpierw musimy pozyskać jak najwięcej ruchu organicznego. Gdy uzyskamy wystarczającą liczbę wyświetleń, będziemy mieć solidny zbiór danych, na którym będziemy opierać nasze hipotezy i eksperymenty w celu zwiększenia liczby konwersji.

Współczynnik klikalności (CTR) pokazuje stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby wyświetleń. Służy do oceny atrakcyjności reklamy. Najlepiej rozpatrywać ten wskaźnik nie ogólnie według rodzaju reklamy, ale według kampanii, witryn wyświetlania reklam, typów kierowania, kreacji itp.

Formuła obliczeniowa: współczynnik klikalności = liczba kliknięć / liczba wyświetleń*100%.

Kluczem jest określenie, które działania SEO kierują kwalifikowany ruch do Twojego zasobu.

Dla biznesu e-commerce monitorowanie współczynników konwersji jest ważniejsze niż śledzenie wyświetleń i kliknięć w wynikach wyszukiwania.

Po pierwsze, znając ten wskaźnik, możesz obliczyć, ile transakcji otrzymasz, jeśli możesz zwiększyć liczbę odwiedzających 2 lub więcej razy. Na przykład, jeśli Twoja witryna przyciąga obecnie 30 000 odwiedzających dziennie, z czego 100 osób dokonuje zakupu, wówczas współczynnik wynosi 0,33%. Teraz, jeśli założymy, że ruch wzrośnie do 40 000 odwiedzających dziennie, a następnie 40 000 x 0,33%, otrzymamy około 132 transakcji.

Po drugie, ten czynnik wskazuje na wydajność Twojej witryny oraz wszystkie Twoje działania SEO i marketingowe. Jeśli jest za niski, zwróć uwagę na następujące kwestie: za mało informacji o produktach, cena za wysoka, problemy z interfejsem itp. Jeśli wskaźnik transakcji Twojej witryny jest niższy niż 0,5%, to powód, aby zacznij szukać problemu W przypadku handlu elektronicznego wskaźnik transakcji na poziomie 1-2% jest uważany za normalny.

Ta metryka pokazuje średnią liczbę stron przeglądanych przez użytkowników i odzwierciedla zainteresowanie treścią na stronie. Im więcej użytkowników przechodzi z jednej strony na drugą, tym wyższy wskaźnik. W sklepie internetowym natomiast wysoka wartość może wskazywać na problemy z nawigacją lub brak ważnych informacji na karcie produktu, co powoduje, że użytkownik błądzi po serwisie.

Formuła obliczeniowa: Strony na wizytę = Liczba przeglądanych stron / Liczba odwiedzin.

Aktywność związana z zaangażowaniem w witrynie pokazuje, które strony docelowe konwertują, a które nie. To narzędzie jest idealne do znajdowania najbardziej dochodowych stron i ich ulepszania. Jest to działanie angażujące na miejscu (OSEA). Pokazuje, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną docelową, aby ocenić stopień ich zainteresowania treścią lub ofertą. Do takich działań należą: przewijanie strony do określonego miejsca, uruchamianie lub oglądanie wideo, klikanie w obrazki lub przyciski itp.

Formuła obliczeniowa: Aktywność zaangażowania na stronie = Liczba akcji na stronie / Liczba odwiedzających tę stronę*100%.

W sporadycznych przypadkach witryna otrzymuje ruch tylko z jednego źródła. Z reguły odwiedzający trafiają na witrynę z kilku miejsc: wyszukiwania organicznego, sieci społecznościowych, kliknięć w linki z innych witryn itp. Śledzenie skuteczności źródeł pozwala zrozumieć, które z nich należy rozwijać, a które być może całkowicie opuszczony.

Na przykład możesz zainwestować dużo czasu i pieniędzy w rozwój strony swojej marki w jednej z sieci społecznościowych. Ale w raporcie zobaczysz, że stamtąd nie ma ruchu lub nie jest on przeliczany na transakcje — w takim przypadku powinieneś pomyśleć o celowości dalszej pracy na tym portalu społecznościowym.

Jest to stosunek powracających użytkowników. Ta metryka pokazuje procent powracających użytkowników do witryny z całkowitej liczby odwiedzających. Porównanie wskaźników nowych i powracających użytkowników pokazuje, którzy użytkownicy dotykowi są bardziej skłonni do konwersji na potencjalnych klientów i klientów.

Formuła obliczeniowa: Wskaźnik powracających użytkowników = Liczba nowych użytkowników / Liczba wszystkich użytkowników*100%.

Pokazuje procent użytkowników opuszczających witrynę po obejrzeniu jednej strony bez podejmowania dalszych działań. Wskaźnik odzwierciedla zainteresowanie użytkownika treścią lub ofertą. Powody, dla których współczynnik odrzuceń nie jest łatwy w użyciu:

• te dane są wypaczone z powodu złej konfiguracji Google Analytics, zbyt szybkich odwiedzin użytkowników, korzystania z programów blokujących reklamy lub przekroczenia limitu czasu sesji;
• jest to przeciętna metryka, która wymaga starannej segmentacji i filtrowania w celu uzyskania cennych spostrzeżeń;
• nie ma „dobrego” wzorcowego współczynnika odrzuceń. Zależy to od niszy, typu strony, źródła ruchu i intencji użytkownika.

Wysoki wynik może wskazywać na niewłaściwie wybraną stronę docelową, nieodpowiedni ruch, kiepską treść, nieformalną ofertę, brak ważnych informacji, nieudaną wycenę itp.

Współczynnik odrzuceń = Liczba osób, które obejrzały jedną stronę (liczba odrzuceń) / Całkowita liczba wyświetlonych stron * 100%.

Ta metryka pokazuje procent wyświetleń strony witryny z całkowitej liczby zapytań wprowadzonych przez użytkownika w wyszukiwarce dla określonej grupy słów kluczowych. Pomaga ocenić efekty promocji SEO na całym serwisie.

Naukowcy odkryli, że mniejsze marki muszą wydawać więcej, aby utrzymać swój udział w rynku. Duże firmy mogą mieć mniej niż udział w rynku usług głosowych i utrzymać się na powierzchni. Dzieje się tak dlatego, że im większa marka, tym efektywniej wydawany jest budżet marketingowy. Witryny o niezwykle wysokim udziale w ruchu mają większe szanse na dotarcie do szerszej publiczności. Ponadto niektóre witryny są oceniane pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych, które są praktycznie bezużyteczne dla biznesu. Może to nieco zniekształcić dane.

Wysoki udział w głosach (SOV) jest osiągany dzięki temu, że powinno być najpopularniejsze słowo kluczowe, które obejmuje to, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy (nie martw się o słowa kluczowe z długim ogonem).

SOV = Widoczność marki / Ogólna widoczność na rynku

Ta metryka pokazuje odbiorcom, że samodzielnie, bez pomocy reklam, znaleźli społeczność lub grupę w sieciach społecznościowych i zasubskrybowali. Jeśli dynamika organicznych subskrybentów jest pozytywna, publikowane są wartościowe treści, a odbiorcy są zainteresowani biznesem lub produktem.

Pamiętaj jednak, że większy ruch organiczny oznacza większą sprzedaż tylko wtedy, gdy zarabiasz na ruchu w witrynie za pomocą reklam. Daje jeszcze lepszy wgląd w to, co jest trendy, a co nie. Im wyższy ruch organiczny, tym lepiej, ponieważ liczba potencjalnych klientów i konwersji również prawdopodobnie wzrośnie. Masz możliwość śledzenia go według kraju lub strony docelowej.

Wybierz lokalizację i skoncentruj swoją strategię SEO na docelowym kraju lub regionie, aby dowiedzieć się, gdzie znajduje się większość Twoich klientów.

Formuła dynamiki wzrostu: Organiczni obserwujący = Organiczni obserwujący za raportowany okres / Organiczni obserwujący za poprzedni okres*100%.

Metryka jest fundamentalna i pokazuje pozytywną lub negatywną dynamikę promocji strony internetowej dla ukierunkowanych zapytań, co jest podstawą promocji SEO. Dobre pozycje w rankingu dla niektórych słów kluczowych będą dla Ciebie ważniejsze niż dla innych. Im bardziej trafne jest słowo kluczowe dla Twojego produktu i firmy, tym bardziej wartościowe jest jego dobre pozycjonowanie. Śledzenie pozycji słów kluczowych w rankingu pozwala monitorować skuteczność SEO dla najważniejszych słów kluczowych w czasie.

Na przykład, jeśli ruch organiczny Twoich klientów rośnie, ale docelowe rankingi słów kluczowych wymagają poprawy, zwykle oznacza to, że mogą być bardziej skuteczne i wymagają aktualizacji. Zrozumienie grupy docelowej i intencji wyszukiwania użytkowników jest niezbędne. Możesz utworzyć listę słów kluczowych o największej liczbie wyszukiwań i kierować na nie reklamy.

Zrozumienie, na jakie dane patrzeć i jak je interpretować, jest często pomijane w SEO (lub jakimkolwiek innym kanale marketingowym). Raportowanie i udowadnianie wartości naszych działań SEO jest istotną częścią naszej pracy. Powinieneś wiedzieć, jak śledzić wskaźniki SEO. W artykule omówiliśmy główne parametry i wskaźniki. Teraz znasz najważniejsze rzeczy, które należy wziąć pod uwagę w analizie.

Skupienie się na tych trendach SEO może poprawić Twoją widoczność i zasięg w wyszukiwarkach. Jednocześnie zwiększa ruch organiczny w witrynach. Śledzenie postępów i dostosowywanie strategii w razie potrzeby jest niezbędne. Jeśli Twoja firma ma fizyczne lokalizacje, powinieneś skierować swoją uwagę na widoczność lokalną, aby zdobyć więcej klientów, co ostatecznie doprowadzi do zwiększenia sprzedaży.