13 ตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญที่ต้องติดตามในปี 2023

‍Search Engine Optimization (SEO) เป็นกลยุทธ์การโปรโมตออนไลน์ที่สำคัญ ซึ่งจะช่วยเพิ่มตำแหน่งเว็บไซต์ในผลการค้นหา จำนวนผู้เยี่ยมชม และการแปลง ในโลกดิจิทัลที่พัฒนาตลอดเวลา บริษัทต่างๆ ควรติดตามแนวโน้มล่าสุดเพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดออนไลน์ได้ เครื่องมือ SEO กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น เนื่องจากความสามารถในการทำงานอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพงานสำหรับการโปรโมตเนื้อหา

โพสต์บล็อกนี้จะหารือเกี่ยวกับ SEO ประโยชน์ของเมตริกการติดตาม และวิธีวิเคราะห์เพื่อการเติบโตของการเข้าชม หากเป้าหมายของคุณคือการจัดอันดับให้สูงที่สุดในเครื่องมือค้นหา เรามาพัฒนากลยุทธ์ในการวิเคราะห์ด้วยเครื่องมือวัดผล SEO กันเถอะ

ช่วยให้คุณติดตามและรวบรวมสถิติเกี่ยวกับกิจกรรมจำนวนมากบนไซต์ได้โดยอัตโนมัติ: การเลื่อนหน้า การคลิก ดูวิดีโอ การค้นหา การดาวน์โหลดไฟล์ การกรอกแบบฟอร์ม ฯลฯ ตัวอย่างเช่น การใช้เกณฑ์มาตรฐาน คุณอาจพบว่าหลายๆ ผู้ใช้ที่โต้ตอบกับแบบฟอร์มจะไม่ส่ง อาจเป็นเพราะมันใหญ่เกินไปที่จะกรอกหรือมีปัญหากับปุ่มส่ง

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ (PLS) เป็นตัวตรวจสอบเมตริกที่สำคัญที่สุดตัวแรกที่ต้องใส่ใจก่อนเปิดตัวไซต์ หากหน้าเว็บใช้เวลานานในการโหลด นี่อาจเป็นสาเหตุของอัตราตีกลับสูงและการแปลงต่ำ

วัดปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมาย ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะสามารถทราบจำนวนผู้เยี่ยมชมบนไซต์และใครบ้างที่โต้ตอบกับเพจ:

• อ่านข้อความบนหน้ากระดาษเป็นเวลาอย่างน้อย 10 วินาที
• กดปุ่ม;
• การแปลง (เป็นเปอร์เซ็นต์) แสดงจำนวนของการกระทำที่กำหนดเป้าหมายบนไซต์ที่ดำเนินการโดยผู้ใช้: การขาย แอปพลิเคชัน การสมัครรับข้อมูล การโทร ฯลฯ
• เรียกดู 2 หน้าขึ้นไป

ระบบจะวัดเมตริกเป็นเปอร์เซ็นต์ โดยแสดงการโต้ตอบที่สัมพันธ์กับจำนวนเซสชันทั้งหมด โดยจะติดตามส่วนแบ่งของการโต้ตอบและให้แนวคิดเกี่ยวกับระดับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมกับบทความและวิดีโอของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าใจว่าหน้าใดต้องปรับปรุง

เป็นเวลาที่ใช้ในไซต์ (TSS) คะแนนต่ำอาจบ่งบอกถึงข้อเสนอที่ไม่มีรูปแบบในหน้า Landing Page การเข้าชมที่เย็นหรือไม่เหมาะสม โดยทั่วไป ยิ่งผู้เข้าชมใช้เวลากับเพจของคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่อย่าตกใจหากตัวบ่งชี้ไม่สูงเท่าที่คุณวางแผนไว้ หากทุกอย่างชัดเจนสำหรับผู้ใช้เมื่อเข้าสู่หน้า Landing Page การตัดสินใจซื้อจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ในกรณีนี้ ค่าของตัวบ่งชี้ที่ต่ำจะสูง ดังนั้น วิเคราะห์ตัวบ่งชี้อื่น ๆ ก่อนทำการสรุป

จำนวนคลิกและการเข้าชมเว็บไซต์เป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของการวิเคราะห์เมตริก SEO จะไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนักในปี 2023 เนื่องจากคุณจะไม่ได้รับ Conversion หากไม่ได้รับคลิก และคุณจะไม่ได้รับ Conversion หากไม่มีการแสดงผล แน่นอน เราต้องการคลิกเพื่อแปลง แต่ก่อนอื่น เราต้องได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกให้ได้มากที่สุด เมื่อเราได้รับจำนวนการดูเพียงพอ เราจะมีชุดข้อมูลที่มีประสิทธิภาพเพื่อใช้เป็นฐานของสมมติฐานและการทดลองเพื่อเพิ่ม Conversion

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) แสดงอัตราส่วนของจำนวนการคลิกบนโฆษณาต่อจำนวนการแสดงผล ใช้เพื่อประเมินความน่าดึงดูดใจของโฆษณา เป็นการดีที่สุดที่จะพิจารณาตัวบ่งชี้นี้ ไม่ใช่โดยทั่วไปตามประเภทของการโฆษณา แต่พิจารณาจากแคมเปญ ไซต์ที่แสดงโฆษณา ประเภทการกำหนดเป้าหมาย โฆษณา ฯลฯ

สูตรการคำนวณ: อัตราการคลิกผ่าน = จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล*100%

กุญแจสำคัญคือการพิจารณาว่าการทำ SEO ใดกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมที่มีคุณภาพไปยังทรัพยากรของคุณ

สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ การตรวจสอบอัตรา Conversion มีความสำคัญมากกว่าการติดตามการแสดงผลและการคลิกในผลการค้นหา

ขั้นแรก เมื่อทราบตัวบ่งชี้นี้ คุณสามารถคำนวณจำนวนธุรกรรมที่คุณจะได้รับหากคุณเพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมได้ 2 ครั้งหรือมากกว่านั้น ตัวอย่างเช่น หากปัจจุบันไซต์ของคุณดึงดูดผู้เข้าชมได้ 30,000 คนต่อวัน โดยที่มีคนซื้อสินค้า 100 คน ค่าสัมประสิทธิ์จะเท่ากับ 0.33% ตอนนี้ หากเราสมมติว่าทราฟฟิกเพิ่มขึ้นเป็น 40,000 คนต่อวัน เท่ากับ 40,000 x 0.33% เราจะได้ธุรกรรมประมาณ 132 รายการ

ประการที่สอง ปัจจัยนี้บ่งชี้ถึงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและ SEO และความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของคุณ หากต่ำเกินไป ให้ใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้: ข้อมูลไม่เพียงพอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ราคาสูงเกินไป มีปัญหากับอินเทอร์เฟซ ฯลฯ หากอัตราธุรกรรมในไซต์ของคุณน้อยกว่า 0.5% นั่นเป็นเหตุผล เริ่มมองหาปัญหา สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ อัตราธุรกรรม 1-2% ถือเป็นเรื่องปกติ

เมตริกนี้แสดงจำนวนหน้าโดยเฉลี่ยที่ผู้ใช้ดู และสะท้อนถึงความสนใจในเนื้อหาบนไซต์ ยิ่งผู้ใช้เปลี่ยนจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งมากเท่าไหร่ อัตราก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม ร้านค้าออนไลน์ ค่าที่สูงอาจบ่งบอกถึงปัญหาเกี่ยวกับการนำทางหรือการขาดข้อมูลสำคัญในการ์ดผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำให้ผู้ใช้ต้องเดินไปรอบๆ ไซต์

สูตรการคำนวณ: จำนวนหน้าต่อการเข้าชม = จำนวนหน้าที่ดู / จำนวนการเข้าชม

กิจกรรมการมีส่วนร่วมบนไซต์แสดงว่าหน้า Landing Page ใดมีการแปลงและหน้าใดไม่แปลง เครื่องมือนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาหน้าที่ทำกำไรสูงสุดและปรับปรุงหน้าเหล่านั้น เป็นกิจกรรมการมีส่วนร่วมในสถานที่ (OSEA) แสดงวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้า Landing Page เพื่อประเมินระดับความสนใจในเนื้อหาหรือข้อเสนอ การดำเนินการดังกล่าวรวมถึง: การเลื่อนหน้าไปยังตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง การเปิดหรือดูวิดีโอ การคลิกที่รูปภาพหรือปุ่ม เป็นต้น

สูตรการคำนวณ: กิจกรรมการมีส่วนร่วมบนไซต์ = จำนวนการกระทำบนหน้า / จำนวนผู้เข้าชมหน้านี้*100%

ในบางกรณี ไซต์ได้รับการเข้าชมจากแหล่งเดียวเท่านั้น ตามกฎแล้วผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่ไซต์จากหลายแห่ง: การค้นหาทั่วไป, โซเชียลเน็ตเวิร์ก, การคลิกลิงก์จากไซต์อื่น ฯลฯ การติดตามประสิทธิภาพของแหล่งที่มาช่วยให้คุณเข้าใจว่าควรพัฒนาแหล่งใดและควรเป็น ถูกทอดทิ้งโดยสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถลงทุนเวลาและเงินจำนวนมากในการพัฒนาเพจแบรนด์ของคุณบนหนึ่งในโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่ในรายงาน คุณจะเห็นว่าไม่มีการรับส่งข้อมูลจากที่นั่น หรือไม่ได้แปลงเป็นธุรกรรม ในกรณีนี้ คุณควรพิจารณาถึงความเหมาะสมในการทำงานต่อไปบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้

เป็นอัตราส่วนของผู้ใช้ที่กลับมา เมตริกนี้แสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่กลับมายังไซต์จากจำนวนผู้เยี่ยมชมทั้งหมด การเปรียบเทียบเมตริกผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมาสะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้แบบสัมผัสรายใดมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้ามากกว่ากัน

สูตรการคำนวณ: อัตราผู้ใช้ที่กลับมา = จำนวนผู้ใช้ใหม่ / จำนวนผู้ใช้ทั้งหมด*100%

แสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ออกจากไซต์หลังจากดูหน้าเว็บหนึ่งหน้าโดยไม่ได้ดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม ตัวบ่งชี้สะท้อนถึงความสนใจของผู้ใช้ในเนื้อหาหรือข้อเสนอ เหตุผลที่ Bounce Rate ใช้งานไม่สะดวก:

• เมตริกนี้เอียงเนื่องจากการตั้งค่า Google Analytics ที่ไม่ดี ผู้เข้าชมออกเร็วเกินไป ผู้ชมใช้ตัวบล็อกโฆษณาหรือหมดเวลาเซสชัน
• นี่เป็นเมตริกเฉลี่ยที่ต้องใช้การแบ่งกลุ่มและการกรองอย่างรอบคอบเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า
• ไม่มีอัตราตีกลับมาตรฐานที่ "ดี" ขึ้นอยู่กับช่อง ประเภทเพจ แหล่งที่มาของการเข้าชม และความตั้งใจของผู้ใช้

คะแนนสูงสามารถบ่งบอกถึงหน้า Landing Page ที่เลือกไม่ถูกต้อง การเข้าชมที่ไม่เหมาะสม เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ข้อเสนอที่ไม่เป็นรูปเป็นร่าง ไม่มีข้อมูลสำคัญ การตั้งราคาไม่สำเร็จ ฯลฯ

อัตราตีกลับ = จำนวนคนที่ดูหนึ่งเพจ (จำนวนการตีกลับ) / จำนวนเพจที่ดูทั้งหมด * 100%

เมตริกนี้แสดงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลหน้าเว็บไซต์จากจำนวนข้อความค้นหาทั้งหมดที่ผู้ใช้ป้อนในเครื่องมือค้นหาสำหรับกลุ่มคำหลักเฉพาะ ช่วยในการประเมินผลการส่งเสริม SEO บนเว็บไซต์ทั้งหมด

นักวิจัยพบว่าแบรนด์ขนาดเล็กจำเป็นต้องใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด บริษัทขนาดใหญ่สามารถมีส่วนแบ่งทางการตลาดน้อยกว่าและอยู่ได้ เหตุผลคือยิ่งแบรนด์ของคุณใหญ่ขึ้นเท่าใด งบประมาณการตลาดของคุณก็จะยิ่งถูกใช้ไปอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ไซต์ที่มีส่วนแบ่งการเข้าชมสูงผิดปกติมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น นอกจากนี้ บางเว็บไซต์ยังจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากซึ่งแทบไม่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจ อาจทำให้ข้อมูลคลาดเคลื่อนเล็กน้อย

ส่วนแบ่งของเสียง (SOV) สูงสามารถทำได้โดยควรเป็นคำหลักอันดับต้น ๆ ที่ครอบคลุมสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหา (ไม่ต้องกังวลกับคำหลักหางยาว)

SOV = การมองเห็นแบรนด์ / การมองเห็นตลาดโดยรวม

เมตริกนี้แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาพบชุมชนหรือกลุ่มบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและสมัครรับข้อมูลโดยปราศจากความช่วยเหลือจากการโฆษณา หากไดนามิกของผู้ติดตามทั่วไปเป็นไปในเชิงบวก เนื้อหาที่มีคุณค่าจะถูกเผยแพร่ และผู้ชมจะสนใจในธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น หากคุณสร้างรายได้จากการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยโฆษณา ช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าสิ่งใดกำลังเป็นที่นิยมและสิ่งใดไม่เป็นเช่นนั้น ยิ่งการเข้าชมแบบออร์แกนิกสูงเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เนื่องจากโอกาสในการขายและการแปลงของคุณก็มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน คุณมีตัวเลือกในการติดตามตามประเทศหรือตามหน้า Landing Page

เลือกสถานที่และมุ่งเน้นกลยุทธ์ SEO ของคุณไปยังประเทศหรือภูมิภาคเป้าหมายเพื่อดูว่าลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณอยู่ที่ไหน

สูตรไดนามิกการเติบโต: ผู้ติดตามทั่วไป = ผู้ติดตามทั่วไปสำหรับรอบระยะเวลาการรายงาน / ผู้ติดตามทั่วไปสำหรับช่วงก่อนหน้า*100%

เมตริกเป็นพื้นฐานและแสดงพลวัตเชิงบวกหรือเชิงลบของการโปรโมตเว็บไซต์สำหรับข้อความค้นหาที่เป็นเป้าหมาย ซึ่งเป็นพื้นฐานของการโปรโมต SEO อันดับที่ดีสำหรับคำหลักบางคำจะมีความสำคัญต่อคุณมากกว่าคำอื่นๆ ยิ่งคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และธุรกิจของคุณมากเท่าใด ก็ยิ่งมีคุณค่ามากขึ้นในการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น การติดตามตำแหน่งการจัดอันดับคำหลักช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO สำหรับคำหลักที่สำคัญที่สุดของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น หากการเข้าชมทั่วไปของลูกค้าของคุณเพิ่มขึ้น แต่การจัดอันดับคำหลักเป้าหมายจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง ซึ่งมักจะหมายความว่าอาจมีประสิทธิภาพมากขึ้นและจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถสร้างรายการคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดและกำหนดเป้าหมายได้เท่านั้น

การทำความเข้าใจว่าข้อมูลใดที่ควรดูและวิธีตีความมักถูกมองข้ามใน SEO (หรือช่องทางการตลาดอื่นๆ) การรายงานและพิสูจน์คุณค่าของการทำ SEO เป็นส่วนสำคัญของงานของเรา คุณควรรู้วิธีติดตามเมตริก SEO ในบทความ เราได้กล่าวถึงพารามิเตอร์หลักและตัวบ่งชี้ ตอนนี้คุณทราบสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาในการวิเคราะห์แล้ว

การมุ่งเน้นไปที่แนวโน้ม SEO เหล่านี้สามารถปรับปรุงการมองเห็นและการเข้าถึงของคุณในเครื่องมือค้นหา ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังไซต์ต่างๆ การติดตามความคืบหน้าและการปรับกลยุทธ์ตามความจำเป็นเป็นสิ่งสำคัญ หากธุรกิจของคุณมีสถานที่ตั้งจริง คุณควรมุ่งความสนใจไปยังการมองเห็นในท้องถิ่นเพื่อให้ได้ลูกค้ามากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การเพิ่มยอดขายในที่สุด