13 مقياسًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث يجب تتبعها في عام 2023

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد الأساليب الأساسية للترويج عبر الإنترنت. يساعد هذا في زيادة موضع موقع الويب في نتائج البحث وعدد الزوار والتحويل. في عالم رقمي دائم التطور ، يجب على الشركات مواكبة أحدث الاتجاهات لتظل قادرة على المنافسة في السوق عبر الإنترنت. أصبحت أدوات تحسين محركات البحث (SEO) شائعة بشكل متزايد بسبب قدرتها على أتمتة المهام وتحسينها لترويج المحتوى.

سيناقش منشور المدونة هذا تحسين محركات البحث وفوائد مقاييس التتبع وكيفية تحليلها لنمو حركة المرور. إذا كان هدفك هو الحصول على مرتبة عالية قدر الإمكان في محركات البحث ، فلنضع استراتيجيات للتحليل باستخدام أدوات قياس تحسين محركات البحث.

يتيح لك تتبع الإحصائيات وجمعها تلقائيًا حول عدد كبير من الأحداث على الموقع: تصفح الصفحات ، والنقر ، ومشاهدة مقاطع الفيديو ، والبحث ، وتنزيل الملفات ، وملء النماذج ، وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، باستخدام المقاييس المعيارية ، قد تجد الكثير المستخدمون الذين يتفاعلون مع نموذج لا يرسلونه. قد يكون هذا بسبب حجمه أكبر من أن يتم ملؤه ، أو أن هناك مشكلة في زر الإرسال.

سرعة تحميل الصفحة (PLS) هي أول مدقق متري مهم يجب الانتباه إليه قبل بدء تشغيل الموقع. إذا استغرق تحميل صفحاته وقتًا طويلاً ، فقد يكون هذا سببًا لارتفاع معدل الارتداد وانخفاض التحويل.

يقيس التفاعلات الهادفة. باستخدامه ، يمكنك معرفة عدد الزوار الذين كانوا على الموقع ومن تفاعلوا مع الصفحة:

• قراءة النص على الصفحات لمدة 10 ثوانٍ على الأقل ؛
• أزرار الضغط
• إجراء تحويل (كنسبة مئوية) يوضح عدد الإجراءات المستهدفة على الموقع التي يقوم بها المستخدم: المبيعات ، والتطبيقات ، والاشتراكات ، والمكالمات ، إلخ.
• تصفح صفحتين أو أكثر.

يتم قياس المقياس كنسبة مئوية ، ويعرض التفاعل بالنسبة إلى العدد الإجمالي للجلسات. سيتتبع حصة التفاعل ويعطيك فكرة عن مستوى تفاعل الزوار مع مقالاتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكنك فهم الصفحات التي تحتاج إلى تحسين.

لقد حان الوقت الذي يقضيه في الموقع (TSS). قد تشير النتيجة المنخفضة إلى عرض غير مشوه على الصفحة المقصودة أو حركة مرور باردة أو غير مناسبة. بشكل عام ، كلما زاد الوقت الذي يقضيه الزوار في صفحاتك ، كان ذلك أفضل. لكن لا داعي للذعر إذا لم يكن المؤشر مرتفعًا كما خططت له. إذا كان كل شيء واضحًا للمستخدمين عند وصولهم إلى الصفحة المقصودة ، فسيتم تشكيل قرار الشراء بسرعة. في هذه الحالة ، ستكون قيمة المؤشر المنخفض عالية. لذا ، قم بتحليل المؤشرات الأخرى قبل التوصل إلى استنتاج.

كان عدد النقرات وحركة المرور إلى موقع ويب أحد الأهداف الرئيسية لتحليل مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ، وسيظل كذلك. لن يتغير الكثير هنا في عام 2023 ، حيث لن تحصل على تحويل بدون نقرة ، ولن تحصل على تحويل بدون ظهور. بالطبع ، نريد نقرات للتحويل ، ولكن أولاً ، نحتاج إلى الحصول على زيارات عضوية قدر الإمكان. بمجرد حصولنا على عدد كافٍ من المشاهدات ، سيكون لدينا مجموعة بيانات قوية نبني عليها فرضياتنا وتجاربنا لزيادة التحويلات.

تُظهر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نسبة عدد النقرات على إعلان إلى عدد مرات الظهور. يتم استخدامه لتقييم جاذبية الإعلان. من الأفضل عدم مراعاة هذا المؤشر بشكل عام حسب نوع الإعلان ولكن من خلال الحملات ومواقع عرض الإعلانات وأنواع الاستهداف والتصميمات وما إلى ذلك.

صيغة الحساب: نسبة النقر إلى الظهور = عدد النقرات / عدد مرات الظهور * 100٪.

المفتاح هو تحديد جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تدفع حركة المرور المؤهلة إلى مواردك.

بالنسبة إلى أعمال التجارة الإلكترونية ، تعد مراقبة معدلات التحويل أكثر أهمية من تتبع مرات الظهور والنقرات في نتائج البحث.

أولاً ، بمعرفة هذا المؤشر ، يمكنك حساب عدد المعاملات التي ستتلقاها إذا كان بإمكانك زيادة عدد الزوار بمقدار مرتين أو أكثر. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يجذب حاليًا 30000 زائر يوميًا ، يقوم 100 شخص منهم بعملية شراء ، فإن المعامل هو 0.33٪. الآن ، إذا افترضنا أن حركة المرور تزداد إلى 40.000 زائر يوميًا ، ثم 40.000 × 0.33٪ ، فسنحصل على حوالي 132 معاملة.

ثانيًا ، يشير هذا العامل إلى أداء موقع الويب الخاص بك وجميع جهود تحسين محركات البحث والتسويق التي تبذلها. إذا كان منخفضًا جدًا ، انتبه إلى المشكلات التالية: عدم وجود معلومات كافية عن المنتجات ، والسعر مرتفع جدًا ، ووجود مشكلات في الواجهة ، وما إلى ذلك. إذا كان معدل معاملات موقعك أقل من 0.5٪ ، فهذا سبب ابدأ في البحث عن المشكلة. بالنسبة إلى أعمال التجارة الإلكترونية ، يعتبر معدل المعاملات بنسبة 1-2٪ أمرًا طبيعيًا.

يوضح هذا المقياس متوسط ​​عدد الصفحات التي شاهدها المستخدمون ويعكس الاهتمام بالمحتوى على الموقع. كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينتقلون من صفحة إلى أخرى ، ارتفع المعدل. في متجر على الإنترنت ، على العكس من ذلك ، قد تشير القيمة العالية إلى مشاكل في التنقل أو نقص المعلومات المهمة على بطاقة المنتج ، مما يجعل المستخدم يتجول في الموقع.

معادلة الحساب: عدد الصفحات في الزيارة = عدد الصفحات المعروضة / عدد الزيارات.

يُظهر نشاط المشاركة في الموقع الصفحات المقصودة التي يتم تحويلها والتي لا يتم تحويلها. هذه الأداة مثالية للعثور على الصفحات الأكثر ربحية وتحسينها. إنه نشاط مشاركة في الموقع (OSEA). يوضح كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحة المقصودة لتقييم درجة اهتمامهم بالمحتوى أو العرض. تتضمن هذه الإجراءات: تمرير الصفحة إلى مكان معين ، تشغيل مقطع فيديو أو مشاهدته ، النقر على الصور أو الأزرار ، إلخ.

صيغة الحساب: نشاط المشاركة في الموقع = عدد الإجراءات على الصفحة / عدد زوار هذه الصفحة * 100٪.

في حالات متفرقة ، يتلقى الموقع زيارات من مصدر واحد فقط. كقاعدة عامة ، يأتي الزوار إلى الموقع من عدة أماكن: البحث العضوي ، والشبكات الاجتماعية ، والنقر على الروابط من مواقع أخرى ، وما إلى ذلك. يتيح لك تتبع فعالية المصادر فهم أي منها يجب تطويره وأيها ، ربما ، يجب أن يكون مهجورة تماما.

على سبيل المثال ، يمكنك استثمار الكثير من الوقت والمال في تطوير صفحة علامتك التجارية على إحدى الشبكات الاجتماعية. لكن في التقرير ، سترى أنه لا توجد حركة مرور من هناك ، أو لم يتم تحويلها إلى معاملات - في هذه الحالة ، يجب أن تفكر في مدى استصواب القيام بمزيد من العمل على هذه الشبكة الاجتماعية.

إنها نسبة المستخدمين العائدين. يوضح هذا المقياس النسبة المئوية للمستخدمين العائدين إلى الموقع من إجمالي عدد الزوار. تعكس مقارنة مقاييس المستخدمين الجدد والعائدين اللمس الذي من المرجح أن يقوم المستخدمون بتحويله إلى عملاء محتملين وعملاء.

صيغة الحساب: معدل إرجاع المستخدم = عدد المستخدمين الجدد / عدد كل المستخدمين * 100٪.

يعرض النسبة المئوية للمستخدمين الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة دون اتخاذ أي إجراء آخر. يعكس المؤشر اهتمام المستخدم بالمحتوى أو العرض. أسباب عدم سهولة استخدام معدل الارتداد:

• هذا المقياس منحرف بسبب ضعف إعداد Google Analytics ، أو مغادرة الزوار بسرعة كبيرة ، أو استخدام المشاهدين لحظر الإعلانات أو انتهاء مهلة الجلسات ؛
• هذا مقياس متوسط ​​يتطلب تقسيمًا وترشيحًا دقيقين للحصول على رؤى قيمة ؛
• لا يوجد معدل ارتداد "جيد". يعتمد ذلك على مكانتك ونوع الصفحة ومصدر حركة المرور ونية المستخدم.

يمكن أن تشير النتيجة المرتفعة إلى صفحة مقصودة تم اختيارها بشكل غير صحيح ، وحركة مرور غير مناسبة ، ومحتوى رديء ، وعرض غير مُشكّل ، وغياب المعلومات المهمة ، والأسعار غير الناجحة ، وما إلى ذلك.

معدل الارتداد = عدد الأشخاص الذين شاهدوا صفحة واحدة (عدد مرات الارتداد) / إجمالي عدد الصفحات التي تمت مشاهدتها * 100٪.

يوضح هذا المقياس النسبة المئوية لظهور صفحات الموقع من إجمالي عدد الاستعلامات التي أدخلها المستخدم في محرك بحث لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية. يساعد في تقييم نتائج ترويج تحسين محركات البحث على الموقع بالكامل.

وجد الباحثون أن العلامات التجارية الصغيرة تحتاج إلى إنفاق المزيد للحفاظ على حصتها في السوق. يمكن أن يكون للشركات الكبيرة حصة سوقية أقل من الصوت وتظل واقفة على قدميها. والسبب هو أنه كلما كبرت علامتك التجارية ، زادت كفاءة إنفاق ميزانيتك التسويقية. من المرجح أن تصل المواقع ذات نسبة الزيارات المرتفعة بشكل غير عادي إلى جمهور أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، تصنف بعض المواقع على أنها كلمات رئيسية كبيرة الحجم والتي لا فائدة منها عمليًا للأعمال. قد يؤدي هذا إلى تحريف البيانات قليلاً.

يجب أن تكون النسبة العالية من الصوت (SOV) التي يتم تحقيقها من خلال الكلمة الرئيسية الأعلى التي تغطي ما يبحث عنه جمهورك المستهدف (لا تقلق بشأن الكلمات الرئيسية الطويلة).

SOV = رؤية العلامة التجارية / رؤية السوق بشكل عام

يوضح هذا المقياس للجمهور أنه بشكل مستقل ، ودون مساعدة من الإعلان ، وجد مجتمعًا أو مجموعة على الشبكات الاجتماعية واشترك فيها. إذا كانت ديناميكيات المشتركين العضوية إيجابية ، يتم نشر محتوى ذي قيمة ، ويهتم الجمهور بنشاط تجاري أو منتج.

ومع ذلك ، تذكر أن المزيد من الزيارات العضوية لا تعني سوى المزيد من المبيعات إذا كنت تستثمر حركة مرور موقعك على الويب من خلال الإعلانات. يمنحك مزيدًا من المعرفة حول ما هو شائع وما لا يتجه. كلما زادت حركة المرور العضوية ، كان ذلك أفضل لأنه من المرجح أيضًا زيادة عدد العملاء المحتملين والتحويلات. لديك خيار تتبعه حسب البلد أو عن طريق الصفحة المقصودة.

اختر موقعًا وركز استراتيجية تحسين محركات البحث على البلد أو المنطقة المستهدفة لمعرفة مكان وجود معظم عملائك.

صيغة ديناميكيات النمو: المتابعون العضويون = المتابعون العضويون لفترة التقرير / المتابعون العضويون للفترة السابقة * 100٪.

المقياس أساسي ويظهر الديناميكيات الإيجابية أو السلبية لترويج موقع الويب للاستعلامات المستهدفة ، والتي تعد أساس ترويج تحسين محركات البحث. ستكون مواقع الترتيب الجيدة لبعض الكلمات الرئيسية أكثر أهمية بالنسبة لك من غيرها. كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر صلة بمنتجك وعملك ، زادت قيمة تصنيفها جيدًا. يتيح لك تتبع مواقع ترتيب الكلمات الرئيسية مراقبة أداء تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، إذا كانت حركة المرور العضوية لعملائك تتزايد ، ولكن يجب تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فهذا يعني عادةً أنها قد تكون أكثر فاعلية وتحتاج إلى التحديث. يعد فهم الجمهور المستهدف ونية بحث المستخدمين أمرًا ضروريًا. يمكنك فقط إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى واستهدافها.

غالبًا ما يتم التغاضي عن فهم البيانات التي يجب النظر إليها وكيفية تفسيرها في مُحسّنات محرّكات البحث (أو أي قناة تسويقية أخرى). يعد الإبلاغ عن قيمة جهود تحسين محركات البحث وإثباتها جزءًا أساسيًا من عملنا. يجب أن تعرف كيفية تتبع مقاييس تحسين محركات البحث. ناقشنا في المقالة المعايير والمؤشرات الرئيسية. أنت الآن تعرف أهم الأشياء التي يجب مراعاتها في التحليل.

يمكن أن يؤدي التركيز على اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين ظهورك والوصول إلى محركات البحث. في الوقت نفسه ، يجلب المزيد من حركة المرور العضوية إلى المواقع. يعد تتبع تقدمك وتعديل استراتيجيتك حسب الحاجة أمرًا ضروريًا. إذا كان لشركتك مواقع فعلية ، فيجب عليك توجيه انتباهك نحو الظهور المحلي لكسب المزيد من العملاء ، مما سيؤدي في النهاية إلى تحقيق المزيد من المبيعات.