什么是理想的跳出率？

您优化了客户的网站，但是在进行了两个月的 SEO 之后，该网站的性能与您的目标相去甚远。

您可以查看不同的 SEO 指标来了解网站为何不执行，其中之一是网站的跳出率。

在 SEO 中，搜索流量的高跳出率可以向 Google 表明您的网站或着陆页可能与搜索查询无关、信息差、用户体验差、页面速度慢或其他使用户决定退出的因素网站。

“什么是好的跳出率？” 可能是您从客户那里听到的问题之一。 您会听到关于网站理想跳出率的不同意见。 但是，如果您打算在下一份 SEO 绩效报告中包含网站跳出率，最好了解这些数字的含义。

1. 什么是跳出率？

可用于监控跳出率的最佳 SEO 工具之一是 Google Analytics。

在 Google Analytics（分析）中，跳出是对您网站的单页访问，而不会触发互动。 您的跳出率是通过将跳出数除以会话总数来计算的。

这听起来很简单，但如果访问者在关闭窗口之前花了几分钟阅读该页面上的内容怎么办？ 没有参与，但根据会话持续时间，他们在您的目标网页上发现了价值——谷歌分析可能会将其视为反弹。

这仍然应该被视为反弹吗？ 大多数专家不太可能将其计入网站跳出率。

您对 Google Analytics（分析）数据的深入了解，您就能更好地了解客户网站的表现，从而为您提供更多空间来制定 SEO 策略。

2. 什么是好的跳出率？

每个人心中的问题。

在我们讨论如何调整在 Google Analytics 中计算的跳出率之前，让我们先谈谈什么是好的跳出率。

这个问题的答案主要基于两件事——你有什么类型的网站，以及你的性能基准是什么。

高跳出率可能不是一件好事，但高跳出率的定义可能会有所不同。 如果访问者登陆博客，您可能希望他们做很多事情——阅读下一篇文章，单击 CTA 进行注册，或在表单上输入他们的电子邮件地址。 简而言之，您希望访问者与网站互动。

但是，您还希望他们在他们登陆的页面上找到价值。 良好的跳出率是保持业务盈利并激励您思考新的、更有效的方式来吸引访客的因素。

请记住，由于多种因素，您客户的网站总是会出现反弹流量。 这可能是因为有人错误地点击了该网站，或者可能仅仅是因为访问者没有在寻找产品或服务。 这些情况经常发生，这也是您客户网站的跳出率不太可能低于 20% 的原因。

有些人认为一个好的跳出率在 20% 到 50% 之间。

在某些情况下，平均网站跳出率会下降 50% 左右。 许多网站的跳出率高达 70%，而不会对转化产生负面影响。 虽然可能是这种情况，但仍需加倍努力降低跳出率，以确保转化不受影响。

每个行业的平均跳出率

一个网站的跳出率在每个行业中都会有所不同，这仅仅是因为用户的搜索行为不同。 在电子商务网站上寻找产品的用户与在新闻发布网站上寻找信息的用户有着不同的意图。

电子商务网站的平均跳出率可能在 40% 左右，因为并非所有访问者在他们第一次登陆购物网站时都准备好购买。

关于家庭、爱好、运动以及食品和饮料的网站的平均跳出率从 50% 到 55% 不等。 这些网站中的大多数都托管博客，这些博客的跳出率通常较高，因为大多数访问者都停留在一个页面上来消费内容。

不同的行业网站将对什么是 SEO 的良好跳出率有基准，但需要注意的重要一点是这如何影响网站的目标——这将我们带入转化。

3. 跳出率如何影响转化

当代理机构向客户报告时，他们强调的关键指标之一是转化率。 毕竟，客户正在经营业务，他们会考虑对其收入产生影响的努力。 转换是最好的代表。

但是跳出率与转化率有什么关系？

跳出率和转化率成反比。 如果您客户的网站跳出率很高，则着陆页可能与访问者无关。 因此，转化率可能会降低。

理想情况下，您希望访问者停留足够长的时间以了解网站上展示的产品和服务，然后再转到另一个页面或完全离开网站。 他们在网站上停留的时间越长，他们就越有可能完成您为网站设定的行动和目标。

两者之间的反比关系仅适用于理想情况——您跟踪的跳出率准确的情况。 但是，一些被视为反弹流量的访问实际上会带来转化。 这就是正确跟踪的用武之地。

4. 准确跟踪跳出率

有几种方法可以跟踪跳出率——在谷歌分析内部和谷歌分析之外。

要正确衡量网站跳出率，您需要调整 Google Analytics 以使您跟踪的跳出率更加准确。

首先，转到 Google Analytics（分析）中的参与度报告部分，并将其设置为过去四个月。 这是一个可靠的数据集。 接下来，将“有转化的会话”细分应用到您的报告中。

在这里，您将看到在您的网站上发生大部分转化需要多长时间。 这是访问者与您的网站进行有利可图的互动所需的最短时间。 你需要这个数字来调整你的跳出率。

将以下代码添加到您网站每个页面上的 Google Analytics（分析）跟踪代码时，请使用此时间：

语法：setTimeout(“ javascript 函数”,毫秒);

将“ javascript function ”替换为您选择的设置超时方法，并使用_trackEvent()作为您的参数。 获取您的盈利参与时间并将其转换为毫秒，并将其添加到您的代码末尾。 这将是代码跟踪您网站上的活动并将此信息发送到 Google Analytics 服务器之前的延迟时间。

接下来，设置一个目标，指明您在 Google Analytics（分析）跟踪代码中使用的参数。 这样，您可以更准确地查看您收到的访问是反弹还是有利可图的参与。

注意：预计您的跳出率会在几天内发生变化，一旦稳定下来，您就可以将该值作为您的真实跳出率。 如果调整后您的跳出率仍然很高，则需要进行优化。

5. 降低跳出率

跳出率高好吗？ 这取决于网站，但同样重要的是要注意有多少访问者正在反弹。 因此，如果您想降低客户的跳出率，您需要对他们的网站进行一些更改。

为客户的网站设定一个主要目标和三个次要目标。 降低跳出率不一定是您的主要目标——它可能是支持更大目标的次要目标，例如增加新注册、获得更多销售额或推动更有针对性的潜在客户。

检查客户网站的布局。 确保所有页面都包含支持您的主要目标的转换元素。 您将需要以下内容：

• 一个好的，强有力的标题
• HTML 中的作者标签，​​作者部分包含相关的个人资料图片、无偏见的传记和个人社交媒体资料的链接（这主要用于博客）
• 主要和站点范围的行动号召
• 社交媒体、时事通讯和社区信箱
• 显示最重要帖子的特色帖子部分（主要用于博客，但也可用于网站）
• 顶级博客文章部分
• 标签和评论

确保以遵循访问者自然思维方式的方式安排所有内容。 将他们从网页的一个元素引导到另一个元素。 使号召性用语从文本的其余部分中脱颖而出，鼓励您的访问者点击。

将您的内容放在正确的上下文中。 与网站受众相关的内容是让访问者留下来的原因。 微调网站的内容，直到找到有效降低跳出率和增加转化率的策略。

即使您取得成功，也不要害怕测试您的内容策略——请记住，数字环境瞬息万变，如果您想保持高转化率，就需要保持领先。 让你的信息直接、诚实、简单，便于读者理解。

最后的想法

专家们在回答“什么是好的跳出率”这个问题时会发表不同的看法。

答案不是一成不变的，但您仍然可以为 SEO 的良好跳出率设定一个基准。

确保您正在跟踪您的指标，以便您可以清楚地向客户展示他们的网站的表现。 这有助于透视事物并显示您的 SEO 服务可以为他们的网站做些什么。

如果您不确定自己的转化优化方法，请提出来，我们非常乐意为您提供见解。 此外，我们还为代理商和企业提供了一个 SEO 仪表板，您可以使用它来监控客户网站上发生的事情——只需注册一次！