13 wichtige SEO-Metriken, die im Jahr 2023 zu verfolgen sind

‍Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine wesentliche Taktik für die Online-Werbung. Dies trägt dazu bei, die Position der Website in den Suchergebnissen, die Anzahl der Besucher und die Konversion zu verbessern. In einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt sollten Unternehmen mit den neuesten Trends Schritt halten, um auf dem Online-Marktplatz wettbewerbsfähig zu bleiben. SEO-Tools werden aufgrund ihrer Fähigkeit, Aufgaben für die Content-Promotion zu automatisieren und zu optimieren, immer beliebter.

In diesem Blogbeitrag werden SEO, die Vorteile von Tracking-Metriken und deren Analyse für das Traffic-Wachstum erörtert. Wenn es Ihr Ziel ist, in Suchmaschinen so hoch wie möglich zu ranken, lassen Sie uns Strategien zur Analyse mit SEO-Messtools entwickeln.

Es ermöglicht Ihnen, automatisch Statistiken zu einer Vielzahl von Ereignissen auf der Website zu verfolgen und zu sammeln: Scrollen von Seiten, Klicken, Ansehen von Videos, Suchen, Herunterladen von Dateien, Ausfüllen von Formularen usw. Wenn Sie beispielsweise Benchmark-Metriken verwenden, finden Sie möglicherweise so viele Benutzer, die mit einem Formular interagieren, senden es nicht ab. Dies kann daran liegen, dass es zu groß zum Ausfüllen ist oder dass es ein Problem mit der Schaltfläche „Senden“ gibt.

Die Seitenladegeschwindigkeit (PLS) ist der erste wichtige Messwert, auf den Sie achten sollten, bevor Sie die Website starten. Wenn seine Seiten lange zum Laden brauchen, kann dies ein Grund für die hohe Absprungrate und die geringe Konversion sein.

Es misst sinnvolle Interaktionen. Damit können Sie herausfinden, wie viele Besucher auf der Seite waren und wer von ihnen mit der Seite interagiert hat:

• den Text auf den Seiten mindestens 10 Sekunden lang lesen;
• Drücken von Knöpfen;
• Das Durchführen einer Conversion (in Prozent) zeigt die Anzahl der gezielten Aktionen auf der Website, die vom Benutzer durchgeführt wurden: Verkäufe, Anwendungen, Abonnements, Anrufe usw.
• Durchsuchen von 2 oder mehr Seiten.

Die Metrik wird als Prozentsatz gemessen und zeigt die Interaktion im Verhältnis zur Gesamtzahl der Sitzungen. Es verfolgt den Anteil der Interaktionen und gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie stark die Besucher mit Ihren Artikeln und Videos interagieren. Auf diese Weise können Sie nachvollziehen, welche Seiten verbessert werden müssen.

Es ist die vor Ort verbrachte Zeit (TSS). Eine niedrige Punktzahl kann auf ein unformuliertes Angebot auf der Zielseite, kalte oder unangemessene Zugriffe hinweisen. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Zeit Besucher auf Ihren Seiten verbringen, desto besser. Aber keine Panik, wenn der Indikator nicht so hoch ist, wie Sie es geplant haben. Wenn den Usern alles klar ist, wenn sie auf der Landingpage landen, ist die Kaufentscheidung schnell getroffen. In diesem Fall ist der Wert eines niedrigen Indikators hoch. Analysieren Sie also andere Indikatoren, bevor Sie eine Schlussfolgerung ziehen.

Die Anzahl der Klicks und der Zugriffe auf eine Website war, ist und wird eines der Hauptziele bei der Analyse von SEO-Metriken sein. Hier wird sich 2023 nicht viel ändern, denn ohne Klick bekommt man keine Conversion und ohne Impression auch keine. Natürlich möchten wir, dass Klicks konvertieren, aber zuerst müssen wir so viel organischen Traffic wie möglich erhalten. Sobald wir genügend Aufrufe erhalten haben, verfügen wir über einen robusten Datensatz, auf dem wir unsere Hypothesen und Experimente zur Steigerung der Conversions aufbauen können.

Die Click-Through-Rate (CTR) zeigt das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressions. Es wird verwendet, um die Attraktivität einer Anzeige zu bewerten. Es ist am besten, diesen Indikator nicht allgemein nach Art der Werbung zu betrachten, sondern nach Kampagnen, Anzeigenseiten, Ausrichtungstypen, Motiven usw.

Berechnungsformel: Click-Through-Rate = Anzahl Klicks / Anzahl Impressionen*100%.

Der Schlüssel liegt darin, zu bestimmen, welche SEO-Bemühungen qualifizierten Traffic zu Ihrer Ressource führen.

Für ein E-Commerce-Unternehmen ist die Überwachung der Konversionsraten wichtiger als die Verfolgung von Impressionen und Klicks in den Suchergebnissen.

Wenn Sie diesen Indikator kennen, können Sie zunächst berechnen, wie viele Transaktionen Sie erhalten, wenn Sie die Anzahl der Besucher um das Zweifache oder mehr steigern können. Wenn Ihre Website beispielsweise derzeit 30.000 Besucher pro Tag anzieht, von denen 100 Personen einen Kauf tätigen, beträgt der Koeffizient 0,33 %. Wenn wir nun davon ausgehen, dass der Traffic auf 40.000 Besucher pro Tag steigt, dann 40.000 x 0,33 %, erhalten wir etwa 132 Transaktionen.

Zweitens zeigt dieser Faktor die Leistung Ihrer Website und all Ihre SEO- und Marketingbemühungen an. Wenn sie zu niedrig ist, achten Sie auf folgende Punkte: nicht genügend Informationen über die Produkte, zu hoher Preis, Probleme mit der Benutzeroberfläche usw. Wenn die Transaktionsrate Ihrer Website weniger als 0,5 % beträgt, ist dies ein Grund Beginnen Sie mit der Suche nach dem Problem. Für ein E-Commerce-Geschäft gilt eine Transaktionsrate von 1-2 % als normal.

Diese Metrik zeigt die durchschnittliche Anzahl der von Benutzern aufgerufenen Seiten und spiegelt das Interesse an den Inhalten der Website wider. Je mehr Benutzer von einer Seite zur anderen wechseln, desto höher ist die Rate. Im Gegensatz dazu kann ein hoher Wert in einem Online-Shop auf Probleme bei der Navigation oder einen Mangel an wichtigen Informationen auf der Produktkarte hindeuten, was dazu führt, dass der Benutzer auf der Website herumirrt.

Berechnungsformel: Seiten pro Besuch = Anzahl aufgerufener Seiten / Anzahl Besuche.

Die Onsite-Engagement-Aktivität zeigt, welche Zielseiten konvertieren und welche nicht. Dieses Tool ist ideal, um die profitabelsten Seiten zu finden und zu verbessern. Es handelt sich um eine Vor-Ort-Engagement-Aktivität (OSEA). Sie zeigt, wie Nutzer mit der Landingpage interagieren, um den Grad ihres Interesses an den Inhalten oder Angeboten einzuschätzen. Zu diesen Aktionen gehören: Scrollen der Seite zu einer bestimmten Stelle, Starten oder Ansehen eines Videos, Klicken auf Bilder oder Schaltflächen usw.

Berechnungsformel: On-Site Engagement Activity = Anzahl Aktionen auf der Seite / Anzahl Besucher dieser Seite*100%.

In sporadischen Fällen erhält eine Website Traffic nur von einer Quelle. In der Regel kommen Besucher von mehreren Orten auf die Website: organische Suche, soziale Netzwerke, Klicks auf Links von anderen Websites usw. Durch die Verfolgung der Wirksamkeit von Quellen können Sie nachvollziehen, welche von ihnen entwickelt werden sollten und welche möglicherweise entwickelt werden sollten ganz aufgegeben.

Sie können beispielsweise viel Zeit und Geld in die Entwicklung Ihrer Markenseite in einem der sozialen Netzwerke investieren. Aber im Bericht werden Sie sehen, dass es keinen Verkehr von dort gibt oder er nicht in Transaktionen umgewandelt wird – in diesem Fall sollten Sie über die Zweckmäßigkeit einer weiteren Arbeit an diesem sozialen Netzwerk nachdenken.

Es ist das Verhältnis der wiederkehrenden Benutzer. Diese Metrik zeigt den Prozentsatz der wiederkehrenden Benutzer auf der Website von der Gesamtzahl der Besucher. Der Vergleich neuer und wiederkehrender Benutzerkennzahlen spiegelt wider, welche Touch-Benutzer eher zu Leads und Kunden werden.

Berechnungsformel: Returning User Rate = Anzahl neuer User / Anzahl aller User*100%.

Es zeigt den Prozentsatz der Benutzer, die die Website verlassen, nachdem sie eine Seite angesehen haben, ohne weitere Maßnahmen zu ergreifen. Der Indikator spiegelt das Interesse des Benutzers an den Inhalten oder Angeboten wider. Gründe, warum die Absprungrate nicht einfach zu verwenden ist:

• Diese Metrik ist verzerrt aufgrund einer schlechten Einrichtung von Google Analytics, Besuchern, die die Website zu schnell verlassen, Zuschauern, die Werbeblocker verwenden, oder Sitzungs-Timeouts;
• Dies ist eine durchschnittliche Metrik, die eine sorgfältige Segmentierung und Filterung erfordert, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
• es gibt keine „gute“ Benchmark-Absprungrate. Dies hängt von Ihrer Nische, dem Seitentyp, der Verkehrsquelle und der Benutzerabsicht ab.

Eine hohe Punktzahl kann auf eine falsch gewählte Zielseite, unangemessenen Traffic, lausigen Inhalt, ein unformuliertes Angebot, das Fehlen wichtiger Informationen, erfolglose Preisgestaltung usw. hinweisen.

Absprungrate = Anzahl der Personen, die eine Seite angesehen haben (Anzahl der Absprünge) / Gesamtzahl der angesehenen Seiten * 100 %.

Diese Metrik zeigt den Prozentsatz der Seitenaufrufe der Website von der Gesamtzahl der Suchanfragen, die von einem Benutzer in einer Suchmaschine für eine bestimmte Gruppe von Schlüsselwörtern eingegeben wurden. Es hilft, die Ergebnisse der SEO-Werbung auf der gesamten Website zu bewerten.

Forscher haben herausgefunden, dass kleinere Marken mehr ausgeben müssen, um ihren Marktanteil zu halten. Große Unternehmen können weniger als einen Marktanteil an Voice haben und sich über Wasser halten. Der Grund dafür ist, dass Ihr Marketingbudget umso effizienter ausgegeben wird, je größer Ihre Marke ist. Websites mit einem ungewöhnlich hohen Traffic-Anteil erreichen mit größerer Wahrscheinlichkeit ein breiteres Publikum. Darüber hinaus ranken einige Websites für hochvolumige Keywords, die für Unternehmen praktisch nutzlos sind. Dies kann die Daten etwas verzerren.

Ein hoher Share of Voice (SOV) wird erreicht, indem das Top-Keyword sein sollte, das das abdeckt, wonach Ihre Zielgruppe sucht (keine Angst vor Long-Tail-Keywords).

SOV = Markensichtbarkeit / Gesamtmarktsichtbarkeit

Diese Metrik zeigt dem Publikum, dass es selbstständig, ohne Hilfe von Werbung, eine Community oder Gruppe in sozialen Netzwerken gefunden und abonniert hat. Wenn die Dynamik der organischen Abonnenten positiv ist, werden wertvolle Inhalte veröffentlicht und das Publikum interessiert sich für ein Unternehmen oder Produkt.

Denken Sie jedoch daran, dass mehr organischer Traffic nur dann mehr Umsatz bedeutet, wenn Sie Ihren Website-Traffic mit Anzeigen monetarisieren. Es gibt Ihnen noch mehr Einblick in das, was im Trend liegt und was nicht. Je höher der organische Traffic, desto besser, da Ihre Leads und Conversions wahrscheinlich ebenfalls steigen werden. Sie haben die Möglichkeit, es nach Land oder nach Zielseite zu verfolgen.

Wählen Sie einen Standort und konzentrieren Sie Ihre SEO-Strategie auf das Zielland oder die Zielregion, um herauszufinden, wo sich die meisten Ihrer Kunden befinden.

Wachstumsdynamik-Formel: Organische Follower = Organische Follower für den Berichtszeitraum / Organische Follower für den vorherigen Zeitraum * 100 %.

Die Metrik ist grundlegend und zeigt die positive oder negative Dynamik der Website-Werbung für gezielte Suchanfragen, die die Grundlage der SEO-Werbung bilden. Gute Ranking-Positionen für einige Keywords werden Ihnen wichtiger sein als für andere. Je relevanter ein Keyword für Ihr Produkt und Ihr Unternehmen ist, desto wertvoller ist es, dafür gut zu ranken. Das Verfolgen von Keyword-Ranking-Positionen ermöglicht es Ihnen, die SEO-Leistung für Ihre wichtigsten Keywords im Laufe der Zeit zu überwachen.

Wenn beispielsweise der organische Traffic Ihrer Kunden zunimmt, aber die Rankings der Ziel-Keywords verbessert werden müssen, bedeutet dies normalerweise, dass sie effektiver sein könnten und aktualisiert werden müssen. Es ist wichtig, die Zielgruppe und die Suchabsicht der Benutzer zu verstehen. Sie können nur eine Liste von Schlüsselwörtern mit dem höchsten Suchvolumen erstellen und darauf abzielen.

Zu verstehen, welche Daten zu betrachten sind und wie sie zu interpretieren sind, wird bei SEO (oder jedem anderen Marketingkanal) oft übersehen. Die Berichterstattung und der Nachweis des Werts unserer SEO-Bemühungen ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit. Sie sollten wissen, wie man SEO-Metriken verfolgt. In dem Artikel haben wir die wichtigsten Parameter und Indikatoren besprochen. Jetzt kennen Sie die wichtigsten Dinge, die es bei der Analyse zu beachten gilt.

Die Konzentration auf diese SEO-Trends kann Ihre Sichtbarkeit und Reichweite in Suchmaschinen verbessern. Gleichzeitig wird mehr organischer Traffic auf Websites geleitet. Es ist wichtig, Ihren Fortschritt zu verfolgen und Ihre Strategie nach Bedarf anzupassen. Wenn Ihr Unternehmen über physische Standorte verfügt, sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die lokale Sichtbarkeit richten, um mehr Kunden zu gewinnen, was letztendlich zu mehr Umsatz führt.