13 valori cheie SEO de urmărit în 2023

Optimizarea motorului de căutare (SEO) este o tactică de promovare online esențială. Acest lucru ajută la creșterea poziției site-ului în rezultatele căutării, a numărului de vizitatori și a conversiei. Într-o lume digitală în continuă evoluție, companiile ar trebui să fie la curent cu cele mai recente tendințe pentru a rămâne competitive pe piața online. Instrumentele SEO devin din ce în ce mai populare datorită capacității lor de a automatiza și optimiza sarcinile pentru promovarea conținutului.

Această postare de blog va discuta despre SEO, beneficiile urmăririi valorilor și cum să le analizăm pentru creșterea traficului. Dacă scopul tău este să te poziționezi cât mai sus în motoarele de căutare, haideți să dezvoltăm strategii de analizat cu instrumente de măsurare SEO.

Vă permite să urmăriți și să colectați automat statistici cu privire la un număr mare de evenimente de pe site: derularea paginilor, clicurile, vizionarea videoclipurilor, căutarea, descărcarea de fișiere, completarea formularelor etc. De exemplu, folosind valori de referință, puteți găsi atât de multe utilizatorii care interacționează cu un formular nu îl trimit. Acest lucru se poate datora faptului că este prea mare pentru a fi completat sau există o problemă cu butonul de trimitere.

Viteza de încărcare a paginii (PLS) este primul cel mai important verificator de metrice la care trebuie să acordați atenție înainte de lansarea site-ului. Dacă paginile sale durează mult timp pentru a se încărca, acesta poate fi un motiv pentru rata ridicată de respingere și conversia scăzută.

Măsoară interacțiunile semnificative. Cu ajutorul acestuia, puteți afla câți vizitatori au fost pe site și cine dintre ei a interacționat cu pagina:

• citirea textului de pe pagini pentru cel puțin 10 secunde;
• apăsarea butoanelor;
• efectuarea unei conversii (sub formă de procent) arată numărul de acțiuni vizate pe site efectuate de utilizator: vânzări, aplicații, abonamente, apeluri etc.
• răsfoind 2 sau mai multe pagini.

Valoarea este măsurată ca procent, arătând interacțiunea în raport cu numărul total de sesiuni. Acesta va urmări proporția de interacțiune și vă va oferi o idee despre nivelul de implicare al vizitatorilor cu articolele și videoclipurile dvs. În acest fel, puteți înțelege ce pagini necesită îmbunătățiri.

Este timpul petrecut la fața locului (TSS). Un scor scăzut poate indica o ofertă neformată pe pagina de destinație, trafic rece sau inadecvat. În general, cu cât vizitatorii petrec mai mult timp pe paginile dvs., cu atât mai bine. Dar nu intrați în panică dacă indicatorul nu este atât de mare pe cât ați planificat. Dacă totul este clar pentru utilizatori atunci când ajung pe pagina de destinație, decizia de cumpărare se formează rapid. În acest caz, valoarea unui indicator scăzut va fi mare. Deci, analizați alți indicatori înainte de a trage o concluzie.

Numărul de clicuri și trafic către un site web a fost, este și va fi unul dintre obiectivele principale ale analizei valorilor SEO. Nu se vor schimba prea multe aici în 2023, deoarece nu veți obține o conversie fără a câștiga un clic și nici nu veți obține una fără o impresie. Desigur, dorim ca clicurile să facă conversie, dar mai întâi trebuie să obținem cât mai mult trafic organic. Odată ce obținem suficiente vizionări, vom avea un set de date solid pe care să ne bazăm ipotezele și experimentele pentru a crește numărul de conversii.

Rata de clic (CTR) arată raportul dintre numărul de clicuri pe o reclamă și numărul de afișări. Este folosit pentru a evalua atractivitatea unei reclame. Cel mai bine este să luați în considerare acest indicator nu în general în funcție de tipul de publicitate, ci de campanii, site-uri de afișare a reclamelor, tipuri de direcționare, reclame etc.

Formula de calcul: Rata de clic = Număr de clicuri / Număr de afișări*100%.

Cheia este să determinați ce eforturi SEO generează trafic calificat către resursa dvs.

Pentru o afacere de comerț electronic, monitorizarea ratelor de conversie este mai importantă decât urmărirea afișărilor și clicurilor în rezultatele căutării.

În primul rând, cunoscând acest indicator, puteți calcula câte tranzacții veți primi dacă puteți crește numărul de vizitatori de 2 sau mai multe ori. De exemplu, dacă site-ul dvs. atrage în prezent 30.000 de vizitatori pe zi, dintre care 100 de persoane fac o achiziție, atunci coeficientul este de 0,33%. Acum, dacă presupunem că traficul crește la 40.000 de vizitatori pe zi, atunci 40.000 x 0,33%, vom obține aproximativ 132 de tranzacții.

În al doilea rând, acest factor indică performanța site-ului dvs. și toate eforturile dvs. de SEO și marketing. Dacă este prea scăzut, acordați atenție următoarelor aspecte: informații insuficiente despre produse, prețul este prea mare, există probleme cu interfața etc. Dacă rata de tranzacție a site-ului dvs. este mai mică de 0,5%, acesta este un motiv pentru începe să cauți problema. Pentru o afacere de comerț electronic, o rată a tranzacțiilor de 1-2% este considerată normală.

Această măsurătoare arată numărul mediu de pagini vizualizate de utilizatori și reflectă interesul față de conținutul de pe site. Cu cât trec mai mulți utilizatori de la o pagină la alta, cu atât rata este mai mare. Într-un magazin online, dimpotrivă, o valoare mare poate indica probleme de navigare sau lipsa de informații importante pe cardul produsului, ceea ce îl face pe utilizator să se plimbe prin site.

Formula de calcul: Pagini per Vizită = Număr de pagini vizualizate / Număr de vizite.

Activitatea de implicare pe site arată care pagini de destinație fac conversie și care nu. Acest instrument este ideal pentru a găsi cele mai profitabile pagini și pentru a le îmbunătăți. Este o activitate de implicare la fața locului (OSEA). Acesta arată modul în care utilizatorii interacționează cu pagina de destinație pentru a evalua gradul de interes al acestora față de conținut sau ofertă. Astfel de acțiuni includ: derularea paginii într-un anumit loc, lansarea sau vizionarea unui videoclip, clic pe imagini sau butoane etc.

Formula de calcul: Activitate de implicare la fața locului = Numărul de acțiuni din pagină / Numărul de vizitatori ai acestei pagini*100%.

În cazuri sporadice, un site primește trafic dintr-o singură sursă. De regulă, vizitatorii vin pe site din mai multe locuri: căutare organică, rețele sociale, clicuri pe link-uri de pe alte site-uri etc. Urmărirea eficienței surselor vă permite să înțelegeți care dintre ele ar trebui dezvoltate și care, poate, ar trebui să fie abandonat cu totul.

De exemplu, poți investi mult timp și bani în dezvoltarea paginii tale de brand pe una dintre rețelele sociale. Dar în raport, veți vedea că nu există trafic de acolo sau nu este convertit în tranzacții - în acest caz, ar trebui să vă gândiți la oportunitatea de a lucra în continuare pe această rețea socială.

Este raportul dintre utilizatorii care revin. Această valoare arată procentul de utilizatori care revin pe site din numărul total de vizitatori. Compararea valorilor privind utilizatorii noi și cei care revin indică ce utilizatori de atingere au mai multe șanse să se transforme în clienți potențiali și clienți.

Formula de calcul: Rata utilizatorilor care revin = Numărul de utilizatori noi / Numărul tuturor utilizatorilor*100%.

Acesta arată procentul de utilizatori care părăsesc site-ul după ce au vizualizat o pagină fără a lua măsuri suplimentare. Indicatorul reflectă interesul utilizatorului pentru conținut sau ofertă. Motive pentru care rata de respingere nu este ușor de utilizat:

• această valoare este denaturată din cauza configurării proaste a Google Analytics, a vizitatorilor care pleacă prea repede, a spectatorilor care folosesc blocaje de anunțuri sau a expirării sesiunilor;
• aceasta este o valoare medie care necesită o segmentare și o filtrare atentă pentru a obține informații valoroase;
• nu există o rată de respingere de referință „bună”. Depinde de nișa, tipul paginii, sursa de trafic și intenția utilizatorului.

Un scor mare poate indica o pagină de destinație aleasă incorect, trafic neadecvat, conținut prost, o ofertă neformată, absența informațiilor importante, prețuri nereușite etc.

Rata de respingere = Numărul de persoane care au vizualizat o pagină (număr de respingeri) / Numărul total de pagini vizualizate * 100%.

Această valoare arată procentul de afișări ale paginilor site-ului din numărul total de interogări introduse de un utilizator într-un motor de căutare pentru un anumit grup de cuvinte cheie. Ajută la evaluarea rezultatelor promovării SEO pe întreg site-ul.

Cercetătorii au descoperit că mărcile mai mici trebuie să cheltuiască mai mult pentru a-și menține cota de piață. Companiile mari pot avea o cotă de voce mai mică decât o cotă de piață și pot rămâne pe linia de plutire. Motivul este că, cu cât marca dvs. este mai mare, cu atât bugetul dvs. de marketing este cheltuit mai eficient. Site-urile cu o cotă de trafic neobișnuit de mare au șanse mai mari să ajungă la un public mai larg. În plus, unele site-uri se clasează pentru cuvinte cheie cu volum mare care sunt practic inutile pentru afaceri. Acest lucru poate denatura puțin datele.

O pondere ridicată a vocii (SOV) este atinsă prin faptul că ar trebui să fie principalul cuvânt cheie care acoperă ceea ce caută publicul țintă (nu vă faceți griji pentru cuvintele cheie cu coadă lungă).

SOV = Vizibilitatea mărcii / Vizibilitatea globală a pieței

Această măsurătoare arată publicului că, în mod independent, fără ajutorul reclamei, a găsit o comunitate sau grup pe rețelele sociale și s-a abonat. Dacă dinamica abonaților organici este pozitivă, se publică conținut valoros, iar publicul este interesat de o afacere sau de un produs.

Cu toate acestea, rețineți că mai mult trafic organic înseamnă mai multe vânzări doar dacă generați bani din traficul site-ului dvs. cu reclame. Vă oferă și mai multe informații despre ceea ce este în tendințe și ce nu. Cu cât traficul organic este mai mare, cu atât este mai bine, deoarece clienții potențiali și conversiile sunt, de asemenea, probabil să crească. Aveți opțiunea de a-l urmări în funcție de țară sau de pagina de destinație.

Alegeți o locație și concentrați-vă strategia SEO pe țara sau regiunea țintă pentru a afla unde sunt cei mai mulți dintre clienții dvs.

Formula dinamicii de crestere: Adepti organici = Adepti organici pentru perioada de raportare / Adepti organici pentru perioada precedenta*100%.

Metrica este fundamentală și arată dinamica pozitivă sau negativă a promovării site-ului pentru interogări direcționate, care stă la baza promovării SEO. Pozițiile bune de clasare pentru unele cuvinte cheie vor fi mai importante pentru tine decât pentru altele. Cu cât un cuvânt cheie este mai relevant pentru produsul și afacerea dvs., cu atât este mai valoros să vă poziționați bine pentru el. Urmărirea pozițiilor de clasare a cuvintelor cheie vă permite să monitorizați performanța SEO pentru cele mai esențiale cuvinte cheie în timp.

De exemplu, dacă traficul organic al clienților dvs. crește, dar clasamentele cuvintelor cheie vizate trebuie să se îmbunătățească, asta înseamnă de obicei că ar putea fi mai eficiente și trebuie actualizate. Înțelegerea publicului țintă și a intenției de căutare a utilizatorilor este esențială. Puteți crea doar o listă de cuvinte cheie cu cel mai mare volum de căutare și le puteți viza.

Înțelegerea ce date să se uite și cum să le interpreteze este adesea trecută cu vederea în SEO (sau orice alt canal de marketing). Raportarea și demonstrarea valorii eforturilor noastre SEO este o parte esențială a muncii noastre. Ar trebui să știți cum să urmăriți valorile SEO. În articol, am discutat despre principalii parametri și indicatori. Acum știți cele mai importante lucruri de luat în considerare în analiză.

Concentrarea pe aceste tendințe SEO vă poate îmbunătăți vizibilitatea și acoperirea pe motoarele de căutare. În același timp, generează mai mult trafic organic către site-uri. Urmărirea progresului și ajustarea strategiei după cum este necesar este esențială. Dacă afacerea dvs. are locații fizice, ar trebui să vă îndreptați atenția către vizibilitatea locală pentru a câștiga mai mulți clienți, ceea ce va duce în cele din urmă la mai multe vânzări.