13 metriche SEO chiave da monitorare nel 2023

‍L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una tattica di promozione online essenziale. Questo aiuta ad aumentare la posizione del sito web nei risultati di ricerca, il numero di visitatori e la conversione. In un mondo digitale in continua evoluzione, le aziende dovrebbero tenersi al passo con le ultime tendenze per rimanere competitive nel mercato online. Gli strumenti SEO stanno diventando sempre più popolari grazie alla loro capacità di automatizzare e ottimizzare le attività per la promozione dei contenuti.

Questo post del blog discuterà della SEO, dei vantaggi delle metriche di tracciamento e di come analizzarle per la crescita del traffico. Se il tuo obiettivo è posizionarti il ​​più in alto possibile nei motori di ricerca, sviluppiamo strategie da analizzare con gli strumenti di misurazione SEO.

Ti consente di tracciare e raccogliere automaticamente statistiche su un vasto numero di eventi sul sito: scorrimento di pagine, clic, visione di video, ricerca, download di file, compilazione di moduli, ecc. Ad esempio, utilizzando le metriche di benchmark, potresti scoprire che molti gli utenti che interagiscono con un modulo non lo inviano. Questo potrebbe essere perché è troppo grande per essere compilato o c'è un problema con il pulsante di invio.

La velocità di caricamento della pagina (PLS) è la prima metrica più importante a cui prestare attenzione prima di lanciare il sito. Se le sue pagine impiegano molto tempo a caricarsi, questo può essere un motivo per l'elevata frequenza di rimbalzo e la bassa conversione.

Misura le interazioni significative. Con esso, puoi scoprire quanti visitatori c'erano sul sito e chi di loro ha interagito con la pagina:

• leggere il testo sulle pagine per almeno 10 secondi;
• premendo i pulsanti;
• effettuare una conversione (in percentuale) mostra il numero di azioni mirate sul sito eseguite dall'utente: vendite, applicazioni, abbonamenti, chiamate, ecc.
• sfogliando 2 o più pagine.

La metrica viene misurata come percentuale, mostrando l'interazione relativa al numero totale di sessioni. Traccerà la quota di interazione e ti darà un'idea del livello di coinvolgimento dei visitatori con i tuoi articoli e video. In questo modo, puoi capire quali pagine devono essere migliorate.

È il tempo trascorso sul posto (TSS). Un punteggio basso può indicare un'offerta non formata sulla pagina di destinazione, traffico freddo o inappropriato. In generale, più tempo i visitatori trascorrono sulle tue pagine, meglio è. Ma niente panico se l'indicatore non è alto come previsto. Se tutto è chiaro agli utenti quando atterrano sulla pagina di destinazione, la decisione di acquisto viene presa rapidamente. In questo caso, il valore di un indicatore basso sarà alto. Quindi, analizza altri indicatori prima di trarre una conclusione.

Il numero di clic e di traffico verso un sito Web è stato, è e sarà uno degli obiettivi principali dell'analisi delle metriche SEO. Non cambierà molto qui nel 2023, poiché non otterrai una conversione senza guadagnare un clic e non ne otterrai una senza un'impressione. Naturalmente, vogliamo che i clic vengano convertiti, ma prima dobbiamo ottenere il maggior traffico organico possibile. Una volta ottenute abbastanza visualizzazioni, avremo un solido set di dati su cui basare le nostre ipotesi ed esperimenti per aumentare le conversioni.

La percentuale di clic (CTR) mostra il rapporto tra il numero di clic su un annuncio e il numero di impressioni. Viene utilizzato per valutare l'attrattiva di un annuncio. È meglio considerare questo indicatore non generalmente per tipo di pubblicità ma per campagne, siti di visualizzazione di annunci, tipi di targeting, creatività, ecc.

Formula di calcolo: Percentuale di clic = Numero di clic / Numero di impressioni*100%.

La chiave è determinare quali sforzi SEO portano traffico qualificato alla tua risorsa.

Per un'attività di e-commerce, il monitoraggio dei tassi di conversione è più importante del monitoraggio delle impressioni e dei clic nei risultati di ricerca.

Innanzitutto, conoscendo questo indicatore, puoi calcolare quante transazioni riceverai se riesci ad aumentare il numero di visitatori di 2 o più volte. Ad esempio, se il tuo sito attira attualmente 30.000 visitatori al giorno, di cui 100 persone effettuano un acquisto, il coefficiente è dello 0,33%. Ora, se assumiamo che il traffico aumenti a 40.000 visitatori al giorno, quindi 40.000 x 0,33%, otterremo circa 132 transazioni.

In secondo luogo, questo fattore indica le prestazioni del tuo sito web e tutti i tuoi sforzi SEO e di marketing. Se è troppo basso, presta attenzione ai seguenti problemi: informazioni insufficienti sui prodotti, il prezzo è troppo alto, ci sono problemi con l'interfaccia, ecc. Se il tasso di transazione del tuo sito è inferiore allo 0,5%, questo è un motivo per iniziare a cercare il problema. Per un'attività di e-commerce, un tasso di transazione dell'1-2% è considerato normale.

Questa metrica mostra il numero medio di pagine visualizzate dagli utenti e riflette l'interesse per i contenuti del sito. Più utenti passano da una pagina all'altra, maggiore è il tasso. In un negozio online, al contrario, un valore elevato può indicare problemi di navigazione o la mancanza di informazioni importanti sulla scheda prodotto, che fa vagare l'utente per il sito.

Formula di calcolo: Pagine per Visita = Numero di pagine visualizzate / Numero di visite.

L'attività di coinvolgimento sul sito mostra quali pagine di destinazione stanno convertendo e quali no. Questo strumento è ideale per trovare le pagine più redditizie e migliorarle. È un'attività di coinvolgimento in loco (OSEA). Mostra come gli utenti interagiscono con la pagina di destinazione per valutare il grado di interesse per il contenuto o l'offerta. Tali azioni includono: scorrere la pagina in un punto particolare, avviare o guardare un video, fare clic su immagini o pulsanti, ecc.

Formula di calcolo: Attività di coinvolgimento sul sito = Numero di azioni sulla pagina / Numero di visitatori di questa pagina*100%.

In casi sporadici, un sito riceve traffico da una sola fonte. Di norma, i visitatori arrivano al sito da più luoghi: ricerca organica, social network, clic su collegamenti da altri siti, ecc. Il monitoraggio dell'efficacia delle fonti consente di capire quale di esse dovrebbe essere sviluppato e quale, forse, dovrebbe essere abbandonato del tutto.

Ad esempio, puoi investire molto tempo e denaro nello sviluppo della pagina del tuo marchio su uno dei social network. Ma nel rapporto vedrai che non c'è traffico da lì, o non viene convertito in transazioni — in questo caso, dovresti pensare all'opportunità di lavorare ulteriormente su questo social network.

È il rapporto tra gli utenti di ritorno. Questa metrica mostra la percentuale di utenti che ritornano al sito rispetto al numero totale di visitatori. Il confronto delle metriche degli utenti nuovi e di ritorno riflette quali utenti touch hanno maggiori probabilità di convertirsi in lead e clienti.

Formula di calcolo: Tasso di utenti di ritorno = Numero di nuovi utenti / Numero di tutti gli utenti*100%.

Mostra la percentuale di utenti che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una pagina senza intraprendere ulteriori azioni. L'indicatore riflette l'interesse dell'utente per il contenuto o l'offerta. Motivi per cui la frequenza di rimbalzo non è facile da usare:

• questa metrica è distorta a causa della scarsa configurazione di Google Analytics, dei visitatori che se ne vanno troppo velocemente, degli spettatori che utilizzano blocchi degli annunci o timeout della sessione;
• questa è una metrica media che richiede un'attenta segmentazione e filtraggio per ottenere informazioni preziose;
• non esiste una frequenza di rimbalzo di riferimento "buona". Dipende dalla tua nicchia, dal tipo di pagina, dalla sorgente di traffico e dall'intento dell'utente.

Un punteggio elevato può indicare una pagina di destinazione scelta in modo errato, traffico inappropriato, contenuti scadenti, un'offerta non formata, l'assenza di informazioni importanti, prezzi non riusciti, ecc.

Frequenza di rimbalzo = Numero di persone che hanno visualizzato una pagina (numero di rimbalzi) / Numero totale di pagine visualizzate * 100%.

Questa metrica mostra la percentuale di impressioni sulla pagina del sito rispetto al numero totale di query immesse da un utente in un motore di ricerca per un gruppo specifico di parole chiave. Aiuta a valutare i risultati della promozione SEO su tutto il sito.

I ricercatori hanno scoperto che i marchi più piccoli devono spendere di più per mantenere la loro quota di mercato. Le grandi aziende possono avere meno di una quota di mercato della voce e rimanere a galla. Il motivo è che più grande è il tuo marchio, più efficiente sarà il tuo budget di marketing. I siti con una quota di traffico insolitamente elevata hanno maggiori probabilità di raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, alcuni siti si classificano per parole chiave ad alto volume che sono praticamente inutili per il business. Questo potrebbe distorcere un po' i dati.

Un'elevata quota di voce (SOV) si ottiene attraverso dovrebbe essere la parola chiave principale che copre ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando (non preoccuparti delle parole chiave a coda lunga).

SOV = Visibilità del marchio / Visibilità complessiva del mercato

Questa metrica mostra al pubblico che autonomamente, senza l'aiuto della pubblicità, ha trovato una comunità o un gruppo sui social network e si è iscritto. Se le dinamiche degli abbonati organici sono positive, vengono pubblicati contenuti di valore e il pubblico è interessato a un'azienda oa un prodotto.

Tuttavia, ricorda che più traffico organico significa solo più vendite se stai monetizzando il traffico del tuo sito web con gli annunci. Ti dà ancora più informazioni su cosa è di tendenza e cosa no. Maggiore è il traffico organico, meglio è perché è probabile che aumentino anche i lead e le conversioni. Hai la possibilità di tracciarlo per paese o per pagina di destinazione.

Scegli una posizione e focalizza la tua strategia SEO sul paese o sulla regione di destinazione per scoprire dove si trova la maggior parte dei tuoi clienti.

Formula delle dinamiche di crescita: Follower organici = Follower organici per il periodo di riferimento / Follower organici per il periodo precedente*100%.

La metrica è fondamentale e mostra le dinamiche positive o negative della promozione del sito web per query mirate, che è alla base della promozione SEO. Una buona posizione in classifica per alcune parole chiave sarà più importante per te che per altre. Più una parola chiave è pertinente per il tuo prodotto e la tua attività, più è prezioso posizionarsi bene per essa. Il monitoraggio delle posizioni di ranking delle parole chiave ti consente di monitorare le prestazioni SEO per le tue parole chiave più essenziali nel tempo.

Ad esempio, se il traffico organico dei tuoi clienti è in aumento, ma il ranking delle parole chiave target deve migliorare, di solito significa che potrebbero essere più efficaci e devono essere aggiornate. Comprendere il pubblico di destinazione e l'intento di ricerca degli utenti è essenziale. Puoi solo creare un elenco di parole chiave con il volume di ricerca più elevato e sceglierle come target.

Capire quali dati guardare e come interpretarli è spesso trascurato nella SEO (o in qualsiasi altro canale di marketing). Segnalare e dimostrare il valore dei nostri sforzi SEO è una parte essenziale del nostro lavoro. Dovresti sapere come monitorare le metriche SEO. Nell'articolo abbiamo discusso i principali parametri e indicatori. Ora conosci le cose più importanti da considerare nell'analisi.

Concentrarsi su queste tendenze SEO può migliorare la visibilità e la portata sui motori di ricerca. Allo stesso tempo, indirizza più traffico organico verso i siti. Monitorare i tuoi progressi e adattare la tua strategia secondo necessità è essenziale. Se la tua attività ha sedi fisiche, dovresti rivolgere la tua attenzione alla visibilità locale per acquisire più clienti, il che alla fine porterà a realizzare più vendite.