如何使用有機搜索引擎優化在谷歌的本地 3 包中排名

提高搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的本地搜索可見性無疑對大多數企業來說仍然是一個挑戰。 首先，建立強大的在線形象需要堅持、耐心和持續的奉獻精神。 當管理全球數百或數千個地點，或與精益數字營銷團隊合作時，挑戰會增加十倍。

我們定期參加並舉辦圍繞無數營銷主題的每月網絡研討會。 主題包括 Google 本地搜索最佳實踐、內容策略、行業新聞等等。 我們有機會參加本地搜索協會的網絡研討會，如何使用有機搜索引擎優化在 Google 的本地 3 包中排名。 聯合主持人、Sterling Sky, Inc. 的創始人喬伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 也加入了我們的行列。

我們一起探索了提高本地搜索引擎知名度和跨大型多地點企業排名的策略。

我們還討論了關鍵的有機排名因素和可操作的步驟，以幫助您在 Google 的 Local 3-Pack 中排名。 我們討論了營銷人員可以通過不同的平台和設備在消費者需要的時候接觸他們的不同方式。

在這篇文章中，我們將分享我們的網絡研討會的主要亮點和可操作的技巧，以在本地驅動的關鍵字詞的 SERP 中更好地展示您的業務。

有機搜索引擎優化仍然很重要

品牌不再與各自類別中的其他公司競爭。 您正在與用戶曾經擁有的最佳數字體驗競爭。 當然，消費者的期望值高得令人難以置信。 此外，這些交易時刻正在增加。

您可能會驚訝地發現：85% 的多地點品牌消費者參與發生在本地頁面上，而不是公司頁面上。 研究表明，80% 的消費者還希望根據他們的城市、郵政編碼或“靠近我”的環境定制搜索廣告。

此外，當移動應用程序根據他們的位置定制時，智能手機用戶更有可能購買。

這些發現指向了對個性化的渴望。 企業主也受益於本地搜索引擎優化 (SEO)。 這些潛在客戶正在就近尋求解決方案，並希望快速完成交易。 根據我們自己的研究，我們發現超過一半的客戶希望在 72 小時內進行購買。

本地機會主要是移動的

消費者越來越多地使用他們的智能手機來發現和導航他們周圍的世界。 這為各個位置提供了一個機會，可以提高其搜索引擎排名和在此設備上的參與度。 但是，如果移動端的體驗是負面的，那麼消費者未來購買您品牌的可能性將降低 62%。 谷歌的移動優先索引也告訴我們為移動用戶優化的重要性。

反向鏈接仍然是推動有機搜索流量的優先事項

具有強大反向鏈接配置文件的優化良好的網站更有可能在相關的本地搜索中排名靠前。 事實上，Whitespark 的年度本地搜索排名因素研究告訴我們，域的入站鏈接的質量/權限以及來自本地相關域的域的入站鏈接的質量是最重要的有機因素。

雖然有人暗示本地排名和有機排名之間存在相關性，但里約熱內盧希望通過分析硬數據來了解是否存在統計關係。

我們分析了主要品牌的 50,000 多個地點，以下是我們的發現：

你總是會看到排名的波動，但你可以看到，當這些地點有機地定位良好時，它們在地方層面也表現良好。

簡而言之，傳統的 SEO 策略仍將對您在本地排名的能力產生重大影響。 在您的品牌形象和所有地點遵循 SEO 最佳實踐。

搜索意圖驅動搜索結果

沒有地理短語修飾符的關鍵字更依賴於傳統的有機 SEO 信號。 例如，如果有人在坦帕搜索“雜工”，他們看到的結果可能與搜索“雜工坦帕”的人不同。

這是因為具有地理相關短語或明確位置的關鍵字（例如“勤雜工坦帕”）更依賴於本地 SEO 信號，如接近度、業務類別和 NAP。

下面，同一企業在隱含的本地短語中在有機和本地排名都很高。

有機搜索引擎優化對於隱式本地搜索查詢非常重要。 然而，接近度仍然是顯式本地搜索查詢的第一大排名因素。

外賣

• 擁有較高的有機排名會增加進入 Google Local Pack 的可能性。
• 有機定位確實會影響本地排名。
• 您網站上經過良好優化的定位器將提高本地可見性。

避免重複的 Google 商家資料信息

由於 Google 的 Possum 更新，自 2016 年以來就存在從本地包結果中刪除“相似”列表的過濾器。 以下是過濾後的內容：

• 共享相同電話號碼或網站的本地列表
• 地址彼此靠近（鄰近）的本地列表

例如，當我們搜索“orthodontist Minneapolis”時，我們發現他和另一位正畸醫生在同一棟樓裡。 他們是獨立的公司，有不同的電話號碼和名字。

但是，Ziman Orthodontics 不在自然排名前 100 名之列。它們被過濾掉了，因為它們與 Colby 醫生的辦公室共享相同的位置（在 Google 眼中）。

那麼誰會避開過濾器呢？ 有機存在度最高的企業列表。 在上圖中，你可以看到科爾比在第三個有機位置，而齊曼根本沒有出現。

外賣

• 有機排名主要影響被過濾的人。
• 本地搜索引擎優化和有機搜索引擎優化不是分開的東西。

有關更多信息，Joy 在她發布的 9 個常見 SEO 迷思中更深入地介紹了 Moz。

創建本地登陸頁面

那麼我們如何將這一切整合在一起，增加具有當地影響力的有機信號呢？ 首先為每個商店或服務區域創建本地登錄頁面。 這：

• 使您能夠快速輕鬆地為每個位置發布高度相關的頁面。
• 確保在搜索中找到您的位置的排名。
• 創建將搜索轉化為客戶的交互。

如果您確實創建了定位器，請應用這些策略以獲得最佳結果：

• 仔細優化每個著陸頁的標題、元描述和 H1 標籤。
• 為每個著陸頁應用超本地自定義內容。
• 搜索反向鏈接機會。 對於內部鏈接資產，請確保使用麵包屑導航。 對於外部鏈接資產，搜索可能提供指向您的定位器頁面的反向鏈接的相關本地網站。
• 確保您的定位器與移動設備兼容。
• 使用 Google PageSpeed Insights 注意下載速度。

著陸頁細節很重要

要創建最佳的本地著陸頁：

• 結合當地的詳細信息，例如地標、活動、服務、產品和優惠券。
• 在本地頁面上為旅行者展示當地景點和附近信息。
• 突出顯示貴公司提供的其他服務。
• 結合超本地化活動和社交媒體來吸引訪客。
• 添加店內庫存和產品以推動轉化。

您的每個位置都需要商店定位器。 此外，根據您的產品，可能還需要添加本地化的專業頁面。 這是一個示例，其中 Guild Mortgage 不僅有一個定位器頁面，還有一個針對特定城市的每個員工的本地化頁面：

您的每個商店定位器或專業頁面都需要：

• 推送到本地頁面的頁面權限
• 易於使用的界面
• 邏輯層次和結構
• 大量內部文本鏈接
• XML 站點地圖
• 架構標記
• 元標記和內容優化

您可以通過使用極其扁平、位置豐富且可抓取的 URL 架構進一步改善消費者體驗。 特色城市和州特定的本地內容。 在一個可擴展的內容管理平台中管理這一切，該平台經過調整以符合您的營銷策略。

外賣

• 優先考慮移動內容和桌面內容。 包括針對移動設備的關鍵信息和針對桌面用戶的更深入的可選內容。
• 在針對桌面進行優化時避免折疊內容。
• 重複內容不會受到懲罰，但會從搜索結果中過濾掉。 超本地內容可幫助您避免在相關本地查詢中被過濾。
• 將照片添加到您的 Google 商家資料中以提高在線客戶參與度，例如點擊率。

本地搜索引擎優化如何在沒有位置的情況下工作

如果您的品牌或產品有服務區域但沒有實際位置，或者您銷售的是高價和/或成本較高的商品，您將面臨需要在沒有實際位置的情況下進行本地優化的挑戰。

那麼，您如何應對這一獨特的挑戰？ 以下是一些必須做的提示：

• 為所有銷售您產品的商店開發“在哪裡購買”定位器和本地登陸頁面。
• 主要關注“購買地點”關鍵字查詢。
• “Digital Endcap”——通過成本分攤等激勵措施為零售合作夥伴提供優惠待遇。
• 整合對關鍵第一方數據的本地評論。

通過確保您的內容與眾不同且獨一無二，您可以避免在有機搜索結果中與經銷商或零售商競爭。 例如，不要簡單地使用複制和粘貼的製造商內容。 另一方面，也可以通過整合本地評論來提供引人入勝的體驗。

請記住，營銷人員可以通過本地優化的移動內容來控製品牌曝光度。

最後，設計您的移動設備以捕獲品牌本地搜索。 對於實體零售商，他們唯一的區別是地圖位置的聲明。 針對相關的消費者搜索進行優化，以創造良好的用戶體驗。

有機移動搜索無疑是一項以本地為關鍵因素的長期戰略。

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