2023'te İzlenecek 13 Temel SEO Metriği

Arama motoru optimizasyonu (SEO), önemli bir çevrimiçi tanıtım taktiğidir. Bu, web sitesinin arama sonuçlarındaki konumunu, ziyaretçi sayısını ve dönüşümü artırmaya yardımcı olur. Sürekli gelişen dijital dünyada şirketler, çevrimiçi pazarda rekabetçi kalabilmek için en son trendleri takip etmelidir. SEO araçları, içerik tanıtımı için görevleri otomatikleştirme ve optimize etme yetenekleri nedeniyle giderek daha popüler hale geliyor.

Bu blog yazısı, SEO'yu, metrikleri izlemenin faydalarını ve bunların trafik artışı için nasıl analiz edileceğini tartışacaktır. Hedefiniz arama motorlarında olabildiğince üst sıralarda yer almaksa SEO ölçüm araçları ile analiz etmek için stratejiler geliştirelim.

Sitedeki çok sayıda etkinliği otomatik olarak izlemenize ve bunlarla ilgili istatistikleri toplamanıza olanak tanır: sayfaları kaydırma, tıklama, video izleme, arama, dosya indirme, form doldurma vb. bir formla etkileşime giren kullanıcılar formu göndermez. Bunun nedeni doldurulamayacak kadar büyük olması veya gönder düğmesiyle ilgili bir sorun olması olabilir.

Sayfa yükleme hızı (PLS), siteyi başlatmadan önce dikkat edilmesi gereken ilk en önemli metrik denetleyicidir. Sayfalarının yüklenmesi uzun sürüyorsa bu, hemen çıkma oranının yüksek ve dönüşümün düşük olmasının bir nedeni olabilir.

Anlamlı etkileşimleri ölçer. Bununla birlikte, sitede kaç ziyaretçi olduğunu ve kimlerin sayfayla etkileşime girdiğini öğrenebilirsiniz:

• sayfalardaki metni en az 10 saniye okumak;
• düğmelere basmak;
• dönüşüm yapmak (yüzde olarak), kullanıcının sitede gerçekleştirdiği hedeflenen eylemlerin sayısını gösterir: satışlar, uygulamalar, abonelikler, aramalar vb.
• 2 veya daha fazla sayfaya göz atmak.

Metrik, toplam oturum sayısına göre etkileşimi gösteren bir yüzde olarak ölçülür. Etkileşim payını izleyecek ve size ziyaretçilerin makaleleriniz ve videolarınızla etkileşim düzeyi hakkında bir fikir verecektir. Bu sayede hangi sayfaların iyileştirilmesi gerektiğini anlayabilirsiniz.

Sitede geçirilen zamandır (TSS). Düşük bir puan, açılış sayfasında biçimlendirilmemiş bir teklif, soğuk veya uygunsuz trafik olduğunu gösterebilir. Genel olarak, ziyaretçiler sayfalarınızda ne kadar çok zaman harcarsa o kadar iyidir. Ancak gösterge planladığınız kadar yüksek değilse panik yapmayın. Açılış sayfasına geldiklerinde kullanıcılar için her şey açıksa, satın alma kararı hızlı bir şekilde verilir. Bu durumda, düşük bir göstergenin değeri yüksek olacaktır. Bu nedenle, bir sonuca varmadan önce diğer göstergeleri analiz edin.

Bir web sitesine yapılan tıklama sayısı ve trafik, SEO metriklerini analiz etmenin ana hedeflerinden biri olmuştur ve olacaktır. 2023'te burada pek bir şey değişmeyecek çünkü tıklama kazanmadan dönüşüm, gösterim olmadan da dönüşüm elde edemezsiniz. Elbette tıklamaların dönüşmesini istiyoruz, ancak önce mümkün olduğunca organik trafik elde etmemiz gerekiyor. Yeterli görüntüleme elde ettiğimizde, dönüşümleri artırmak için hipotezlerimizi ve deneylerimizi dayandıracağımız sağlam bir veri setimiz olacak.

Tıklama Oranı (TO), bir reklamın tıklanma sayısının gösterim sayısına oranını gösterir. Bir reklamın çekiciliğini değerlendirmek için kullanılır. Bu göstergeyi genel olarak reklam türüne göre değil, kampanyalara, reklam görüntüleme sitelerine, hedefleme türlerine, kreatiflere vb. göre değerlendirmek en iyisidir.

Hesaplama formülü: Tıklama Oranı = Tıklama sayısı / Gösterim sayısı*%100.

Anahtar, hangi SEO çabalarının kaynağınıza nitelikli trafik çektiğini belirlemektir.

Bir e-ticaret işletmesi için dönüşüm oranlarını izlemek, arama sonuçlarındaki gösterimleri ve tıklamaları izlemekten daha önemlidir.

İlk olarak, bu göstergeyi bilerek, ziyaretçi sayısını 2 kat veya daha fazla artırabilirseniz, kaç işlem alacağınızı hesaplayabilirsiniz. Örneğin, siteniz şu anda günde 30.000 ziyaretçi çekiyorsa ve bunların 100'ü alışveriş yapıyorsa, katsayı %0,33'tür. Şimdi, trafiğin günde 40.000 ziyaretçiye, ardından 40.000 x %0,33'e yükseldiğini varsayarsak, yaklaşık 132 işlem elde ederiz.

İkincisi, bu faktör web sitenizin performansını ve tüm SEO ve pazarlama çabalarınızı gösterir. Eğer çok düşükse şu konulara dikkat edin: ürünler hakkında yeterli bilgi yok, fiyat çok yüksek, arayüzde problem var vs. sorunu aramaya başlayın. Bir e-ticaret işletmesi için %1-2 arası bir işlem oranı normal karşılanmaktadır.

Bu metrik, kullanıcılar tarafından görüntülenen ortalama sayfa sayısını gösterir ve sitedeki içeriğe olan ilgiyi yansıtır. Bir sayfadan diğerine ne kadar çok kullanıcı geçerse, oran o kadar yüksek olur. Bir çevrimiçi mağazada, aksine, yüksek bir değer, gezinme sorunlarına veya ürün kartında kullanıcıyı sitede dolaşmaya iten önemli bilgilerin eksikliğine işaret edebilir.

Hesaplama formülü: Ziyaret Başına Sayfa = Görüntülenen sayfa sayısı / Ziyaret sayısı.

Site içi etkileşim etkinliği, hangi açılış sayfalarının dönüşüm sağladığını ve hangilerinin dönüşüm sağlamadığını gösterir. Bu araç, en karlı sayfaları bulmak ve onları geliştirmek için idealdir. Bu bir yerinde katılım faaliyetidir (OSEA). İçeriğe veya teklife olan ilgilerinin derecesini değerlendirmek için kullanıcıların açılış sayfasıyla nasıl etkileşim kurduğunu gösterir. Bu tür eylemler şunları içerir: sayfayı belirli bir yere kaydırmak, bir videoyu başlatmak veya izlemek, resimlere veya düğmelere tıklamak vb.

Hesaplama formülü: Site İçi Etkileşim Etkinliği = Sayfadaki işlem sayısı / Bu sayfanın ziyaretçi sayısı*%100.

Sporadik durumlarda, bir site yalnızca tek bir kaynaktan trafik alır. Kural olarak, ziyaretçiler siteye birkaç yerden gelir: organik arama, sosyal ağlar, diğer sitelerdeki bağlantılara yapılan tıklamalar vb. Kaynakların etkinliğini izlemek, hangilerinin geliştirilmesi gerektiğini ve belki de hangilerinin geliştirilmesi gerektiğini anlamanıza olanak tanır tamamen terk edildi.

Örneğin, sosyal ağlardan birinde marka sayfanızı geliştirmek için çok zaman ve para harcayabilirsiniz. Ancak raporda, oradan trafik olmadığını veya işleme dönüştürülmediğini göreceksiniz - bu durumda, bu sosyal ağ üzerinde daha fazla çalışmanın tavsiye edilebilirliğini düşünmelisiniz.

Geri dönen kullanıcıların oranıdır. Bu metrik, toplam ziyaretçi sayısından siteye geri dönen kullanıcıların yüzdesini gösterir. Yeni ve geri gelen kullanıcı metriklerinin karşılaştırılması, hangi dokunmatik kullanıcıların olası satışlara ve müşterilere dönüşme olasılığının daha yüksek olduğunu yansıtır.

Hesaplama formülü: Geri Gelen Kullanıcı Oranı = Yeni kullanıcı sayısı / Tüm kullanıcıların sayısı*%100.

Bir sayfayı görüntüledikten sonra herhangi bir işlem yapmadan siteden ayrılan kullanıcıların yüzdesini gösterir. Gösterge, kullanıcının içeriğe veya teklife olan ilgisini yansıtır. Hemen çıkma oranının kullanımının kolay olmamasının nedenleri:

• bu metrik, zayıf Google Analytics kurulumu, ziyaretçilerin çok hızlı ayrılması, izleyicilerin reklam engelleyici kullanması veya oturum zaman aşımları nedeniyle çarpık;
• bu, değerli içgörüler elde etmek için dikkatli segmentasyon ve filtreleme gerektiren ortalama bir ölçümdür;
• "iyi" bir kıyaslama hemen çıkma oranı yoktur. Nişinize, sayfa türünüze, trafik kaynağınıza ve kullanıcı amacınıza bağlıdır.

Yüksek bir puan, yanlış seçilmiş bir açılış sayfasını, uygun olmayan trafiği, berbat içeriği, biçimlendirilmemiş bir teklifi, önemli bilgilerin yokluğunu, başarısız fiyatlandırmayı vb. gösterebilir.

Hemen Çıkma Oranı = Bir sayfayı görüntüleyen kişi sayısı (hemen çıkma sayısı) / Görüntülenen toplam sayfa sayısı * %100.

Bu metrik, belirli bir anahtar kelime grubu için bir kullanıcı tarafından bir arama motorunda girilen toplam sorgu sayısına göre site sayfası gösterimlerinin yüzdesini gösterir. Tüm sitedeki SEO promosyonunun sonuçlarını değerlendirmeye yardımcı olur.

Araştırmacılar, daha küçük markaların pazar paylarını korumak için daha fazla harcama yapması gerektiğini keşfetti. Büyük şirketler, ses pazar payından daha azına sahip olabilir ve ayakta kalabilir. Bunun nedeni, markanız ne kadar büyükse, pazarlama bütçenizin o kadar verimli harcanmasıdır. Alışılmadık derecede yüksek trafik payına sahip sitelerin daha geniş bir kitleye ulaşma olasılığı daha yüksektir. Ek olarak, bazı siteler, iş için pratik olarak yararsız olan yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralanır. Bu, verileri biraz çarpıtabilir.

Yüksek bir Ses Payı (SOV), hedef kitlenizin aradığını kapsayan en üst anahtar kelime olmalıdır (uzun kuyruklu anahtar kelimeler için endişelenmeyin).

SOV = Marka görünürlüğü / Genel pazar görünürlüğü

Bu metrik, izleyicilere reklam yardımı olmadan bağımsız olarak sosyal ağlarda bir topluluk veya grup bulduklarını ve abone olduklarını gösterir. Organik abonelerin dinamikleri olumluysa değerli içerikler yayınlanır ve hedef kitle bir işletme veya ürünle ilgilenir.

Ancak, daha fazla organik trafiğin, yalnızca web sitenizin trafiğini reklamlarla paraya çeviriyorsanız daha fazla satış anlamına geldiğini unutmayın. Neyin trend olup neyin olmadığı hakkında size daha fazla fikir verir. Organik trafik ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir çünkü olası satışlarınız ve dönüşümleriniz de artacaktır. Ülkeye veya açılış sayfasına göre izleme seçeneğiniz vardır.

Bir yer seçin ve müşterilerinizin çoğunun nerede olduğunu bulmak için SEO stratejinizi hedef ülke veya bölgeye odaklayın.

Büyüme dinamikleri formülü: Organik Takipçiler = Raporlama dönemi için organik takipçiler / Önceki dönem için organik takipçiler*%100.

Metrik esastır ve SEO tanıtımının temeli olan hedeflenen sorgular için web sitesi tanıtımının olumlu veya olumsuz dinamiklerini gösterir. Bazı anahtar kelimeler için iyi sıralama konumları sizin için diğerlerinden daha önemli olacaktır. Bir anahtar kelime ürününüz ve işinizle ne kadar alakalıysa, onun için iyi bir sıralamaya sahip olması o kadar değerlidir. Anahtar kelime sıralama konumlarını izlemek, zaman içinde en önemli anahtar kelimeleriniz için SEO performansını izlemenize olanak tanır.

Örneğin, müşterilerinizin organik trafiği artıyorsa, ancak hedef anahtar kelime sıralamalarının iyileştirilmesi gerekiyorsa, bu genellikle daha etkili olabilecekleri ve güncellenmeleri gerektiği anlamına gelir. Hedef kitleyi ve kullanıcıların arama amacını anlamak çok önemlidir. Yalnızca aranma hacmi en yüksek olan anahtar kelimelerden bir liste oluşturabilir ve bunları hedefleyebilirsiniz.

Hangi verilere bakılacağını ve nasıl yorumlanacağını anlamak genellikle SEO'da (veya başka herhangi bir pazarlama kanalında) göz ardı edilir. SEO çabalarımızın değerini raporlamak ve kanıtlamak işimizin önemli bir parçasıdır. SEO ölçümlerini nasıl takip edeceğinizi bilmelisiniz. Makalede ana parametreleri ve göstergeleri tartıştık. Artık analizde dikkate alınması gereken en önemli şeyleri biliyorsunuz.

Bu SEO trendlerine odaklanmak, arama motorlarında görünürlüğünüzü ve erişiminizi artırabilir. Aynı zamanda sitelere daha fazla organik trafik çeker. İlerlemenizi izlemek ve stratejinizi gerektiği gibi ayarlamak çok önemlidir. İşletmenizin fiziksel lokasyonları varsa, daha fazla müşteri kazanmak için dikkatinizi yerel görünürlüğe yönlendirmelisiniz, bu da sonuçta daha fazla satış yapmanıza yol açacaktır.