13 principais métricas de SEO para acompanhar em 2023

‍Otimização para mecanismos de busca (SEO) é uma tática de promoção online essencial. Isso ajuda a aumentar a posição do site nos resultados de pesquisa, número de visitantes e conversão. Em um mundo digital em constante evolução, as empresas devem acompanhar as últimas tendências para se manterem competitivas no mercado online. As ferramentas de SEO estão se tornando cada vez mais populares devido à sua capacidade de automatizar e otimizar tarefas para promoção de conteúdo.

Esta postagem no blog discutirá o SEO, os benefícios das métricas de rastreamento e como analisá-las para o crescimento do tráfego. Se seu objetivo é ranquear o mais alto possível nos buscadores, vamos desenvolver estratégias para analisar com ferramentas de medição de SEO.

Ele permite que você rastreie e colete estatísticas automaticamente sobre um grande número de eventos no site: rolagem de páginas, cliques, exibição de vídeos, pesquisa, download de arquivos, preenchimento de formulários, etc. Por exemplo, usando métricas de referência, você pode descobrir que muitos os usuários que interagem com um formulário não o enviam. Isso pode ocorrer porque é muito grande para ser preenchido ou há um problema com o botão enviar.

A velocidade de carregamento da página (PLS) é o primeiro verificador de métrica mais importante a prestar atenção antes de lançar o site. Se suas páginas demoram muito para carregar, isso pode ser um motivo para a alta taxa de rejeição e baixa conversão.

Mede interações significativas. Com ele, você consegue saber quantos visitantes estiveram no site e quais deles interagiram com a página:

• ler o texto nas páginas por pelo menos 10 segundos;
• pressionando botões;
• fazer uma conversão (em porcentagem) mostra o número de ações direcionadas no site realizadas pelo usuário: vendas, aplicativos, assinaturas, chamadas, etc.
• navegando em 2 ou mais páginas.

A métrica é medida como uma porcentagem, mostrando a interação relativa ao número total de sessões. Ele acompanhará a parcela de interação e dará a você uma ideia do nível de envolvimento dos visitantes com seus artigos e vídeos. Dessa forma, você pode entender quais páginas precisam ser melhoradas.

É o tempo gasto no local (TSS). Uma pontuação baixa pode indicar uma oferta não formada na página de destino, tráfego frio ou inapropriado. Geralmente, quanto mais tempo os visitantes passarem em suas páginas, melhor. Mas não entre em pânico se o indicador não for tão alto quanto você planejou. Se tudo estiver claro para os usuários quando eles acessarem a página de destino, a decisão de compra será formada rapidamente. Nesse caso, o valor de um indicador baixo será alto. Portanto, analise outros indicadores antes de tirar uma conclusão.

O número de cliques e tráfego para um site foi, é e será um dos principais objetivos da análise de métricas de SEO. Não vai mudar muita coisa aqui em 2023, pois você não conseguirá uma conversão sem ganhar um clique e não conseguirá uma sem uma impressão. Claro, queremos que os cliques convertam, mas primeiro, precisamos obter o máximo de tráfego orgânico possível. Assim que obtivermos visualizações suficientes, teremos um conjunto de dados robusto no qual basear nossas hipóteses e experimentos para aumentar as conversões.

A taxa de cliques (CTR) mostra a proporção entre o número de cliques em um anúncio e o número de impressões. É usado para avaliar a atratividade de um anúncio. É melhor considerar esse indicador geralmente não por tipo de publicidade, mas por campanhas, sites de exibição de anúncios, tipos de segmentação, criativos etc.

Fórmula de cálculo: Taxa de cliques = Número de cliques / Número de impressões*100%.

A chave é determinar quais esforços de SEO direcionam tráfego qualificado para seu recurso.

Para uma empresa de comércio eletrônico, monitorar as taxas de conversão é mais importante do que rastrear impressões e cliques nos resultados de pesquisa.

Primeiro, conhecendo esse indicador, você pode calcular quantas transações receberá se conseguir aumentar o número de visitantes em 2 ou mais vezes. Por exemplo, se seu site atrai atualmente 30.000 visitantes por dia, dos quais 100 pessoas fazem uma compra, o coeficiente é de 0,33%. Agora, se assumirmos que o tráfego aumenta para 40.000 visitantes por dia, então 40.000 x 0,33%, teremos cerca de 132 transações.

Em segundo lugar, esse fator indica o desempenho do seu site e todos os seus esforços de SEO e marketing. Se estiver muito baixo, preste atenção aos seguintes problemas: não há informações suficientes sobre os produtos, o preço é muito alto, há problemas com a interface etc. Se a taxa de transação do seu site for inferior a 0,5%, é um motivo para comece a procurar o problema. Para um negócio de comércio eletrônico, uma taxa de transação de 1-2% é considerada normal.

Essa métrica mostra o número médio de páginas visualizadas pelos usuários e reflete o interesse no conteúdo do site. Quanto mais usuários vão de uma página para outra, maior a taxa. Em uma loja online, ao contrário, um valor alto pode indicar problemas de navegação ou falta de informações importantes na ficha do produto, o que faz com que o usuário vagueie pelo site.

Fórmula de cálculo: Páginas por visita = Número de páginas visualizadas / Número de visitas.

A atividade de engajamento no site mostra quais páginas de destino estão convertendo e quais não estão. Esta ferramenta é ideal para encontrar as páginas mais lucrativas e melhorá-las. É uma atividade de engajamento no local (OSEA). Ele mostra como os usuários interagem com a página de destino para avaliar o grau de interesse pelo conteúdo ou oferta. Tais ações incluem: rolar a página para um determinado local, iniciar ou assistir a um vídeo, clicar em fotos ou botões, etc.

Fórmula de cálculo: Atividade de engajamento no local = Número de ações na página / Número de visitantes desta página*100%.

Em casos esporádicos, um site recebe tráfego de apenas uma fonte. Via de regra, os visitantes chegam ao site de vários lugares: busca orgânica, redes sociais, cliques em links de outros sites, etc. Acompanhar a eficácia das fontes permite entender quais delas devem ser desenvolvidas e quais, talvez, devam ser completamente abandonado.

Por exemplo, você pode investir muito tempo e dinheiro desenvolvendo sua página de marca em uma das redes sociais. Mas no relatório, você verá que não há tráfego de lá, ou não é convertido em transações - nesse caso, você deve pensar na conveniência de trabalhar mais nessa rede social.

É a proporção de usuários recorrentes. Essa métrica mostra a porcentagem de usuários que retornam ao site em relação ao número total de visitantes. A comparação das métricas de usuários novos e recorrentes reflete quais usuários de toque têm maior probabilidade de converter em leads e clientes.

Fórmula de cálculo: Taxa de retorno do usuário = Número de novos usuários / Número de todos os usuários*100%.

Ele mostra a porcentagem de usuários que saem do site depois de visualizar uma página sem realizar nenhuma ação adicional. O indicador reflete o interesse do usuário no conteúdo ou oferta. Razões pelas quais a taxa de rejeição não é fácil de usar:

• esta métrica é distorcida devido à má configuração do Google Analytics, visitantes que saem muito rapidamente, visualizadores que usam bloqueadores de anúncios ou tempos limite de sessão;
• esta é uma métrica média que requer segmentação e filtragem cuidadosas para obter insights valiosos;
• não existe uma taxa de rejeição de referência "boa". Depende do seu nicho, tipo de página, fonte de tráfego e intenção do usuário.

Uma pontuação alta pode indicar uma página de destino escolhida incorretamente, tráfego impróprio, conteúdo ruim, oferta malformada, ausência de informações importantes, precificação malsucedida etc.

Taxa de rejeição = Número de pessoas que visualizaram uma página (número de rejeições) / Número total de páginas visualizadas * 100%.

Essa métrica mostra a porcentagem de impressões de página do site em relação ao número total de consultas inseridas por um usuário em um mecanismo de pesquisa para um grupo específico de palavras-chave. Ajuda a avaliar os resultados da promoção de SEO em todo o site.

Pesquisadores descobriram que marcas menores precisam gastar mais para manter sua participação no mercado. As grandes empresas podem ter menos de uma participação no mercado de voz e permanecer à tona. A razão é que quanto maior sua marca, mais eficientemente seu orçamento de marketing é gasto. Sites com uma parcela de tráfego excepcionalmente alta têm maior probabilidade de atingir um público mais amplo. Além disso, alguns sites classificam para palavras-chave de alto volume que são praticamente inúteis para os negócios. Isso pode distorcer um pouco os dados.

Uma alta participação de voz (SOV) é alcançada por meio de ser a principal palavra-chave que cobre o que seu público-alvo está procurando (não se preocupe com palavras-chave de cauda longa).

SOV = visibilidade da marca / visibilidade geral do mercado

Essa métrica mostra ao público que ele, de forma independente, sem a ajuda de publicidade, encontrou uma comunidade ou grupo nas redes sociais e se inscreveu. Se a dinâmica dos assinantes orgânicos for positiva, um conteúdo valioso é publicado e o público se interessa por um negócio ou produto.

No entanto, lembre-se de que mais tráfego orgânico significa apenas mais vendas se você estiver monetizando o tráfego do site com anúncios. Dá a você ainda mais informações sobre o que é tendência e o que não é. Quanto maior o tráfego orgânico, melhor porque seus leads e conversões provavelmente também aumentarão. Você tem a opção de rastreá-lo por país ou por página de destino.

Escolha um local e concentre sua estratégia de SEO no país ou região de destino para descobrir onde está a maioria de seus clientes.

Fórmula da dinâmica de crescimento: Seguidores Orgânicos = Seguidores Orgânicos para o período do relatório / Seguidores Orgânicos para o período anterior*100%.

A métrica é fundamental e mostra a dinâmica positiva ou negativa da promoção do site para consultas direcionadas, que é a base da promoção de SEO. Boas posições de classificação para algumas palavras-chave serão mais importantes para você do que para outras. Quanto mais relevante for uma palavra-chave para o seu produto e negócio, mais valioso será ter uma boa classificação para ela. O rastreamento de posições de classificação de palavras-chave permite que você monitore o desempenho de SEO para suas palavras-chave mais essenciais ao longo do tempo.

Por exemplo, se o tráfego orgânico de seus clientes está aumentando, mas as classificações de palavras-chave de destino precisam melhorar, isso geralmente significa que elas podem ser mais eficazes e precisam ser atualizadas. Compreender o público-alvo e a intenção de pesquisa dos usuários é essencial. Você só pode criar uma lista de palavras-chave com o maior volume de pesquisa e segmentá-las.

Entender quais dados observar e como interpretá-los é frequentemente negligenciado no SEO (ou em qualquer outro canal de marketing). Relatar e provar o valor de nossos esforços de SEO é uma parte essencial de nosso trabalho. Você deve saber como rastrear métricas de SEO. No artigo, discutimos os principais parâmetros e indicadores. Agora você sabe as coisas mais importantes a considerar na análise.

Concentrar-se nessas tendências de SEO pode melhorar sua visibilidade e alcance nos mecanismos de pesquisa. Ao mesmo tempo, direciona mais tráfego orgânico para os sites. Acompanhar seu progresso e ajustar sua estratégia conforme necessário é essencial. Se o seu negócio possui localizações físicas, você deve direcionar sua atenção para a visibilidade local para conquistar mais clientes, o que acabará por gerar mais vendas.