Was ist eine ideale Absprungrate?

Sie haben die Website eines Kunden optimiert, aber nach zwei Monaten SEO ist die Leistung der Website noch lange nicht in der Nähe Ihres Ziels.

Es gibt verschiedene SEO-Metriken, die Sie sich ansehen können, um zu sehen, warum die Website nicht funktioniert, und eine davon ist die Absprungrate der Website.

Bei der Suchmaschinenoptimierung kann eine hohe Absprungrate vom Suchverkehr für Google darauf hinweisen, dass Ihre Website oder Zielseite möglicherweise für die Suchanfrage irrelevant ist, schlechte Informationen, eine schlechte Benutzererfahrung, eine langsame Seitengeschwindigkeit oder andere Faktoren aufweist, die Benutzer dazu veranlassen, die Website zu verlassen der Standort.

„Was ist eine gute Absprungrate?“ ist wahrscheinlich eine der Fragen, die Sie von Kunden hören werden. Sie werden unterschiedliche Meinungen darüber hören, was eine ideale Absprungrate für eine Website ist. Wenn Sie jedoch vorhaben, die Website-Absprungrate in Ihren nächsten SEO-Leistungsbericht aufzunehmen, ist es am besten zu wissen, was die Zahlen bedeuten.

1. Was ist die Absprungrate?

Eines der besten SEO-Tools , mit dem Sie die Absprungraten überwachen können, ist Google Analytics.

In Google Analytics ist ein Bounce ein Besuch einer einzelnen Seite auf Ihrer Website, ohne dass eine Interaktion ausgelöst wird. Ihre Bounce-Rate wird berechnet, indem die Anzahl der Bounces durch die Gesamtzahl der Sitzungen geteilt wird.

Das klingt einfach genug, aber was wäre, wenn der Besucher einige Minuten damit verbringen würde, den Inhalt dieser Seite zu lesen, bevor er das Fenster schließt? Es gab kein Engagement, aber basierend auf der Sitzungsdauer fanden sie einen Wert auf Ihrer Zielseite – Google Analytics kann dies als Absprung betrachten.

Sollte das immer noch als Sprung angesehen werden? Die meisten Experten würden das wahrscheinlich nicht in die Absprungrate einer Website einbeziehen.

Je tiefer Sie in Ihre Google Analytics-Daten eintauchen, desto besser können Sie die Leistung der Website des Kunden verstehen, was Ihnen mehr Raum für die Entwicklung einer SEO-Strategie gibt.

2. Was ist eine gute Absprungrate?

Die Frage, die alle beschäftigt.

Bevor wir besprechen, wie die in Google Analytics berechnete Absprungrate angepasst werden kann, lassen Sie uns darüber sprechen, was eine gute Absprungrate ist.

Die Antwort auf diese Frage basiert hauptsächlich auf zwei Dingen – welche Art von Website Sie haben und wie Ihre Leistungsbasis aussieht.

Eine hohe Absprungrate ist vielleicht nicht gut, aber die Definition einer hohen Absprungrate kann variieren. Wenn ein Besucher auf einem Blog landet, möchten Sie vielleicht, dass er eine Reihe von Dingen tut – lesen Sie den nächsten Beitrag, klicken Sie auf den CTA zur Anmeldung oder geben Sie seine E-Mail-Adresse in ein Formular ein. Kurz gesagt, Sie möchten, dass Besucher mit der Website interagieren.

Sie möchten jedoch auch, dass sie auf der Seite, auf der sie landen, einen Mehrwert finden. Eine gute Absprungrate ist alles, was das Geschäft profitabel hält und Sie dazu motiviert, über neue, effektivere Wege nachzudenken, um Besucher anzusprechen.

Denken Sie daran, dass die Website Ihres Kunden aufgrund mehrerer Faktoren immer zurückgeworfenen Traffic aufweisen wird. Dies kann daran liegen, dass jemand versehentlich auf die Website geklickt hat, oder es kann einfach daran liegen, dass der Besucher nicht nach den Produkten oder Dienstleistungen gesucht hat. Diese treten regelmäßig auf und sind der Grund dafür, dass die Website Ihres Kunden wahrscheinlich keine Absprungrate unter 20 % aufweist.

Manche sehen eine gute Absprungrate zwischen 20 % und 50 %.

In einigen Fällen sinkt die durchschnittliche Absprungrate von Websites um etwa 50 %. Viele Websites haben eine Absprungrate von bis zu 70 %, ohne dass dies negative Auswirkungen auf die Conversions hat. Auch wenn dies der Fall sein mag, ist es dennoch wichtig, Ihre Bemühungen zur Reduzierung der Absprungraten zu verdoppeln, um sicherzustellen, dass die Conversions nicht beeinträchtigt werden.

Durchschnittliche Absprungrate pro Branche

Was eine gute Absprungrate für eine Website ist, wird sich in jeder Branche unterscheiden, einfach weil das Suchverhalten der Nutzer unterschiedlich ist. Benutzer, die auf einer E-Commerce-Website nach Produkten suchen, haben eine andere Absicht als Benutzer, die auf einer Nachrichtenveröffentlichungs-Website nach Informationen suchen.

Die durchschnittliche Absprungrate von E-Commerce-Websites liegt wahrscheinlich bei etwa 40 %, da nicht alle Besucher beim ersten Besuch einer Shopping-Website bereit sind, etwas zu kaufen.

Websites zu den Themen Zuhause, Hobbys, Sport und Essen und Trinken haben durchschnittliche Absprungraten zwischen 50 % und 55 %. Die meisten dieser Websites hosten Blogs, die häufig höhere Absprungraten aufweisen, da die meisten Besucher auf einer einzelnen Seite bleiben, um den Inhalt zu konsumieren.

Verschiedene Branchen-Websites haben Benchmarks für eine gute Absprungrate für SEO, aber es ist wichtig zu beachten, wie sich dies auf das Ziel der Website auswirkt – was uns zu Conversions führt.

3. Wie sich Ihre Absprungrate auf Conversions auswirkt

Wenn Agenturen an Kunden berichten, ist einer der Schlüsselindikatoren, die sie hervorheben, die Konversion. Schließlich leiten Kunden Unternehmen und achten auf Bemühungen, die sich auf ihren Umsatz auswirken. Conversions sind die beste Darstellung dafür.

Aber was hat die Absprungrate mit Conversions zu tun?

Absprungraten und Conversions sind umgekehrt proportional zueinander. Wenn die Website Ihres Kunden eine hohe Absprungrate aufweist, ist die Zielseite für Besucher wahrscheinlich irrelevant. Infolgedessen sind die Conversions wahrscheinlich geringer.

Idealerweise möchten Sie, dass Besucher lange genug bleiben, um sich über die auf der Website präsentierten Produkte und Dienstleistungen zu informieren, bevor sie zu einer anderen Seite wechseln oder die Website ganz verlassen. Je länger sie auf der Website bleiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie die Aktionen und Ziele abschließen, die Sie für die Website festgelegt haben.

Die umgekehrte Proportionsbeziehung zwischen den beiden gilt nur in idealen Situationen – denjenigen, in denen die von Ihnen verfolgte Absprungrate genau ist. Einige Besuche, die als zurückgewiesener Traffic gezählt werden, führen jedoch tatsächlich zu Conversions. Hier kommt das richtige Tracking ins Spiel.

4. Genaue Verfolgung der Absprungraten

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Absprungrate zu verfolgen – sowohl innerhalb von Google Analytics als auch außerhalb von Google Analytics.

Um die Absprungrate einer Website richtig zu messen, müssen Sie Google Analytics anpassen, um Ihre verfolgte Absprungrate genauer zu machen.

Gehen Sie zunächst in Google Analytics zu Ihrem Engagement-Bericht und stellen Sie ihn auf die letzten vier Monate ein. Dies ist ein zuverlässiger Datensatz. Wenden Sie als Nächstes das Segment "Sitzungen mit Conversions" auf Ihren Bericht an.

Hier sehen Sie, wie lange es dauert, bis die meisten Conversions auf Ihrer Website stattfinden. Dies ist die Mindestzeit, die Ihre Besucher benötigen, um sich gewinnbringend mit Ihrer Website zu beschäftigen. Sie benötigen diese Zahl, um Ihre Absprungrate anzupassen.

Verwenden Sie diese Zeit, wenn Sie den folgenden Code zu Ihrem Google Analytics-Tracking-Code auf jeder Seite Ihrer Website hinzufügen:

Syntax: setTimeout(„ JavaScript-Funktion “,Millisekunden);

Ersetzen Sie die „ Javascript-Funktion “ durch die von Ihnen gewählte Set-Timeout-Methode und verwenden Sie _trackEvent() als Parameter. Holen Sie sich Ihre profitable Engagementzeit und konvertieren Sie sie in Millisekunden und fügen Sie diese am Ende Ihres Codes hinzu. Dies ist die Verzögerungszeit, bevor der Code die Aktivitäten auf Ihrer Website verfolgt und diese Informationen an den Google Analytics-Server sendet.

Richten Sie als Nächstes ein Ziel ein, das die Parameter angibt, die Sie in Ihrem Google Analytics-Tracking-Code verwendet haben. Auf diese Weise können Sie genauer sehen, ob ein Besuch, den Sie erhalten haben, ein Absprung oder ein profitables Engagement war.

Hinweis: Erwarten Sie, dass sich Ihre Absprungrate in ein paar Tagen ändert, und sobald sie sich stabilisiert hat, können Sie diesen Wert als Ihre wahre Absprungrate nehmen. Wenn Ihre Absprungrate nach der Anpassung hoch bleibt, müssen Sie optimieren.

5. Reduzieren Sie Ihre Absprungrate

Ist eine hohe Absprungrate gut? Es hängt von der Website ab, aber es ist ebenso wichtig, ein Auge darauf zu haben, wie viele Besucher abspringen. Wenn Sie also die Absprungrate Ihres Kunden reduzieren möchten, müssen Sie einige Änderungen an seiner Website vornehmen.

Legen Sie ein Hauptziel und drei sekundäre Ziele für die Website Ihres Kunden fest. Die Reduzierung Ihrer Absprungrate muss nicht Ihr primäres Ziel sein – es könnte ein sekundäres Ziel sein, das etwas Größeres unterstützt, wie z.

Überprüfen Sie das Layout der Website Ihres Kunden. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Conversion-Elemente enthalten, die Ihr Hauptziel unterstützen. Sie benötigen Folgendes:

• Eine gute, starke Überschrift
• Autorenschafts-Tags im HTML-Code mit einem Autorenabschnitt, der ein relevantes Profilbild, eine unvoreingenommene Biografie und Links zu persönlichen Social-Media-Profilen enthält (hauptsächlich für Blogs)
• Primäre und standortweite Handlungsaufforderungen
• Social Media, Newsletter und Community-Boxen
• Ein Abschnitt mit hervorgehobenen Beiträgen, der die wichtigsten Beiträge anzeigt (hauptsächlich für Blogs, könnte aber auch für Websites verwendet werden)
• Ein Top-Blog-Posts-Bereich
• Markierungen und Kommentare

Achten Sie darauf, alles so anzuordnen, dass es der natürlichen Denkweise Ihrer Besucher entspricht. Führen Sie sie von einem Element Ihrer Webseite zum anderen. Heben Sie Calls-to-Action vom Rest des Textes ab und ermutigen Sie Ihre Besucher zum Klicken.

Setzen Sie Ihre Inhalte in den richtigen Kontext. Inhalte, die für das Publikum der Website relevant sind, sorgen dafür, dass Besucher bleiben. Optimieren Sie den Inhalt der Website, bis Sie eine Strategie finden, die die Absprungrate effektiv senkt und die Conversions erhöht.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre Content-Strategien zu testen, selbst nachdem Sie Erfolge festgestellt haben – denken Sie daran, dass sich die digitale Landschaft schnell verändert und Sie an der Spitze bleiben müssen, wenn Sie hohe Konversionsraten aufrechterhalten wollen. Machen Sie Ihre Botschaft direkt, ehrlich und für die Leser einfach verständlich.

Abschließende Gedanken

Experten werden bei der Beantwortung der Frage „Was ist eine gute Absprungrate?“ unterschiedliche Meinungen vertreten.

Die Antwort ist nicht in Stein gemeißelt, aber Sie können immer noch einen Maßstab dafür setzen, was eine gute Absprungrate für SEO ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Messwerte verfolgen, damit Sie den Kunden deutlich zeigen können, wie ihre Website funktioniert. Dies hilft dabei, die Dinge ins rechte Licht zu rücken und zu zeigen, was Ihr SEO-Service für seine Website tun kann.

Wenn Sie sich bezüglich Ihrer Conversion-Optimierungsmethodik nicht sicher sind, fragen Sie einfach nach und wir geben Ihnen gerne Einblicke. Außerdem haben wir ein SEO-Dashboard für Agenturen und Unternehmen, mit dem Sie überwachen können, was mit der Website Ihres Kunden passiert – es ist nur eine Anmeldung entfernt!