13 ключевых показателей SEO, которые нужно отслеживать в 2023 году

‍Поисковая оптимизация (SEO) — важная тактика онлайн-продвижения. Это помогает повысить позиции сайта в результатах поиска, количество посетителей и конверсию. В постоянно развивающемся цифровом мире компании должны быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться конкурентоспособными на онлайн-рынке. SEO-инструменты становятся все более популярными благодаря возможности автоматизировать и оптимизировать задачи по продвижению контента.

В этом сообщении блога мы обсудим SEO, преимущества отслеживания метрик и способы их анализа для роста трафика. Если ваша цель — получить как можно более высокий рейтинг в поисковых системах, давайте разработаем стратегии для анализа с помощью инструментов измерения SEO.

Он позволяет автоматически отслеживать и собирать статистику по огромному количеству событий на сайте: пролистывание страниц, клики, просмотр видео, поиск, загрузка файлов, заполнение форм и т. д. пользователи, взаимодействующие с формой, не отправляют ее. Это может быть связано с тем, что он слишком большой для заполнения, или проблема с кнопкой отправки.

Скорость загрузки страницы (PLS) — первая важнейшая метрика, на которую следует обратить внимание перед запуском сайта. Если его страницы долго загружаются, это может быть причиной высокого показателя отказов и низкой конверсии.

Он измеряет значимые взаимодействия. С его помощью можно узнать, сколько посетителей было на сайте и кто из них взаимодействовал со страницей:

• чтение текста на страницах не менее 10 секунд;
• нажатие кнопок;
• совершение конверсии (в процентах) показывает количество целевых действий на сайте, совершенных пользователем: продажи, заявки, подписки, звонки и т.д.
• просмотр 2 и более страниц.

Метрика измеряется в процентах, показывая взаимодействие по отношению к общему количеству сеансов. Он будет отслеживать долю взаимодействия и даст вам представление об уровне взаимодействия посетителей с вашими статьями и видео. Таким образом, вы сможете понять, какие страницы нуждаются в улучшении.

Время, проведенное на сайте (TSS). Низкий балл может свидетельствовать о несформированном оффере на лендинге, холодном или нецелевом трафике. Как правило, чем больше времени посетители проводят на ваших страницах, тем лучше. Но не паникуйте, если показатель окажется не таким высоким, как вы планировали. Если пользователю все понятно, когда он попадает на лендинг, решение о покупке формируется быстро. В этом случае значение низкого показателя будет высоким. Итак, прежде чем делать вывод, проанализируйте другие показатели.

Количество кликов и трафика на сайт было, есть и будет одной из основных целей анализа SEO-метрик. В 2023 году здесь мало что изменится, так как вы не получите конверсию без клика и не получите ее без показа. Конечно, мы хотим, чтобы клики конвертировались, но сначала нам нужно получить как можно больше органического трафика. Как только мы получим достаточно просмотров, у нас будет надежный набор данных, на котором можно основывать наши гипотезы и эксперименты по увеличению конверсии.

Рейтинг кликов (CTR) показывает отношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству показов. Он используется для оценки привлекательности объявления. Лучше всего рассматривать этот показатель не в целом по типу рекламы, а по кампаниям, площадкам показа рекламы, типам таргетинга, креативам и т.д.

Формула расчета: рейтинг кликов = количество кликов / количество показов * 100%.

Ключевым моментом является определение того, какие SEO-усилия привлекают квалифицированный трафик на ваш ресурс.

Для бизнеса электронной коммерции отслеживание коэффициентов конверсии важнее, чем отслеживание показов и кликов в результатах поиска.

Во-первых, зная этот показатель, вы можете рассчитать, сколько транзакций вы получите, если сможете увеличить количество посетителей в 2 и более раз. Например, если ваш сайт в настоящее время посещают 30 000 посетителей в день, из которых 100 человек совершают покупку, то коэффициент равен 0,33%. Теперь, если предположить, что трафик увеличивается до 40 000 посетителей в день, то 40 000 х 0,33%, мы получим около 132 транзакций.

Во-вторых, этот фактор указывает на эффективность вашего сайта и все ваши усилия по SEO и маркетингу. Если он слишком низкий, обратите внимание на следующие проблемы: недостаточно информации о товарах, слишком высокая цена, проблемы с интерфейсом и т. д. Если коэффициент транзакций вашего сайта меньше 0,5%, это повод начать искать проблему. Для бизнеса электронной коммерции считается нормальным уровень транзакций в 1-2%.

Эта метрика показывает среднее количество страниц, просмотренных пользователями, и отражает интерес к контенту на сайте. Чем больше пользователей переходит с одной страницы на другую, тем выше показатель. В интернет-магазине, наоборот, высокое значение может свидетельствовать о проблемах с навигацией или отсутствии важной информации в карточке товара, что заставляет пользователя блуждать по сайту.

Формула расчета: Страниц за посещение = Количество просмотренных страниц / Количество посещений.

Активность взаимодействия на сайте показывает, какие целевые страницы конвертируются, а какие нет. Этот инструмент идеально подходит для поиска самых прибыльных страниц и их улучшения. Это деятельность по взаимодействию на месте (OSEA). Он показывает, как пользователи взаимодействуют с целевой страницей, чтобы оценить степень их интереса к контенту или предложению. К таким действиям относятся: прокрутка страницы до определенного места, запуск или просмотр видео, нажатие на картинки или кнопки и т. д.

Формула расчета: активность взаимодействия на сайте = количество действий на странице / количество посетителей этой страницы * 100%.

В единичных случаях сайт получает трафик только из одного источника. Как правило, посетители приходят на сайт из нескольких мест: органический поиск, социальные сети, переходы по ссылкам с других сайтов и т. д. Отслеживание эффективности источников позволяет понять, какие из них следует развивать, а какие, возможно, следует вообще заброшен.

Например, вы можете вложить много времени и денег в развитие страницы своего бренда в одной из социальных сетей. Но в отчете вы увидите, что трафика оттуда нет, либо он не конвертируется в транзакции — в таком случае стоит задуматься о целесообразности дальнейшей работы в этой социальной сети.

Это процент вернувшихся пользователей. Эта метрика показывает процент вернувшихся пользователей на сайт от общего количества посетителей. Сравнение метрик новых и вернувшихся пользователей показывает, какие сенсорные пользователи с большей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов и клиентов.

Формула расчета: показатель вернувшихся пользователей = количество новых пользователей / количество всех пользователей * 100%.

Он показывает процент пользователей, покидающих сайт после просмотра одной страницы, не предприняв дальнейших действий. Индикатор отражает интерес пользователя к контенту или предложению. Причины, по которым показатель отказов не прост в использовании:

• эта метрика искажена из-за плохой настройки Google Analytics, слишком быстрого ухода посетителей, использования блокировщиков рекламы или тайм-аутов сеанса;
• это средний показатель, который требует тщательной сегментации и фильтрации для получения ценной информации;
• не существует «хорошего» эталонного показателя отказов. Это зависит от вашей ниши, типа страницы, источника трафика и намерений пользователя.

Высокий балл может свидетельствовать о неправильно выбранной целевой странице, несоответствующем трафике, паршивом контенте, несформированном предложении, отсутствии важной информации, неудачном ценообразовании и т. д.

Показатель отказов = количество людей, просмотревших одну страницу (количество отказов) / общее количество просмотренных страниц * 100%.

Этот показатель показывает процент показов страниц сайта от общего количества запросов, введенных пользователем в поисковой системе по определенной группе ключевых слов. Помогает оценить результаты SEO-продвижения на сайте в целом.

Исследователи обнаружили, что более мелкие бренды должны тратить больше, чтобы сохранить свою долю рынка. Крупные компании могут иметь меньшую долю рынка голоса и оставаться на плаву. Причина в том, что чем крупнее ваш бренд, тем эффективнее расходуется ваш маркетинговый бюджет. Сайты с необычно высокой долей трафика с большей вероятностью охватят более широкую аудиторию. Кроме того, некоторые сайты ранжируются по ключевым словам с большим объемом, которые практически бесполезны для бизнеса. Это может немного исказить данные.

Высокая доля голоса (SOV) достигается за счет того, что ключевое слово должно быть главным, которое охватывает то, что ищет ваша целевая аудитория (не беспокойтесь о ключевых словах с длинным хвостом).

SOV = видимость бренда / общая видимость на рынке

Эта метрика показывает аудитории, что они самостоятельно, без помощи рекламы, нашли сообщество или группу в социальных сетях и подписались. Если динамика органических подписчиков положительная, публикуется ценный контент, а аудитория интересуется бизнесом или продуктом.

Однако помните, что больше органического трафика означает больше продаж только в том случае, если вы монетизируете трафик своего сайта с помощью рекламы. Это дает вам еще больше информации о том, что в тренде, а что нет. Чем выше органический трафик, тем лучше, потому что ваши лиды и конверсии также, вероятно, увеличатся. У вас есть возможность отслеживать его по стране или по целевой странице.

Выберите местоположение и сосредоточьте свою SEO-стратегию на целевой стране или регионе, чтобы узнать, где находится большинство ваших клиентов.

Формула динамики роста: Органические подписчики = Органические подписчики за отчетный период / Органические подписчики за предыдущий период*100%.

Метрика является фундаментальной и показывает положительную или отрицательную динамику продвижения сайта по целевым запросам, что является основой SEO-продвижения. Хорошие позиции в рейтинге по некоторым ключевым словам будут для вас важнее, чем по другим. Чем более релевантно ключевое слово вашему продукту и бизнесу, тем выше его ценность для высокого рейтинга. Отслеживание позиций в рейтинге ключевых слов позволяет вам отслеживать эффективность SEO для ваших наиболее важных ключевых слов с течением времени.

Например, если органический трафик ваших клиентов растет, но рейтинг целевых ключевых слов необходимо улучшить, это обычно означает, что они могут быть более эффективными и нуждаются в обновлении. Важно понимать целевую аудиторию и поисковые намерения пользователей. Вы можете только создать список ключевых слов с наибольшим объемом поиска и настроить таргетинг на них.

Понимание того, на какие данные смотреть и как их интерпретировать, часто упускается из виду в SEO (или любом другом маркетинговом канале). Отчетность и подтверждение ценности наших усилий по SEO — важная часть нашей работы. Вы должны знать, как отслеживать показатели SEO. В статье мы обсудили основные параметры и показатели. Теперь вы знаете, что наиболее важно учитывать при анализе.

Сосредоточение внимания на этих тенденциях SEO может улучшить вашу видимость и доступность в поисковых системах. В то же время это привлекает больше органического трафика на сайты. Отслеживание вашего прогресса и корректировка стратегии по мере необходимости очень важны. Если у вашего бизнеса есть физические местоположения, вам следует обратить внимание на местную видимость, чтобы привлечь больше клиентов, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж.