2023년에 추적해야 할 13가지 주요 SEO 지표

‍검색 엔진 최적화(SEO)는 필수적인 온라인 프로모션 전술입니다. 이는 검색 결과, 방문자 수 및 전환에서 웹 사이트 위치를 높이는 데 도움이 됩니다. 끊임없이 진화하는 디지털 세계에서 기업은 온라인 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 최신 트렌드를 따라잡아야 합니다. SEO 도구는 콘텐츠 홍보를 위한 작업을 자동화하고 최적화하는 기능으로 인해 점점 인기를 얻고 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 SEO, 메트릭 추적의 이점 및 트래픽 증가를 위해 이를 분석하는 방법에 대해 설명합니다. 목표가 검색 엔진에서 가능한 한 높은 순위에 오르는 것이라면 SEO 측정 도구로 분석하는 전략을 개발해 봅시다.

페이지 스크롤, 클릭, 비디오 보기, 검색, 파일 다운로드, 양식 작성 등 사이트의 방대한 이벤트에 대한 통계를 자동으로 추적하고 수집할 수 있습니다. 예를 들어 벤치마크 메트릭을 사용하면 많은 것을 찾을 수 있습니다. 양식과 상호 작용하는 사용자는 양식을 제출하지 않습니다. 입력하기에 너무 크거나 제출 버튼에 문제가 있기 때문일 수 있습니다.

페이지 로딩 속도(PLS)는 사이트를 시작하기 전에 주의를 기울여야 할 가장 중요한 메트릭 검사기입니다. 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸리면 이탈률이 높고 전환율이 낮은 이유가 될 수 있습니다.

의미 있는 상호 작용을 측정합니다. 이를 통해 사이트에 얼마나 많은 방문자가 있었고 그들 중 누가 페이지와 상호 작용했는지 확인할 수 있습니다.

• 최소 10초 동안 페이지의 텍스트를 읽습니다.
• 버튼 누르기;
• 전환(백분율)은 사용자가 사이트에서 수행한 대상 작업(판매, 애플리케이션, 구독, 통화 등)의 수를 보여줍니다.
• 2개 이상의 페이지 탐색.

메트릭은 백분율로 측정되며 총 세션 수에 대한 상호 작용을 보여줍니다. 상호 작용의 공유를 추적하고 기사 및 비디오에 대한 방문자의 참여 수준에 대한 아이디어를 제공합니다. 그런 식으로 개선이 필요한 페이지를 이해할 수 있습니다.

사이트에서 보낸 시간(TSS)입니다. 낮은 점수는 랜딩 페이지의 비공식 제안, 콜드 또는 부적절한 트래픽을 나타낼 수 있습니다. 일반적으로 방문자가 페이지에서 보내는 시간이 길수록 좋습니다. 그러나 지표가 계획한 만큼 높지 않더라도 당황하지 마십시오. 사용자가 랜딩 페이지에 도착했을 때 모든 것이 명확하면 구매 결정이 빠르게 이루어집니다. 이 경우 낮은 지표의 값이 높아집니다. 따라서 결론을 내리기 전에 다른 지표를 분석하십시오.

웹 사이트에 대한 클릭 수와 트래픽 수는 SEO 지표 분석의 주요 목표 중 하나였으며 앞으로도 그럴 것입니다. 2023년에는 클릭이 발생하지 않으면 전환이 발생하지 않고 노출이 없으면 전환이 발생하지 않으므로 여기에서 크게 변경되지 않습니다. 물론 우리는 클릭이 전환되기를 원하지만 먼저 가능한 한 많은 유기적 트래픽을 확보해야 합니다. 충분한 조회수를 얻으면 전환율을 높이기 위한 가설과 실험의 기반이 되는 강력한 데이터 세트를 갖게 됩니다.

클릭률(CTR)은 노출 수에 대한 광고 클릭 수의 비율을 나타냅니다. 광고의 매력도를 평가하는 데 사용됩니다. 이 지표는 일반적으로 광고 유형이 아니라 캠페인, 광고 표시 사이트, 타겟팅 유형, 크리에이티브 등으로 고려하는 것이 가장 좋습니다.

계산 공식: 클릭률 = 클릭수 / 노출수 * 100%.

핵심은 어떤 SEO 노력이 귀하의 리소스에 적합한 트래픽을 유도하는지 결정하는 것입니다.

전자 상거래 비즈니스의 경우 전환율을 모니터링하는 것이 검색 결과에서 노출 및 클릭을 추적하는 것보다 더 중요합니다.

첫째, 이 지표를 알면 방문자 수를 2배 이상 늘릴 수 있다면 얼마나 많은 거래를 받게 될지 계산할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 사이트가 현재 하루에 30,000명의 방문자를 유치하고 그중 100명이 구매하는 경우 계수는 0.33%입니다. 이제 트래픽이 하루 방문자 40,000명으로 증가한다고 가정하면 40,000 x 0.33%, 약 132건의 트랜잭션이 발생합니다.

둘째, 이 요소는 웹사이트 성능과 모든 SEO 및 마케팅 노력을 나타냅니다. 너무 낮으면 제품에 대한 정보가 충분하지 않거나 가격이 너무 높거나 인터페이스에 문제가 있는 등의 문제에 주의하십시오. 사이트의 거래율이 0.5% 미만이면 문제를 찾기 시작합니다. 전자 상거래 비즈니스의 경우 1-2%의 거래율이 정상으로 간주됩니다.

이 지표는 사용자가 본 평균 페이지 수를 보여주고 사이트 콘텐츠에 대한 관심도를 반영합니다. 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하는 사용자가 많을수록 비율이 높아집니다. 반대로 온라인 상점에서 높은 값은 탐색에 문제가 있거나 제품 카드에 중요한 정보가 부족하여 사용자가 사이트를 돌아다니게 할 수 있습니다.

계산 공식: 방문당 페이지 수 = 조회한 페이지 수 / 방문 수.

현장 참여 활동은 어떤 랜딩 페이지가 전환 중이고 어떤 랜딩 페이지가 전환되지 않았는지 보여줍니다. 이 도구는 가장 수익성이 높은 페이지를 찾아 개선하는 데 이상적입니다. 현장 참여 활동(OSEA)입니다. 사용자가 랜딩 페이지와 상호 작용하여 콘텐츠 또는 제안에 대한 관심 정도를 평가하는 방법을 보여줍니다. 이러한 작업에는 특정 위치로 페이지 스크롤, 비디오 시작 또는 시청, 사진 또는 버튼 클릭 등이 포함됩니다.

계산 공식: 현장 참여 활동 = 페이지의 작업 수 / 이 페이지의 방문자 수*100%.

산발적인 경우 사이트는 하나의 소스에서만 트래픽을 수신합니다. 일반적으로 방문자는 자연 검색, 소셜 네트워크, 다른 사이트의 링크 클릭 등 여러 위치에서 사이트를 방문합니다. 소스의 효과를 추적하면 어떤 소스를 개발해야 하고 어떤 소스를 사용해야 하는지 이해할 수 있습니다. 완전히 버려졌습니다.

예를 들어 소셜 네트워크 중 하나에서 브랜드 페이지를 개발하는 데 많은 시간과 비용을 투자할 수 있습니다. 그러나 보고서에서 트래픽이 없거나 거래로 전환되지 않았음을 알 수 있습니다. 이 경우 이 소셜 네트워크에 대한 추가 작업의 타당성에 대해 생각해야 합니다.

재방문자 비율입니다. 이 지표는 총 방문자 수에서 사이트를 재방문하는 사용자의 비율을 보여줍니다. 신규 및 복귀 사용자 메트릭을 비교하면 어떤 터치 사용자가 리드 및 고객으로 전환할 가능성이 더 높은지 반영됩니다.

계산 공식: 재방문 사용자 비율 = 신규 사용자 수 / 전체 사용자 수 * 100%.

추가 조치를 취하지 않고 한 페이지를 본 후 사이트를 떠나는 사용자의 비율을 보여줍니다. 표시기는 콘텐츠 또는 제안에 대한 사용자의 관심을 반영합니다. 반송률을 사용하기 쉽지 않은 이유:

• 이 지표는 잘못된 Google Analytics 설정, 너무 빨리 떠나는 방문자, 광고 차단기 또는 세션 시간 초과를 사용하는 시청자로 인해 왜곡되었습니다.
• 이것은 귀중한 통찰력을 얻기 위해 신중한 세분화 및 필터링이 필요한 평균 메트릭입니다.
• "좋은" 벤치마크 반송률은 없습니다. 틈새 시장, 페이지 유형, 트래픽 소스 및 사용자 의도에 따라 다릅니다.

높은 점수는 잘못 선택한 랜딩 페이지, 부적절한 트래픽, 형편없는 콘텐츠, 비공식 제안, 중요한 정보의 부재, 실패한 가격 책정 등을 나타낼 수 있습니다.

이탈률 = 한 페이지를 본 사람 수(이탈 수) / 총 본 페이지 수 * 100%.

이 지표는 특정 키워드 그룹에 대해 사용자가 검색 엔진에 입력한 총 쿼리 수 중 사이트 페이지 노출 수의 백분율을 보여줍니다. 전체 사이트에서 SEO 프로모션 결과를 평가하는 데 도움이 됩니다.

연구원들은 소규모 브랜드가 시장 점유율을 유지하기 위해 더 많은 비용을 지출해야 한다는 사실을 발견했습니다. 대기업은 시장점유율보다 적은 목소리를 가지고도 살아남을 수 있습니다. 그 이유는 브랜드가 클수록 마케팅 예산이 더 효율적으로 사용되기 때문입니다. 트래픽 점유율이 비정상적으로 높은 사이트는 더 많은 잠재고객에게 도달할 가능성이 높습니다. 또한 일부 사이트는 비즈니스에 실질적으로 쓸모가 없는 대량 키워드로 순위를 매깁니다. 이로 인해 데이터가 약간 왜곡될 수 있습니다.

높은 SOV(Share of Voice)는 대상 고객이 찾고 있는 것을 다루는 상위 키워드여야 합니다(롱테일 키워드에 대해 걱정하지 마십시오).

SOV = 브랜드 가시성 / 전반적인 시장 가시성

이 지표는 청중이 광고의 도움 없이 독립적으로 소셜 네트워크에서 커뮤니티 또는 그룹을 찾고 구독했음을 보여줍니다. 유기적 구독자의 역학이 긍정적이면 가치 있는 콘텐츠가 게시되고 청중은 비즈니스나 제품에 관심을 갖게 됩니다.

그러나 더 많은 유기적 트래픽은 광고로 웹사이트 트래픽에서 수익을 창출하는 경우에만 더 많은 판매를 의미한다는 점을 기억하십시오. 무엇이 유행하고 무엇이 아닌지에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다. 유기적 트래픽이 높을수록 리드와 전환도 증가할 가능성이 높기 때문에 더 좋습니다. 국가 또는 방문 페이지별로 추적할 수 있는 옵션이 있습니다.

위치를 선택하고 대상 국가 또는 지역에 SEO 전략을 집중하여 대부분의 고객이 어디에 있는지 알아보세요.

성장 역학 공식: 오가닉 팔로워 = 보고 기간 동안 오가닉 팔로워 / 이전 기간 동안 오가닉 팔로워*100%.

측정 기준은 기본적이며 SEO 홍보의 기초가 되는 대상 검색어에 대한 웹사이트 홍보의 긍정적 또는 부정적 역학을 보여줍니다. 일부 키워드에 대한 좋은 순위는 다른 키워드보다 귀하에게 더 중요합니다. 키워드가 귀하의 제품 및 비즈니스와 관련성이 높을수록 순위가 매겨지는 것이 더 가치가 있습니다. 키워드 순위 위치를 추적하면 시간이 지남에 따라 가장 중요한 키워드에 대한 SEO 성과를 모니터링할 수 있습니다.

예를 들어 고객의 유기적 트래픽이 증가하고 있지만 대상 키워드 순위를 개선해야 하는 경우 일반적으로 더 효과적일 수 있고 업데이트해야 함을 의미합니다. 대상 고객과 사용자의 검색 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 검색량이 가장 많은 키워드 목록만 생성하고 타겟팅할 수 있습니다.

어떤 데이터를 보고 어떻게 해석할지 이해하는 것은 종종 SEO(또는 다른 마케팅 채널)에서 간과됩니다. SEO 노력의 가치를 보고하고 증명하는 것은 우리 업무의 필수적인 부분입니다. SEO 메트릭을 추적하는 방법을 알아야 합니다. 이 기사에서는 주요 매개 변수와 지표에 대해 논의했습니다. 이제 분석에서 고려해야 할 가장 중요한 사항을 알게 되었습니다.

이러한 SEO 트렌드에 집중하면 검색 엔진에 대한 가시성과 도달 범위를 개선할 수 있습니다. 동시에 사이트로 더 많은 유기적 트래픽을 유도합니다. 진행 상황을 추적하고 필요에 따라 전략을 조정하는 것이 필수적입니다. 비즈니스에 물리적 위치가 있는 경우 더 많은 고객을 확보하고 궁극적으로 더 많은 매출을 올릴 수 있도록 지역 가시성에 주의를 기울여야 합니다.