13 métricas clave de SEO para rastrear en 2023

‍La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una táctica esencial de promoción en línea. Esto ayuda a aumentar la posición del sitio web en los resultados de búsqueda, el número de visitantes y la conversión. En un mundo digital en constante evolución, las empresas deben mantenerse al tanto de las últimas tendencias para seguir siendo competitivas en el mercado en línea. Las herramientas de SEO son cada vez más populares debido a su capacidad para automatizar y optimizar tareas para la promoción de contenido.

Esta publicación de blog discutirá el SEO, los beneficios de las métricas de seguimiento y cómo analizarlas para el crecimiento del tráfico. Si su objetivo es posicionarse lo más alto posible en los motores de búsqueda, desarrollemos estrategias para analizar con herramientas de medición de SEO.

Le permite rastrear y recopilar estadísticas automáticamente sobre una gran cantidad de eventos en el sitio: desplazarse por las páginas, hacer clic, mirar videos, buscar, descargar archivos, completar formularios, etc. los usuarios que interactúan con un formulario no lo envían. Esto podría deberse a que es demasiado grande para completarlo o a que hay un problema con el botón de envío.

La velocidad de carga de la página (PLS) es el primer verificador de métricas más importante al que se debe prestar atención antes de iniciar el sitio. Si sus páginas tardan mucho en cargarse, esto puede ser una razón para la alta tasa de rebote y la baja conversión.

Mide interacciones significativas. Con él, puede averiguar cuántos visitantes hubo en el sitio y quién de ellos interactuó con la página:

• leer el texto de las páginas durante al menos 10 segundos;
• presionando botones;
• hacer una conversión (como porcentaje) muestra el número de acciones dirigidas en el sitio realizadas por el usuario: ventas, aplicaciones, suscripciones, llamadas, etc.
• navegando 2 o más páginas.

La métrica se mide como un porcentaje, mostrando la interacción relativa al número total de sesiones. Realizará un seguimiento de la participación de la interacción y le dará una idea del nivel de compromiso de los visitantes con sus artículos y videos. De esa manera, puede comprender qué páginas necesitan mejoras.

Es el tiempo pasado en el sitio (TSS). Una puntuación baja puede indicar una oferta sin forma en la página de destino, tráfico frío o inapropiado. En general, cuanto más tiempo pasen los visitantes en sus páginas, mejor. Pero no entre en pánico si el indicador no es tan alto como lo planeó. Si todo está claro para los usuarios cuando aterrizan en la página de destino, la decisión de compra se toma rápidamente. En este caso, el valor de un indicador bajo será alto. Por lo tanto, analice otros indicadores antes de llegar a una conclusión.

El número de clics y tráfico a un sitio web ha sido, es y será uno de los principales objetivos del análisis de métricas SEO. No cambiará mucho aquí en 2023, ya que no obtendrá una conversión sin obtener un clic y no obtendrá una sin una impresión. Por supuesto, queremos que los clics generen conversiones, pero primero debemos obtener el mayor tráfico orgánico posible. Una vez que obtengamos suficientes vistas, tendremos un conjunto de datos sólido en el que basar nuestras hipótesis y experimentos para aumentar las conversiones.

La tasa de clics (CTR) muestra la relación entre el número de clics en un anuncio y el número de impresiones. Se utiliza para evaluar el atractivo de un anuncio. Es mejor considerar este indicador no generalmente por tipo de publicidad, sino por campañas, sitios de visualización de anuncios, tipos de orientación, creatividades, etc.

Fórmula de cálculo: Tasa de clics = Número de clics / Número de impresiones * 100%.

La clave es determinar qué esfuerzos de SEO generan tráfico calificado a su recurso.

Para una empresa de comercio electrónico, el seguimiento de las tasas de conversión es más importante que el seguimiento de las impresiones y los clics en los resultados de búsqueda.

Primero, conociendo este indicador, puede calcular cuántas transacciones recibirá si puede aumentar la cantidad de visitantes en 2 o más veces. Por ejemplo, si su sitio atrae actualmente a 30.000 visitantes al día, de los cuales 100 personas realizan una compra, el coeficiente es del 0,33 %. Ahora, si asumimos que el tráfico aumenta a 40.000 visitantes por día, entonces 40.000 x 0,33 %, obtendremos alrededor de 132 transacciones.

En segundo lugar, este factor indica el rendimiento de su sitio web y todos sus esfuerzos de SEO y marketing. Si es demasiado bajo, preste atención a los siguientes problemas: no hay suficiente información sobre los productos, el precio es demasiado alto, hay problemas con la interfaz, etc. Si la tasa de transacción de su sitio es inferior al 0,5%, esa es una razón para empezar a buscar el problema. Para un negocio de comercio electrónico, una tasa de transacción de 1-2% se considera normal.

Esta métrica muestra el número promedio de páginas vistas por los usuarios y refleja el interés en el contenido del sitio. Cuantos más usuarios pasen de una página a otra, mayor será la tasa. En una tienda online, por el contrario, un valor alto puede indicar problemas de navegación o falta de información importante en la ficha del producto, lo que hace que el usuario deambule por el sitio.

Fórmula de cálculo: Páginas por Visita = Número de páginas vistas / Número de visitas.

La actividad de participación en el sitio muestra qué páginas de destino se están convirtiendo y cuáles no. Esta herramienta es ideal para encontrar las páginas más rentables y mejorarlas. Es una actividad de participación en el sitio (OSEA). Muestra cómo interactúan los usuarios con la landing page para evaluar el grado de interés por el contenido u oferta. Dichas acciones incluyen: desplazarse por la página a un lugar en particular, iniciar o mirar un video, hacer clic en imágenes o botones, etc.

Fórmula de cálculo: Actividad de participación en el sitio = Número de acciones en la página / Número de visitantes a esta página * 100%.

En casos esporádicos, un sitio recibe tráfico de una sola fuente. Como regla general, los visitantes llegan al sitio desde varios lugares: búsqueda orgánica, redes sociales, clics en enlaces de otros sitios, etc. El seguimiento de la efectividad de las fuentes le permite comprender cuál de ellas debe desarrollarse y cuál, quizás, debería ser abandonado por completo.

Por ejemplo, puede invertir mucho tiempo y dinero en desarrollar la página de su marca en una de las redes sociales. Pero en el informe, verá que no hay tráfico desde allí, o no se convierte en transacciones; en este caso, debe pensar en la conveniencia de seguir trabajando en esta red social.

Es la proporción de usuarios que regresan. Esta métrica muestra el porcentaje de usuarios que regresan al sitio del número total de visitantes. La comparación de las métricas de usuarios nuevos y recurrentes refleja qué usuarios táctiles tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales y clientes.

Fórmula de cálculo: Tasa de usuarios recurrentes = Número de nuevos usuarios / Número de todos los usuarios * 100%.

Muestra el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio después de ver una página sin realizar ninguna otra acción. El indicador refleja el interés del usuario en el contenido u oferta. Razones por las que la tasa de rebote no es fácil de usar:

• esta métrica está sesgada debido a una configuración deficiente de Google Analytics, visitantes que se van demasiado rápido, espectadores que usan bloqueadores de anuncios o tiempos de espera de sesión;
• esta es una métrica promedio que requiere una segmentación y filtrado cuidadosos para obtener información valiosa;
• no hay una tasa de rebote de referencia "buena". Depende de su nicho, tipo de página, fuente de tráfico e intención del usuario.

Una puntuación alta puede indicar una página de destino elegida incorrectamente, tráfico inapropiado, contenido deficiente, una oferta sin forma, la ausencia de información importante, fijación de precios sin éxito, etc.

Tasa de rebote = Número de personas que vieron una página (número de rebotes) / Número total de páginas vistas * 100%.

Esta métrica muestra el porcentaje de impresiones de la página del sitio del número total de consultas ingresadas por un usuario en un motor de búsqueda para un grupo específico de palabras clave. Ayuda a evaluar los resultados de la promoción SEO en todo el sitio.

Los investigadores han descubierto que las marcas más pequeñas necesitan gastar más para mantener su cuota de mercado. Las grandes empresas pueden tener menos de una cuota de mercado de voz y mantenerse a flote. La razón es que cuanto más grande es su marca, más eficientemente se gasta su presupuesto de marketing. Los sitios con una cuota de tráfico inusualmente alta tienen más probabilidades de llegar a un público más amplio. Además, algunos sitios se clasifican por palabras clave de alto volumen que son prácticamente inútiles para los negocios. Esto puede sesgar un poco los datos.

Se logra una alta participación de voz (SOV) a través de la palabra clave principal que cubre lo que busca su público objetivo (no se preocupe por las palabras clave de cola larga).

SOV = Visibilidad de la marca / Visibilidad general del mercado

Esta métrica muestra a la audiencia que de forma independiente, sin la ayuda de la publicidad, encontraron una comunidad o grupo en las redes sociales y se suscribieron. Si la dinámica de los suscriptores orgánicos es positiva, se publica contenido de valor y la audiencia se interesa por un negocio o producto.

Sin embargo, recuerde que más tráfico orgánico solo significa más ventas si está monetizando el tráfico de su sitio web con anuncios. Te da aún más información sobre lo que está de moda y lo que no. Cuanto mayor sea el tráfico orgánico, mejor porque es probable que aumenten sus clientes potenciales y conversiones. Tienes la opción de rastrearlo por país o por página de destino.

Elija una ubicación y centre su estrategia de SEO en el país o la región de destino para averiguar dónde se encuentran la mayoría de sus clientes.

Fórmula de dinámica de crecimiento: Seguidores orgánicos = Seguidores orgánicos para el período de informe / Seguidores orgánicos para el período anterior * 100%.

La métrica es fundamental y muestra la dinámica positiva o negativa de la promoción del sitio web para consultas específicas, que es la base de la promoción SEO. Las buenas posiciones de clasificación para algunas palabras clave serán más importantes para usted que para otras. Cuanto más relevante sea una palabra clave para su producto y negocio, más valioso será posicionarse bien para ella. El seguimiento de las posiciones de clasificación de palabras clave le permite monitorear el rendimiento de SEO para sus palabras clave más esenciales a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, si el tráfico orgánico de sus clientes está aumentando, pero la clasificación de las palabras clave objetivo debe mejorar, eso generalmente significa que podrían ser más efectivas y deben actualizarse. Comprender el público objetivo y la intención de búsqueda de los usuarios es fundamental. Solo puede crear una lista de palabras clave con el volumen de búsqueda más alto y orientarlas.

Comprender qué datos mirar y cómo interpretarlos a menudo se pasa por alto en SEO (o cualquier otro canal de marketing). Informar y demostrar el valor de nuestros esfuerzos de SEO es una parte esencial de nuestro trabajo. Debe saber cómo realizar un seguimiento de las métricas de SEO. En el artículo, discutimos los principales parámetros e indicadores. Ahora ya sabes las cosas más importantes a considerar en el análisis.

Centrarse en estas tendencias de SEO puede mejorar su visibilidad y alcance en los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, genera más tráfico orgánico a los sitios. Es esencial hacer un seguimiento de su progreso y ajustar su estrategia según sea necesario. Si su negocio tiene ubicaciones físicas, debe dirigir su atención hacia la visibilidad local para obtener más clientes, lo que en última instancia conducirá a realizar más ventas.